沈 筱，濮琳姿

（常熟理工學(xué)院，江蘇 常熟 215500）

我國(guó)現(xiàn)存的運(yùn)動(dòng)模式是典型的“輕戶外”，且沖鋒衣的功能性與時(shí)尚性[1]都介于專業(yè)戶外服裝與休閑運(yùn)動(dòng)服裝之間，缺少自身特點(diǎn)，因此難以突出。本研究對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上沖鋒衣的不足之處進(jìn)行研究分析。

1 消費(fèi)者問卷調(diào)查

消費(fèi)者對(duì)沖鋒衣的購(gòu)買偏好調(diào)查基于問卷星平臺(tái)技術(shù)支持，主要采用線上問卷方式完成此次調(diào)研。線上發(fā)放問卷277份，實(shí)際收回有效問卷277份。

1.1 被調(diào)查者分析

1.1.1 被調(diào)查者性別劃分

此次問卷調(diào)查從男女兩大主體入手（男性93人，占33.57%；女性184人，占66.43%），主要研究不同性別購(gòu)買沖鋒衣時(shí)所關(guān)注的不同因素，針對(duì)不同用戶，打造不一樣的戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。

1.1.2 年齡段劃分

各個(gè)年齡段對(duì)沖鋒衣的具體要求都不一樣，為調(diào)查不同年齡段購(gòu)買沖鋒衣時(shí)的考慮因素，此次調(diào)研劃分4個(gè)年齡層次（20歲以下、20～30歲、30～40歲、40歲以上）。

1.2 問卷調(diào)查結(jié)果分析

1.2.1 單項(xiàng)分析

此次調(diào)研將戶外運(yùn)動(dòng)類型劃分為兩種：輕戶外、極限戶外。中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)者的選擇偏向“輕戶外”，為271人，占調(diào)查總比97.83%；而“極限戶外”運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為6人，只占總比2.17%。

國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在選擇沖鋒衣時(shí)，價(jià)格合適也是其考慮的重要因素。此次調(diào)研將價(jià)格劃分為小于500元、500～1 000元、1 500元以上3個(gè)區(qū)間。58.48%的戶外服裝消費(fèi)者會(huì)選擇小于500元的沖鋒衣，占比最大，為162人；33.21%的戶外服裝消費(fèi)者會(huì)選擇價(jià)格位于500～1 000元的沖鋒衣，占比第二，為92人；選擇1 500元以上沖鋒衣的消費(fèi)者只占總比3.61%，為10人。

針對(duì)此次調(diào)研中消費(fèi)者對(duì)于國(guó)內(nèi)外專業(yè)性較強(qiáng)的戶外服裝品牌以及休閑運(yùn)動(dòng)品牌沖鋒衣（始祖鳥、山浩、猛犸象、土撥鼠、北面/樂斯菲斯、北極狐、凱樂石、探路者、極地、極星、狼爪、阿迪達(dá)斯、耐克、李寧、安踏、其他）的選擇進(jìn)行分析。結(jié)果顯示，在專業(yè)性沖鋒衣品牌中，最受消費(fèi)者喜愛的國(guó)外戶外服裝品牌為“始祖鳥”，占總比9.75%，為27人；最受消費(fèi)者喜愛的國(guó)內(nèi)戶外服裝品牌為“探路者”，占總比14.44%，為40人；在休閑運(yùn)動(dòng)品牌中，最受歡迎的為“耐克”，占調(diào)研數(shù)量總比最高，占總比33.21%，為92人；作為新興國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌，“李寧”受市場(chǎng)喜愛程度緊隨其后，占總比25.99%，為72人。

1.2.2 交叉分析

男、女購(gòu)買沖鋒衣的考慮因素（防水防風(fēng)性、舒適性、輕便性、美觀性）有明顯差異，男性較為看重沖鋒衣的防水防風(fēng)性能，占男性調(diào)查人數(shù)的43.01%，為40人；女性購(gòu)買時(shí)則更加注重舒適度，占女性調(diào)查人數(shù)的42.93%，為79人。

男、女對(duì)沖鋒衣款式（硬殼、軟殼、三合一）的訴求相對(duì)統(tǒng)一，無論是男性還是女性，都偏愛三合一沖鋒衣，男性占男性調(diào)查人數(shù)的58.06%，為54人；女性占女性調(diào)查人數(shù)的64.67%，為119人。

由年齡階段（20歲以下、20～30歲、30～40歲、40歲以上）與沖鋒衣長(zhǎng)度（短、中、長(zhǎng)）交叉分析可看出，各年齡段都偏向選擇中款沖鋒衣。20歲以下有29人選擇，占此年齡段總?cè)藬?shù)（45人）的64.44%；20～30歲有59人選擇，占此年齡段總?cè)藬?shù)（87人）的67.82%；30～40歲有70人選擇，占此年齡段總?cè)藬?shù)（86人）的81.40%；40歲以上有51人選擇，占此年齡段總?cè)藬?shù)（59人）的86.44%。

年齡階段對(duì)沖鋒衣色彩（中性色、熒光亮色、亮灰拼接）的影響差異性不大，所劃分的各個(gè)年齡段都偏向選擇中性色。20歲以下有28人選擇，占此年齡段總?cè)藬?shù)（45人）的62.22%；20～30歲有54人選擇，占此年齡段總?cè)藬?shù)（87人）的62.07%；30～40歲有45人選擇，占此年齡段總?cè)藬?shù)（86人）的52.33%；40歲以上有26人選擇，占此年齡段總?cè)藬?shù)（59人）的44.07%。

1.3 市場(chǎng)調(diào)研小結(jié)

調(diào)研結(jié)果顯示，專業(yè)性不強(qiáng)的“輕戶外”運(yùn)動(dòng)在中國(guó)成為主流，因此，在戶外服裝的選擇上，消費(fèi)者也更偏向價(jià)格適中且時(shí)尚性較強(qiáng)的休閑運(yùn)動(dòng)裝，低于500元的沖鋒衣成為大多數(shù)消費(fèi)者的首選?！澳涂恕薄鞍⒌线_(dá)斯”為受追捧度最高的休閑型戶外服裝品牌的主要代表。專業(yè)型戶外服裝品牌的熱度與之相比略為遜色，但深受青睞的國(guó)外沖鋒衣品牌首先是“始祖鳥”，能與之齊頭并進(jìn)的國(guó)內(nèi)戶外服裝品牌當(dāng)屬“探路者”，二者相比，國(guó)內(nèi)品牌“探路者”的銷售目標(biāo)人群更為廣泛。

將性別與年齡作為自變量、其他因素作為因變量進(jìn)行交叉分析，可明顯觀察到，男性與女性在沖鋒衣的選擇上都偏向三合一式，男性更加注重防水防風(fēng)性能，女性則會(huì)考慮舒適性；各年齡段在款式與色彩的選擇上趨于一致，偏向中款、中性色。消費(fèi)者期望未來市場(chǎng)上的沖鋒衣在細(xì)節(jié)上更加優(yōu)化，如廓形及色彩變化豐富以及拉鏈?zhǔn)降目诖?、帽領(lǐng)袖等處開合是以魔術(shù)貼等實(shí)用簡(jiǎn)便材料進(jìn)行設(shè)計(jì)處理等。

2 沖鋒衣優(yōu)化設(shè)計(jì)

沖鋒衣改良設(shè)計(jì)如圖1所示。

圖1 沖鋒衣改良設(shè)計(jì)

2.1 主題

此款沖鋒衣密切結(jié)合了當(dāng)下的流行趨勢(shì)，以再生、面向自然為主，采用藍(lán)色為主色系，視覺上給觀者寧?kù)o平和之感[2]。局部拼接部分采用了天然木質(zhì)紋理抽象圖案[3]。

2.2 款式

該沖鋒衣為中長(zhǎng)款H廓形，是當(dāng)前市場(chǎng)上最實(shí)用、最受消費(fèi)者喜愛的一種款式。插肩袖的袖型，既美觀又增大了人體運(yùn)動(dòng)時(shí)手臂的活動(dòng)余量。肩墊部分，一方面增強(qiáng)了視覺上的挺括感，有優(yōu)化人體線條的作用；另一方面極大地削弱了戶外重物落下對(duì)關(guān)節(jié)處的傷害。

2.3 面料

面料依舊以目前市場(chǎng)上EPTFE復(fù)膜的微孔型面料中功能性最好的GORE-TEX面料為主[4]，但在關(guān)鍵部位，則采用了不同面料拼接的方法，將沖鋒衣的性能發(fā)揮到最優(yōu)。如在領(lǐng)口下方采用防水涂層針織性面料，既起到了一定的防水作用，又使脖子在活動(dòng)過程中實(shí)現(xiàn)零負(fù)擔(dān)；衣身側(cè)片分割處仍使用此種面料，袖子的內(nèi)側(cè)采用防水搖粒絨面料，相對(duì)于涂層面料而言，這類既防水又柔軟的面料極大地降低了人體運(yùn)動(dòng)過程中袖子與衣物摩擦產(chǎn)生的噪音。

2.4 輔料

在輔料的選擇上，以彈性抽繩、魔術(shù)貼、防滑繩帶拉鏈為主，既簡(jiǎn)約又實(shí)用，完全符合戶外運(yùn)動(dòng)的基本需求。