張麗娟

改革開放40多年來，中國餐飲業(yè)整體保持穩(wěn)定、持續(xù)、快速增長態(tài)勢。作為傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)，在滿足消費需求和經(jīng)濟貢獻方面，餐飲業(yè)近年穩(wěn)居第三產(chǎn)業(yè)的前列。作為旅游六大基本要素之首，“食”關(guān)乎旅游服務(wù)的質(zhì)量?？萍嫉倪M步推動餐飲業(yè)融合、創(chuàng)新，“新餐飲”時代已到來。

縱觀餐飲市場的發(fā)展歷程，消費者對餐飲、美味佳肴的追求和偏好發(fā)生著變化，餐飲消費需求不斷升級，人們愈加關(guān)注消費時所獲得的心理體驗。西方學者Bernd H·Schmitt（1999）將“體驗”定義為消費者的一種感受，客戶對于商業(yè)活動中的“體驗”是由消費過程中所獲得的產(chǎn)品和服務(wù)構(gòu)成的；同時認為，體驗涉及人的感官、直覺、情緒、情感等感性因素及智力、思考等理性因素。體驗經(jīng)濟是“人類需要層次升華的必然趨勢”（劉鳳軍等，2002）。“休閑餐飲”、“慢餐”“視覺盛宴”、“沉浸式體驗”等詞匯成為描述餐飲消費體驗的高頻詞。餐飲業(yè)的健康發(fā)展關(guān)乎經(jīng)濟民生，事關(guān)國民健康，餐飲經(jīng)營需提供放心產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，提升顧客消費體驗和消費滿意度。

餐飲經(jīng)營基于餐飲產(chǎn)品和環(huán)境，依賴良好的用餐場景和氛圍。餐飲消費者追求“物有所值、物超所值”，追求良好的消費體驗。中國菜歷來講究“色、香、味、形、器、養(yǎng)”俱佳，兼顧滋味與品相之美。滿足上述標準，方能為顧客創(chuàng)造餐飲消費過程中的審美體驗，滿足餐飲消費的品質(zhì)要求。吸引和打動顧客的一定是美食、美的環(huán)境和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

如上所述，人們將“色香味形器養(yǎng)”視為中國菜肴的標準及特點，由來已久。發(fā)展至今，人文社會環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境都發(fā)生了巨大變化，餐飲業(yè)也進入新一輪的變革發(fā)展期，以下將從體驗經(jīng)濟和餐飲美學發(fā)展的視角，結(jié)合國際餐飲業(yè)近年的變化，對餐飲美學發(fā)展的應(yīng)然與必然做總結(jié)歸納，探討餐飲美學發(fā)展趨勢，以促進中國餐飲業(yè)的良性發(fā)展。

1、堅守食品安全，講究烹飪原料之美，“食在當?shù)?，食在當季”，“一方水土養(yǎng)一方人”，這也是對以孔子“不時不食”的美食觀為代表的中國古人的傳統(tǒng)飲食哲學與智慧的傳承。

一方面講究食材的本土化，另一方面注重提升餐飲設(shè)計的藝術(shù)審美水平，兼顧審美的民族化與國際化。國際餐飲界倡導“活在此時此地，食在當?shù)禺敿尽薄１镜厣a(chǎn)、本地消費，盡可能選用100-150KM范圍內(nèi)生產(chǎn)的原料（食材），自然生長，天然盛產(chǎn)，新鮮、營養(yǎng)無害、口感好，順天時地利；經(jīng)濟安全，避免和減少食品安全的系統(tǒng)風險。

2、倡導節(jié)約、環(huán)境友好，減少垃圾排放，減少環(huán)境污染，因材（原料）制宜，合理、充分利用食材。

3、發(fā)展素食美學，科技助力，創(chuàng)新美味素食。

4、講究刀工、食品雕刻等造型藝術(shù)的形態(tài)之美。

5、講究烹調(diào)美，五味調(diào)和、營養(yǎng)均衡、中和，食療養(yǎng)生；倡導簡單、適度烹調(diào)，追求鮮味與本味。

6、注重擺盤、裝盤藝術(shù)造型美和色彩美。從中國傳統(tǒng)文化中提取美的色彩元素和向西方文化學習色彩的科學搭配，通過點綴，象形、立體拼擺等創(chuàng)造植物、動物、山水等意境之美，虛實相生，形神兼?zhèn)洹?/p>

7、注重餐飲器具之美，倡導選用“竹、石、木、草、葉”等天然原材料作為菜品盛器。

8、突出宴會主題的文化美與服務(wù)氛圍美；相與共食，營造客際之間互動氛圍美及餐廳服務(wù)環(huán)境美。

9、講究菜品命名之雅，融合烹飪技藝與文化寓意之美，兼容并蓄東西方的審美文化。

餐飲美學與音樂、美術(shù)等藝術(shù)密切相關(guān)，美學與倫理學、服飾學、民俗學、人類學、心理學、語言學、文藝學、社會學、神話學等聯(lián)系緊密。要求餐飲經(jīng)營管理與服務(wù)人員不斷提升審美認知能力、文化品位和審美情趣、藝術(shù)審美與創(chuàng)新能力。擯棄復雜、繁瑣和浪費、浮夸之風，回歸到自然、簡約、樸素的素簡之美。綜合運用美學規(guī)律和食品造型藝術(shù)，使餐飲產(chǎn)品設(shè)計達到綜合審美的境界，即“講味道、講色彩、講呈現(xiàn)”，實現(xiàn)中國菜藝術(shù)性與食用性的統(tǒng)一。餐飲經(jīng)營者通過提供符合消費者審美需求的餐飲產(chǎn)品和美的服務(wù)及環(huán)境的綜合呈現(xiàn)，為消費者創(chuàng)造良好的餐飲消費體驗。

作為中華飲食文明重要組成部分的中國菜，承載著中國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展、生活習俗、烹飪技藝和飲食文化，是中華民族5000年文明的凝結(jié)和典型代表。中國菜承載文化傳統(tǒng)，成為中華民族文化自信的重要組成部分之一；餐飲業(yè)具有鮮明的文化活化特征，成為當今非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承與傳播的重要產(chǎn)業(yè)。

餐飲業(yè)的健康發(fā)展，情系民生；優(yōu)質(zhì)的餐飲產(chǎn)品和服務(wù)需要宣傳和推廣，飲食文明需要傳承和發(fā)展。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，需要拓寬“線上+線下”的產(chǎn)品營銷渠道，以提升品牌的活力、吸引力，促進餐飲產(chǎn)品和餐飲文化的對外宣傳，提高消費者對餐飲產(chǎn)品的審美認知與體驗；滿足消費者的多層次、多元化需求?！懊褚允碁樘臁保屖澜缙肺吨腥A文化，滿足旅游者體驗需求，實現(xiàn)新時代中華飲食文明的傳承。在創(chuàng)新的同時不忘傳承經(jīng)典，讓“中國菜真正成為能影響世界的國家文化軟實力”。