◇ 西沐

中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)近幾年的發(fā)展，特別是2020年，可以用“在糾結(jié)中前行”來(lái)描述。一方面，傳統(tǒng)交易形式的規(guī)模在不斷萎縮，市場(chǎng)的整體交易狀態(tài)除了個(gè)別交易形態(tài)以外并不活躍；另一方面，市場(chǎng)機(jī)構(gòu)的預(yù)期不斷提高，業(yè)態(tài)創(chuàng)新的融合生發(fā)持續(xù)深入，但卻沒(méi)有改變中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)底層結(jié)構(gòu)的發(fā)展趨勢(shì)?？梢哉f(shuō)，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)尚處于一種混沌、矛盾與無(wú)助的境況中，亟待進(jìn)一步向市場(chǎng)發(fā)展的實(shí)際回歸、向理論研究的理性與常識(shí)回歸，真正地實(shí)事求是地尋找對(duì)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)狀況認(rèn)知的共識(shí)，進(jìn)一步建構(gòu)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)分析研究的共同框架，從而更加深刻、更加全面地發(fā)現(xiàn)新時(shí)期中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的系統(tǒng)性的內(nèi)部規(guī)律，并在規(guī)律的深化認(rèn)知與推動(dòng)下，凝聚市場(chǎng)與社會(huì)的共識(shí)的力量，尋找新的市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略方向與突破口，推動(dòng)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)高質(zhì)量快速發(fā)展。

中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的創(chuàng)新發(fā)展其實(shí)一直鼓勵(lì)著我們。到了今天，當(dāng)我們需要展望與分析2021年中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的時(shí)候，忽然發(fā)現(xiàn)，在藝術(shù)品市場(chǎng)這個(gè)古老的行業(yè)，從來(lái)沒(méi)有像今天這樣，這么重視與關(guān)注新的市場(chǎng)力量、新的市場(chǎng)創(chuàng)新業(yè)態(tài)。因?yàn)椋覀兛吹搅巳绻麤](méi)有新的業(yè)態(tài)，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)就不可能這么有韌性；如果我們看不到新業(yè)態(tài)給中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)帶來(lái)的活力，可能我們真的就無(wú)法勾勒其發(fā)展的未來(lái)。

一、2020年中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)在糾結(jié)中前行

中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)雖然已經(jīng)進(jìn)入新常態(tài)，但下行壓力還是很大，需要綜合考慮系統(tǒng)性的影響因素。這不僅僅是因?yàn)橹袊?guó)藝術(shù)品市場(chǎng)將近4000億元的發(fā)展規(guī)模，更為重要的是其業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)空前豐富多元，與社會(huì)的互動(dòng)影響不斷強(qiáng)化。我們必須意識(shí)到，今天中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r的形成，特別是要把周期性問(wèn)題和結(jié)構(gòu)性、體制性的問(wèn)題相區(qū)別，這就需要告別慣性思維。所以，在中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的過(guò)程中，需要認(rèn)真厘清各種因素，這是研究與認(rèn)知中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)的基礎(chǔ)。在這個(gè)基礎(chǔ)上，才能更好地分析與認(rèn)知2020年中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的一些重要的現(xiàn)象：

1.中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)交易的傳統(tǒng)市場(chǎng)規(guī)模萎縮，信心渙散

從2011年秋拍出現(xiàn)新一輪調(diào)整的信號(hào)以來(lái)，十個(gè)年頭過(guò)去了，但中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)并沒(méi)有出現(xiàn)新的一輪市場(chǎng)崛起的基礎(chǔ)與動(dòng)力，這導(dǎo)致十年來(lái)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的規(guī)模逐步萎縮，市場(chǎng)的信心也游離不定。藝術(shù)品市場(chǎng)是一個(gè)信心市場(chǎng)，如若市場(chǎng)信心沒(méi)有呈現(xiàn)聚集歸攏，那么市場(chǎng)的行情就難以真正回歸。

2.中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)機(jī)構(gòu)預(yù)期過(guò)高，而市場(chǎng)底層消沉，反映出市場(chǎng)預(yù)期管理的扭曲

十年來(lái)，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了多輪高強(qiáng)度市場(chǎng)預(yù)期管理的努力，市場(chǎng)的機(jī)構(gòu)預(yù)期不斷被拉高，但最后都以底層的中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)沒(méi)有形成響應(yīng)而終告失敗。可以看到，類似的高強(qiáng)度市場(chǎng)預(yù)期管理努力又一次在2020年中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)上演，先拍賣再博覽會(huì)推動(dòng)，先香港再內(nèi)地，發(fā)起了一輪又一輪的沖擊與拉動(dòng)。但由于市場(chǎng)的不可控因素太多，市場(chǎng)的信心難以持續(xù)建立與聚集回?cái)n，最終并沒(méi)有形成底層市場(chǎng)積極響應(yīng)，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)在糾結(jié)與不甘中迎來(lái)了2021年。

3.中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)有看點(diǎn)無(wú)熱點(diǎn)，看似熱鬧，其實(shí)沒(méi)有聚焦發(fā)展的突破口，形不成市場(chǎng)熱點(diǎn)與繁榮發(fā)展的市場(chǎng)格局

拍賣會(huì)現(xiàn)場(chǎng)（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

在巨大需求及科技融合發(fā)展的拉動(dòng)下，在新的政治生態(tài)與后疫情時(shí)代的大背景下，一方面是藝術(shù)品的消費(fèi)場(chǎng)景在發(fā)生大的變化，融合體驗(yàn)消費(fèi)大行其道，與此相對(duì)應(yīng)的網(wǎng)上營(yíng)銷手段與模式快速發(fā)展，不斷建構(gòu)起以網(wǎng)上直播為核心的新的營(yíng)銷模式與創(chuàng)新業(yè)態(tài)，另一方面是過(guò)億拍品不斷出現(xiàn)在拍賣市場(chǎng)中，不斷吸引著人們的關(guān)注度。博覽會(huì)的熱烈場(chǎng)面與比較高的成交額，也在刺激著藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)的不斷崛起。但是這些看點(diǎn)由于缺失市場(chǎng)基本面與市場(chǎng)基礎(chǔ)機(jī)制的支撐，始終難以形成相對(duì)持續(xù)的熱點(diǎn)，更談不上市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的突破口。

4.中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)傳統(tǒng)的市場(chǎng)慣性無(wú)法推動(dòng)市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展的新結(jié)構(gòu)重塑

人們目前普遍有這樣一個(gè)困惑，那就是為什么越來(lái)越多的市場(chǎng)利好與發(fā)展的有利條件，無(wú)法啟動(dòng)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的新一輪行情？2020年讓越來(lái)越多的有識(shí)之士已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的巨大潛在需求及科技融合的快速發(fā)展，很難進(jìn)一步啟動(dòng)傳統(tǒng)的藝術(shù)品交易市場(chǎng)，也就是說(shuō)，我們無(wú)法利用傳統(tǒng)藝術(shù)品交易市場(chǎng)發(fā)展的慣性，來(lái)推動(dòng)新時(shí)期中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的創(chuàng)新發(fā)展。新的市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)力需要新的市場(chǎng)基礎(chǔ)與新的發(fā)展模式，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展需要新的發(fā)展軌道，這就需要我們推動(dòng)市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展的新結(jié)構(gòu)重塑。

2020年中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的這些糾結(jié)現(xiàn)象，其實(shí)都有其內(nèi)在的市場(chǎng)底層結(jié)構(gòu)的原因。事實(shí)上，市場(chǎng)的糾結(jié)其實(shí)是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)在前行過(guò)程中的一種老與新、傳統(tǒng)業(yè)態(tài)與創(chuàng)新業(yè)態(tài)的博弈過(guò)程，正是在市場(chǎng)糾結(jié)的趔趄中，我們看到了哪些是衰老的內(nèi)容，哪些是生命的活力，看到了新的一年中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的春風(fēng)。

二、中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)遭遇深層結(jié)構(gòu)問(wèn)題

我們把中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)存在的基本問(wèn)題總結(jié)為四個(gè)方面：一是誠(chéng)信機(jī)制建設(shè)緩慢。其中，制假、販假、假拍，“三假”問(wèn)題嚴(yán)重，且得不到有效的監(jiān)管和制裁。二是定價(jià)機(jī)制發(fā)育滯后。表現(xiàn)在市場(chǎng)秩序混亂，拍賣市場(chǎng)一股獨(dú)大，私下交易泛濫，畫廊業(yè)被邊緣化，藝術(shù)品的定價(jià)機(jī)制嚴(yán)重扭曲。三是退出機(jī)制建設(shè)缺失。藝術(shù)品資本進(jìn)入難、市場(chǎng)投資規(guī)模擴(kuò)大難，制約了中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的健康、快速發(fā)展。很多藝術(shù)品收藏投資者都會(huì)有這樣的經(jīng)歷：在購(gòu)買藝術(shù)品的時(shí)候很容易，但當(dāng)要將藝術(shù)品變現(xiàn)的時(shí)候就很難。四是市場(chǎng)支撐服務(wù)體系發(fā)育不良。其支撐體系中，市場(chǎng)管理體系、行業(yè)管理組織不健全，監(jiān)管幾乎空白；服務(wù)體系中，確權(quán)、鑒定、評(píng)估、鑒證備案、集保甚至運(yùn)輸?shù)确?wù)功能基本上都有缺失，嚴(yán)重制約著中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的健康發(fā)展。除了以上四大基礎(chǔ)問(wèn)題之外，決定中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展的主要方面，可以歸納為以下幾個(gè)重要的市場(chǎng)底層結(jié)構(gòu)的問(wèn)題。

1.中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)需求與供給機(jī)制的扭曲

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中有一個(gè)最基本、最核心的關(guān)系，那就是供需關(guān)系。在中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程中，供需關(guān)系一直處于錯(cuò)位或者是扭曲的狀態(tài)。一是在供給方面，供給側(cè)過(guò)度市場(chǎng)化，供給的商品規(guī)模巨大，路徑繁多，但供給效率低下；二是需求方面，面對(duì)巨大的市場(chǎng)需求，除了傳統(tǒng)的市場(chǎng)交易，我們很難找到釋放這種需求的路徑，更沒(méi)有為這種需求進(jìn)行專業(yè)化服務(wù)的平臺(tái)，在傳統(tǒng)市場(chǎng)交易中，唯一可以稱為公開交易市場(chǎng)的就是拍賣市場(chǎng)。面對(duì)過(guò)度不市場(chǎng)化的需求側(cè)與過(guò)度市場(chǎng)化的供給側(cè)，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)供需機(jī)制的扭曲，是制約市場(chǎng)健康、快速發(fā)展的瓶頸。

2.中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)二元結(jié)構(gòu)的形成

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，特別是近幾年，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)分化加劇，市場(chǎng)二元化結(jié)構(gòu)正在快速形成的過(guò)程中。隨著我國(guó)人均GDP的增長(zhǎng)，人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)的快速轉(zhuǎn)型，同時(shí)拉動(dòng)中國(guó)藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)迅速崛起。與此相對(duì)應(yīng)，隨著藝術(shù)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，收藏投資市場(chǎng)也在迅速成長(zhǎng)，由于消費(fèi)市場(chǎng)與收藏投資市場(chǎng)的不同價(jià)值取向，使得當(dāng)下的中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)正在形成二元化的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。在以下三大動(dòng)力的推動(dòng)下，這種二元化結(jié)構(gòu)正在走向深化：一是我國(guó)文化藝術(shù)消費(fèi)的崛起；二是藝術(shù)品作為優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的“擠出”效應(yīng)；三是全球性的藝術(shù)品市場(chǎng)“激發(fā)效應(yīng)”可能再次出現(xiàn)。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)二元結(jié)構(gòu)的形成，在短期內(nèi)是一種積極的信號(hào)，但長(zhǎng)期來(lái)看，不利于統(tǒng)一的市場(chǎng)基礎(chǔ)的形成，反映的是市場(chǎng)價(jià)值觀趣向出現(xiàn)了分歧。消費(fèi)市場(chǎng)更多的是關(guān)注大眾消費(fèi)的文化取向，個(gè)性化、時(shí)尚化、輕薄化、快捷化是其追求的主流；而收藏投資市場(chǎng)，更多的是關(guān)注藝術(shù)價(jià)值與投資收益，追求的是價(jià)值投資的理念。因此，消費(fèi)市場(chǎng)與收藏投資市場(chǎng)的對(duì)接問(wèn)題，并不簡(jiǎn)單的是一個(gè)價(jià)格問(wèn)題，也不僅僅是大眾與小眾的問(wèn)題，更重要的是審美文化重塑的問(wèn)題。也就是說(shuō)，需要由社會(huì)美育及藝術(shù)教育來(lái)不斷擬合其分歧，以鞏固藝術(shù)品市場(chǎng)中的價(jià)值共識(shí)。

3.中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)逆周期效應(yīng)與“擠出”效應(yīng)或者是“激發(fā)”效應(yīng)沒(méi)有如約顯現(xiàn)

傅抱石 大滌草堂圖 設(shè)色紙本 1942年傅抱石繪本幅：84.5cm×58.5cm徐悲鴻題詩(shī)堂：23cm×58.5cm成交價(jià)：RMB 1.38億

藝術(shù)品市場(chǎng)逆周期效應(yīng)往往是擠出效應(yīng)或者是激發(fā)效應(yīng)的結(jié)果。后疫情時(shí)代，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)面臨的逆周期效應(yīng)及“擠出”“激發(fā)”效應(yīng)的疊加能不能出現(xiàn)？這是2021年人們普遍有的一個(gè)疑問(wèn)。大家可能還對(duì)2008年金融危機(jī)時(shí)的世界藝術(shù)品市場(chǎng)的表現(xiàn)記憶猶新。當(dāng)下，我們又一次面對(duì)新的危機(jī)所可能帶來(lái)的“激發(fā)”效應(yīng)：一是我們?nèi)匀幻鎸?duì)世界金融危機(jī)的困境，目前世界金融市場(chǎng)的穩(wěn)定性非常脆弱，很多問(wèn)題的出現(xiàn)都會(huì)重燃導(dǎo)火索；二是世界范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不確定因素暴增，發(fā)展動(dòng)力不足；三是新冠肺炎疫情為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展導(dǎo)入不穩(wěn)定因素。2020年中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展告訴我們，2021年主要還是看市場(chǎng)發(fā)展的基本面及市場(chǎng)創(chuàng)新需求的發(fā)展變化。

4.中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)需求管理與綜合性服務(wù)平臺(tái)缺失

關(guān)注消費(fèi)需求市場(chǎng)是因?yàn)楫?dāng)前我國(guó)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的形成是建立在巨大的國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)基礎(chǔ)之上的。為什么在談中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)需求管理的時(shí)候需要研究藝術(shù)品綜合性服務(wù)平臺(tái)，原因不外乎有兩個(gè)：一個(gè)是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的潛在需求非常巨大。據(jù)銀保監(jiān)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)大眾所持有的金融資產(chǎn)規(guī)模約為160多萬(wàn)億元，而根據(jù)國(guó)際有關(guān)經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)測(cè)算表明，與如此大規(guī)模的金融資產(chǎn)相對(duì)應(yīng)匹配的藝術(shù)品資產(chǎn)規(guī)模，其潛在市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)約8萬(wàn)億元，然而當(dāng)前我國(guó)已經(jīng)釋放出的藝術(shù)品市場(chǎng)規(guī)模則不到4000億元。也就是說(shuō)在8萬(wàn)億元與不足4000億元之間的巨大差額，就可以被認(rèn)為是潛在的藝術(shù)品市場(chǎng)需求的發(fā)展空間。另一個(gè)是管理需求，特別是創(chuàng)新需求、釋放需求、優(yōu)化需求需要專業(yè)化的平臺(tái)。讓人難以理解的是，對(duì)如此巨大的市場(chǎng)潛在需求，目前還沒(méi)有一個(gè)專業(yè)化的服務(wù)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行服務(wù)對(duì)接。由于藝術(shù)品及其資源的特質(zhì)，需要有較長(zhǎng)的服務(wù)鏈條與較為完善的支撐體系來(lái)支撐服務(wù)，沒(méi)有專業(yè)化的綜合服務(wù)平臺(tái)，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的需求管理就難以實(shí)現(xiàn)，更遑談消費(fèi)需求的釋放問(wèn)題。

5.中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)數(shù)字化場(chǎng)景與業(yè)態(tài)創(chuàng)新成為亮點(diǎn)

中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的過(guò)程，其實(shí)就是一個(gè)業(yè)態(tài)不斷變化與發(fā)展躍遷的過(guò)程，可以概括為傳統(tǒng)業(yè)態(tài)、混合業(yè)態(tài)及新業(yè)態(tài)三個(gè)基本類型。傳統(tǒng)業(yè)態(tài)下市場(chǎng)的主要交易制度與交易形式是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、面對(duì)面的實(shí)物交易，其資訊主要靠圈子化，管理主要靠人情化實(shí)現(xiàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，混合業(yè)態(tài)出現(xiàn)，其最主要的特點(diǎn)就是將傳統(tǒng)業(yè)態(tài)互聯(lián)網(wǎng)化。隨著新基礎(chǔ)設(shè)施與數(shù)字化場(chǎng)景的建構(gòu)，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)改變了以前靠傳統(tǒng)管理方式為客戶提供管理與服務(wù)的狀況，而代之以數(shù)字化、精準(zhǔn)化的服務(wù)與管理實(shí)現(xiàn)交易管理。事實(shí)上，對(duì)于精準(zhǔn)服務(wù)與管理，可分為兩個(gè)層次探討：在混合業(yè)態(tài)下精準(zhǔn)服務(wù)與管理是對(duì)客戶需求的精準(zhǔn)管理與服務(wù)，而在新業(yè)態(tài)下，對(duì)客戶的精準(zhǔn)服務(wù)與管理則表現(xiàn)為，除了需求的精準(zhǔn)管理外更多地實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶信用的精準(zhǔn)管理。與新業(yè)態(tài)的變化相對(duì)應(yīng)的是交易管理與金融服務(wù)都在發(fā)生深刻變化，這種變化的主要原因是新業(yè)態(tài)下的基礎(chǔ)設(shè)施、交易形式、交易機(jī)制與場(chǎng)景都在發(fā)生變化。

6.藝術(shù)品及其資源資產(chǎn)化、金融化發(fā)展的趨勢(shì)正在形成

中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)在40多年的發(fā)展過(guò)程中，“藝術(shù)品商品化、資產(chǎn)化、金融化、證券化（大眾化）”的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)，其中資產(chǎn)化發(fā)展是重點(diǎn)。因?yàn)橘Y產(chǎn)化的發(fā)展已經(jīng)成為藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展創(chuàng)新過(guò)程中的基礎(chǔ)與核心環(huán)節(jié)，只有通過(guò)藝術(shù)品的資產(chǎn)化，才能有效地利用資產(chǎn)化平臺(tái)機(jī)制解決藝術(shù)品商品化過(guò)程中的“貨真價(jià)實(shí)”問(wèn)題，才能有效地利用平臺(tái)化機(jī)制，整合金融體系資源及產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)的支撐體系，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品資產(chǎn)的金融化發(fā)展，從而完成藝術(shù)品金融資產(chǎn)在金融體系的平臺(tái)上的便捷流轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中退出機(jī)制的建設(shè)等一些重大的問(wèn)題。

以上分析可見，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的新業(yè)態(tài)是在中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的底層結(jié)構(gòu)的變化發(fā)展過(guò)程中生發(fā)中來(lái)，只有深刻弄懂了市場(chǎng)的底層結(jié)構(gòu)，新業(yè)態(tài)才可能是活生生的市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)存在。

三、中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)需要基于新業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展

在今天，如果不研究與分析認(rèn)知中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的新業(yè)態(tài)，就不可能理解市場(chǎng)發(fā)生了什么，當(dāng)然，也不可能認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)向哪里去。新業(yè)態(tài)已經(jīng)是認(rèn)知中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的基礎(chǔ)。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)新業(yè)態(tài)是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)誠(chéng)信發(fā)展的戰(zhàn)略基礎(chǔ)，也是2021年中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展的熱點(diǎn)。目前，挖掘需求、創(chuàng)新需求、釋放需求與優(yōu)化需求是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)最為迫切的任務(wù)：積極發(fā)展藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)，努力提高藝術(shù)品市場(chǎng)的有效供給能力。藝術(shù)消費(fèi)的發(fā)展關(guān)鍵取決于藝術(shù)品綜合服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)水平，以及消費(fèi)產(chǎn)品的提供能力。特別是平臺(tái)+互聯(lián)網(wǎng)為藝術(shù)消費(fèi)的發(fā)展提供了越來(lái)越多元化、多樣態(tài)、多路徑的可能，從而極大地推進(jìn)了基于場(chǎng)景體驗(yàn)的藝術(shù)消費(fèi)的發(fā)展。隨著中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)業(yè)態(tài)的豐富與結(jié)構(gòu)的多元，業(yè)態(tài)的跨界融合發(fā)展成為一個(gè)大的趨勢(shì)，在數(shù)字化潮流的驅(qū)動(dòng)下，基于新基礎(chǔ)設(shè)施的數(shù)字化場(chǎng)景成為新業(yè)態(tài)發(fā)展的核心，這為新業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展提供了更加廣泛的空間有可能性。

1.利用融合發(fā)展機(jī)制建構(gòu)綜合性服務(wù)平臺(tái)，釋放市場(chǎng)潛在需求

中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)更多的是需求市場(chǎng)強(qiáng)力拉動(dòng)的結(jié)果，而需求的產(chǎn)生有其基本的邏輯。藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展有兩個(gè)根本的內(nèi)在動(dòng)力：一是消費(fèi)產(chǎn)生的需求；二是科技催生的需求。新時(shí)期中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展面臨的最大問(wèn)題，是如何發(fā)掘與釋放市場(chǎng)的潛在巨大需求。藝術(shù)品綜合性服務(wù)平臺(tái)建構(gòu)普遍缺少。在法律法規(guī)、政策與監(jiān)管等方面所表現(xiàn)出的一系列障礙無(wú)法很快突破之前，進(jìn)行這些瓶頸突破的一個(gè)重要路徑，就是在特定時(shí)空中，整合已有優(yōu)勢(shì)資源與產(chǎn)業(yè)支撐服務(wù)，通過(guò)建構(gòu)藝術(shù)品綜合服務(wù)平臺(tái)與金融體系對(duì)接，創(chuàng)新更多的金融產(chǎn)品服務(wù)現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)需求，來(lái)實(shí)現(xiàn)點(diǎn)的突破。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的新業(yè)態(tài)至少可以從四個(gè)方面催生與實(shí)現(xiàn)這些需求：一是創(chuàng)新并改變藝術(shù)金融服務(wù)方式；二是創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)品；三是為市場(chǎng)監(jiān)管創(chuàng)新提供更多的可能與支持；四是可以通過(guò)建構(gòu)不同的平臺(tái)，整合更多的資源，更多地滿足不同層次、不同樣態(tài)以及更加個(gè)性化的需求。

2.基于數(shù)字化場(chǎng)景建構(gòu)推動(dòng)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的建構(gòu)

藝術(shù)品市場(chǎng)經(jīng)歷了傳統(tǒng)業(yè)態(tài)、混合業(yè)態(tài)、新業(yè)態(tài)的發(fā)展過(guò)程，在傳統(tǒng)業(yè)態(tài)中藝術(shù)品市場(chǎng)的交易體系有三種交易模式：畫廊、博覽會(huì)和拍賣會(huì)?；旌蠘I(yè)態(tài)主要是指?jìng)鹘y(tǒng)業(yè)態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)化過(guò)程，主要是指有了藝術(shù)電商業(yè)態(tài)的發(fā)展。新業(yè)態(tài)的發(fā)展基礎(chǔ)是基于數(shù)字化，以及基于數(shù)字化基礎(chǔ)上的新的基礎(chǔ)設(shè)施。如中國(guó)傳統(tǒng)的藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)一年的成交額大概在四五百億元(包括港澳)，而在新業(yè)態(tài)的發(fā)展中，微拍堂基于App，2019年的成交額在420多億元，2020年估計(jì)要達(dá)到五六百億元。一個(gè)基于App的藝術(shù)電商，其成交額已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)藝術(shù)品市場(chǎng)中最為重要的一個(gè)業(yè)態(tài)(拍賣)的總成交額。因此，新業(yè)態(tài)必須要有與之適配的新理念和手段去認(rèn)知，去把握其發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，同時(shí)，其對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)的體系，也一定需要做出基于新業(yè)態(tài)的變化。

3.中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)新電商的崛起，將改變其戰(zhàn)略格局

我們可以回憶一下20世紀(jì)90年代我國(guó)最大的藝術(shù)電商“某某在線”，當(dāng)時(shí)它的網(wǎng)上拍賣業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)需要一棟樓的體量、一大批人員提供相應(yīng)的支撐服務(wù)，而如今科技融合的快速發(fā)展，在新基礎(chǔ)設(shè)施和新數(shù)字場(chǎng)景建構(gòu)已經(jīng)初具雛形的狀況下，開展同樣的拍賣活動(dòng)，可能只需要一個(gè)直播人員、一部手機(jī)、一臺(tái)補(bǔ)光燈就能輕松實(shí)現(xiàn)。數(shù)字化潮流正在推進(jìn)新電商的崛起，深刻改變著藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的格局。

4.基于新業(yè)態(tài)提升金融服務(wù)水平與能力，藝術(shù)財(cái)富管理會(huì)異軍突起

在新常態(tài)下，金融市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入充分競(jìng)爭(zhēng)期，金融業(yè)的功能也在發(fā)生快速的變化，中國(guó)金融體系的功能逐步由融資為主慢慢轉(zhuǎn)變成融資和投資并重，而且未來(lái)逐漸向以投資和財(cái)富管理為主轉(zhuǎn)變。競(jìng)爭(zhēng)使得金融市場(chǎng)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)以客戶為中心，以關(guān)注客戶需求為主線，而金融市場(chǎng)的核心客戶群體——高凈值客戶對(duì)優(yōu)質(zhì)藝術(shù)品資產(chǎn)表現(xiàn)出的興趣與需求，一直是金融市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品與業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的一個(gè)動(dòng)力。

結(jié)語(yǔ)

今天，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)新基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，以及數(shù)字化場(chǎng)景的建構(gòu)，已經(jīng)使我們認(rèn)識(shí)到從戰(zhàn)略的高度去挖掘它的傳承，認(rèn)知它的發(fā)展規(guī)律與戰(zhàn)略方向的重要意義。特別是改革開放40多年來(lái)，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)越來(lái)越成為一個(gè)大的文化藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，獨(dú)具特性，因此并不能被歐美等西方發(fā)達(dá)國(guó)家藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的框架與體系所涵括。正是這種獨(dú)特性使得研究與探索其發(fā)展過(guò)程中的內(nèi)在獨(dú)特規(guī)律，以及建立在這個(gè)基礎(chǔ)上的分析框架、方法與手段，進(jìn)一步探索具有中國(guó)特色的藝術(shù)品市場(chǎng)系統(tǒng)、結(jié)構(gòu)與體系，以及具有中國(guó)特色的藝術(shù)品市場(chǎng)現(xiàn)代化治理體系，成為一個(gè)重要的戰(zhàn)略選擇。2021年中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的新業(yè)態(tài)，不知不覺(jué)中正在壯大，不斷煥發(fā)出越來(lái)越藝術(shù)的品位！