摘要：通過采用python編程軟件對我國2019、2020年有關(guān)啦啦操賽事報道的文本內(nèi)容進行詞頻詞云分析，對我國啦啦操賽事媒體報道進行研究，使研究具有嚴謹?shù)臄?shù)據(jù)支撐。本文將采用文獻資料法、專家訪談法及賽事實地調(diào)研等研究方法，結(jié)果表明了啦啦操賽事媒體報道存在報道內(nèi)容缺乏深度、賽事報道形式單一、媒體融合手段不夠豐富以及賽事報道缺乏對啦啦操項目文化和賽事文化的有效宣傳等問題。具體的應(yīng)對策略有：（1）制定媒體準入制度管理，提高媒體報道記者專業(yè)知識水平;（2）采用媒體融合思維，產(chǎn)出多元化內(nèi)容，提高傳播效率;（3）制定版權(quán)保護條款，樹立權(quán)力與責任意識

關(guān)鍵詞：媒體融合;啦啦操賽事;媒體報道

前言

競技比賽作為每個運動項目的重要組成部分，不斷開展體育賽事是不斷開發(fā)和建設(shè)各項目文化及廣泛傳播其運動項目必不可少的道路。啦啦操作為新興運動項目，更加需要通過體育賽事媒體報道的渠道來進行項目宣傳。良好的體育賽事不僅可以帶來巨大的商業(yè)價值和深遠的社會影響，更可以成為一種文化現(xiàn)象，擁有良好的品牌價值，同時也能吸引更多人加入啦啦操運動項目，推廣和普及啦啦操文化。

在體育賽事的研究中，有學者指出賽事媒體在體育賽事中發(fā)揮著重要的作用，其在賽前、賽中及賽后都要加強媒體的宣傳和傳播影響力，這為媒體和體育之間的良性互動奠定了基礎(chǔ)條件。許多學者都肯定賽事媒體是一個影響運動項目傳播力度的關(guān)鍵所在，但有學者通過對賽事媒體報道內(nèi)容的分析入手找出存在問題。那么啦啦操賽事媒體報道又存在什么問題呢？本研究采用專家訪談、賽事實地調(diào)查等方法，以啦啦操媒體報道文本內(nèi)容為樣本，利用描述統(tǒng)計和文本挖掘等方法，分析啦啦操媒體報道中存在的問題，希望能夠?qū)?yōu)化媒體管理對策提出有用的建議。

1啦啦操賽事媒體文本數(shù)據(jù)分析

通過選取2019年、2020年的啦啦操賽事媒體報道資料為文本素材，選取行業(yè)內(nèi)頗具權(quán)威的官方媒體與自媒體作為素材內(nèi)容的資料來源（CCA啦啦操、啦啦操go、HNCA湖南省啦啦操運動）。主要包括：電視媒體的新聞材料，自媒體的文字材料以及流媒體的視頻材料的語音，以確保研究樣本的系統(tǒng)性、整體性和客觀性。

1.1啦啦操賽事媒體報道的主要特點

對賽事報道的文本原始材料進行分析可以看出賽事媒體關(guān)注的賽事方向及賽事熱點。通過應(yīng)用python編程軟件對2020、2021年度有關(guān)啦啦操賽事報道的文本原始材料進行“詞頻”統(tǒng)計，通過該統(tǒng)計可以找到媒體報道的主要特點。統(tǒng)計表明，賽事媒體報道的關(guān)鍵詞語集中在啦啦操、體育、中國、賽事、世界、直播、組別以及舉辦城市，從這些自此初步勾勒出賽事媒體報道的主要特點是：關(guān)注賽事的名稱、性質(zhì)、舉辦地、關(guān)注的人物對象主要是組別冠軍。而對比其他體育運動項目賽事的報道特點來看，啦啦操賽事報道缺乏文字內(nèi)容呈現(xiàn)出重點的特點，整篇文章的沒有出現(xiàn)突出字號，沒有突出賽事報道的主要關(guān)注點。

1.2賽前、賽中、賽后賽事報道數(shù)量

對2019、2020年兩年中的賽事報道按賽前、賽中、賽后時間階段進行劃分后可知，三個時段的賽事報道中，賽后報道占比重最大，賽前次之，而賽中報道占比最低。由此可見，啦啦操賽事媒體在報道過程中，更加傾向于賽后報道，而對賽前賽中的報道相對較少，這對宣傳啦啦操運動以及傳播啦啦操文化，對觀眾實時觀看比賽的積極性都相對會減弱。

1.3不同時段賽事報道數(shù)量及用戶關(guān)注度分析

通過對各家媒體各個時段賽事報道的受關(guān)注程度進行進一步的分析可知：各家媒體在不同時段的用戶關(guān)注度大致相同，均是賽前時段報道關(guān)注度最低，賽中次之，賽后最高。賽前報道內(nèi)容較多以賽事宣傳，賽程安排，報名通知為主，且報道形式長期存在固定模式。而賽中和賽后報道內(nèi)容雖沒有較多變化，但由于報道形式相較于賽前更豐富，且以直播、視頻為主，更加符合啦啦操的項目特點及用戶需求。

2啦啦操賽事媒體報道的問題及原因分析

2.1賽事報道內(nèi)容單薄且缺乏深度

從詞頻分析的高頻詞匯中可以看出，文本內(nèi)容較少出現(xiàn)與啦啦操項目緊密相關(guān)的技術(shù)參數(shù)或?qū)I(yè)術(shù)語等詞匯，反映出報道內(nèi)容過于淺顯，缺乏深度。這與媒體記者自身缺乏啦啦操的專業(yè)知識，導(dǎo)致啦啦操賽事的相關(guān)數(shù)據(jù)和專業(yè)知識并未進行有效的媒體信息轉(zhuǎn)化導(dǎo)致的。

2.2賽事報道形式單一，媒體融合手段不夠豐富

在對媒體的報道形式進行研究時發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)報道方式停留在發(fā)一份文件通知這種單一的方式上，沒有相關(guān)的配合視頻出現(xiàn)，更沒有后期制作與加工的痕跡。如CCA啦啦操公眾號中通常只是對不同地方的賽事通知及規(guī)程進行通知，而沒有對無法受到非參加賽事人員及非圈內(nèi)人員的關(guān)注，使項目無法得到更好的發(fā)展。

2.3賽事報道缺乏對啦啦操項目文化和賽事文化的有效宣傳

通過前文對不同時段賽事報道數(shù)量及內(nèi)容的分析可知：賽前、賽中、賽后不同時段賽事報道內(nèi)容及形式常年以來固定模式且有大量雷同稿件，嚴重缺乏賽事報道中應(yīng)該體現(xiàn)的項目文化的精神內(nèi)容的解讀。近年來，通過挖掘體育賽事背后的故事，從新銳的角度對賽事進行深入解讀，已經(jīng)成為體育報道新的潮流，由于此類報道通常具有較強的人文性和社會學，符合主流媒體的定位，因此收到眾多傳統(tǒng)媒體的青睞。因此，通過采用文字+圖片+視頻的形式展開不同人物與啦啦操的故事其實是可以很好的傳播啦啦操項目文化和推廣該項目的。但是，從研究的數(shù)據(jù)中可以看到，對人物進行宣傳進而傳播啦啦操文化的保報道事實上寥寥無幾，其主要的原因是賽事媒體報道人缺乏對參與賽事人員訓(xùn)練背景故事的挖掘，同時缺乏對項目的認知，缺乏具有娛樂性的報道內(nèi)容來吸引觀眾，吸引點擊量。

3啦啦操賽事媒體報道的優(yōu)化策略

3.1制定媒體準入制度，提高媒體報道記者專業(yè)知識水平

我國大型體育賽事的管理理念從北京奧運會之后，就已經(jīng)由媒體管理為主導(dǎo)的理念逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐悦襟w服務(wù)為理念。隨著啦啦操賽事數(shù)量的逐漸增多和賽事規(guī)模的日益壯大，賽事主辦方應(yīng)該轉(zhuǎn)變曾經(jīng)的管理理念，增強自身的服務(wù)意識，提高自己的服務(wù)水平。通過完善賽事媒體報道制度，提高媒體報道記者的啦啦操專業(yè)素養(yǎng)。除此之外，在互聯(lián)網(wǎng)時代，作為記者不僅僅要寫新聞，更要去發(fā)現(xiàn)新聞。啦啦操委員會應(yīng)該定期舉辦新聞宣傳報道工作會，制定和研討長期宣傳方針，提高媒體記者在啦啦操行業(yè)內(nèi)的專業(yè)知識積淀，使媒體記者專業(yè)與創(chuàng)新兩手抓，才會有深度思考和獨特的視角，才能寫出專業(yè)化、智能化、娛樂化的報道。

3.2采用媒體融合思維，提高傳播效率

啦啦操項目可以運用“媒體融合”這一新型詞匯，在了解概念的基礎(chǔ)上，積極性將該創(chuàng)新點落實到賽事當中去。賽事主辦方應(yīng)通過聯(lián)絡(luò)社會上有影響力的自媒體，如微信公眾號、抖音、美拍、微博平臺等，此類自媒體具有迅捷性，多媒體性和裂變式等傳播特征，在比賽場地上可以發(fā)揮出信息傳播速度快，用戶互動性強等作用。依據(jù)賽前，賽中，賽后不同階段的報道內(nèi)容，對賽事媒體的不同側(cè)重點進行有效把握，有機結(jié)合，形成有效的傳播模式，從而強化”啦啦操“名次的辨識度和認同度，改變啦啦操項目“外冷內(nèi)熱”的局面。以2021年官方公眾號“CCA啦啦操”的報道《普爾學院啦啦操男團再度登臺驚艷亮相》為例，該內(nèi)容報道了啦啦操體育賽場上的長勝冠軍校隊的跨界比賽，還原了啦啦操真實的賽場技術(shù)和裝扮，帶給了跨界觀眾對啦啦操項目的認知以及對比賽的認知。同時通過抖音、江蘇衛(wèi)視、西瓜視頻、今日頭條、鮮時光TV同步播出的方式，幫助了啦啦操項目和啦啦操賽事的跨界宣傳。這種多種媒體平臺相融合的方式，相互提高媒體之間的寫作，提高啦啦操賽事品牌知名度。

3.3制定版權(quán)保護條款，增強權(quán)力與責任意識

伴隨著數(shù)字時代的不斷發(fā)展，賽事主辦方的視聽傳播效果和利益已經(jīng)遠遠超過傳統(tǒng)意義上的電視直播或轉(zhuǎn)播，正不斷的向網(wǎng)絡(luò)直播，實時轉(zhuǎn)播和點播鄧新媒體傳播方式上發(fā)展。因此，在傳播的過程中就需要制定相應(yīng)的版權(quán)保護條款。首先是要保護賽事媒體報道人著作的權(quán)力，其次需要進一步明確賽事媒體報道人在賽事中所拍攝的照片和視頻的使用渠道，樹立權(quán)力與責任的意識。對于進行賽事報道宣傳的媒體，不僅要做到有條件的放權(quán)，還要依靠有項目魅力的內(nèi)涵進行宣傳，做到版權(quán)的適度保護和開發(fā)利用相結(jié)合。

4結(jié)語

在啦啦操項目不斷發(fā)展的過程中，隨著參賽人員的不斷增多，參賽人群的廣泛壯大，比賽數(shù)量的逐年增多，再加上自媒體和融媒體時代的背景下，啦啦操賽事報道逐漸呈現(xiàn)出人人都是選手，人人都是觀眾，人人都是媒體的傳播特點。目前啦啦操賽事媒體報道亟待解決內(nèi)容缺乏趣味性、轉(zhuǎn)惡心、審美文化導(dǎo)向性以及增強媒體與受眾的互動等問題。通過研究發(fā)現(xiàn)，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，5G新技術(shù)為媒體融合發(fā)展提供新動力，體育媒體賽事報道內(nèi)容的呈現(xiàn)和接受方式正在發(fā)生巨大變革。在這種時代背景下，啦啦操媒體賽事報道應(yīng)該更加注重專業(yè)且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，利用融媒體思維，呈現(xiàn)出融媒體報道特色。采用傳統(tǒng)媒體與新技術(shù)、新平臺結(jié)合的方式，使內(nèi)容、形式轉(zhuǎn)型，從而增強內(nèi)容質(zhì)量，提高觀眾及參賽人員的體驗，優(yōu)化媒體服務(wù)賽事，服務(wù)大眾的功能，最終提高傳播效度，使啦啦操項目更好的發(fā)展。

參考文獻：

[1]杜衛(wèi)提，孫珂.基于SEM的大型體育賽事風險識別與評價[J].通化師范學院學報，2021，42（12）：116-123.

[2]楊立妃.新時代我國群眾體育賽事的發(fā)展困境及應(yīng)對策略研究[J].當代體育科技，2021，11（33）：126-129.

[3]張世杰，劉露，于文謙.媒體融合視角下體育賽事商業(yè)價值的實現(xiàn)邏輯與提升策略[J].沈陽體育學院學報，2021，40（06）：87-93.

[4]宋昱，史文逸，戴朝.“十四五”時期我國體育賽事高質(zhì)量發(fā)展路徑審思[J].南京體育學院學報，2021，20（09）：1-8+2.

[5]張傳昌，楊鐵黎.后疫情時代體育賽事發(fā)展困境及紓解路徑研究[J].體育科學研究，2021，25（05）：1-7.

[6]張國清，陶成武，李萍，彭雨.依附與合作：我國啦啦操賽事的組織運行及發(fā)展前瞻[J].西安體育學院學報，2021，38（03）：342-347.

[7]毛昱尊，陳毓霞.新媒體環(huán)境下啦啦操賽事的發(fā)展與創(chuàng)新研究[J].運動精品，2020，39（01）：78-79.

[8]戴霓.啦啦操賽事營銷機制分析及市場化營銷策略研究[J].營銷界，2019（46）：71+75.

[9]馬玉鳳.湖南省啦啦操賽事現(xiàn)狀及對策研究[D].吉首大學，2019.

[10]周文英，戴金明.高校啦啦操與學校體育賽事融合發(fā)展研究[J].運動，2018（23）：92-93.

[11]梁亞琪.我國啦啦操賽事推廣調(diào)查與分析[D].湖南師范大學，2016.

[12]袁猷超.我國啦啦操賽事的市場化運作研究[J].當代體育科技，2015，5（23）：139-140.

[13]吳婧.我國啦啦操賽事的市場前景及其推廣研究[D].成都體育學院，2015.

作者簡介：榮玉婷（2000.4-），女，漢族，籍貫：江西萍鄉(xiāng)人，湖南師范大學體育學院21級在讀研究生，碩士學位，專業(yè)：體育教學，研究方向：體操。