趙梅梅 石晶晶

陜西服裝工程學(xué)院 服裝學(xué)院(中國)

關(guān)鍵字： 大學(xué)生；廢舊服裝再生；調(diào)研

中國廢舊服裝的回收和再利用尚處于起步階段，相關(guān)管理的制度建設(shè)在國家層面已提到議事日程，但民眾對(duì)廢舊服裝循環(huán)再利用的意識(shí)和行動(dòng)力有待提高[1]。大學(xué)生對(duì)新事物接受力強(qiáng)，本文以大學(xué)生為調(diào)研對(duì)象，對(duì)廢舊服裝再生應(yīng)用進(jìn)行調(diào)研。以期對(duì)行業(yè)廢舊服裝回收體系建設(shè)、制度規(guī)范及政策制定具有一定的參考價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。

1 目標(biāo)人群設(shè)定

目標(biāo)人群設(shè)定為大學(xué)生。相關(guān)研究表明，這類人群崇尚環(huán)保，提倡健康消費(fèi)；注重時(shí)尚，關(guān)注流行；突出個(gè)性，講究消費(fèi)品位；觀念開放，對(duì)新事物接受力強(qiáng)[2]。廢舊服裝再生是中國力促的環(huán)保事業(yè)，將會(huì)成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的新航標(biāo)，故以大學(xué)生為例對(duì)其進(jìn)行廢舊服裝再生應(yīng)用的調(diào)研較適合。

2 問卷設(shè)計(jì)及調(diào)查實(shí)施

2.1 問卷設(shè)計(jì)

問卷內(nèi)容構(gòu)成如表1所示，主要包含4部分：個(gè)人信息、對(duì)廢舊服裝再生的認(rèn)知、對(duì)廢舊服裝再生產(chǎn)品的購買意向及關(guān)注點(diǎn)、是否愿意關(guān)注廢舊服裝再生并付諸實(shí)踐。

表1 問卷內(nèi)容構(gòu)成

2.2 問卷調(diào)查實(shí)施

問卷調(diào)查依托專業(yè)平臺(tái)發(fā)布調(diào)查問卷的網(wǎng)絡(luò)版，通過微信、QQ等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)出問卷調(diào)查邀請(qǐng)。調(diào)查時(shí)間為2019年1月10—20日，回收有效問卷134份。

3 數(shù)據(jù)分析

3.1 對(duì)廢舊服裝再生的認(rèn)知

為了解大學(xué)生對(duì)廢舊服裝再生的認(rèn)知，設(shè)置2個(gè)問題，如表2所示。

表2 大學(xué)生對(duì)廢舊服裝再生的認(rèn)知

由表2可知，在被調(diào)查的134名大學(xué)生中非常了解和了解廢舊服裝再生的僅占26.12%，絕大部分大學(xué)生對(duì)其并不了解；對(duì)廢舊服裝再生有一定了解的35人中，通過廢舊服裝再生品牌和網(wǎng)絡(luò)媒體了解的人數(shù)占比超過50.00%；通過周圍人告知的人數(shù)占34.29%，少數(shù)人通過紙質(zhì)媒體、相關(guān)資料和參與環(huán)?；顒?dòng)了解。表2數(shù)據(jù)表明，盡管國家力推廢舊服裝再生應(yīng)用，但大學(xué)生群體對(duì)其了解程度并不高。

3.2 購買意向

廢舊服裝可通過兩種方式得以再利用，一種是循環(huán)利用(recycle)，即廢舊服裝經(jīng)分類處理后，被化學(xué)降解，重新制得纖維原料，再制成服裝或其他產(chǎn)品；另一種是升級(jí)利用(upcycle)，即對(duì)廢舊服裝進(jìn)行創(chuàng)新性設(shè)計(jì)改造，賦予其新的功效或更高的附加值。相比循環(huán)利用方式，升級(jí)利用方式消耗能源少，排放二氧化碳少，更加環(huán)保。不同認(rèn)知類型大學(xué)生對(duì)循環(huán)利用產(chǎn)品、升級(jí)利用產(chǎn)品的購買意向如表3所示。

表3 不同認(rèn)知類型大學(xué)生對(duì)不同再生方式的廢舊服裝再生產(chǎn)品的購買意向

如表3所示，對(duì)廢舊服裝再生不了解的大學(xué)生，多數(shù)選擇循環(huán)利用產(chǎn)品；對(duì)廢舊服裝再生有一定了解的大學(xué)生，多數(shù)選擇更加環(huán)保的升級(jí)利用產(chǎn)品。

表4為大學(xué)生對(duì)廢舊服裝再生產(chǎn)品的購買意向。由表4可知，大學(xué)生較為接受的廢舊服裝再生產(chǎn)品為服飾配件、裝飾藝術(shù)、服裝。有20.90%的大學(xué)生不接受廢舊服裝再生產(chǎn)品。不接受廢舊服裝再生產(chǎn)品的主要原因?yàn)椤安蝗缳I新的”，其次為質(zhì)量差、衛(wèi)生安全得不到保障、價(jià)格較高、太花哨。此外，在設(shè)計(jì)問卷前期的訪問工作中了解到如下信息。

表4 大學(xué)生對(duì)廢舊服裝再生產(chǎn)品的購買意向

——絕大部分大學(xué)生表示愿意支持廢舊服裝再生產(chǎn)品，但其認(rèn)為廢舊服裝再生產(chǎn)品的原料是人們廢棄的“垃圾”，以“垃圾”生產(chǎn)的產(chǎn)品不衛(wèi)生、不安全，因而對(duì)廢舊服裝再生產(chǎn)品存在質(zhì)疑，只接受由廢舊服裝再生的非穿著類產(chǎn)品。

——受傳統(tǒng)觀念的影響，大部分大學(xué)生認(rèn)為以舊衣為原料制成的產(chǎn)品的性能不如以新原料制成的產(chǎn)品的性能。

表5所示為大學(xué)生對(duì)廢舊服裝再生產(chǎn)品的關(guān)注情況。表5中評(píng)分(1～5)代表5級(jí)主觀評(píng)價(jià)，1代表關(guān)注最弱，5代表關(guān)注最強(qiáng)。由表5中平均分可知，大學(xué)生對(duì)廢舊服裝再生產(chǎn)品最關(guān)注的內(nèi)容是衛(wèi)生安全性，其次是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感；對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、再生標(biāo)識(shí)和價(jià)格也較為重視；對(duì)產(chǎn)品的新舊程度、廢舊服裝的面料來源(成分)和原始品類關(guān)注度較低。

表5 大學(xué)生對(duì)廢舊服裝再生產(chǎn)品的關(guān)注情況

表6所示為受訪大學(xué)生對(duì)廢舊服裝再生產(chǎn)品價(jià)格的接受程度。在受訪的134名大學(xué)生中，37.31%表示無所謂；26.87%表示可接受約等于同類產(chǎn)品的價(jià)格；26.12%表示只接受低于同類產(chǎn)品的價(jià)格；僅9.70%表示可接受高于同類產(chǎn)品的價(jià)格。因此，廢舊服裝再生產(chǎn)品的價(jià)格定位不宜高于同類產(chǎn)品的價(jià)格。

表6 大學(xué)生對(duì)廢舊服裝再生產(chǎn)品價(jià)格的接受程度

3.3 關(guān)注與實(shí)踐的可能性

調(diào)研大學(xué)生關(guān)注廢舊服裝再生并付諸實(shí)踐的可能性，調(diào)研情況如表7所示。近60%的大學(xué)生表示愿意自己動(dòng)手改造廢舊服裝。

表7 大學(xué)生會(huì)關(guān)注廢舊服裝再生并付諸實(shí)踐的可能性

針對(duì)不了解和不太了解廢舊服裝再生的大學(xué)生設(shè)計(jì)的相關(guān)問題如表8所示。結(jié)果表明，97.98%的大學(xué)生表示今后會(huì)關(guān)注廢舊服裝再生。

表8 不了解和不太了解廢舊服裝再生的大學(xué)生未來關(guān)注廢舊服裝再生的可能性

4 結(jié)果與建議

4.1 結(jié)果

——大多數(shù)大學(xué)生對(duì)廢舊服裝再生并不了解。

——由于對(duì)廢舊服裝再生的不了解，大學(xué)生更易接受循環(huán)利用的再生方式，而對(duì)其有所了解的大學(xué)生則更傾向于升級(jí)利用的再生方式。

——服飾配件、裝飾藝術(shù)、服裝是大學(xué)生較為接受的廢舊服裝再生產(chǎn)品。

——大學(xué)生對(duì)廢舊服裝再生產(chǎn)品的觀念和在心理上的認(rèn)知還有待轉(zhuǎn)變。

——廢舊服裝再生產(chǎn)品的衛(wèi)生安全性是大學(xué)生最為關(guān)注的方面，其次是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感；對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、再生標(biāo)識(shí)和價(jià)格也較為重視；但對(duì)產(chǎn)品的新舊程度、面料成分和原始品類關(guān)注度較低。

——廢舊服裝再生產(chǎn)品的價(jià)格定位不宜高于同類產(chǎn)品的價(jià)格。

——許多大學(xué)生愿意自己動(dòng)手改造舊衣。

4.2 建議

——大力加強(qiáng)廢舊服裝再生產(chǎn)品線上線下的宣傳和推廣工作。設(shè)立固定的廢舊衣物回收點(diǎn)的同時(shí)，地方政府可組織相關(guān)單位，定時(shí)定點(diǎn)在各大高校及社區(qū)進(jìn)行宣傳推廣，向廣大學(xué)生、居民宣傳環(huán)保知識(shí)[3]，使大眾理性認(rèn)識(shí)廢舊服裝再生。

——相關(guān)企業(yè)、服裝品牌及社會(huì)團(tuán)體等可通過舉辦新穎的項(xiàng)目或活動(dòng)，如：開展廢舊服裝再生設(shè)計(jì)親子活動(dòng)、舉辦廢舊服裝再生設(shè)計(jì)大賽、舉辦廢舊服裝再生作品展等，提高大眾的參與度，強(qiáng)化、深化其對(duì)廢舊服裝再生的認(rèn)知，從而引導(dǎo)大眾改變對(duì)廢舊服裝再生產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)與態(tài)度。

——相關(guān)權(quán)威部門應(yīng)制定明確的法律法規(guī)和相應(yīng)的檢測(cè)、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，如：衛(wèi)生安全標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等，指導(dǎo)、規(guī)范廢舊服裝的再生應(yīng)用。相關(guān)企業(yè)應(yīng)向公眾公開廢舊服裝回收、再生的過程，并接受權(quán)威機(jī)構(gòu)和大眾媒體的監(jiān)督，使公眾安心、放心，自然轉(zhuǎn)變對(duì)廢舊服裝再生產(chǎn)品的觀念和心理認(rèn)知。

——廢舊服裝再生產(chǎn)品應(yīng)含水洗標(biāo)、成分標(biāo)等常規(guī)標(biāo)識(shí)；此外，按其再生的不同方式應(yīng)有特定的標(biāo)識(shí)、標(biāo)語，讓廣大消費(fèi)者在知情的狀態(tài)下決定是否購買。

——借助網(wǎng)絡(luò)，建立綜合性廢舊服裝再生平臺(tái)，以推送文章、圖片、視頻等形式向大眾介紹各種廢舊服裝的再生方法。鼓勵(lì)人們對(duì)自己的舊衣進(jìn)行改造，節(jié)儉、環(huán)保的同時(shí)打造獨(dú)一無二的“時(shí)尚”，減少社會(huì)處理廢舊服裝的成本。