文|趙爽

不吹不黑，只盤點

送走了鼠年，迎來了牛年。每年的中國春節(jié)對大牌來說都是一場創(chuàng)意與營銷的大比拼，為贏得中國消費者的認(rèn)可和青睞，品牌們可謂是“無所不用其極”。其中最常見的做法是將品牌自有DNA與中國生肖屬相進行融合。

多年以來，中國消費者因“閱歷”逐漸豐富，對國際品牌的中國生肖系列已經(jīng)從最初的驚喜到現(xiàn)在的習(xí)以為常，甚至開始用越來越挑剔的眼光來審視品牌的創(chuàng)意。在此背景下，品牌們收割“韭菜”也越來越難，今年眾多大牌也不甘示弱，紛紛對勤勞、忠誠的?！跋率帧绷?，將牛年新品花式奉上。

路易·威登（Louis Vuitton）

路易威登牛年限定系列產(chǎn)品的設(shè)計大都是以品牌經(jīng)典花紋平鋪的形式和新年限定的主題形象“劈叉?！毕嘟Y(jié)合，從首飾盒到方巾、首飾等產(chǎn)品中，都能看到以上元素的應(yīng)用。

此外，路易·威登還特別推出了粉色限定系列。

迪奧（Dior）

迪奧今年共推出了兩個新年限定系列，率先推出了與美國藝術(shù)家肖恩·思達西（Shawn Stussy）合作的限定男士系列，創(chuàng)作牛年吉祥圖騰，并以海軍藍(lán)、白色及迪奧先生譽為“充滿幸運的生命之色”的紅色呈現(xiàn)，同時飾以“DIOR AND SHAWN”專屬涂鴉。

隨后，又以扶?；樵O(shè)計元素釋出了HIBISCUS新春系列。擁有“中國薔薇”之稱的扶?；?，在迪奧一系列經(jīng)典的單品上與麥穗元素相融。

古馳（Gucci）

古馳推出與多啦A夢聯(lián)名的牛年限定系列，哆啦A夢不僅以其經(jīng)典的藍(lán)色貓形機器人形象現(xiàn)身，更“喬裝”打扮成牛，穿上金色調(diào)的公牛變裝服、頭戴金牛角，以多變的姿勢巧妙地結(jié)合品牌“雙G”圖案。

芬迪（Fendi）

芬迪春節(jié)限定系列以紅、粉為主色調(diào)，將有美好寓意的花卉圖案結(jié)合芬迪標(biāo)志性的“雙F”圖案，打造了服裝、包袋等單品。

此外，芬迪還特別推出由真絲織就，配有收納袋的口罩與多款發(fā)飾，更有耳環(huán)、耳夾、戒指、紅繩手鏈等時尚配飾。

博柏利（Burberry)

博柏利新春限定包括服裝、圍巾、帽子及典藏包款，揮灑活力洋溢的紅色與品牌標(biāo)志性元素。

靈感源自中國傳統(tǒng)十二生肖故事，“THOMAS BURBERRY”專屬標(biāo)識煥新融入中國牛元素，牛與大地緊密相連，是力量與祥和的象征。

值得關(guān)注的是，系列廣告大片還請來一頭真正的牛出鏡。

巴黎世家（Balenciaga）

巴黎世家新春膠囊系列中男士雨衣外套、圓領(lǐng)衫、睡衣套裝上布滿與“?！弊纸Y(jié)合的品牌標(biāo)志性字母組合圖案。在經(jīng)典版型連帽衫、T恤和皮質(zhì)鑰匙環(huán)上，手繪圖案生肖?！按笱坌「Ｅ！背蔀樾轮鹘?。

此外，巴黎世家還在微信朋友圈投放了牛年新春膠囊系列廣告，以視頻的形式模擬游戲連連看。

莫斯奇諾 (Moschino)

莫斯奇諾則是直接“改名”為“哞斯奇諾”，新年限定產(chǎn)品涵蓋連衣裙、T恤、運動服、手袋、絲巾和手機殼等，色調(diào)以極具春節(jié)氣氛的紅色和金色為主。為與牛這一生肖相呼應(yīng)，莫斯奇諾還將品牌標(biāo)志性的泰迪熊換成一只卡通牛，新款手袋的兩側(cè)還被裝上代表“好運”的牛角。

圣羅蘭（Saint Laurent）

圣羅蘭推出致敬中國新年的紅色SOLFERINO系列手袋，水墨牛年形象的新年限定T恤，以及一系列成衣和牛角配飾。

其中，還有一件獵裝夾克還刺繡上了“圣羅蘭”中文字樣，以此致敬中國新年。