文|一二

十大新消費(fèi)人群日益崛起，如何撬動(dòng)他們？

當(dāng)人均GDP跨過1萬美元門檻，消費(fèi)連續(xù)6年成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一推動(dòng)力時(shí)，中國(guó)無疑進(jìn)入了一個(gè)新消費(fèi)時(shí)代。新技術(shù)、新模式和新消費(fèi)關(guān)系的共同驅(qū)動(dòng)下，伴隨著新生活方式和新消費(fèi)行為的誕生，不同的消費(fèi)理念在市場(chǎng)上碰撞，個(gè)性化、多元化的需求不斷迸發(fā)，本土化品牌不斷崛起。

在這時(shí)代背景下，新消費(fèi)人群從整體消費(fèi)者中嶄露頭角。為幫助市場(chǎng)挖掘意向人群、把脈消費(fèi)走向，巨量算數(shù)聯(lián)合《新周刊》發(fā)起2020年中國(guó)網(wǎng)民消費(fèi)潛力調(diào)研，通過消費(fèi)能力、人群規(guī)模和消費(fèi)潛力等多維度加權(quán)，并發(fā)布《2020年十大新消費(fèi)人群》。

研究發(fā)現(xiàn)，具備高消費(fèi)價(jià)值的潛力人群在重構(gòu)，一方面，精英、白領(lǐng)、新晉父母等主流人群的消費(fèi)心態(tài)在變化，青睞品質(zhì)和顏值兼具的產(chǎn)品，對(duì)體驗(yàn)型服務(wù)消費(fèi)懷有濃厚的熱情；另一方面，新老人、新藍(lán)領(lǐng)、自由創(chuàng)富者等非主流消費(fèi)者在疫情背景下大幅觸網(wǎng)并成長(zhǎng)為潛力擔(dān)當(dāng)，消費(fèi)的主體也在重構(gòu)。

新消費(fèi)人群的畫像和數(shù)據(jù)展現(xiàn)了過去一年來消費(fèi)行為和觀念的多元變化，以及未來一年消費(fèi)市場(chǎng)的快速發(fā)展勢(shì)頭?？梢愿Q見，消費(fèi)升級(jí)向前邁進(jìn)，新消費(fèi)時(shí)代才剛開始。

消費(fèi)能力擔(dān)當(dāng)

新晉父母：

2020年，第一批“90后”已正式邁入三十歲。曾經(jīng)被貼上“任性”“潮流”標(biāo)簽的“85后”和“90后”，終于加入到養(yǎng)娃行列，成為“新晉父母”。

過去一年，59%新晉父母每月消費(fèi)在1 000元～5 000元，主要用于購(gòu)買母嬰用品服飾、餐飲和家居清潔用品。未來一年，82%新晉父母將保持消費(fèi)水準(zhǔn)，其中65%計(jì)劃增加消費(fèi)支出。

新晉父母在母嬰用品的支出保持增長(zhǎng)。他們買起童裝童鞋和玩具，一點(diǎn)都不會(huì)手軟。家庭清潔用品和家用電器、智能家居也將成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

I代精英：

I代精英是企業(yè)的管理者或者家庭資產(chǎn)超過500萬的高端人士，他們自帶“高收入、高學(xué)歷、高職位”的標(biāo)簽。

I代精英群體中61%的人月消費(fèi)超過5 000元。86%未來會(huì)維持現(xiàn)有消費(fèi)水平，其中63%會(huì)增加消費(fèi)。

他們是奢侈品消費(fèi)的主力客群。19%的人將會(huì)購(gòu)買更多象征身份和地位的奢侈品，尤其偏愛名表和珠寶首飾。

未來一年，50%的人會(huì)購(gòu)買更多本土品牌，29%會(huì)購(gòu)買更多國(guó)際品牌。在他們眼里，品牌的高端感主要來自高品質(zhì)和高科技。

小康一族：

小康一族可能生活在新一線或二線城市，資產(chǎn)過百萬，也可能生活在三線及以下地區(qū)，資產(chǎn)超過50萬元。

58%的小康一族每月消費(fèi)超過3 000元，61%的人未來會(huì)增加消費(fèi)。他們舍得為高端產(chǎn)品和體驗(yàn)買單，也會(huì)被高顏值和高級(jí)感的商品所吸引。

小康一族享受奢侈品帶來的高級(jí)感的同時(shí)，喜好本土品牌的高性價(jià)比和國(guó)潮特色。51%的人會(huì)購(gòu)買更多本土品牌。

人群規(guī)模擔(dān)當(dāng)

藍(lán)領(lǐng)打工人：

藍(lán)領(lǐng)打工人是以快遞員、外賣騎手、網(wǎng)約車司機(jī)為代表的進(jìn)城務(wù)工人員。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)估算，中國(guó)網(wǎng)民群體中藍(lán)領(lǐng)人群的滲透率從12%增長(zhǎng)到19%，群體規(guī)模預(yù)計(jì)超過1.75億，是近一年增長(zhǎng)最快的“觸網(wǎng)”群體之一。

調(diào)研顯示，48%藍(lán)領(lǐng)打工人分布在21～35歲，主要來自三線以下地區(qū)。41%的藍(lán)領(lǐng)打工人每月消費(fèi)在1 000元～3 000元。未來一年，78%的藍(lán)領(lǐng)打工人將增加或保持消費(fèi)水平。

新老人：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，催生了一大波緊跟時(shí)代潮流的“新老人”。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)估算，我國(guó)50歲以上的新老人網(wǎng)民人數(shù)，從2019年6月的 1.16億到2020年6月上升為2.14億，同比增速84%。

調(diào)研顯示，資產(chǎn)過百萬的新老人占到受訪老人群體的31%，未來一年，80%新老人將保持或增加消費(fèi)水準(zhǔn)。

自由創(chuàng)富者：

登上抖音熱榜的“95后媽媽邊帶娃邊直播創(chuàng)業(yè)”就自由創(chuàng)富者的典型代表。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)測(cè)算，由個(gè)體戶和自由職業(yè)者所組成的網(wǎng)民多達(dá)1.63億人。

調(diào)研顯示，自由創(chuàng)富者主要分布于二三四線地區(qū)，65%已婚已育，54%每月消費(fèi)3 000元以上，他們喜歡有設(shè)計(jì)感的單品。

消費(fèi)潛力擔(dān)當(dāng)

潮流新生代：

潮流新生代以大學(xué)生為核心主體。調(diào)研顯示，潮流新生代有60%月均消費(fèi)在千元以上。未來一年，83%的潮流新生代將維持或者增加消費(fèi)支出。

潮流新生代喜愛潮牌，也愿意為“二次元”、漢服等“圈層文化”買單。他們既喜歡國(guó)際品牌的高級(jí)感和潮流感，又喜歡國(guó)貨的性價(jià)比和高顏值。

新銳白領(lǐng)：

新銳白領(lǐng)是消費(fèi)升級(jí)的跟隨者和帶動(dòng)者。他們心態(tài)年輕、生活獨(dú)立，聚焦自己的生活健康和質(zhì)感，為精神愉悅而消費(fèi)，對(duì)服務(wù)消費(fèi)提出更多的需求。

過去一年里，80%新銳白領(lǐng)月消費(fèi)超過千元，55%計(jì)劃未來增加消費(fèi)。他們普遍認(rèn)為本土品牌質(zhì)量體驗(yàn)更佳，性價(jià)比更高，50%將在未來選擇購(gòu)買更多本土品牌。

悅享單身族：

據(jù)民政部統(tǒng)計(jì)，2018年我國(guó)單身成年人口高達(dá)2.4 億。面對(duì)這一龐大的群體，“單身經(jīng)濟(jì)”的崛起已無法阻擋。

調(diào)研顯示，56%單身族月消費(fèi)在1 000元～5 000元，57%的單身族未來會(huì)增加消費(fèi)支出。選擇品牌時(shí)，他們更傾向購(gòu)買有顏、新穎、科技感強(qiáng)的品牌，以彰顯自我。

小鎮(zhèn)青年2.0：

小鎮(zhèn)青年升級(jí)至2.0版本，不再是“土味”的代名詞。調(diào)研顯示，身在三線及以下地區(qū)的小鎮(zhèn)青年，42%每月消費(fèi)超過3 000元，60%將會(huì)在未來增加消費(fèi)。46%的他們崇尚理性消費(fèi)，喜歡先計(jì)劃后消費(fèi)。他們注重商品的品質(zhì)，不計(jì)較品牌，矛盾的是25%的人會(huì)因?yàn)閯澦愣?gòu)買計(jì)劃外的商品。此外，他們對(duì)優(yōu)質(zhì)、性價(jià)比高的本土品牌熱情較高，同時(shí)認(rèn)為創(chuàng)新品牌的產(chǎn)品顏值在線，適合與朋友分享。