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        電視新聞融媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中年輕用戶(hù)的吸引對(duì)策分析

        2021-04-18 00:43:03謝育極
        科技研究·理論版 2021年18期
        關(guān)鍵詞:電視新聞

        謝育極

        摘要:隨著信息化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展,新型網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體等融媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體造成非常大的影響和沖擊,同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)電視媒體提出了新的挑戰(zhàn)和要求。目前電視新聞在轉(zhuǎn)型中面臨的主要問(wèn)題是年輕客戶(hù)的流失問(wèn)題,為吸引年輕客戶(hù),電視新聞必須做出改變來(lái)應(yīng)對(duì)新時(shí)代的發(fā)展需求。本文通過(guò)對(duì)電視新聞在融媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中的實(shí)際應(yīng)用進(jìn)行分析,并提出吸引年輕客戶(hù)的措施以供參考。

        關(guān)鍵詞:電視新聞;融媒體轉(zhuǎn)型;年輕用戶(hù)

        引言

        電視新聞作為傳統(tǒng)媒體在我國(guó)居民的心中一直占據(jù)非常重要的地位,但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息化技術(shù)的不斷發(fā)展,越來(lái)越多的媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn),導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的生存空間逐漸縮小,從而影響電視新聞的收視率。目前微博、抖音等媒體平臺(tái)由于其具有獨(dú)特的魅力吸引到許多年輕群眾,新媒體具有獲取信息快捷、方便、信息量小等特點(diǎn),與年輕群體的習(xí)慣和獲取信息模式相近因而受到廣大年輕群眾的關(guān)注和愛(ài)戴。電視新聞想要挽回年輕用戶(hù)的青睞,就要及時(shí)對(duì)自身進(jìn)行融媒體轉(zhuǎn)型,汲取網(wǎng)絡(luò)媒體的先進(jìn)優(yōu)點(diǎn)、與時(shí)代潮流相結(jié)合,打造出屬于新時(shí)代的傳統(tǒng)電視新聞融媒體形式。

        目前年輕用戶(hù)對(duì)媒體的偏好

        年輕用戶(hù)泛指年齡在十幾歲到三十歲的人群,年輕用戶(hù)的數(shù)量在我國(guó)所有媒體用戶(hù)中已經(jīng)占據(jù)到50%左右,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),我國(guó)目前網(wǎng)絡(luò)新媒體上的“年輕人”普遍具有低學(xué)歷、低收入的特點(diǎn),其中使用率較高的軟件包括微信、微博、網(wǎng)絡(luò)新聞和QQ等,年輕人群更喜歡使用網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取新聞信息,網(wǎng)絡(luò)新聞的使用率目前僅僅低于微信和搜索引擎排在第三位,而通過(guò)對(duì)年輕用戶(hù)的調(diào)查發(fā)現(xiàn),年輕用戶(hù)最關(guān)注的新聞內(nèi)容是娛樂(lè)類(lèi)新聞資訊,同時(shí)對(duì)新聞的形式和內(nèi)容也有較高的要求,通常以短視頻形式報(bào)道的新聞資訊更容易受到年輕用戶(hù)的歡迎。而短視頻時(shí)間在3分鐘以?xún)?nèi)的新聞資訊更容易被用戶(hù)瀏覽完,因此說(shuō)明我國(guó)目前年輕用戶(hù)對(duì)新聞資訊的接收具有一定的特點(diǎn),時(shí)間短、內(nèi)容豐富、表現(xiàn)形式多樣是年輕用戶(hù)對(duì)新聞資訊的主要要求,如今的時(shí)代發(fā)展更加快速,生活快節(jié)奏已經(jīng)成為新時(shí)代社會(huì)發(fā)展的一大特點(diǎn),年輕人更喜歡隨時(shí)隨地使用收集來(lái)獲取想知道的信息,而傳統(tǒng)電視新聞往往過(guò)于嚴(yán)肅而導(dǎo)致得不到年輕用戶(hù)的喜愛(ài),因此針對(duì)目前年輕用戶(hù)的偏好,傳統(tǒng)電視新聞需要在表現(xiàn)形式和內(nèi)容上進(jìn)行更新和轉(zhuǎn)型,以此來(lái)確保對(duì)年輕用戶(hù)的吸引力[1]。

        傳統(tǒng)電視新聞存在的問(wèn)題

        電視新聞表現(xiàn)形式單一枯燥

        傳統(tǒng)媒體的形象在所有新聞編輯工作者心中根深蒂固,在電視新聞播出中常采用敘事的方式對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)和梳理,這種表現(xiàn)形式導(dǎo)致電視新聞相比較為枯燥乏味,年輕用戶(hù)難以長(zhǎng)時(shí)間收看。而新媒體形式的表達(dá)方式非常豐富多樣,通常是使用具有一定趣味性的表達(dá)方式來(lái)將新聞資訊表達(dá)出來(lái),同時(shí)減少敘事、增加議論內(nèi)容,使觀眾更直白、更迅速的了解到新聞資訊的內(nèi)容,并在新聞播出的基礎(chǔ)上適當(dāng)加入與觀眾的互動(dòng),因此更受到年輕用戶(hù)的青睞。而電視新聞?dòng)捎谝恢辈扇」什阶苑獾膽B(tài)度,導(dǎo)致很多年輕用戶(hù)對(duì)電視新聞的印象還停留在乏味、枯燥的印象當(dāng)中,甚至很多年輕用戶(hù)從來(lái)不收看電視新聞,導(dǎo)致電視新聞的收視率受到嚴(yán)重影響,從而流失了很多年輕用戶(hù)。東方衛(wèi)視

        與現(xiàn)代化發(fā)展脫節(jié)

        新聞的一大要素就是時(shí)效性,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛運(yùn)用,人們對(duì)新聞的獲取速度和新聞時(shí)效性的要求越來(lái)越高,而傳統(tǒng)媒體的電視新聞需要經(jīng)過(guò)信息數(shù)據(jù)收集、新聞編輯整理、內(nèi)容審核、節(jié)目制作到播出等多個(gè)環(huán)節(jié),導(dǎo)致新聞內(nèi)容的時(shí)效性比較差,很多電視新聞播出的內(nèi)容已經(jīng)是幾天前的事情,而在網(wǎng)絡(luò)媒體上新聞的傳播速度非???,由于網(wǎng)絡(luò)新聞的制作成本較低、制作難度小,因此通常只需要幾個(gè)小時(shí)就能制作出新聞,觀眾可以及時(shí)收看到剛剛發(fā)生的最新資訊,信息的獲取速度越來(lái)越快也導(dǎo)致人們對(duì)電視新聞的需求度逐漸減小。隨著信息化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,未來(lái)新聞的傳播速度將會(huì)更快,而傳統(tǒng)媒體若不能及時(shí)針對(duì)新時(shí)代進(jìn)行自身調(diào)整和轉(zhuǎn)型,就會(huì)與時(shí)代拉開(kāi)更大的差距[2]。

        電視新聞互動(dòng)性較差

        目前網(wǎng)絡(luò)上很多觀眾都喜歡在收看到的新聞內(nèi)容下面進(jìn)行評(píng)論,發(fā)表自己意見(jiàn)的同時(shí)與其他同樣關(guān)注新聞的人進(jìn)行溝通和交流,使觀眾的參與感更強(qiáng),而電視新聞只能收看節(jié)目而不能進(jìn)行自己意見(jiàn)的發(fā)展、互動(dòng)性比較差,也有傳統(tǒng)媒體嘗試使用熱線(xiàn)電話(huà)和來(lái)信的方式想要提高觀眾與節(jié)目的互動(dòng)性,但隨著時(shí)代發(fā)展,目前人們的生活具有碎片化的特點(diǎn),很多人進(jìn)行新聞獲取的時(shí)間都很短,在地鐵上、車(chē)上、甚至幾分鐘的休息時(shí)間都可以來(lái)進(jìn)行信息收集,在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行評(píng)論需要的時(shí)間比較短,而熱線(xiàn)電話(huà)和來(lái)信需要觀眾投入的時(shí)間比較多、同時(shí)受到反饋的速度也比較慢,相比之下網(wǎng)絡(luò)新媒體的互動(dòng)方式更符合目前人們的需求,因此更受到年輕用戶(hù)的喜愛(ài)。與觀眾互動(dòng)性較差也間接導(dǎo)致電視新聞對(duì)觀眾的實(shí)際需求難以有效了解,無(wú)法針對(duì)觀眾的需求對(duì)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整,而網(wǎng)絡(luò)新媒體可以隨時(shí)了解到觀眾的實(shí)際需求和想要看到的節(jié)目形式,并隨時(shí)對(duì)節(jié)目進(jìn)行改良,因此更受到廣大觀眾的青睞。

        傳統(tǒng)電視新聞吸引年輕用戶(hù)的措施

        新聞內(nèi)容進(jìn)行濃縮

        電視新聞的時(shí)長(zhǎng)一般在半小時(shí)到一小時(shí)之間,但目前年輕用戶(hù)對(duì)新聞的收看時(shí)間比較短,即使內(nèi)容非常吸引人但也很難堅(jiān)持長(zhǎng)達(dá)一個(gè)小時(shí)的專(zhuān)注投入。由于生活碎片化導(dǎo)致年輕用戶(hù)對(duì)新聞時(shí)長(zhǎng)的要求基本較短,因此電視新聞可以參考網(wǎng)絡(luò)新聞的形式,將新聞內(nèi)容進(jìn)行整合濃縮,短視頻是目前網(wǎng)絡(luò)上受到大量關(guān)注和年輕用戶(hù)喜愛(ài)的新聞形式,電視新聞可以根據(jù)短視頻的形式進(jìn)行轉(zhuǎn)型,例如將傳統(tǒng)新聞的內(nèi)容進(jìn)行濃縮和拆分,通過(guò)短視頻的形式進(jìn)行播報(bào),并在一些內(nèi)容較為范圍的短視頻之間插入年輕用戶(hù)感興趣的內(nèi)容。同時(shí)傳統(tǒng)媒體還可以針對(duì)電視新聞內(nèi)容的表達(dá)形式進(jìn)行改良,傳統(tǒng)的新聞表現(xiàn)形式過(guò)于嚴(yán)肅導(dǎo)致很難吸引觀眾,電視新聞可以將脫口秀等目前網(wǎng)絡(luò)上較為流行的節(jié)目與新聞進(jìn)行整合,用脫口秀的形式來(lái)進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳遞,能夠更加吸引年輕用戶(hù)[3]。

        加強(qiáng)互動(dòng)性

        傳統(tǒng)的電視新聞?dòng)捎谶^(guò)于嚴(yán)肅導(dǎo)致與觀眾之間的距離感較強(qiáng),很多年輕用戶(hù)在收看時(shí)無(wú)法有效自我代入,導(dǎo)致收看的體驗(yàn)感不佳。而加強(qiáng)互動(dòng)性是讓觀眾提高參與感的重要措施,很多傳統(tǒng)電視新聞都針對(duì)互動(dòng)性問(wèn)題進(jìn)行了改良,如我國(guó)中央電視臺(tái)的很多節(jié)目都已經(jīng)開(kāi)始完成互動(dòng)性的加強(qiáng),在節(jié)目中經(jīng)常出現(xiàn)被采訪人員的視頻或一些相關(guān)人員自己的見(jiàn)解和看法,通過(guò)一些普通人的看法和見(jiàn)解的表達(dá)使電視新聞與觀眾之間的距離被縮短,從而使年輕用戶(hù)對(duì)電視新聞的好感提升[4]。

        結(jié)束語(yǔ):年輕用戶(hù)在媒體用戶(hù)中占有非常大的比重,因此加強(qiáng)對(duì)年輕用戶(hù)的吸引能力是傳統(tǒng)電視新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)型的必要措施之一,目前我國(guó)電視新聞?dòng)捎趥鹘y(tǒng)觀念和自身局限的影響導(dǎo)致對(duì)年輕用戶(hù)的吸引力較弱,相關(guān)人員要有效結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)點(diǎn)并進(jìn)行融合,打造出具有自身特色和時(shí)代特色的融媒體新形式,以此來(lái)面對(duì)未來(lái)新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)。本文通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)電視新聞存在的問(wèn)題進(jìn)行分析,并針對(duì)問(wèn)題提出幾點(diǎn)吸引年輕用戶(hù)的措施加以改善,希望為我國(guó)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和轉(zhuǎn)型獻(xiàn)出綿薄之力。

        參考文獻(xiàn):

        [1]李華蕊.融媒體環(huán)境下電視新聞編輯的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新[J].西部廣播電視,2021,42(22):185-187.

        [2]郭俊奇.融媒體時(shí)代電視新聞媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展[J].記者搖籃,2021(08):122-123.

        [3]韓巖.傳統(tǒng)電視新聞如何吸引年輕用戶(hù)[J].新聞研究導(dǎo)刊,2019,10(14):153-154.

        [4]楊臻.電視新聞融媒體轉(zhuǎn)型的年輕用戶(hù)吸引策略[J].新聞世界,2019(07):47-51.

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