本刊記者 簡(jiǎn)兮

3 月30 日下午，2021 中外玩具大獎(jiǎng)（Toy Award）頒獎(jiǎng)典禮在第33 屆國(guó)際玩具及教育產(chǎn)品（深圳）展、第12 屆國(guó)際童車及母嬰童用品（深圳）展、2021 國(guó)際授權(quán)及衍生品（深圳）展（以下統(tǒng)稱“深圳玩具展”）現(xiàn)場(chǎng)舉行，共有92 款優(yōu)秀產(chǎn)品分別獲得了9 項(xiàng)大獎(jiǎng)。頒獎(jiǎng)典禮上，與會(huì)嘉賓為獲獎(jiǎng)企業(yè)代表頒發(fā)獎(jiǎng)牌，參展商、專業(yè)觀眾共同見(jiàn)證這一榮耀時(shí)刻。

據(jù)了解，2021 中外玩具大獎(jiǎng)由中外玩具全媒體中心、廣州力通法蘭克福展覽有限公司主辦。自去年9 月啟動(dòng)以來(lái)，本屆大獎(jiǎng)得到了企業(yè)的積極響應(yīng)與踴躍參與，共收到300 多家企業(yè)、500 多份申報(bào)材料。綜合專家評(píng)審、媒體評(píng)審、大眾評(píng)審三個(gè)階段的評(píng)審結(jié)果，最終誕生本次獲獎(jiǎng)名單。設(shè)置在本屆深圳玩具展17 號(hào)館的中外玩具大獎(jiǎng)產(chǎn)品展示區(qū)，集中展示92 款獲獎(jiǎng)產(chǎn)品，吸引諸多廠商觀看了解。

中外玩具大獎(jiǎng)已經(jīng)舉辦5 屆，成為展示中國(guó)玩具業(yè)風(fēng)采和玩具企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的窗口和平臺(tái)。每年的獲獎(jiǎng)產(chǎn)品也都能展現(xiàn)這一年來(lái)我國(guó)玩具的發(fā)展情況、潮流趨勢(shì)。今年的獲獎(jiǎng)名單顯示：積木仍舊是熱門品類，幾乎各項(xiàng)獲獎(jiǎng)名單中都有積木產(chǎn)品，有靜態(tài)、有動(dòng)態(tài)；國(guó)潮風(fēng)繼續(xù)強(qiáng)勁，且玩企紛紛推出原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品；授權(quán)類占據(jù)主流趨勢(shì)，IP（品牌形象）來(lái)源囊括動(dòng)漫、原創(chuàng)形象、博物館、航天文創(chuàng)等。從設(shè)計(jì)創(chuàng)新角度看，92 款產(chǎn)品各具特色，本文從兩方面對(duì)其中部分產(chǎn)品進(jìn)行分析。

追熱點(diǎn)更要有特色

積極擁抱熱點(diǎn)是近年玩具業(yè)產(chǎn)品的一個(gè)風(fēng)潮，尤其是盲盒、國(guó)潮兩大熱點(diǎn)吸引了很多玩企布局。當(dāng)然，參與企業(yè)多意味著競(jìng)爭(zhēng)加大，要贏得市場(chǎng)關(guān)鍵還得看產(chǎn)品是否有特色。本屆大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品中，有多款便是既融合了熱點(diǎn)，又凸顯獨(dú)有的特色。

啟蒙的皎皎流影燈是一款走馬燈擺件，靈感來(lái)源于《木蘭辭》的“雙兔傍地走，安能辨我是雄雌”一句。旋轉(zhuǎn)按鈕，走馬燈便可切換不同畫面，講述花木蘭從軍故事。由于產(chǎn)品特別添置了發(fā)光積木顆粒，在夜晚觀賞更佳。由實(shí)豐文化出品的牛萌萌智能玩具則是融入了變臉、十二生肖兩大中國(guó)文化元素，玩具“臉部”可以變換開(kāi)心、生氣等多種表情；牛的造型鼻孔及可噴氣設(shè)計(jì)既符合今年的生肖，也寓意牛氣沖天。

2021 中外玩具大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品在深圳玩具展現(xiàn)場(chǎng)展出

啟蒙的皎皎流影燈可動(dòng)、可顯示場(chǎng)景

開(kāi)智的古亭大廈融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代交通

類似以上兩款從傳統(tǒng)文化找尋設(shè)計(jì)靈感的國(guó)潮風(fēng)玩具還有貝樂(lè)迪的狀元mini 積木和醒獅微積木、快樂(lè)小魯班的仙閣圣筑-廣寒宮、方橙積木的新婚快樂(lè)（FC8001）、佳奇科技的雄獅點(diǎn)球、樂(lè)吉兒的潮玩醒獅系列等。

國(guó)潮風(fēng)既包括傳統(tǒng)文化，亦包括現(xiàn)代文化。開(kāi)智積木推出的古亭大廈是一款將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的產(chǎn)品。其設(shè)計(jì)原型參考了重慶熱門景點(diǎn)洪崖洞和特色交通軌道，將外表古色古香的大廈與現(xiàn)代高鐵車站相結(jié)合。四層高的大廈每層都有各自的功能特點(diǎn)，如一層的快餐廳、二層的候車室、三層的中餐廳和青花瓷展廳、四層的娛樂(lè)場(chǎng)地，更有穿越大廈而過(guò)的高速火車。細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)非常有特色，如電梯通過(guò)轉(zhuǎn)動(dòng)齒輪可以實(shí)現(xiàn)升降、按下按鈕大廈便亮起燈光等。

國(guó)潮風(fēng)是屬于周期較長(zhǎng)的熱點(diǎn)，還有些熱點(diǎn)周期較短或是突發(fā)的。世紀(jì)友誼出品的兩款積木抓住了2020 年的兩個(gè)熱點(diǎn)。第一款抗美援朝-米格15 比斯戰(zhàn)斗機(jī)紀(jì)念款模型積木，契合了2020 年中國(guó)人民志愿軍抗美援朝出國(guó)作戰(zhàn)70 周年的熱點(diǎn)。這架戰(zhàn)斗機(jī)采用1:35 比例設(shè)計(jì)，UV 熱感壓標(biāo)貼紙可將圖案直接移印在積木上，還原效果更真。產(chǎn)品配備支架，可擺放模擬戰(zhàn)斗機(jī)各種造型及飛行角度。

另一款是致敬去年新冠肺炎疫情中奮斗在抗疫一線的醫(yī)護(hù)人員，以“白衣戰(zhàn)士”為主題的積木。2020 年6 月，世紀(jì)友誼發(fā)起了“致敬白衣戰(zhàn)士”活動(dòng)，將這款積木免費(fèi)贈(zèng)送給全國(guó)數(shù)萬(wàn)醫(yī)護(hù)人員。這種契合特殊時(shí)期熱點(diǎn)推出的產(chǎn)品，不僅可以促進(jìn)銷售，而且對(duì)宣傳企業(yè)和品牌有較好的作用。

創(chuàng)新聚焦新穎玩法

本屆大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品大都有個(gè)顯著的特點(diǎn)，即玩法創(chuàng)新。如方橙積木的暴虐龍（FC6204）是一款能發(fā)聲、能提供知識(shí)的積木玩具。資料顯示，這款產(chǎn)品全套2205 塊顆粒，超過(guò)70cm 高，不僅還原恐龍身體結(jié)構(gòu)，身體各關(guān)節(jié)活動(dòng)靈活，而且在按下背部按鍵后還能發(fā)出模擬恐龍叫聲。配備的底座銘牌上有詳細(xì)的恐龍信息介紹，讓小朋友從理論到實(shí)物了解恐龍。

一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)上銷售的毛絨玩具都是成品，但濟(jì)南愛(ài)動(dòng)動(dòng)漫科技有限公司推出的絨豆豆需要孩子自己設(shè)計(jì)安裝。該產(chǎn)品中，毛線被收在塑膠圓筒內(nèi)，并制作成不同顏色的標(biāo)準(zhǔn)配件。孩子可按照個(gè)人喜好，借助特質(zhì)膠，將喜歡的毛線貼在模坯表面，再搭配不同配飾，制作出屬于自己的毛絨玩偶。

像絨豆豆這樣需要孩子動(dòng)手去做的玩具還有很多，如壹百分的DIY 水晶樂(lè)園中，水晶球要由孩子自己動(dòng)手制作；兒超喜的城市建筑暴龍（ECXP2002）是一款套裝玩具，孩子可以利用其中的零件拼搭出推土車、壓路車、挖掘機(jī)、水泥攪拌車、自卸車5 個(gè)小車，以及城市建筑暴龍1 個(gè)大造型。

契合新冠肺炎疫情熱點(diǎn)，世紀(jì)友誼推出“白衣戰(zhàn)士”主題積木

絨豆豆是一款需要自己制作的毛絨玩具

兒超喜的城市建筑暴龍可拆解為5 個(gè)小車

兼具實(shí)用性與可玩性的羅弗超輕粘土旅行箱趣味套裝

其他玩法創(chuàng)新還包括實(shí)用性與可玩性相結(jié)合。汕頭市澄海區(qū)萬(wàn)知玩具廠出品的書(shū)包保險(xiǎn)柜，有存錢面值設(shè)置，會(huì)統(tǒng)計(jì)存錢數(shù)額并語(yǔ)音報(bào)數(shù)；采用指紋解鎖，配備紫外線驗(yàn)鈔燈，讓孩子從小學(xué)習(xí)理財(cái)。

羅弗超輕粘土旅行箱趣味套裝，由羅斐旅行箱、24 色超輕粘土、工具套裝和繪本教程4 部分組成。外包裝根據(jù)羅弗自有IP“羅斐”的形象，設(shè)計(jì)為一只憨態(tài)可掬的小貓。除了可以收納粘土外，還可以變身孩子們的拉桿書(shū)包，或者外出旅游時(shí)孩子們專屬的迷你旅行箱。

專家點(diǎn)評(píng)：

河南福芳商貿(mào)有限公司總經(jīng)理王建芳是本屆大獎(jiǎng)的專家評(píng)委之一。他在評(píng)價(jià)參選產(chǎn)品時(shí)提到，有些產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和現(xiàn)在小朋友的想法很吻合。“現(xiàn)在玩具與過(guò)去玩具有所不同，玩企設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，能夠?qū)⑽幕砟詈蜁r(shí)尚結(jié)合會(huì)更加完美。”同時(shí)還建議企業(yè)應(yīng)重視新媒體如抖音等平臺(tái)的營(yíng)銷。