（河南農(nóng)業(yè)大學 林學院，河南 鄭州450002）

一、引言

《中國國內旅游發(fā)展年度報告2019》指出，國民文化休閑需求日漸凸顯，滿足文化精神需求的文旅休閑游已經(jīng)成為國內節(jié)假日期間旅游者的首選產(chǎn)品。在此背景下，研究文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，深化文旅融合，能更好地滿足新時代人民群眾對“詩和遠方”的向往及對美好生活的需求。

河南省光輝燦爛的歷史鑄就了輝煌的中原文明，大自然的饋贈造就了壯麗的中原風光，為河南省文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了豐富的資源條件。2020年5月11日，河南省文化旅游大會在鄭州召開，會議指出要抓住黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展的重大戰(zhàn)略機遇，推動文化旅游高質量發(fā)展，實現(xiàn)河南省文化旅游空間布局更加優(yōu)化，加快文化旅游大省向強省轉變。以此目標為引領，研究河南省文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提升文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展競爭力，通過“文化+”“旅游+”“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺，培育優(yōu)質文化旅游產(chǎn)品，推動文旅產(chǎn)業(yè)轉型升級，滿足人民消費新需求，可以更好地激發(fā)河南經(jīng)濟發(fā)展活力，提升區(qū)域知名度、影響力和吸引力，促進旅游經(jīng)濟快速發(fā)展。

二、相關概念闡述

（一）文化旅游

20世紀50年代，美國開始重視對文化旅游的研究。美國學者羅伯特、夏?？咸厥状谓缍ㄎ幕糜蔚亩x，認為其內涵豐富，涉及旅游的方方方面，旅游者能獲得豐富的人文知識和優(yōu)秀的文化知識，深刻了解當?shù)鼐用竦纳罘绞胶臀幕曀祝找鼻椴?，提升生活水平。此后，隨著旅游業(yè)快速發(fā)展，研究機構、專家開始加大對文化旅游概念的研究。1985年世界旅游組織將文化旅游分為廣義和狹義兩種概念，認為文化旅游是增加旅游者文化素養(yǎng)、得到游憩滿足等目的的一種活動形式。1999年，墨西哥國際古跡遺址理事會也對文化旅游的概念進行了界定，認為文化旅游是在某區(qū)域歷史文化發(fā)展的基礎上，著重滿足旅游者對歷史文化相關需求的旅游產(chǎn)品。

國內對文化旅游的研究起步較晚，始于20世紀80年代。多數(shù)學者對文化旅游的研究多著眼于定性分析，定量分析較少。魏小安最先在國內提出“文化旅游”一詞，認為文化旅游可以取得較高的經(jīng)濟效益，是一種具有高經(jīng)濟特征的文化活動。所有文化旅游者的旅游動機都是離開常住地，到異地尋找獨特性、民族性等有別于其常住地文化的異質文化，以滿足精神追求的旅游活動形式。總之，文化旅游作為一種新穎的、最大程度傳播精神價值的旅游形式，其文化資源的多樣性和異質性對游客極具吸引力，不但可以彌補傳統(tǒng)旅游形式的不足，還能更好地滿足當代人對精神生活的追求。

（二）產(chǎn)業(yè)競爭力

國外學者認為產(chǎn)業(yè)競爭力屬于中觀層面，實質是區(qū)域產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)能力的比較。產(chǎn)業(yè)競爭力側重于對不同區(qū)域內同類產(chǎn)業(yè)之間進行比較優(yōu)勢分析。如古典經(jīng)濟學家大衛(wèi)·李嘉圖在亞當·斯密提出比較優(yōu)勢理論后，認為要在某個區(qū)域內以自身擁有的優(yōu)勢資源生產(chǎn)高生產(chǎn)率產(chǎn)品，以此來提高區(qū)域產(chǎn)業(yè)競爭力。隨后，哈佛大學學者邁克爾·波特提出“鉆石模型”理論，以4種決定性因素和外部環(huán)境對各個行業(yè)的不同影響進行單獨評估。此模型提出后，大多數(shù)學者比較認同，開始加大對產(chǎn)業(yè)競爭力的研究。

國內產(chǎn)業(yè)競爭力研究起步晚，1995年洪銀興提出產(chǎn)業(yè)競爭力相關觀點，對中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的快速發(fā)展產(chǎn)生了重大影響。魏后凱、吳利學以結構轉換、資源配置、工業(yè)增長、企業(yè)創(chuàng)新能力等指標構建產(chǎn)業(yè)競爭力評價體系，以此提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)競爭力，加快區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。

三、構建基于生態(tài)位理論的文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標體系

（一）生態(tài)位理論

生態(tài)位理論由美國學者約翰遜首先提出，此后一直不斷發(fā)展。田野生物學家格林內爾對其進行定義，把生態(tài)位看成是生物對棲息地進行劃分的空間單位。英國生態(tài)學家哈欽森提出“多維生態(tài)位”，將其定義為允許一個物種存活和繁殖的特定環(huán)境變量的區(qū)間或一種生物與其他生物以及環(huán)境全部相互作用的總和。

生態(tài)位主要是指自然系統(tǒng)中種群在時間、空間上的位置及其與相關種群之間的關系。生態(tài)位態(tài)勢理論認為，生物單元是態(tài)勢相互刺激、彼此影響的結果。“態(tài)”是指生物單元發(fā)展初期體現(xiàn)的實力與結果，“勢”是指生物個體在發(fā)展過程后期體現(xiàn)的發(fā)展方向和速度。生態(tài)位重疊是指兩個及以上物種在使用或占領同一資源或其他環(huán)境變量時，會產(chǎn)生生態(tài)位重疊現(xiàn)象。生態(tài)位重疊越多，生物之間的競爭就越強。有研究表明旅游生態(tài)位的重疊，大多出現(xiàn)于地理位置相近，且資源類型相似的旅游地之間。

（二）旅游生態(tài)位理論

旅游生態(tài)位是在生態(tài)位基礎上延展產(chǎn)生的，目前還沒有形成統(tǒng)一的概念。魏鴻雁提出旅游生態(tài)位是旅游地在特定的資源條件中，與資源及相關旅游景區(qū)之間相互作用形成的相對地位、功能與價值。向延平認為旅游目的地在區(qū)域旅游可持續(xù)發(fā)展中的地位、作用和功能表現(xiàn)及與其他類型的旅游地之間的相對關系就是旅游生態(tài)位。蘇章全等將旅游生態(tài)位的概念界定為旅游目的地在區(qū)域旅游發(fā)展中所處的地位、具有的作用及與區(qū)域中各旅游地之間的相互關系。眾多學者的研究包含對旅游生態(tài)位的統(tǒng)一認識，即區(qū)域內某旅游地在發(fā)展過程中具有一定的地位、功能，同時與周邊環(huán)境和其他旅游地相互作用。

（三）文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標體系構建

根據(jù)“多維超體積生態(tài)位”的啟示，結合河南省文化旅游競爭力發(fā)展現(xiàn)狀，在科學性、可比性、數(shù)據(jù)的可取性等原則的基礎上，選取旅游資源、旅游市場、社會經(jīng)濟、生態(tài)環(huán)境4個維度對河南省文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力進行測定（見表1）。

表1 文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力旅游綜合生態(tài)位指標

1.旅游資源維度

資源條件指旅游目的地旅游資源的豐富度、品質高低和空間組合等狀況，是一個地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的基礎，一定程度上體現(xiàn)了區(qū)域旅游業(yè)吸引能力的強弱。旅游資源具有強大的吸引功能，其資源條件的優(yōu)劣對旅游目的地的競爭力將產(chǎn)生極大的影響。本文通過遺產(chǎn)資源規(guī)模豐度、遺產(chǎn)資源稀缺性、歷史科學文化藝術價值、觀光游憩價值、知名度和影響力5個方面進行評價。

2.旅游市場維度

旅游市場維度主要指市場效益、產(chǎn)業(yè)增長速度和市場份額等，是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要保證。旅游市場競爭力是根據(jù)資源條件優(yōu)劣度、區(qū)位條件、市場規(guī)模等所反映出來的競爭力，是在旅游業(yè)不斷發(fā)展過程中體現(xiàn)出來的綜合結果。旅游市場狀況的好壞一定程度上可以從國際國內旅游人數(shù)、旅游收入來反映。本文從國內旅游收入、國內旅游人數(shù)、入境旅游收入、入境旅游人數(shù)4個方面進行評價。

3.經(jīng)濟社會維度

旅游目的地所處的經(jīng)濟社會發(fā)展水平直接影響旅游目的地的基礎條件，最終影響旅游目的地競爭力水平。個人可支配收入的多少直接關系旅游者的出游力，隨著人們生活水平的提高，旅游花費和出游頻率將明顯增加，直接推動旅游業(yè)的發(fā)展，從而有利于區(qū)域產(chǎn)業(yè)潛力的積累和向現(xiàn)實競爭力的轉變。因此，社會經(jīng)濟維度成為提升旅游目的地產(chǎn)業(yè)競爭力的前提條件。本文從人均GDP、第三產(chǎn)業(yè)增加值、旅客運輸周轉量、社會消費品零售總額、城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入5個方面進行評價。

4.生態(tài)環(huán)境維度

產(chǎn)業(yè)發(fā)展要以生態(tài)優(yōu)先，生態(tài)環(huán)境不僅反映旅游目的地自然環(huán)境的優(yōu)劣，也是影響游客旅游體驗的重要因素。生態(tài)環(huán)境質量是發(fā)展旅游業(yè)的潛在競爭力，良好的生態(tài)環(huán)境能增加游客體驗的愉悅感，可以提高旅游目的地的市場競爭力。本文從空氣優(yōu)良天數(shù)、人均綠地面積、建成區(qū)綠化覆蓋率、生活污水處理率4個方面進行評價。

四、構建河南省文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力測評模型

（一）河南省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

河南歷史文化資源豐富，素有“伸手摸著秦磚，抬腳踢著漢瓦”之說。河南有著名的新石器時代文化，以裴李崗文化、賈湖文化、仰韶文化、龍山文化等典型文化為代表；有名揚天下的古都文化，有洛陽、開封、安陽、鄭州等著名古都；有姓氏文化，中華姓氏起源于河南的有一千五百個左右，其中以陳、林、黃、鄭為代表的海外四大姓氏均起源于河南；有博大精深的武術文化，少林武術名揚天下。豐厚的歷史文化積淀，為河南省現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展積累了豐富的資源，樹立了“古、河、拳、根、花”“老家河南”等鮮明的文化品牌形象。

河南省文化資源豐富，交通條件便利，文化旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，城市基礎設施建設不斷增強，旅游基礎設施日趨完善，旅游綜合接待能力顯著提升，旅游精品線路不斷豐富，取得了顯著的經(jīng)濟效益和社會效益。河南省文化和旅游廳的數(shù)據(jù)顯示，2018年河南省共接待海內外游客7.86億人次，比上年增長18.2%。旅游總收入8120.21億元，增長20.3%。縱觀2013—2018年河南省接待旅游人數(shù)變動情況，6年間河南省旅游人數(shù)不斷增長。2013年旅游人數(shù)4.11億人次，同比增長13.2%，經(jīng)過6年發(fā)展，到2018年旅游人數(shù)達7.86億人次，同比增長18.2%（見圖1）。旅游收入方面，6年間河南省旅游收入增長迅速，年均復合增長率達15.9%，旅游收入從2013年的3875.5億元增長到2018年的8120.21億元，同比增長20.3%（見圖2）。

圖1 2013—2018年河南省接待旅游人數(shù)

圖2 2013—2018年河南省旅游收入

（二）河南省世界文化遺產(chǎn)區(qū)域分布概況

河南省共有五處世界文化遺產(chǎn)，分別是殷墟、龍門石窟、“天地之中”歷史建筑群、中國大運河河南段、絲綢之路河南段。由于大運河和絲綢之路是跨境、跨省聯(lián)合申報，為了使對河南省世界文化遺產(chǎn)旅游競爭力的研究更具科學性和客觀性，選取其中最具代表性、完全在河南省范圍內的安陽殷墟、洛陽龍門石窟和登封“天地之中”歷史建筑群三大世界文化遺產(chǎn)為案例進行研究。

殷墟位于安陽市殷都區(qū)，是第一批全國重點文物保護單位，國家5A級旅游景區(qū)，于2006年7月列入世界文化遺產(chǎn)名錄。20世紀初，殷墟因甲骨文的發(fā)現(xiàn)而聞名于世，甲骨文一經(jīng)發(fā)現(xiàn)就成為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的典型代表，對印證中國歷史文化做出了巨大貢獻。殷墟出土的青銅器，展現(xiàn)了商代精湛的制造工藝以及勞動人民的智慧，其中最著名的是武官村出土的后母戊大方鼎。

龍門石窟位于洛陽市洛龍區(qū)，為全國重點文物保護單位，國家5A級旅游景區(qū)，于2000年11月列入世界文化遺產(chǎn)名錄。龍門石窟是中國石刻藝術的典型代表之一，其建造經(jīng)歷了四百余年，跨越了多個朝代，擁有眾多佛龕、造像、碑刻題記遺存，是歷史遺留的寶貴財富，對中國石窟藝術的發(fā)展做出了巨大貢獻。

“天地之中”歷史建筑群位于登封市，于2010年8月列入世界文化遺產(chǎn)名錄。其包含的8處11項歷史建筑主要是：少林寺（常住院、初祖庵、塔林）、東漢三闕（太室闕、少室闕、啟母闕）、中岳廟、嵩岳寺塔、會善寺、嵩陽書院、觀星臺和周公測景臺。這些歷史建筑群集宗教、建筑、哲學、政治等文化于一體，是我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的典型代表。

（三）河南省世界文化遺產(chǎn)旅游競爭力發(fā)展測算模型

數(shù)據(jù)主要來源于2015—2019年《河南統(tǒng)計年鑒》及各地市的統(tǒng)計年鑒、相關地市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報、《旅游資源分類、調查與評價》（GB/T 18972-2003）等。主要采用專家打分法將旅游資源的各個指標轉換為具體分值。旅游資源各個變量要素的總分為100分，其中遺產(chǎn)資源規(guī)模豐度為15分，觀光游憩價值為30分，歷史科學文化藝術價值為25分，遺產(chǎn)資源稀缺性為15分，知名度和影響力為15分。

1.數(shù)據(jù)標準化處理。不同指標具有不同的單位，所以必須先對數(shù)據(jù)進行標準化處理。本文采用的標準化公式為：

2.旅游生態(tài)位態(tài)勢測算。本文根據(jù)建立的文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力生態(tài)位評價體系，使用標準化處理后的數(shù)據(jù)進行計算，各指標因子以2018年數(shù)據(jù)為“態(tài)”，以2014—2018年數(shù)據(jù)的平均增長量為“勢”，量綱轉換系數(shù)為1。

運用公式（2）計算得出每個指標因子的旅游生態(tài)位，再運用公式（3）依次計算出各個維度的旅游生態(tài)位以及旅游綜合生態(tài)位（見表2）。

其中：i，j=1，2，…，n；Ni為旅游地 i的旅游生態(tài)位；Sj和Pj分別為旅游地j的態(tài)和勢；Aj為量綱轉換系數(shù)。

其中：Mij為綜合生態(tài)位；Nij為每個變量要素的生態(tài)位；n為因子個數(shù)；j為城市的個數(shù)。

3.旅游生態(tài)位重疊度測算。根據(jù)生態(tài)位重疊理論，在同一空間存在兩個或多個同類型的旅游目的地，可能產(chǎn)生生態(tài)位重疊現(xiàn)象。在旅游地之間的競爭中，會出現(xiàn)同類型旅游資源，運用生態(tài)位重疊度作為測量旅游目的地競爭力強弱的一個指標。通過計算旅游目的地之間的生態(tài)位重疊情況，可以更直觀地反映它們之間的競爭關系。根據(jù)公式（4），計算出3個世界文化遺產(chǎn)地4個維度的旅游生態(tài)位重疊度，結果見表3。

其中：O12表明遺產(chǎn)地1和2之間的生態(tài)位重疊值；P1j是遺產(chǎn)地1的Pj值；P2j是遺產(chǎn)地2的Pj值。數(shù)值越接近1，表明競爭力越強。

雖然頸部推拿治療頸動脈粥樣硬化取得了一定進展，但尚存在一定的局限性:研究推拿手法集中在旋轉過伸和頸部扳法，提示發(fā)生不良事件多與頸動脈粥樣硬化患者的推拿治療相關，且尚未對一些相對輕柔的微調手法(牽拉和按揉等)做出安全性研究，是否會影響頸部斑塊穩(wěn)定性、斑塊大小等尚不明確。

五、河南省世界文化遺產(chǎn)旅游競爭力評價分析

（一）旅游生態(tài)位態(tài)勢測算結果分析

據(jù)表2的計算結果可知，殷墟、龍門石窟、“天地之中”歷史建筑群三處世界文化遺產(chǎn)旅游生態(tài)位的綜合數(shù)值分別為0.3423、0.2774、0.3804，由此可以看出“天地之中”歷史建筑群旅游綜合生態(tài)位位居第一，殷墟次之，龍門石窟排第三。

表2 河南省3個世界文化遺產(chǎn)地綜合生態(tài)位得分表

1.旅游資源維度生態(tài)位結果分析

從資源維度看，殷墟的旅游生態(tài)位位居第一，數(shù)值為0.3481，其次是“天地之中”歷史建筑群和龍門石窟，數(shù)值分別為0.3387和0.3195。但三者的數(shù)值相差不大，這是因為三者同為世界文化遺產(chǎn)，作為世界級的稀缺旅游資源，它們都具有高度的歷史價值、藝術價值、科學研究價值等，高度相似的旅游資源及旅游產(chǎn)品，導致它們之間競爭激烈。

2.旅游市場維度生態(tài)位結果分析

從市場維度分析，龍門石窟的旅游生態(tài)位位居第一，緊接著是“天地之中”歷史建筑群，兩者分別為0.3955和0.3869，數(shù)值最低的是殷墟的0.2176。龍門石窟、“天地之中”歷史建筑群這兩處世界文化遺產(chǎn)由于其所在的城市洛陽和鄭州具有較強的地緣優(yōu)勢，交通便利，經(jīng)濟發(fā)達。洛陽作為中國著名古都，城市形象鮮明，旅游地位突出，其知名度和影響力給龍門石窟帶來源源不斷的客流。而“天地之中”歷史建筑群地理優(yōu)勢更為明顯，位于河南省的省會鄭州市，具備良好的區(qū)位優(yōu)勢和發(fā)達的經(jīng)濟環(huán)境；同時少林寺對世界武術文化發(fā)展影響深遠，擁有國內外巨大的客源市場。

3.經(jīng)濟社會維度生態(tài)位結果分析

有利的經(jīng)濟社會條件會直接或間接影響遺產(chǎn)地的旅游競爭力。從經(jīng)濟維度看，“天地之中”歷史建筑群的旅游生態(tài)位位居第一，其次是殷墟和龍門石窟。一個地區(qū)的經(jīng)濟社會發(fā)展水平與區(qū)域的歷史變遷、地理位置、政府政策等密切相關，其中地理位置的優(yōu)劣是影響其市場條件的關鍵因素。鄭州市作為河南省的省會，是河南的政治、經(jīng)濟、文化中心，其社會經(jīng)濟狀況較洛陽和安陽具有更強的優(yōu)勢。“天地之中”歷史建筑群占據(jù)優(yōu)良的區(qū)位和便利的交通條件，并且擁有完善的基礎設施、交通設施和旅游服務設施等。居民可支配收入的多少也影響游客的旅游需求，隨著鄭州市居民可支配收入的增加，鄭州市旅游市場容量不斷擴展，為“天地之中”歷史建筑群提供了更大的潛在客源，有力促進其旅游市場的發(fā)展。

4.生態(tài)環(huán)境維度生態(tài)位結果分析

從環(huán)境維度看，殷墟的旅游生態(tài)位數(shù)值最大，為0.4410；其次是“天地之中”歷史建筑群和龍門石窟，分別是0.3450和0.2140。自然環(huán)境是影響旅游目的地競爭力的重要因素，根據(jù)遺產(chǎn)所在城市的大環(huán)境分析遺產(chǎn)地的環(huán)境狀況，安陽環(huán)境維度的各個指標優(yōu)于另外兩個旅游地，也間接表明了安陽殷墟環(huán)境狀況較好。

（二）旅游生態(tài)位重疊度測算結果分析

由表3可知，河南省三大世界文化遺產(chǎn)地旅游生態(tài)位重疊矩陣的重疊度均在0.9之上，對殷墟來說，其與另外兩個遺產(chǎn)地之間的重疊度大小關系為：“天地之中”歷史建筑群＞龍門石窟。由此可以看出，與殷墟生態(tài)位重疊度最高的是“天地之中”歷史建筑群，兩者之間的重疊度為0.9819，與龍門石窟的重疊度為0.9103。對龍門石窟來說，其與另外兩個遺產(chǎn)地之間的重疊度大小關系為：“天地之中”歷史建筑群＞殷墟，由此看出，與龍門石窟生態(tài)位重疊度最高的是“天地之中”歷史建筑群，兩者之間的重疊度為0.9439。對“天地之中”歷史建筑群來說，其與另外兩個遺產(chǎn)地之間的重疊度大小關系為：殷墟＞龍門石窟。

表3 河南省3個世界文化遺產(chǎn)地生態(tài)位重疊矩陣

由此可見，這三處世界遺產(chǎn)資源類型相似，都屬于文化類旅游資源，地理區(qū)位相近，其客源市場、經(jīng)濟社會、環(huán)境等方面具有較高的相似性，導致旅游生態(tài)位重疊度比較高，相互之間競爭激烈。

六、河南省世界文化遺產(chǎn)旅游競爭力發(fā)展特征

（一）資源條件和旅游產(chǎn)品創(chuàng)新是旅游競爭力的核心要素

一般而言，游客傾向于選擇資源價值高、知名度高、旅游景觀獨特的旅游目的地。旅游資源是開發(fā)旅游產(chǎn)品的基礎，是影響旅游競爭力的核心要素。殷墟具有悠久且深厚的歷史文化，在旅游資源維度生態(tài)位方面位居第一。龍門石窟的資源維度生態(tài)位最低，雖然其旅游資源價值高，知名度高，但是在其旅游開發(fā)過程中，旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新意識，缺乏具有濃郁地方文化特色和高識別度的文創(chuàng)產(chǎn)品，無法體現(xiàn)出應有的遺產(chǎn)特色。因此，要保持其持久的旅游發(fā)展競爭力就需要不斷進行創(chuàng)新，擴大其旅游生態(tài)位寬度，加強對各種資源的利用率?！疤斓刂小睔v史建筑群的8處11項建筑旅游資源歷史價值、科學價值、藝術價值較高，但在少林寺、少林功夫等高知名度旅游產(chǎn)品及形象宣傳的影響下，形成了典型的“形象遮蔽”問題，產(chǎn)生景區(qū)內部旅游發(fā)展嚴重不平衡現(xiàn)象，造成少林寺、塔林等景觀處于超飽和狀態(tài)，而觀星臺、周公測景臺、嵩岳寺塔、會善寺等景觀處于嚴重的疏載狀態(tài)，文化品牌影響力整體較弱。因此，“天地之中”歷史建筑群應擴充其旅游生態(tài)位，整合區(qū)域旅游資源，合理規(guī)劃旅游線路，開發(fā)新的旅游產(chǎn)品，適當分流、改變區(qū)域內旅游資源發(fā)展不平衡現(xiàn)狀，改善旅游“形象遮蔽”問題，提升其旅游整體發(fā)展競爭力水平。

（二）客源市場是旅游競爭力的基礎性要素

客源市場是衡量旅游競爭力的基礎性要素，良好的市場容量與巨大的旅游收入成正比，而游客是旅游活動的主體，因此，游客數(shù)量的多少一定程度上反映了旅游目的地競爭力的強弱。從客源市場來看，殷墟生態(tài)位最低，其客流量明顯低于龍門石窟和“天地之中”歷史建筑群。2018年，安陽殷墟的入境旅游人數(shù)為9.13萬人次，龍門石窟的入境旅游人數(shù)為141.3萬人次，“天地之中”歷史建筑群的入境旅游人數(shù)為52.7萬人次。一方面是由于安陽的地理位置不具優(yōu)勢，另一方面是殷墟的宣傳力度欠缺，而“天地之中”歷史建筑群在少林功夫、禪宗音樂大典以及相關影視作品的制作等方面都產(chǎn)生了良好的宣傳效果。因此，殷墟較小的客源市場規(guī)模成為影響其旅游競爭力的消極因素，如果提高其旅游市場生態(tài)位，會大幅提升其整體旅游競爭力。龍門石窟的市場維度生態(tài)位值最高，作為中國四大石窟之一，這一名片給龍門石窟帶來源源不斷的客源，是影響其旅游競爭力的積極因素?！疤斓刂小睔v史建筑群在市場方面生態(tài)位居中，市場影響力不足，有待進一步加強。

（三）經(jīng)濟發(fā)展水平是旅游競爭力的支持性要素

經(jīng)濟的健康發(fā)展對旅游業(yè)起到支撐作用，旅游業(yè)的發(fā)展涉及經(jīng)濟社會的各個行業(yè)，經(jīng)濟發(fā)展水平直接影響城市基礎設施建設水平、旅游基礎設施建設水平、旅游投資和綜合接待能力等。在經(jīng)濟社會方面，殷墟經(jīng)濟社會維度生態(tài)位居中，各項指標呈現(xiàn)不斷上升的趨勢，如果提高其經(jīng)濟社會發(fā)展水平，將會極大提高殷墟整體的旅游競爭力。龍門石窟具有較低的經(jīng)濟社會維度生態(tài)位，這是制約其旅游業(yè)發(fā)展的重要因素?！疤斓刂小睔v史建筑群的經(jīng)濟社會維度生態(tài)位表現(xiàn)最佳，具有良好的區(qū)位條件和較高的經(jīng)濟發(fā)展水平，是旅游業(yè)發(fā)展的支持性要素，是影響其旅游競爭力的積極因素。

（四）生態(tài)環(huán)境是旅游競爭力的發(fā)展性要素

生態(tài)環(huán)境影響旅游發(fā)展的可持續(xù)性，良好的環(huán)境狀況可以增加旅游資源的附加值，是影響旅游者體驗的重要因素。殷墟的環(huán)境維度生態(tài)位位居第一，對其旅游競爭力具有積極影響。龍門石窟環(huán)境質量有待提高，“天地之中”歷史建筑群的環(huán)境維度處于中間，需要進一步改善。隨著城市建設的加速，一些環(huán)境問題變得日益突出，例如交通擁堵和空氣污染等，這些將阻礙旅游業(yè)的發(fā)展。生態(tài)環(huán)境影響旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，因此，在旅游業(yè)快速發(fā)展過程中，各旅游目的地必須不斷改善生態(tài)環(huán)境質量，提高其生態(tài)環(huán)境維度生態(tài)位。

七、基于生態(tài)位的河南省文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力提升策略

文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力是旅游業(yè)發(fā)展過程中長期形成、能夠支持該旅游地快速發(fā)展、體現(xiàn)其發(fā)展競爭優(yōu)勢、能在區(qū)域旅游發(fā)展中取得可持續(xù)發(fā)展的核心競爭能力。河南省作為文化旅游大省，如何抓住黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展的重大戰(zhàn)略機遇，實現(xiàn)河南省文化旅游空間布局優(yōu)化，加快文化旅游大省向文化旅游強省轉變，要根據(jù)旅游競爭力對區(qū)域內旅游要素的側重程度，結合文化旅游綜合生態(tài)位指標，從生態(tài)位協(xié)同、生態(tài)位擴張、生態(tài)位分離等方面提升文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力，推動河南省文化旅游高質量發(fā)展。

（一）生態(tài)位協(xié)同策略

生態(tài)位協(xié)同策略主要指要擴大區(qū)域生態(tài)位寬度，提升區(qū)域旅游目的地對資源環(huán)境的適應能力。因此，生態(tài)位協(xié)同策略就是要強化區(qū)域旅游協(xié)同創(chuàng)新支撐、提升區(qū)域創(chuàng)新能力、整合區(qū)域創(chuàng)新資源。河南省在文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力培育過程中應充分利用城市經(jīng)濟總量、人口規(guī)模、基礎設施建設方面的優(yōu)勢，加大對文化旅游產(chǎn)業(yè)的投資支持力度，采用生態(tài)位協(xié)同發(fā)展策略，由政府牽線，以市場機制為主導，建立信息共享平臺，強化合作態(tài)勢，強強聯(lián)合，互通有無，不斷擴大旅游生態(tài)位寬度，使文化旅游產(chǎn)業(yè)占據(jù)更大的旅游市場份額，實現(xiàn)雙贏。

殷墟在資源維度方面的生態(tài)位具有優(yōu)勢，應充分發(fā)掘其文化內涵，打造獨具魅力的旅游形象，提高其國際知名度，也可推出研學旅游產(chǎn)品，提升學生群體對文化遺產(chǎn)的認知度，讓學生了解中國文字的起源，傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。同時根據(jù)旅游資源本身的特點，與市內其他優(yōu)勢互補的景區(qū)如紅旗渠進行合作，設計精品旅游線路，擴大市場容量，增加市場份額。也可與龍門石窟、“天地之中”歷史建筑群合作，協(xié)同發(fā)展促進區(qū)域內客源互換，從而增加旅游客源市場。還可以通過招商引資等渠道，在餐飲、住宿、購物等方面加大投資力度，并加強交通基礎設施的建設，使整個城市的交通狀況和服務水平得到有效改善。同時，依托政府的政策支持，逐步完善“食住行游購娛”旅游經(jīng)濟體系。

（二）生態(tài)位擴張策略

生態(tài)位擴張策略包括對旅游目的地潛在生態(tài)位進行開拓和引進新的生態(tài)位。潛在生態(tài)位是旅游目的地發(fā)展過程中在某一特定時刻不能完全占據(jù)的那部分生態(tài)位。河南省對文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力培育的過程中，應改變傳統(tǒng)的粗放式經(jīng)營方式，更加注重內涵建設，營造文化旅游資源的軟實力，采用生態(tài)位擴張策略，開拓和引進新生態(tài)位，拓展其生態(tài)位寬度，打造文化旅游品牌，培育文化旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力。

文化品牌是一種無形的競爭實力，文化品牌可以提高旅游地的競爭力，因此需要深度挖掘“天地之中”歷史建筑群的特色品牌，對8處11項歷史建筑進行積極挖掘、創(chuàng)新和整合，促進區(qū)域旅游平衡發(fā)展?？梢酝ㄟ^深度挖掘少林寺、嵩陽書院、嵩岳寺塔等景點的文化內涵，開發(fā)研學旅游產(chǎn)品，通過研學旅游弘揚歷史文化；加大宣傳力度，進行旅游產(chǎn)品創(chuàng)新升級，開發(fā)高端旅游產(chǎn)品?！疤斓刂小睔v史建筑群在環(huán)境維度上的分值較低，因此應改善其環(huán)境質量，以擴大其在環(huán)境維度上的生態(tài)位，從空氣質量、環(huán)境美化、綠化建設等方面提高整體的環(huán)境狀況，發(fā)揮政府的領導帶頭作用，有效實施環(huán)境保護策略，加大環(huán)境治理力度。

（三）生態(tài)位分離策略

生態(tài)位的分離，是指改變相鄰物種的位置距離或物種生態(tài)位的差別，減少對資源的競爭，主要包含生態(tài)位錯位、生態(tài)位泛化和生態(tài)位特化三種途徑。對于同一地域內的旅游目的地，其文化旅游資源相似度較高，可以采用生態(tài)位特化的方法提升旅游競爭力。

龍門石窟綜合生態(tài)位低于另外兩個遺產(chǎn)，可采取生態(tài)位特化策略，針對石窟文化特色資源進行深度挖掘，努力開發(fā)旅游精品，打造響亮的旅游品牌，在部分生態(tài)位維度上形成獨特優(yōu)勢，在旅游市場中占據(jù)一席之地，使競爭對手難以超越。比如可進行旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，開發(fā)設計富有文化內涵的文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足客源市場的旅游需求，不斷開拓新市場，積極引進國內外資金、人才和管理經(jīng)驗，加大宣傳力度，利用現(xiàn)有的旅游客源組織渠道，構建國際化的營銷網(wǎng)絡。生態(tài)位泛化策略適合旅游生態(tài)位寬度大、自身實力較強的旅游地。龍門石窟也可豐富產(chǎn)品體系，加強基礎設施建設，通過旅游資源整合重組，與洛陽市的其他人文旅游資源結合，打造精品旅游，例如，開發(fā)一條以佛教為主的旅游線路，與白馬寺等特色景區(qū)結合起來，塑造洛陽市的特色旅游品牌。同時，利用VR、AR等科技手段，開發(fā)一些游客能夠參與其中的旅游項目，提高游客與文化遺產(chǎn)的互動積極性，把動態(tài)文化和靜態(tài)文化有機結合起來。

八、結語

河南省作為文化旅游資源大省，應充分利用這一天然優(yōu)勢，實現(xiàn)文化旅游高效融合和發(fā)展。河南省文化旅游產(chǎn)業(yè)在未來的發(fā)展中，需要從文化旅游資源、旅游市場、社會經(jīng)濟和生態(tài)環(huán)境等方面入手，促使文化旅游目的地因地制宜、因時而動，采用生態(tài)位協(xié)同、生態(tài)位擴張、生態(tài)位分離等策略整合文化旅游資源，優(yōu)化文化旅游產(chǎn)業(yè)結構，創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，增強文化旅游產(chǎn)業(yè)活力。同時要轉變政府職能，培育市場主體，釋放文化旅游市場活力，激發(fā)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展內生動力，培育文化旅游產(chǎn)業(yè)長久發(fā)展動力，增強全局意識，打造精品文化旅游品牌，提升河南省文化旅游產(chǎn)品知名度，最終實現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的提高。◆