沈 筱，濮琳姿

（常熟理工學院，江蘇 常熟 215500）

我國現(xiàn)存的運動模式是典型的“輕戶外”，且沖鋒衣的功能性與時尚性[1]都介于專業(yè)戶外服裝與休閑運動服裝之間，缺少自身特點，因此難以突出。本研究對當前國內(nèi)市場上沖鋒衣的不足之處進行研究分析。

1 消費者問卷調(diào)查

消費者對沖鋒衣的購買偏好調(diào)查基于問卷星平臺技術(shù)支持，主要采用線上問卷方式完成此次調(diào)研。線上發(fā)放問卷277份，實際收回有效問卷277份。

1.1 被調(diào)查者分析

1.1.1 被調(diào)查者性別劃分

此次問卷調(diào)查從男女兩大主體入手（男性93人，占33.57%；女性184人，占66.43%），主要研究不同性別購買沖鋒衣時所關(guān)注的不同因素，針對不同用戶，打造不一樣的戶外運動市場。

1.1.2 年齡段劃分

各個年齡段對沖鋒衣的具體要求都不一樣，為調(diào)查不同年齡段購買沖鋒衣時的考慮因素，此次調(diào)研劃分4個年齡層次（20歲以下、20～30歲、30～40歲、40歲以上）。

1.2 問卷調(diào)查結(jié)果分析

1.2.1 單項分析

此次調(diào)研將戶外運動類型劃分為兩種：輕戶外、極限戶外。中國戶外運動者的選擇偏向“輕戶外”，為271人，占調(diào)查總比97.83%；而“極限戶外”運動項目為6人，只占總比2.17%。

國內(nèi)消費者在選擇沖鋒衣時，價格合適也是其考慮的重要因素。此次調(diào)研將價格劃分為小于500元、500～1 000元、1 500元以上3個區(qū)間。58.48%的戶外服裝消費者會選擇小于500元的沖鋒衣，占比最大，為162人；33.21%的戶外服裝消費者會選擇價格位于500～1 000元的沖鋒衣，占比第二，為92人；選擇1 500元以上沖鋒衣的消費者只占總比3.61%，為10人。

針對此次調(diào)研中消費者對于國內(nèi)外專業(yè)性較強的戶外服裝品牌以及休閑運動品牌沖鋒衣（始祖鳥、山浩、猛犸象、土撥鼠、北面/樂斯菲斯、北極狐、凱樂石、探路者、極地、極星、狼爪、阿迪達斯、耐克、李寧、安踏、其他）的選擇進行分析。結(jié)果顯示，在專業(yè)性沖鋒衣品牌中，最受消費者喜愛的國外戶外服裝品牌為“始祖鳥”，占總比9.75%，為27人；最受消費者喜愛的國內(nèi)戶外服裝品牌為“探路者”，占總比14.44%，為40人；在休閑運動品牌中，最受歡迎的為“耐克”，占調(diào)研數(shù)量總比最高，占總比33.21%，為92人；作為新興國潮運動品牌，“李寧”受市場喜愛程度緊隨其后，占總比25.99%，為72人。

1.2.2 交叉分析

男、女購買沖鋒衣的考慮因素（防水防風性、舒適性、輕便性、美觀性）有明顯差異，男性較為看重沖鋒衣的防水防風性能，占男性調(diào)查人數(shù)的43.01%，為40人；女性購買時則更加注重舒適度，占女性調(diào)查人數(shù)的42.93%，為79人。

男、女對沖鋒衣款式（硬殼、軟殼、三合一）的訴求相對統(tǒng)一，無論是男性還是女性，都偏愛三合一沖鋒衣，男性占男性調(diào)查人數(shù)的58.06%，為54人；女性占女性調(diào)查人數(shù)的64.67%，為119人。

由年齡階段（20歲以下、20～30歲、30～40歲、40歲以上）與沖鋒衣長度（短、中、長）交叉分析可看出，各年齡段都偏向選擇中款沖鋒衣。20歲以下有29人選擇，占此年齡段總?cè)藬?shù)（45人）的64.44%；20～30歲有59人選擇，占此年齡段總?cè)藬?shù)（87人）的67.82%；30～40歲有70人選擇，占此年齡段總?cè)藬?shù)（86人）的81.40%；40歲以上有51人選擇，占此年齡段總?cè)藬?shù)（59人）的86.44%。

年齡階段對沖鋒衣色彩（中性色、熒光亮色、亮灰拼接）的影響差異性不大，所劃分的各個年齡段都偏向選擇中性色。20歲以下有28人選擇，占此年齡段總?cè)藬?shù)（45人）的62.22%；20～30歲有54人選擇，占此年齡段總?cè)藬?shù)（87人）的62.07%；30～40歲有45人選擇，占此年齡段總?cè)藬?shù)（86人）的52.33%；40歲以上有26人選擇，占此年齡段總?cè)藬?shù)（59人）的44.07%。

1.3 市場調(diào)研小結(jié)

調(diào)研結(jié)果顯示，專業(yè)性不強的“輕戶外”運動在中國成為主流，因此，在戶外服裝的選擇上，消費者也更偏向價格適中且時尚性較強的休閑運動裝，低于500元的沖鋒衣成為大多數(shù)消費者的首選?！澳涂恕薄鞍⒌线_斯”為受追捧度最高的休閑型戶外服裝品牌的主要代表。專業(yè)型戶外服裝品牌的熱度與之相比略為遜色，但深受青睞的國外沖鋒衣品牌首先是“始祖鳥”，能與之齊頭并進的國內(nèi)戶外服裝品牌當屬“探路者”，二者相比，國內(nèi)品牌“探路者”的銷售目標人群更為廣泛。

將性別與年齡作為自變量、其他因素作為因變量進行交叉分析，可明顯觀察到，男性與女性在沖鋒衣的選擇上都偏向三合一式，男性更加注重防水防風性能，女性則會考慮舒適性；各年齡段在款式與色彩的選擇上趨于一致，偏向中款、中性色。消費者期望未來市場上的沖鋒衣在細節(jié)上更加優(yōu)化，如廓形及色彩變化豐富以及拉鏈式的口袋、帽領(lǐng)袖等處開合是以魔術(shù)貼等實用簡便材料進行設(shè)計處理等。

2 沖鋒衣優(yōu)化設(shè)計

沖鋒衣改良設(shè)計如圖1所示。

圖1 沖鋒衣改良設(shè)計

2.1 主題

此款沖鋒衣密切結(jié)合了當下的流行趨勢，以再生、面向自然為主，采用藍色為主色系，視覺上給觀者寧靜平和之感[2]。局部拼接部分采用了天然木質(zhì)紋理抽象圖案[3]。

2.2 款式

該沖鋒衣為中長款H廓形，是當前市場上最實用、最受消費者喜愛的一種款式。插肩袖的袖型，既美觀又增大了人體運動時手臂的活動余量。肩墊部分，一方面增強了視覺上的挺括感，有優(yōu)化人體線條的作用；另一方面極大地削弱了戶外重物落下對關(guān)節(jié)處的傷害。

2.3 面料

面料依舊以目前市場上EPTFE復膜的微孔型面料中功能性最好的GORE-TEX面料為主[4]，但在關(guān)鍵部位，則采用了不同面料拼接的方法，將沖鋒衣的性能發(fā)揮到最優(yōu)。如在領(lǐng)口下方采用防水涂層針織性面料，既起到了一定的防水作用，又使脖子在活動過程中實現(xiàn)零負擔；衣身側(cè)片分割處仍使用此種面料，袖子的內(nèi)側(cè)采用防水搖粒絨面料，相對于涂層面料而言，這類既防水又柔軟的面料極大地降低了人體運動過程中袖子與衣物摩擦產(chǎn)生的噪音。

2.4 輔料

在輔料的選擇上，以彈性抽繩、魔術(shù)貼、防滑繩帶拉鏈為主，既簡約又實用，完全符合戶外運動的基本需求。