本刊記者 郁凡

玩具漲價了！這是去年下半年《中外玩具制造》記者就留意到的現(xiàn)象。那時候，漲價還只局限在部分玩企。更多同樣深受成本上漲壓力影響的玩企都表示，漲價不容易，只能企業(yè)壓縮利潤，內(nèi)部消化。而到了春節(jié)后，更多玩企表示扛不住了，紛紛在朋友圈發(fā)了漲價的通知。而引起這波漲價潮的緣由主要是原材料價格上漲、人工成本增加。

各種原料都漲價

上海妙咪貿(mào)易有限公司（下稱“妙咪貿(mào)易”）總經(jīng)理徐燦宏用“瘋了”形容這波漲價潮?！叭ツ? 月就接到了紙廠的漲價通知。一開始是按照200～300 元/噸的幅度漲，春節(jié)開工后是按照500 元/噸的幅度漲。到了3月初就是每噸漲1000 元?！?/p>

紙價只是所有漲價原材料中的一項。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的3 月上旬“流通領(lǐng)域重要生產(chǎn)資料市場價格變動情況”顯示，熱軋普通薄板、聚乙烯、聚丙烯、紙漿、瓦楞紙的價格比2020 年12 月下旬，分別上漲了2.82%、13.85%、11.48%、42.15%、12.64%。而有關(guān)資料顯示，白板紙自3 月8 日起開啟新一輪漲價，普遍漲價200～400元/噸。生意社3 月15 日數(shù)據(jù)，銅、鋁、PVC 等原材料價格均比上年同期上漲超過30%。

很多玩具都必不可少的涂料同樣加入了漲價潮。據(jù)涂料采購網(wǎng)信息，2 月下旬至今，全國有近100 家涂料廠產(chǎn)品相繼漲價，漲幅大都在每噸1000～3500 元之間，且大部分漲價通知上都標(biāo)注“下單前請?zhí)崆白稍儤I(yè)務(wù)員，了解最新價格”“不排除繼續(xù)漲價的可能”等。恒昌涂料（惠陽）有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人陳世謹(jǐn)告訴記者，各種涂料所采用的原材料價格都有漲，如色粉、樹脂、溶劑等，而且幅度很大。盡管不方便透露具體數(shù)據(jù)，但他表示各鐘原材料漲價幅度綜合計算下來，成本上漲百分比會有兩位數(shù)。這也使得企業(yè)不得不跟合作的客戶談漲價事宜?！拔覀兊臐q幅也會是兩位數(shù)。”

對于此次各種原材料漲價的原因，山東省萊陽世紅工藝品有限公司總經(jīng)理王權(quán)力認(rèn)為，基本是源于去年以來美國及全球的量化寬松，比如美國1.9 萬億美元的財政刺激。這種量化寬松會引發(fā)全球性通貨膨脹。他還預(yù)測，此次漲價為長期，并且風(fēng)險會越來越大。相對樂觀一點的是，中國最大的貿(mào)易出口國已經(jīng)是東盟了，而且并沒有采取量化寬松的政策，未來受沖擊會相對較小?！爱?dāng)然，外貿(mào)企業(yè)肯定是不好做的，原材料價格上漲、因新冠肺炎疫情而引發(fā)的國外需求量不足、人民幣升值、海外運費漲價等多方面因素，或會導(dǎo)致2021 年及未來幾年很難。建議大家內(nèi)外銷都做，兩條腿走路；保持充足的現(xiàn)金流；不要急于接單，防止被騙?！?/p>

用工成本再攀升

據(jù)人社部公布的2020 年全國各地區(qū)月度最低工資標(biāo)準(zhǔn)，玩具生產(chǎn)大省廣東、江蘇、浙江都超過了2000 元。而廣東省內(nèi)，深圳市為2200 元、東莞市為1720 元。再加上社保費用，企業(yè)的用工成本近年始終處于上升狀態(tài)。而今年春節(jié)后，網(wǎng)絡(luò)上曾經(jīng)流傳的“一眾老板排隊等著被求職者挑選”的視頻，更是現(xiàn)在工廠招人難的真實寫照。徐燦宏提到，現(xiàn)在的工人跟以前不能比了，不管能力強不強，先問工資高不高。

“人工的成本上升主要來自于人工缺少，企業(yè)的搶人競爭拉高了成本?！鼻鞘称?深圳)有限公司（下稱“千童星”）總經(jīng)理雷錦告訴記者，大家都缺一線工人。千童星的工人要么春節(jié)回家后就不來了，要么就是現(xiàn)在還沒回來，今年春節(jié)后工人缺口達(dá)50%。但訂單還在，要開工就得招人。

“好多大企業(yè)是直接開車去湖南、云南、廣西招人。我們今年采用了新的招工平臺，抖音?！睋?jù)雷錦介紹，他們拍攝一些展示公司的生產(chǎn)車間、環(huán)境、人文關(guān)懷、管理等方面的視頻發(fā)布到抖音上，很多刷抖音的年輕人就會刷到。視頻里有千童星人事部門的聯(lián)系方式，方便有意向的求職者聯(lián)系。“目前來看這種形式的效果還是比較好的，還節(jié)省了去人力資源市場招聘、求職平臺發(fā)布招聘信息的相關(guān)費用。”

行業(yè)迎來漲價潮

原材料價格上漲使得玩企成本增加，如妙咪貿(mào)易成本上漲至少25%，千童星的上漲幅度在20%到35%之間等。再加上增加的用工成本，玩企承受的壓力不斷增加，漲價成為必然。徐燦宏向記者表示，妙咪貿(mào)易原不打算漲價，但春節(jié)后上游供應(yīng)商一茬接一茬的漲價通知讓該公司“實在扛不住”，決定自3 月1 日起，部分產(chǎn)品的供價在原基礎(chǔ)上上漲15%。記者粗略統(tǒng)計，去年下半年至今，星樂比、浩源、匯豐泰、匯樂、布魯可、峰佳、榮達(dá)豐、森寶、卡游等企業(yè)都有漲價，部分產(chǎn)品漲幅從6%～20%不等。

新疆沐梓晟祺商貿(mào)有限公司（下稱“晟祺商貿(mào)”）經(jīng)理李猛說，去年7 月，他們收到了第一個工廠的漲價通知，之后就一直都有，普遍集中在去年11 月和今年的1 月、3 月?！敖?jīng)常合作的企業(yè)會提前通知，也有些其他的企業(yè)會直接漲，訂貨就是新價格。漲幅的話，基本是調(diào)一兩元錢，大套的調(diào)幾元錢。漲幅有2～3 個百分點的，也有一個廠的單品漲幅約15%?！庇捎谀秘泝r格上漲，晟祺商貿(mào)供應(yīng)給終端的價格也會做出調(diào)整。李猛表示，就客戶目前的反饋來說還好，因為這次是大家都接到廠里漲價通知，也是沒辦法，所以客戶也不會針對他們一家提意見。

春節(jié)前，不少終端零售商表示這波漲價潮要在節(jié)后才會傳導(dǎo)到終端。記者在3 月初聯(lián)系山西大同虎蛋玩具店老板魏泉生時得知，他已經(jīng)陸續(xù)接到了漲價通知，有些即使沒通知，但看到產(chǎn)品換了包裝也就知道了，比如匯樂；也有些產(chǎn)品沒有漲價，如奧迪雙鉆的“超級飛俠”常規(guī)系列。

廠商提價有難題

漲價并不那么容易。徐燦宏告訴記者，妙咪貿(mào)易產(chǎn)品走貨的實體渠道基本就不漲價，而且他們提出漲價后，客戶也不接受。“我們現(xiàn)在也不敢多接單，對客戶不同意漲價的產(chǎn)品只能少做或暫緩接單?！彼€提到，由于成品白卡紙價格變化太快，妙咪貿(mào)易對原白卡紙產(chǎn)品已經(jīng)不再接單，但也不會漲價。假如客戶需要繼續(xù)生產(chǎn)，公司則會重新報價。

雷錦也提到，他們是食品玩具，與一般玩具不同，目標(biāo)人群的特性使得他們的產(chǎn)品定價不能過高，因為定價決定了產(chǎn)品的流通率?！拔覀儸F(xiàn)在是內(nèi)部消化一部分成本，對一部分產(chǎn)品價格作出相應(yīng)調(diào)整，但不會太大。另外就是要不斷地核算，有些產(chǎn)品成本過高、本來具有市場風(fēng)險性的，我們就只能緩慢或者暫停開發(fā)了?！?/p>

汕頭市澄海區(qū)龍淇玩具廠負(fù)責(zé)人楊小姐認(rèn)為漲價很難：“因為市場目前的形勢就是‘供過于求’，同類型產(chǎn)品多。如果提價，客戶很可能跑到其他工廠訂貨?！痹谒磥恚鹿诜窝滓咔樯形赐耆陂g，提價導(dǎo)致丟失客戶比提價本身損失更嚴(yán)重。相比漲價，她更希望采取有效的應(yīng)對措施去消化這些成本，如考慮簡裝，開發(fā)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，對部分產(chǎn)品進行組合以提高利潤，提升產(chǎn)品和品牌附加值等。

玩企遇到的漲價難問題，部分渠道商也同樣遇到。北京永華嘉業(yè)科貿(mào)有限公司（下稱“永華嘉業(yè)”）總經(jīng)理馬龍在春節(jié)前就告訴記者，已經(jīng)有少部分產(chǎn)品漲價了，而年后大部分產(chǎn)品都漲價。“我們的供應(yīng)商提價大概10%～15%，再加上電商平臺的扣點百分比也漲了，我們的成本增加很大?！钡娚唐脚_提價并不容易，尤其是已經(jīng)在售的“老品”，基本不能提價。永華嘉業(yè)針對這些產(chǎn)品只能通過跑量的形式銷售，如果實在扛不住就只能淘汰。

作為終端門店，虎蛋玩具店是直接接觸消費者的。談及消費者對玩具漲價的反饋時，魏泉生表示并不敏感，尤其像匯樂這樣漲價的同時換包裝或者增加點別的特質(zhì)，消費者的注意力也就被轉(zhuǎn)移了。至于這波漲價潮會對終端玩具銷售帶來哪些影響，目前暫時還未顯現(xiàn)出來。而后續(xù)發(fā)展《中外玩具制造》將繼續(xù)關(guān)注。