方 堃

一、研究緣起

（一）“夜經(jīng)濟(jì)”成為社會(huì)研究熱點(diǎn)

發(fā)展“夜間經(jīng)濟(jì)”可以延長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí)間、提高設(shè)施使用率、激發(fā)文化創(chuàng)造、增加社會(huì)就業(yè)、延長(zhǎng)游客滯留時(shí)間、提高消費(fèi)水平、帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展，現(xiàn)已成為城市經(jīng)濟(jì)的新藍(lán)海①鄒統(tǒng)釬，常夢(mèng)倩，韓全.我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀、問題與對(duì)策［N］.中國(guó)旅游報(bào)，2019-4-16（3）.。把“夜經(jīng)濟(jì)”培育成區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎與居民消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)已成為國(guó)內(nèi)外學(xué)者的共識(shí)。

顧延培1989年主編的《上海夜生活》書中提及“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)生的場(chǎng)所，包括電影院、健身房、餐廳、KTV、茶館、酒吧、公園等。Bianchini（1995）認(rèn)為發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”可以為城市創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)、拉動(dòng)消費(fèi)與增加稅收、促進(jìn)旅游業(yè)與孵化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)②Bianchini，F(xiàn).Night cultures，night economies［J］.Planning Practice and Research，1995（2）:121-126.。James Farrer（2018）指出“夜經(jīng)濟(jì)”廣泛地涵蓋社會(huì)和經(jīng)濟(jì)組織發(fā)生在城市的夜間休閑活動(dòng)③James Farrer.The Sage handbook of contemporary China［M］.US:SAGE Publications Ltd，2018.?！耙菇?jīng)濟(jì)”的定義可概括為一種以城市居民和外來(lái)游客為消費(fèi)主體，以購(gòu)物、餐飲、觀光、休閑、娛樂、健身、文化等為主要產(chǎn)業(yè)類型，特指在夜晚時(shí)空下進(jìn)行的各種商業(yè)服務(wù)性消費(fèi)活動(dòng)的統(tǒng)稱④劉亞剛，張帥鋒.新旅界.“夜經(jīng)濟(jì)”在廣西大化瑤族自治縣的實(shí)踐與發(fā)展［EB/OL］.2019-08-12.。鄒統(tǒng)釬等（2019）分析了我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段與特點(diǎn)、各地發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的成功經(jīng)驗(yàn)，存在的問題以及對(duì)策建議⑤鄒統(tǒng)釬，常夢(mèng)倩，韓全.我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀、問題與對(duì)策［N］.中國(guó)旅游報(bào)，2019-4-16（3）.。趙威、曹錚、劉萍、位林惠、陳中奎等對(duì)發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”提出各自的看法與建議⑥曹錚，劉萍.文化提升夜經(jīng)濟(jì)品質(zhì)［N］.河北日?qǐng)?bào)，2019-08-18（3）.⑦位林惠.發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，不是吃喝那么簡(jiǎn)單［N］.人民政協(xié)報(bào)，2019-08-19（6）.⑧陳中奎.夜經(jīng)濟(jì)有特色才可持續(xù)［N］.廣西日?qǐng)?bào).2019-9-20（12）.。

（二）旅游業(yè)是促進(jìn)“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的助推器

基于文獻(xiàn)研究，“夜經(jīng)濟(jì)”中餐飲、購(gòu)物、休閑、文化、娛樂等消費(fèi)活動(dòng)，直接對(duì)應(yīng)旅游業(yè)的“食、游、購(gòu)、娛、體”等常見要素。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌提出，文化和旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是推動(dòng)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)要求；聚焦夜間旅游體現(xiàn)當(dāng)代旅游旅游發(fā)展研究的新領(lǐng)域，發(fā)展夜間旅游是地方高質(zhì)量發(fā)展的效能新提升。國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》明確提出全國(guó)各地應(yīng)大力發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟(jì)，有條件地開展夜間游覽服務(wù)，設(shè)計(jì)整合體現(xiàn)地方特色的夜間多元文化消費(fèi)商圈，推動(dòng)旅游消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大，提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。一個(gè)區(qū)域的旅游業(yè)蓬勃發(fā)展與“夜經(jīng)濟(jì)”繁榮發(fā)展有著顯著的促進(jìn)關(guān)系。發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”，核心是與旅游業(yè)深度融合發(fā)展。

（三）廣西“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展前景廣闊

廣西氣候宜人，山川秀麗，民族文化資源獨(dú)具魅力，沿海沿邊區(qū)位交通便利，旅游資源豐富，旅游人數(shù)與旅游收入不斷提升。2019年廣西接待國(guó)內(nèi)外游客共8.76億人次，同比增長(zhǎng)28.2%，實(shí)現(xiàn)旅游總消費(fèi)10241.44億元，同比增長(zhǎng)34.4%⑨財(cái)務(wù)處.廣西壯族自治區(qū)文化與旅游廳.2019年旅游主要指標(biāo)數(shù)據(jù)通報(bào)［EB/OL］.2020-01-20.。旅游業(yè)的大發(fā)展為“夜經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展提供了充足的人流保障。同時(shí)，廣西高度重視“夜經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，2020年2月廣西壯族自治區(qū)發(fā)展改革委出臺(tái)《加快發(fā)展廣西夜間經(jīng)濟(jì)指導(dǎo)意見（桂發(fā)改工服規(guī)〔2020〕155號(hào)）》政策文件，全區(qū)各市縣均積極推出促進(jìn)“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的舉措，努力推進(jìn)老南寧·三街兩巷歷史文化街區(qū)、桂林東西巷、北海珠海路—沙脊街—中山路歷史文化街區(qū)、梧州騎樓城步行街、田陽(yáng)田州古城商業(yè)街等“夜經(jīng)濟(jì)”示范街區(qū)打造，擴(kuò)大消費(fèi)內(nèi)需，充分挖掘城市消費(fèi)潛力，激發(fā)城市新活力，廣西各地的“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展前景愈發(fā)受到政府與市場(chǎng)的重視。

二、廣西“夜經(jīng)濟(jì)”與旅游業(yè)融合發(fā)展的路徑鎖定

（一）路徑依賴?yán)碚?/h3>

美國(guó)經(jīng)濟(jì)史學(xué)家Paul A David于1985年提出路徑依賴（Path Dependence）理論，此理論類似于物理學(xué)中的“慣性”。國(guó)內(nèi)外學(xué)者研究認(rèn)為路徑依賴?yán)碚擉w現(xiàn)“動(dòng)態(tài)與開放”的客觀事物發(fā)展觀點(diǎn)，并提出行為主體可通過“有意識(shí)”地對(duì)路徑進(jìn)行主動(dòng)干預(yù)，跳脫路徑依賴陷阱，創(chuàng)造新的有益的發(fā)展路徑⑩North DC.Institutions，Institutional Changeand Economic Performance［M］.Cambridge:Cambridge University Press，2009.?Hausner J，Jessop B，Nielsen K.Strategic Choiceand Path-dependency in Post-socialism:Institutional Dynamics in the Transformation Process［M］.Cheltenham:Edward Elgar，1995.。在傳統(tǒng)資源產(chǎn)業(yè)衰退、經(jīng)濟(jì)多元化和區(qū)域振興的迫切需要下，鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展需要重點(diǎn)考慮路徑依賴、路徑破壞和路徑創(chuàng)造?Doris Anna Carson，Dean Bradley Carson.Path Dependence in Remote Area Tourism Development:Why institutional legacies matter［M］.Milton Park:Routledge，2017.。通過將路徑依賴?yán)碚撆c旅游地生命周期理論進(jìn)行對(duì)比，路徑依賴?yán)碚摳鶕?jù)路徑內(nèi)外部存在積極或消極鎖定，判斷路徑發(fā)展可能受益或受損?Cesar Daniel Aguilar-Becerra.Path Dependence and Social Network Analysis on Evolutionary Dynamics of Tourism in Coastal Rural Communities［J］.Sustainability，2019（11）.。

（二）線性回歸模型分析旅游業(yè)對(duì)廣西“夜經(jīng)濟(jì)”路徑鎖定的關(guān)鍵因素

廣西旅游消費(fèi)水平的高低，直接反映旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)能力的強(qiáng)弱。2019年廣西旅游總收入處于全國(guó)第八位，但總數(shù)值與旅游發(fā)達(dá)省份相比差距較大?！耙菇?jīng)濟(jì)”與旅游業(yè)融合發(fā)展必然是一個(gè)動(dòng)態(tài)的連續(xù)的過程，此過程容易受到外部環(huán)境與內(nèi)部因素的影響，其演化發(fā)展路徑會(huì)體現(xiàn)路徑依賴的特征，存在積極與消極路徑鎖定的概率。

國(guó)內(nèi)學(xué)者研究表明，多元線性回歸模型是一種常見且能相對(duì)準(zhǔn)確預(yù)測(cè)某地旅游消費(fèi)水平的模型，分析此區(qū)域旅游消費(fèi)的關(guān)鍵影響因素。利用線性回歸模型找出影響廣西旅游消費(fèi)的關(guān)鍵因素，明確造成旅游業(yè)對(duì)“夜經(jīng)濟(jì)”消極路徑的問題癥結(jié)，有針對(duì)性地“對(duì)癥下藥”，切實(shí)提高旅游業(yè)發(fā)展對(duì)廣西“夜經(jīng)濟(jì)”的促進(jìn)作用。

1.樣本選取

本文確定國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)為因變量，排除多重共線性的自變量后選擇國(guó)內(nèi)游客數(shù)量、國(guó)內(nèi)游客人均消費(fèi)、個(gè)人存款等作為自變量，分析其對(duì)旅游消費(fèi)的影響能力。根據(jù)《廣西統(tǒng)計(jì)年鑒2019》選取2010-2018年廣西國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)、國(guó)內(nèi)游客數(shù)量、國(guó)內(nèi)游客人均消費(fèi)、個(gè)人存款等數(shù)據(jù)（見表1）進(jìn)行分析。

表1 樣本數(shù)據(jù)

2.模型建立與檢驗(yàn)

（1）模型建立

運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)理論，建立如下多元線性回歸模型：Y=β0+β1X1+β2X2+β3X3+ε。其中：參數(shù)β0、β1、β2、β3稱為回歸系數(shù)；Y為國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)數(shù)；X1為國(guó)內(nèi)游客數(shù)（單位：萬(wàn)元）；X2為國(guó)內(nèi)游客人均消費(fèi)數(shù)（單位：元）;X3為平均個(gè)人存款數(shù)（單位：元）；ε 是隨機(jī)誤差項(xiàng)，通過構(gòu)建此模型對(duì)因變量Y（國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)）進(jìn)行解釋。

利用EViews軟件建立廣西旅游消費(fèi)的回歸模型，計(jì)算結(jié)果見表2:

表2 數(shù)據(jù)分析結(jié)果

通過軟件計(jì)算分析整理得到國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)、國(guó)內(nèi)游客數(shù)量、國(guó)內(nèi)游客人均消費(fèi)、個(gè)人存款的多元回歸模型：Y=-1335.304+0.134 X1+1.802 X2-0.149X3。

（2）模型檢驗(yàn)

①統(tǒng)計(jì)學(xué)檢驗(yàn)：根據(jù)軟件計(jì)算，此模型Durbin-Watson統(tǒng)計(jì)量為2.12，說明各自變量之間不存在自相關(guān)性。F統(tǒng)計(jì)量的值為8947.286，概率P值為0.000，通過檢驗(yàn)，表明模型符合顯著的線性回歸趨勢(shì)。R-squared是決定系數(shù)，用于判定一個(gè)線性回歸直線的擬合程度。本模型決定系數(shù)為0.9832，說明本模型擬合度很高。模型中國(guó)內(nèi)游客數(shù)量、國(guó)內(nèi)游客人均消費(fèi)和個(gè)人存款的概率P指分別是0.000、0.148和0.048，對(duì)照P值檢驗(yàn)表，國(guó)內(nèi)游客數(shù)量、個(gè)人存款變量對(duì)廣西國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)有顯著性影響，國(guó)內(nèi)游客人均消費(fèi)的影響力相對(duì)較低。綜合上述分析，國(guó)內(nèi)游客數(shù)量、國(guó)內(nèi)游客人均消費(fèi)數(shù)和個(gè)人存款數(shù)等三項(xiàng)自變量對(duì)廣西國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)具備非常強(qiáng)的解釋能力。

②經(jīng)濟(jì)意義檢驗(yàn)：通過軟件計(jì)算獲得Y=-1335.304+0.134 X1+1.802 X2-0.149 X3的多元線性回歸模型，在其他自變量固定的情況下，國(guó)內(nèi)游客數(shù)量每增加1萬(wàn)人，廣西國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)將增加0.134億元；在其他自變量固定的情況下，國(guó)內(nèi)游客人均消費(fèi)每增加1元，廣西國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)將增加1.802億元，在其他自變量固定的情況下，平均個(gè)人存款每增加1元，廣西國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)將減少0.149億元。

由模型定量揭示：廣西國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)與國(guó)內(nèi)游客數(shù)量、國(guó)內(nèi)游客人均消費(fèi)呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系，廣西國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)與個(gè)人存款呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)關(guān)系。造成旅游業(yè)對(duì)“夜經(jīng)濟(jì)”消極路徑鎖定的關(guān)鍵因素是居民消費(fèi)意愿，若廣西居民的旅游消費(fèi)意愿低，儲(chǔ)蓄存款意愿高，必然導(dǎo)致旅游業(yè)對(duì)“夜經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)力量下降。因此，提高居民旅游消費(fèi)意愿，擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)，是破解旅游業(yè)對(duì)“夜經(jīng)濟(jì)”消極路徑鎖定的關(guān)鍵因素。

（三）廣西“夜經(jīng)濟(jì)”與旅游業(yè)融合發(fā)展中的消極路徑鎖定

1.理解偏差，導(dǎo)致缺乏文化內(nèi)涵的盲目性

自治區(qū)《加快發(fā)展廣西夜間經(jīng)濟(jì)指導(dǎo)意見》文件中明確提出繁榮“夜娛”文化體驗(yàn)，改變過去廣西發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”僅注重對(duì)地標(biāo)建筑或河濱公園、市民廣場(chǎng)等夜間燈光設(shè)計(jì)美化。廣西各地因盲目追求發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”缺乏文化內(nèi)涵的夜景觀設(shè)計(jì)屢見不鮮，如桂林大圩古鎮(zhèn)街道的景觀造明，采用單一的泛光照明手法與燈具，這樣的照明搭配并沒有能體現(xiàn)古建筑特點(diǎn)、古鎮(zhèn)街道的幽靜?鄧文祺.旅游發(fā)展下的古鎮(zhèn)景觀照明存在的問題——以廣西古鎮(zhèn)景觀照明為例［J］.現(xiàn)代裝飾，2016（11）.。過度使用燈光照明，會(huì)導(dǎo)致景觀周邊的植物枯萎，甚至死亡。“夜經(jīng)濟(jì)”與旅游業(yè)的融合發(fā)展是以經(jīng)濟(jì)為重要目的，但不能一味追求經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，忽視對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，導(dǎo)致旅游資源過度開發(fā)。廣西各地均有占道經(jīng)營(yíng)、噪音擾民、治安問題、食品安全、消防安全、交通堵塞等與“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展相關(guān)的負(fù)面報(bào)道。

2.業(yè)態(tài)缺乏特色，形成消費(fèi)行為路徑依賴

廣西的“夜經(jīng)濟(jì)”與旅游業(yè)融合目前聚焦在五類消費(fèi)業(yè)態(tài)：一是以桂林兩江四湖、百里柳江、夜游邕江、左江花山音畫夜游、夜游大化紅水河等為代表“夜江景”游類；二是以陽(yáng)朔“印象·劉三姐”、南寧“錦宴”、桂林“夢(mèng)幻漓江”、寧明“花山”、三江“坐妹”、陽(yáng)朔“桂林千古情”等為代表的“夜文藝”游類；三是以桂林東西巷、陽(yáng)朔西街、南寧三街兩巷、柳州窯埠古鎮(zhèn)、田陽(yáng)田州古城商業(yè)街等為代表的“夜街巷”游類；四是以南寧中山路美食街、賀州市長(zhǎng)壽美食街、防城港黃花崗美食風(fēng)情街、大化縣達(dá)吽美食小鎮(zhèn)等為代表的“夜美食”游；第五類是以南寧歐迪、桂林MUSE、柳州蘇荷等酒吧與量販?zhǔn)終TV為代表的“夜娛樂”游。

廣西各地“夜經(jīng)濟(jì)”旅游項(xiàng)目圍繞夜景游船、餐飲、購(gòu)物、文娛表演等傳統(tǒng)產(chǎn)品為主，缺乏“體驗(yàn)式”與“沉浸式”強(qiáng)的旅游新業(yè)態(tài)創(chuàng)新融合，商家只注重利用“賣點(diǎn)”、“噱頭”來(lái)吸引消費(fèi)者，導(dǎo)致“夜經(jīng)濟(jì)”旅游項(xiàng)目品質(zhì)較低，無(wú)法有效形成吸引力。由于“夜經(jīng)濟(jì)”旅游活動(dòng)對(duì)消費(fèi)行為形成路徑依賴，只有顧客產(chǎn)生消費(fèi)意愿，旅游企業(yè)才能獲得經(jīng)濟(jì)收益。旅游企業(yè)若沒有主動(dòng)了解“夜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)主力市場(chǎng)需求，沒有及時(shí)創(chuàng)新調(diào)整營(yíng)銷手段，創(chuàng)新開發(fā)高品質(zhì)、獨(dú)特地域文化特色的夜間旅游項(xiàng)目，而是被動(dòng)地適應(yīng)市場(chǎng)變化，在“消極路徑鎖定”中，難以更好地發(fā)揮旅游對(duì)當(dāng)?shù)亍耙菇?jīng)濟(jì)”的促進(jìn)作用。

3.業(yè)態(tài)脆弱性，形成環(huán)境因素路徑依賴

“夜經(jīng)濟(jì)”的眾多活動(dòng)都對(duì)環(huán)境因素存在顯著的依賴關(guān)系，尤其是自然生態(tài)環(huán)境、社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治制度等外部環(huán)境。廣西各地“夜經(jīng)濟(jì)”與旅游業(yè)融合發(fā)展明顯表現(xiàn)出“靠山吃山、靠海吃?！钡淖匀毁Y源依賴，“到什么山上唱什么歌”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與政策支持依賴?！耙菇?jīng)濟(jì)”與旅游業(yè)融合發(fā)展表現(xiàn)敏感性特征，自然氣候變化與自然災(zāi)害、公共衛(wèi)生事件、國(guó)內(nèi)外政治環(huán)境、金融危機(jī)、突發(fā)事件的“不確定”性變化都會(huì)令兩者的融合發(fā)展陷入“消極路徑鎖定”。如2020年的新型冠疫情與2003年的“SARS”疫情，全國(guó)各地居民閉門不出，導(dǎo)致與“夜經(jīng)濟(jì)”緊密相關(guān)的“食、游、購(gòu)、娛、體”各業(yè)態(tài)訂單量和交易額大幅下滑。在“夜經(jīng)濟(jì)”與旅游業(yè)融合發(fā)展過程中，廣西各地缺乏有效處理危機(jī)的管理機(jī)制或應(yīng)對(duì)辦法，一旦出現(xiàn)沖擊與挑戰(zhàn)時(shí)，如果無(wú)法“有意識(shí)”地對(duì)路徑進(jìn)行主動(dòng)干預(yù)，則可能導(dǎo)致兩者不在“受益”的路徑中持續(xù)健康發(fā)展。

三、廣西“夜經(jīng)濟(jì)”與旅游業(yè)融合發(fā)展中的積極路徑創(chuàng)造

（一）正確理解“夜經(jīng)濟(jì)”，整合優(yōu)勢(shì)提升綜合影響力

傳統(tǒng)對(duì)“夜經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展認(rèn)知局限于：將白天的商業(yè)活動(dòng)（滿足“食、購(gòu)”需求為主）延伸至夜間，開發(fā)市縣的重要地標(biāo)性建筑、河濱公園、市民公園、休閑廣場(chǎng)等“燈光一亮，黃金萬(wàn)兩”的燈光夜景旅游項(xiàng)目，集中區(qū)域規(guī)劃布局美食夜市，規(guī)范發(fā)展酒吧、KTV等娛樂項(xiàng)目。隨著“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略實(shí)施，2019年廣西居民個(gè)人可支配收入超2.3萬(wàn)元，在服務(wù)消費(fèi)和體驗(yàn)感受式消費(fèi)趨勢(shì)影響下，各地居民對(duì)精神層面的消費(fèi)愿望和訴求日益增長(zhǎng)，精神文化需求為“夜經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展提供良好輿論氛圍。發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”，培育居民形成夜生活文化消費(fèi)習(xí)慣，是社會(huì)生活方式在新時(shí)代下的變革與文化創(chuàng)新。

“夜經(jīng)濟(jì)”與旅游業(yè)中文化創(chuàng)意有機(jī)融合，深度挖掘地域文化的獨(dú)特魅力，將區(qū)域內(nèi)優(yōu)勢(shì)資源與“夜元素”進(jìn)行創(chuàng)新整合，提升綜合影響力，增加旅游吸引力，促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用衽c外地游客的旅游消費(fèi)。如選址位于柳州窯埠古鎮(zhèn)的螺螄美食文化街，匯集柳州知名螺螄粉店、柳城云片糕、螺螄?guó)喣_煲等柳州特色名優(yōu)小吃，通過整合柳州螺螄粉博物館、螺螄粉主題文創(chuàng)集市、柳州非遺手工民俗藝術(shù)工作坊等文化項(xiàng)目，讓居民和外地游客欣賞美麗百里柳江夜景的同時(shí)，“一站式”享受地方特色美食，“身臨其境”地了解螺獅粉歷史，還可親自體驗(yàn)民間手工藝術(shù)。通過聯(lián)合打造“復(fù)合型”美食文化街，使柳州螺螄美食文化街為夜間旅游“網(wǎng)紅打卡”地，有效提升柳州城市吸引力和促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）創(chuàng)新設(shè)計(jì)特色產(chǎn)品，引導(dǎo)市場(chǎng)需求提升消費(fèi)貢獻(xiàn)率

對(duì)比自改革開發(fā)以來(lái)出現(xiàn)的“基本品消費(fèi)（衣食領(lǐng)域）—必備品消費(fèi)（家用電器領(lǐng)域）—高級(jí)品消費(fèi)（精神服務(wù)層面）”三次消費(fèi)升級(jí)，未來(lái)消費(fèi)必定向個(gè)性化、原創(chuàng)定制化的“體驗(yàn)”升級(jí)。根據(jù)中國(guó)旅游研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“80后”“90后”在夜間旅游消費(fèi)中的占比分別達(dá)到40%、19.8%?陳愛平，王雨蕭，許曉.新華網(wǎng).夜幕降臨，生活才剛剛開始—中國(guó)“夜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)圖景［EB/OL].2019-5-22.。新一代消費(fèi)者重視效率、喜歡無(wú)拘無(wú)束、關(guān)注自我，傾向于自由、科技感、休閑娛樂強(qiáng)的消費(fèi)服務(wù)體驗(yàn)，對(duì)金錢的敏感程度不高，消費(fèi)能力相比70后、80后更強(qiáng)，極容易受外部環(huán)境影響產(chǎn)生多樣化的消費(fèi)需求。隨著廣西城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程深入發(fā)展與城鄉(xiāng)居民收入不斷提高，各地發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”除了維持傳統(tǒng)“夜經(jīng)濟(jì)”各項(xiàng)活動(dòng)規(guī)范穩(wěn)定發(fā)展，還應(yīng)主動(dòng)分析主要目標(biāo)客源市場(chǎng)的消費(fèi)特征，繪制目標(biāo)消費(fèi)者畫像，并利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)創(chuàng)新設(shè)計(jì)符合其認(rèn)同的品味、觀念、態(tài)度以及體現(xiàn)其渴望彰顯自我或價(jià)值觀的產(chǎn)品和服務(wù)，迎合年輕一代內(nèi)心呼喚的精神需求，不斷激發(fā)其產(chǎn)生消費(fèi)需求，推動(dòng)其形成新的消費(fèi)行為模式。

1.精心組合開發(fā)“故事化”夜游項(xiàng)目

“夜經(jīng)濟(jì)”與旅游業(yè)融合開發(fā)“故事化”夜游路線，創(chuàng)新將夜游項(xiàng)目中的景點(diǎn)精心組合，結(jié)合全息投影、燈光藝術(shù)等游戲參與感強(qiáng)的科技元素融入到故事中，增加游客的互動(dòng)性與體驗(yàn)感，使其留下難忘的印象與回憶。如柳州“百里柳江”夜游項(xiàng)目，沿途風(fēng)景包括亞洲最大江面升降浮式音樂噴泉、亞洲最大人工瀑布（蟠龍山人工瀑布）、文廟、窯埠古鎮(zhèn)、繁華城市夜景、沿江山體景觀等，匯成極具魅力的龍城夜景此類夜游項(xiàng)目應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源條件，選擇基礎(chǔ)配套設(shè)施完備的目的地，以融合區(qū)域歷史文化故事、民族特色風(fēng)情，通過投影和聲光電等科學(xué)技術(shù)手段全方位打造“沉浸式”“科技感”“體驗(yàn)式”的文旅項(xiàng)目，突出構(gòu)建與當(dāng)?shù)囟ㄎ晃呛系囊褂挝幕放啤?/p>

2.“大數(shù)據(jù)+互聯(lián)網(wǎng)”創(chuàng)新變革經(jīng)營(yíng)模式

廣西各地“夜經(jīng)濟(jì)”應(yīng)把握90后、00后逐漸成為“夜經(jīng)濟(jì)”旅游活動(dòng)消費(fèi)主力群體的機(jī)遇，加快與“互聯(lián)網(wǎng)+”融合。根據(jù)大數(shù)據(jù)分析結(jié)果，通過微信、微博等網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)，有針對(duì)性地向潛在目標(biāo)消費(fèi)群體推送獨(dú)具特色的產(chǎn)品與服務(wù)信息，激發(fā)其產(chǎn)生消費(fèi)欲望。如“網(wǎng)紅民宿（陽(yáng)朔糖舍酒店）”“網(wǎng)紅餐廳（胡桃里音樂餐吧）”“網(wǎng)紅景點(diǎn)（方特東盟神畫）”“網(wǎng)紅演出（南寧就有戲·話劇節(jié)）”等夜游打卡項(xiàng)目，在快手、抖音、騰訊微視、小紅書等直播云平臺(tái)宣傳推廣自家個(gè)性化的產(chǎn)品與服務(wù)信息，潛移默化地吸引新一代消費(fèi)群體。另外，“夜經(jīng)濟(jì)”商家店鋪可采用“鼠標(biāo)加水泥（虛實(shí)結(jié)合）”的電子商務(wù)戰(zhàn)略，居民與游客在實(shí)體店看到感興趣的物品通過網(wǎng)上商鋪直接采購(gòu)并郵寄到家，鼓勵(lì)商家24小時(shí)營(yíng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者享受輕松便利的購(gòu)物體驗(yàn)。

3.多元融合打造文旅商業(yè)綜合體

根據(jù)中國(guó)旅游研究院大數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，夜間旅游的核心要素是“體驗(yàn)”，主題餐廳、影視劇院、文創(chuàng)集市、文化藝術(shù)展覽館被認(rèn)為為最有吸引力的夜間消費(fèi)選擇。廣西各地可通過借鑒深圳歡樂海岸、南京弘陽(yáng)廣場(chǎng)等成功經(jīng)驗(yàn)，重點(diǎn)打造屬于各地獨(dú)具特色的文旅商業(yè)綜合體，形成地標(biāo)性夜生活聚集區(qū)，引入主題光影秀、餐廳酒吧、文創(chuàng)書店、電影院、劇院等“體驗(yàn)式”與“科技感”強(qiáng)的多元產(chǎn)品業(yè)態(tài)，營(yíng)造個(gè)性化的消費(fèi)場(chǎng)景，打造一站式的高品質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)，提升夜游的體驗(yàn)質(zhì)量，滿足居民及游客多元化的消費(fèi)需求，促進(jìn)當(dāng)?shù)亍耙菇?jīng)濟(jì)”健康持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，利用聚集的人氣以此綜合體為中心，規(guī)劃設(shè)計(jì)聯(lián)動(dòng)周邊區(qū)域形成夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)與特色商圈，擴(kuò)大輻射影響范圍，鼓勵(lì)區(qū)域內(nèi)獨(dú)立商鋪、超市、便利店、小吃店等個(gè)體商戶適度延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，合力發(fā)揮聚集與協(xié)同效應(yīng)，形成當(dāng)?shù)鼐哂絮r明特色與極富影響力的區(qū)域地標(biāo)性“夜經(jīng)濟(jì)”區(qū)。

積極樹立品牌形象，為當(dāng)?shù)鼐用衽c外地游客的夜間旅游提供夜間旅游消費(fèi)指南，豐富夜間旅游消費(fèi)“菜單”，有效緩解夜間旅游供需矛盾。

4.抓住機(jī)遇拓展東盟國(guó)家客源市場(chǎng)

拓寬國(guó)內(nèi)外旅游客源市場(chǎng)可以有效降低環(huán)境因素對(duì)廣西“夜經(jīng)濟(jì)”與旅游行業(yè)的沖擊。廣西是“對(duì)接?xùn)|盟國(guó)家的橋頭堡”，東連粵港澳大灣區(qū)，屬于“一帶一路”沿線國(guó)家互聯(lián)互通的重要戰(zhàn)略交流平臺(tái)。隨著“一帶一路”倡議的實(shí)施，廣西與東盟國(guó)家的聯(lián)系將進(jìn)一步增強(qiáng)。據(jù)廣西統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)顯示，越南、馬來(lái)西亞、新加坡等東盟國(guó)家到廣西旅游的人數(shù)已超過其它國(guó)家的游客，體現(xiàn)廣西正積極發(fā)揮作為“一帶一路”有機(jī)銜接重要門戶的戰(zhàn)略作用。廣西要繼續(xù)推動(dòng)邊境旅游試驗(yàn)區(qū)改革發(fā)展，對(duì)東盟旅游團(tuán)實(shí)施免簽政策，聯(lián)合國(guó)內(nèi)外旅行社與各地景點(diǎn)開設(shè)“桂林—防城港（東興）—越南芒街—下龍”黃金旅游線跨境自駕游、“奇妙·夜德天”德天跨國(guó)瀑布夜游體驗(yàn)、“相約壯鄉(xiāng)，走進(jìn)大新-2019世界旅游仙子跨國(guó)巡游邀請(qǐng)賽暨國(guó)際旅游攝影大賽”等系列政策支持與文旅項(xiàng)目，吸引東盟國(guó)家游客赴廣西旅游。

（三）加強(qiáng)規(guī)劃與監(jiān)督，降低環(huán)境因素依賴影響

回顧國(guó)外先進(jìn)國(guó)家繁榮發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”的有效經(jīng)驗(yàn)，無(wú)一例外地強(qiáng)調(diào)發(fā)揮政府與行業(yè)“兩只手”作用。例如英國(guó)倫敦專門成立夜間經(jīng)濟(jì)工作委員會(huì)，荷蘭阿姆斯特丹設(shè)置“夜間”市長(zhǎng)，法國(guó)里昂舉辦燈光節(jié)，澳大利亞悉尼市向夜間文藝表演者給予獎(jiǎng)勵(lì)資金等。結(jié)合“全球視角、本土思考”，廣西各地政府應(yīng)做好統(tǒng)籌管理與科學(xué)規(guī)劃，旅游企業(yè)聯(lián)合相關(guān)商家主動(dòng)思考創(chuàng)新發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)，利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)及時(shí)掌握居民與游客的需求和反饋意見，通過實(shí)現(xiàn)三方良性互動(dòng)協(xié)調(diào)，必將形成推動(dòng)廣西“夜經(jīng)濟(jì)”持續(xù)健康發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。

1.科學(xué)規(guī)劃，做好頂層設(shè)計(jì)

通過認(rèn)真學(xué)習(xí)國(guó)家《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》與自治區(qū)《加快發(fā)展廣西夜間經(jīng)濟(jì)指導(dǎo)意見》政策文件，廣西各地應(yīng)出臺(tái)與“文旅夜游”發(fā)展有關(guān)的政策舉措。廣西各地應(yīng)建立夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)席會(huì)議制度，建立協(xié)調(diào)機(jī)制明確責(zé)任，推動(dòng)發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”的工作責(zé)任層層落實(shí)，統(tǒng)籌當(dāng)?shù)亍耙菇?jīng)濟(jì)”項(xiàng)目規(guī)劃建設(shè)，統(tǒng)一優(yōu)化旅游業(yè)、商業(yè)等相關(guān)業(yè)態(tài)空間布局，各部門積極協(xié)調(diào)實(shí)現(xiàn)資源合理配置。各地政府應(yīng)利用廣西“服務(wù)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金計(jì)劃”、“全域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金”等項(xiàng)目資金加大財(cái)政投入與落實(shí)稅收優(yōu)惠政策；延長(zhǎng)熱門公交、地鐵停運(yùn)時(shí)間，解決夜間出行便捷化問題；開放企事業(yè)單位停車場(chǎng)，適當(dāng)增加臨時(shí)停車位等做法完善所在區(qū)域交通、環(huán)衛(wèi)、水電等公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，避免盲目開發(fā)導(dǎo)致資源與資金浪費(fèi)，合力解決“夜經(jīng)濟(jì)”與旅游業(yè)融合發(fā)展的制約問題。

2.創(chuàng)新監(jiān)督模式，規(guī)范發(fā)展

針對(duì)“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展過程中存在諸如非法經(jīng)營(yíng)、堵塞交通、食品安全、噪音擾民、環(huán)境污染、聚眾斗毆等頑疾，廣西各地政府、市場(chǎng)監(jiān)管局與執(zhí)法大隊(duì)等相關(guān)部門不應(yīng)只堵不疏，而應(yīng)采用“疏堵結(jié)合”的原則創(chuàng)新監(jiān)督管理模式，編制“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展管理的規(guī)定與標(biāo)準(zhǔn)，為夜間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)創(chuàng)造和諧的外部環(huán)境與適用性政策，積極發(fā)揮行業(yè)自律作用與培育文明經(jīng)營(yíng)理念，引導(dǎo)個(gè)體商戶規(guī)范有序經(jīng)營(yíng)，嚴(yán)懲擾亂“夜經(jīng)濟(jì)”活動(dòng)的行為，提高消費(fèi)者維護(hù)合法權(quán)益的能力，共同營(yíng)造良好的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展市場(chǎng)環(huán)境。

3.注重危機(jī)管理，加強(qiáng)保障

“夜經(jīng)濟(jì)”與旅游業(yè)融合發(fā)展避免陷入“消極路徑鎖定”就必須主動(dòng)建立危機(jī)管理機(jī)制，時(shí)刻保持危機(jī)意識(shí)。一是加強(qiáng)對(duì)內(nèi)的危機(jī)管理，利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)、信息化輿情監(jiān)控系統(tǒng)等科技手段構(gòu)建涵蓋危機(jī)預(yù)警、危機(jī)應(yīng)對(duì)和危機(jī)評(píng)估反饋的危機(jī)管理機(jī)制與應(yīng)急方案，與市縣消防、治安、食品等部門保持實(shí)時(shí)聯(lián)系，盡可能做到“提早預(yù)防、及時(shí)預(yù)警、主動(dòng)應(yīng)對(duì)、有效治理”，提高面對(duì)危機(jī)的應(yīng)急處理能力，將環(huán)境因素造成的負(fù)面影響效應(yīng)降至最低。二是加強(qiáng)對(duì)外的危機(jī)管理，利用新媒體手段加強(qiáng)向社會(huì)公眾宣傳危機(jī)意識(shí)，培養(yǎng)個(gè)人形成良好的心理素質(zhì)，促使“夜經(jīng)濟(jì)”參與企業(yè)“全覆蓋”樹立正確危機(jī)觀念，指導(dǎo)企業(yè)建立危機(jī)管理機(jī)制，加強(qiáng)企業(yè)應(yīng)急培訓(xùn)與企業(yè)保障工作，及時(shí)引導(dǎo)企業(yè)調(diào)整營(yíng)銷思路，發(fā)展“線上”觀賞影視劇、音樂會(huì)，參與“云旅游”、電子競(jìng)技等多元化消費(fèi)形式，為夜間經(jīng)濟(jì)提供新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，政府及時(shí)向區(qū)域企業(yè)傳達(dá)旅游行業(yè)在危機(jī)結(jié)束后具備快速恢復(fù)能力的信心，增強(qiáng)其應(yīng)對(duì)危機(jī)的信心。