尤雅靜，田 貞

引言

射藝是中國傳統(tǒng)的射箭運(yùn)動(dòng)，是中國古代禮射文明的文化凝聚，它是中國民族體育、藝術(shù)與文化的結(jié)合，包含了對(duì)射者的品德，心境、禮儀修養(yǎng)和意念歷練的哲學(xué)內(nèi)涵。由傳統(tǒng)射箭衍生出來競(jìng)技，制作、服飾、佩服、饋贈(zèng)、考試、以及詩文，圖畫、歌舞等一系列的文化內(nèi)容統(tǒng)稱為“射藝”。中國是世界上最早擁有弓箭的國家之一，著名的山西朔縣峙峪遺址出土的石鏃距今約有3萬年的歷史，這是中國境內(nèi)發(fā)掘最早的石鏃，極具說服力地說明了中國先民很早便掌握射箭技術(shù)，證明了中國在舊石器晚期是使用弓箭的開端?？鬃訒r(shí)期就把射藝列為“六藝”之首?！熬恿嚕渌囎钪?，十八般武藝，射藝第一”，更是把射藝上升到了哲學(xué)高度。古代射禮本質(zhì)上就是一種健康道德的巧妙引導(dǎo)方式，對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)而言更是塑造人們精神文明，引導(dǎo)人們行為規(guī)范的健康休閑項(xiàng)目，它蘊(yùn)含了華夏先民寓德于射，寓禮于射，寓教于射的寶貴的實(shí)踐成果。隨著現(xiàn)代社會(huì)我國對(duì)傳統(tǒng)文化的大力弘揚(yáng)，目前在我國的中小學(xué)及大中院校，射藝表演作為展示射箭傳統(tǒng)文化豐厚內(nèi)涵的表演比賽項(xiàng)目也愈發(fā)流行起來。研究射藝文化，能夠極大地豐富體育發(fā)展多途徑，刺激體育消費(fèi)，促進(jìn)全民健身，更是讓中國走進(jìn)世界舞臺(tái)中心，向全世界展現(xiàn)中華文化魅力的一張極具說服力的名牌。

1 射藝的歷史發(fā)展概況

中國是世界上最早擁有弓箭的國家之一，弓箭是人類文明的偉大成果，射藝是中華文明的弓箭文化。早在商代，就出現(xiàn)了制度化的“禮射”，商射禮形態(tài)完備，對(duì)競(jìng)技的模式和地點(diǎn)都嚴(yán)格要求，并且規(guī)定了參與不同射禮樣態(tài)，所使用的“遲彝弓”，“恒弓”、“疾弓”等。商代的射禮在我國射箭史上有著非常重大的意義，它以射為媒，充分地發(fā)掘人文的力量，極大地促進(jìn)了黃河流域的文化覺醒，賦予了弓箭多元功能之外的價(jià)值，使弓箭突破“射殺”的桎梏，完成了從“射箭”到“射藝”的升華。西周時(shí)期的王朝每年會(huì)定時(shí)舉辦射箭比賽，開展射禮運(yùn)動(dòng)會(huì)。射禮也稱為禮射，它的形式是以射箭為載體，以禮儀為規(guī)范，本質(zhì)上來實(shí)現(xiàn)社會(huì)的治理和教化。當(dāng)然射禮的重點(diǎn)在于“禮”，西周時(shí)期更多強(qiáng)調(diào)的是借助射禮比賽活動(dòng)來灌輸禮的教育，形成禮的規(guī)范，以此來達(dá)到“以禮治國”的目的。春秋時(shí)期，射箭就已經(jīng)成為選拔人才勇士的必備考核項(xiàng)目?！熬恿?，射藝最重”，“十八般武藝，射藝第一?！边@個(gè)時(shí)期孔孟把射禮上升到了哲學(xué)高度，與儒學(xué)的禮樂教化相融合，強(qiáng)調(diào)“射不主皮，射以觀德”，從人射箭時(shí)的舉止來評(píng)判這個(gè)人的品行道德。魏晉南北朝到唐朝，射箭運(yùn)動(dòng)得到極大的發(fā)展，尤其是唐武舉制度更是直接促進(jìn)射箭的快速發(fā)展，由射箭衍生而來的一些項(xiàng)目，器具商品也供不應(yīng)求，廣為流行。清朝是多民族的融合發(fā)展時(shí)期，同時(shí)也是各少數(shù)民族射箭種類，形式融合與交流的時(shí)期，在清代中后期由于軍事武器的興起，射箭在軍事戰(zhàn)爭(zhēng)方面的地位逐漸沒落，逐漸演變?yōu)楣┤藗儕蕵沸蓍e的比賽項(xiàng)目。

中國古老的射箭技術(shù)在傳統(tǒng)思想文化發(fā)展過程中日益注重道德修養(yǎng)和禮儀規(guī)范的重要意義，者成為古代培養(yǎng)人才，考察人才和修身養(yǎng)性的手段之一?！抖Y記·射義》中曾強(qiáng)調(diào)“射者，所以觀盛德也，”又說“射者，仁之道也”?，F(xiàn)代射藝表演是射手手持中國統(tǒng)弓，將羽箭射向目標(biāo)，表演者跟隨著音樂的節(jié)奏，踩著音樂的節(jié)拍，掌握音樂的拍子去射中箭靶，以此來體現(xiàn)射手的深層修養(yǎng)，這種中華傳統(tǒng)的民俗體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展至今不僅是一種我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表，更是適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)，陶冶人們性情，鍛煉身心、培養(yǎng)崇德尚武精神的運(yùn)動(dòng)形式。

2 射藝的體育消費(fèi)價(jià)值

2.1 文化塑造價(jià)值

射禮在古代官方作為一種選拔官員和增進(jìn)團(tuán)結(jié)的一種儀式，能夠表現(xiàn)人的膽量和身心素質(zhì)。古書有云：“君子無所爭(zhēng)，必也射乎，揖躟而升，下而飲，其爭(zhēng)也君子”。所以“射”不僅是一種體育活動(dòng)，更是修身養(yǎng)性，塑造君子品行的教育方法?，F(xiàn)代射藝表演來源于古代商周的禮射表演，主要分為文射和武射，射手手持中國傳統(tǒng)弓，跟隨著音樂的節(jié)奏，踩著音樂的拍子去射中箭靶，以此來體現(xiàn)射手的深層修養(yǎng)，鍛煉人的意境心理。這種中華傳統(tǒng)的民族體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展至今不僅是我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表，更是適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)，陶冶人們性情，鍛煉身心、培養(yǎng)崇德尚武精神的運(yùn)動(dòng)形式。弓箭是人類文明的偉大成果，射藝是中華文明的弓箭文化，射藝蘊(yùn)含豐富的傳統(tǒng)哲學(xué)，傳統(tǒng)禮儀文化，這對(duì)于我國大力地發(fā)揚(yáng)國學(xué)，樹立文化自信，建設(shè)文化強(qiáng)國目標(biāo)而言，射藝具有獨(dú)特的發(fā)揚(yáng)價(jià)值。射藝是中華禮儀的重要形式，其獨(dú)特的文化內(nèi)涵和文化價(jià)值構(gòu)成了我們的民族氣質(zhì)，民族性格［6］。在新時(shí)代大力傳承和發(fā)揚(yáng)射藝文化，是不斷增強(qiáng)我國的文化自信，增強(qiáng)各民族文化認(rèn)同感，歸屬感和文化團(tuán)結(jié)的粘合劑。射藝具有非常強(qiáng)的文化塑造價(jià)值，在現(xiàn)代社會(huì)，文創(chuàng)品牌正在成為吸客利器，很多商業(yè)購物中心都紛紛入駐上新了文創(chuàng)品牌產(chǎn)品。以故宮博物院為代表的原創(chuàng)文化品牌產(chǎn)品正以迅雷不及掩耳之勢(shì)涌入大眾生活，2016年故宮文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額達(dá)到10億的驚人數(shù)字。射藝文化博大精深，包含著我國古代諸多民族的文化特征，也貫穿著民族的歷史發(fā)展。由傳統(tǒng)射箭衍生出來競(jìng)技，制作，服飾，佩服，饋贈(zèng)，考試，以及詩文，圖畫，歌舞等一系列的文化內(nèi)容統(tǒng)稱為“射藝”。打造射藝文化原創(chuàng)系列產(chǎn)品，不僅能夠弘揚(yáng)發(fā)展射藝文化，更能夠?yàn)樯虡I(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)注入文化氣息，增加商場(chǎng)客流量，刺激更多的體育消費(fèi)。

2.2 商業(yè)升級(jí)價(jià)值

在現(xiàn)代社會(huì)人們對(duì)于美好生活需求多元化的狀態(tài)下，傳統(tǒng)的市場(chǎng)商業(yè)模式已經(jīng)不能夠滿足人們的需求。隨著消費(fèi)升級(jí)，人們審美認(rèn)知升級(jí)的趨勢(shì)下，運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為了人們生活中必不可少的消費(fèi)習(xí)慣，體育運(yùn)動(dòng)具有社交，流量、健康、娛樂休閑等價(jià)值功能，已經(jīng)成為引領(lǐng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“新風(fēng)口”。深圳首個(gè)運(yùn)動(dòng)主題商業(yè)綜合體地鐵錦薈廣場(chǎng)，主創(chuàng)“購物中心+體育公園”新模式，將籃球場(chǎng)，攀巖墻等運(yùn)動(dòng)設(shè)施與購物中心相結(jié)合，滿足了現(xiàn)代都市人們?cè)谛蓍e消費(fèi)與運(yùn)動(dòng)健身中的自由切換需求。在很多城市的大型購物生活商場(chǎng)中開設(shè)射箭體驗(yàn)館，射藝文化館等，能夠給商場(chǎng)賦予古老傳統(tǒng)的文化氣息以及現(xiàn)代新潮健身的時(shí)尚風(fēng)味，讓人們耳目一新，增加消費(fèi)者的探索欲望，讓消費(fèi)者主動(dòng)參與體驗(yàn)，從而刺激射藝消費(fèi)?！岸U射堂”作為以“射藝”為主題，集傳統(tǒng)射箭體驗(yàn)，文化科普、學(xué)習(xí)培訓(xùn)、國學(xué)沙龍、拓展活動(dòng)以及配套休閑茶座和傳統(tǒng)射箭周邊產(chǎn)品銷售等綜合商業(yè)模式出現(xiàn)在購物商場(chǎng)中心，這一多元化休閑文化業(yè)態(tài)，除了開設(shè)有傳統(tǒng)弓箭的學(xué)習(xí)，還有供人們休息的觀望臺(tái)，休閑茶座，更有收藏級(jí)的相關(guān)產(chǎn)品供人們鑒賞和收藏，四周環(huán)境綠植流水，典雅復(fù)古，是鬧市中難得的淡泊江湖的場(chǎng)所。根據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，2017年全國的射箭館，射箭場(chǎng)數(shù)量約700家，其中在東部沿海城市，北上廣，河南、山東、河北的射箭館及射箭場(chǎng)地最多。在中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)上了解到，2015年我國的射箭產(chǎn)業(yè)規(guī)模約24億元，其中射箭裝備規(guī)模約8.8億元，射箭經(jīng)營服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模約15.2億元，近幾年我國射箭產(chǎn)業(yè)規(guī)模成快速增長態(tài)勢(shì)，如下圖所示：

這是2010—2015年中國射箭行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模情況，由上圖中可以看出我國的射箭產(chǎn)業(yè)在不斷上升發(fā)展，射箭市場(chǎng)前景廣闊。隨著休閑運(yùn)動(dòng)的普及，射箭具有集休閑娛樂性，社交性、塑造身心健康、文化鑒賞性等特點(diǎn)，逐漸成為了都市年輕群體的新寵。禪射堂這一例子也正是我們現(xiàn)代商業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)尚典范，射藝可以作為引領(lǐng)性休閑項(xiàng)目可以入駐到更多商業(yè)業(yè)態(tài)中去，在新潮的現(xiàn)代生活需求中賦予眾多商業(yè)新的時(shí)尚定義，促進(jìn)更多商業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，增添自身新鮮血液。

2.3 休閑健美新潮價(jià)值

射箭運(yùn)動(dòng)對(duì)人體有很強(qiáng)的塑造性，它是一種動(dòng)靜結(jié)合的運(yùn)動(dòng)，這不僅可以鍛煉人們的耐心和身體力量，更能促進(jìn)身體骨骼的協(xié)調(diào)性發(fā)展，增強(qiáng)人們社交能力和勇于挑戰(zhàn)的自信心?，F(xiàn)代生活中人們對(duì)于自我的審美和健康意識(shí)都在不斷提高，健身健美已經(jīng)成為人們生活的主流需求。射相比在健身房里大汗淋漓，氣喘吁吁的做運(yùn)動(dòng)，射箭運(yùn)動(dòng)更能從全身心調(diào)節(jié)人體氣息，燃燒人體卡路里來穩(wěn)定發(fā)展身體素質(zhì)。下圖是美國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》把奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目燃燒卡路里狀況的研究比較。

由圖中可以看出，射箭選手需要燃燒大約1084卡路里的熱量，僅比一位女性馬拉松運(yùn)動(dòng)員少了747卡路里，但比男子100米短跑要多1054卡路里。這些數(shù)據(jù)證實(shí)了射箭運(yùn)動(dòng)能夠科學(xué)有效的消耗人體卡路里，從而實(shí)現(xiàn)人們減肥瘦身的功能，這一點(diǎn)是很多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目都無法比擬的效果。在射箭過程中，輕松燃燒人體的卡路里，對(duì)比健身房繁重的體力消耗來達(dá)到減肥效果，射箭是人們休閑娛樂中減肥的特效運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。開發(fā)射藝項(xiàng)目的射箭館和射箭場(chǎng)所，精準(zhǔn)定位以運(yùn)動(dòng)健身，減肥健美、塑造心智素質(zhì)等為主題的細(xì)小業(yè)態(tài)模式，滿足更多消費(fèi)者的需求，擴(kuò)大體育消費(fèi)多途徑渠道，成為引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)健身的新潮項(xiàng)目。

3 以人為本推廣“線上線下”射藝體育消費(fèi)

射藝是中華民族優(yōu)秀而古老的民族傳統(tǒng)體育，它既是一種健康的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，又是一種博大精深的射學(xué)文化體系。對(duì)于射藝的傳承發(fā)展，首先要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，在新時(shí)代發(fā)展背景下，開展“線上線下”為主線的發(fā)展模式，射箭運(yùn)動(dòng)本身對(duì)場(chǎng)地要求嚴(yán)格，線下推廣具有局限性，在線上，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)廣泛普及開展射藝相關(guān)活動(dòng)的影像，音頻等，是射藝更好地得到普及教育。新時(shí)代的發(fā)展?fàn)顩r下，人們對(duì)于美好生活的需求更加迫切，伴隨國學(xué)熱潮，中華傳統(tǒng)文化的復(fù)興，這對(duì)于中華射藝的復(fù)興與發(fā)展提供了契機(jī)。2020年伊始，疫情突然發(fā)生，新疫情時(shí)期背景下給體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來巨大的挑戰(zhàn)，但同時(shí)這也是個(gè)機(jī)遇。人們空閑時(shí)間居家太久，疫情期間在家運(yùn)動(dòng)鍛煉的頻率也比往常增加，體育用品、器材的購買及需求量也大幅度增加，這強(qiáng)有力的證明了國民健康意識(shí)的增強(qiáng)。疫情期間的體育火爆，催生了體育產(chǎn)業(yè)新熱點(diǎn)，也極大推動(dòng)了家庭體育時(shí)代的到來?！熬€上體育打卡大軍”這一趨勢(shì)讓實(shí)體體育運(yùn)營得以思考和反思體育產(chǎn)業(yè)的未來走向。促進(jìn)人們的體育消費(fèi)主體是“人”，一切以人為中心發(fā)展，滿足人們需求的體育，才能夠快速發(fā)展。射藝是一項(xiàng)集觀賞性，休閑健身、調(diào)節(jié)身心的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，在未來開展線上活動(dòng)，線下體驗(yàn)場(chǎng)地，體現(xiàn)以人為本的指導(dǎo)思想，著重發(fā)展射藝調(diào)節(jié)身心、休閑健身的價(jià)值功能，這讓中華射藝逐漸普及到大眾生活當(dāng)中去，豐富和刺激群眾對(duì)射藝的體育消費(fèi)。

4 射藝促進(jìn)體育消費(fèi)的發(fā)展措施

4.1 轉(zhuǎn)型嫁接新星項(xiàng)目

傳統(tǒng)射藝是我國優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目及文化，要讓射藝更好地傳承發(fā)展下去，就必須適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，對(duì)射藝進(jìn)行“嫁接”，讓射藝向多領(lǐng)域延伸發(fā)展，找到更多適合射藝開拓的新道路，新方法?；┥浼⊿ki Archey）是一項(xiàng)將滑雪與射箭相結(jié)合的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，既要求滑雪比賽的速度又要注重比賽的命中率，目前國際射箭聯(lián)合會(huì)和國際冬季兩項(xiàng)聯(lián)盟（IBU）共同致力于滑雪射箭進(jìn)入冬季奧運(yùn)會(huì)的相關(guān)事宜。1983年，滑雪射箭成為正式比賽項(xiàng)目，在意大利首開，經(jīng)過歷史的沉淀，形成了現(xiàn)有的競(jìng)賽規(guī)則。

借助冬奧會(huì)的東風(fēng)，讓射藝與冰雪項(xiàng)目結(jié)合發(fā)展，可以在各個(gè)城市現(xiàn)有的冰雪項(xiàng)目休閑體驗(yàn)館及冰雪滑雪場(chǎng)基地開設(shè)射藝體驗(yàn)項(xiàng)目，進(jìn)行冰雪項(xiàng)目的同時(shí)開展射箭體驗(yàn)，射箭比賽。2018年CSAC中國首屆滑雪射箭挑戰(zhàn)賽在張家口崇禮萬龍滑雪場(chǎng)舉辦，主辦方為北京弓矢道體育文化發(fā)展有限公司，這是國內(nèi)首次將中國傳統(tǒng)弓箭運(yùn)動(dòng)與現(xiàn)代越野滑雪競(jìng)技合二為一的體育賽事，賽道全長5公里，途中設(shè)置4個(gè)射箭區(qū)，參賽選手由高速滑行瞬間轉(zhuǎn)換成靜止瞄準(zhǔn)。開設(shè)雪地速射項(xiàng)目，雪上移動(dòng)射箭項(xiàng)目等，這種動(dòng)靜之間的轉(zhuǎn)化變換不僅能激發(fā)參與者體能調(diào)節(jié)的潛力，更能吸引游客或更多群體的眼球，這種模式的創(chuàng)新運(yùn)用，讓滑雪和射箭的結(jié)合更加有生動(dòng)有趣，射箭“嫁接”到新興滑雪項(xiàng)目，能夠激發(fā)人們無窮的潛力，鍛煉人的膽量與耐力，建設(shè)成高質(zhì)量的體育消費(fèi)模式?，F(xiàn)代娛樂休閑類新星項(xiàng)目中，受人們歡迎的有輪滑，溜冰，VR模擬虛擬場(chǎng)景游戲等，傳統(tǒng)射藝要符合時(shí)代發(fā)展潮流和自身價(jià)值追求，“嫁接”到這些新星項(xiàng)目中去，讓射藝煥發(fā)年輕活力，也更賦予被結(jié)合項(xiàng)目的新意義，新發(fā)展模式。

4.2 細(xì)化射藝文創(chuàng)品牌業(yè)態(tài)

伴隨人們消費(fèi)升級(jí)和審美認(rèn)知的提高，單一傳統(tǒng)的商場(chǎng)業(yè)態(tài)已經(jīng)無法滿足人們?nèi)找娑嘣南M(fèi)需求，消費(fèi)者不再僅僅為了購物而特意去商場(chǎng)，而是更多地需求娛樂休閑，消遣、社交等。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，群眾的購物需求更加多樣化，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是開放互動(dòng)的模式，能夠增加消費(fèi)者對(duì)商品的親切認(rèn)知感受，營造商品你的主題文化和氛圍，從而設(shè)計(jì)出讓消費(fèi)者難忘而獨(dú)特的購物體驗(yàn)，這也極大增加了商場(chǎng)或購物中心的吸引力。打造射藝的體驗(yàn)式業(yè)態(tài)，讓射藝走進(jìn)商場(chǎng)，走進(jìn)生活購物中心，關(guān)聯(lián)到消費(fèi)者消費(fèi)需求的場(chǎng)所中去，讓射藝更加“接地氣”，讓廣大群眾熟知這一古老而優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)體育文化。使消費(fèi)者能夠有新鮮的體驗(yàn)，通過射箭體驗(yàn)讓參與者收獲參與感和挑戰(zhàn)性，以此增加群眾的體育消費(fèi)。

近幾年來，隨著相關(guān)系列的“故宮、天壇”等綜藝節(jié)目的宣傳播出后，以故宮為主題題材的“宮廷類”文創(chuàng)商品被消費(fèi)者熱烈追捧，火爆需求。這也使得“故宮”文化走下“神壇”，擁抱更加接地氣，人氣旺盛的購物中心去。由射藝衍生出來的競(jìng)技，制作、服飾、佩服、饋贈(zèng)、考試，以及詩文、圖畫、歌舞等一系列內(nèi)容豐富多樣，我們可以挖掘射藝文化，打造射藝相關(guān)系列文創(chuàng)商品牌。以文化為主題潮流，加工制作成射藝相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。在古代，射箭往往是很神圣的寶物被擺放在一些達(dá)官貴族，和商幫店鋪正堂中，人們賦予弓箭正義，辟邪、吉祥、納福的寓意?？梢詮墓奈幕⒁庵谐霭l(fā)，制作發(fā)展弓箭文化原創(chuàng)商品，激發(fā)消費(fèi)者重拾古文化的敬仰和學(xué)習(xí)，吸引消費(fèi)者消費(fèi)興趣。另外還可以開發(fā)射藝文化的服裝，隨著國學(xué)興盛，漢服在年輕群體中引發(fā)潮流，射藝的服裝在古代伴隨著禮射一系列的發(fā)展而流行，使之結(jié)合現(xiàn)代服裝潮流，添加設(shè)計(jì)射藝元素，必定能夠吸引更多消費(fèi)者的青睞。開發(fā)射藝的相關(guān)饋贈(zèng)禮品，器物、圖書、圖畫等細(xì)化業(yè)態(tài)的商品，弘揚(yáng)發(fā)展射藝的詩詞歌賦，如《禮記·射藝》，《西江月·射箭》、《觀德亭記》等，這不僅僅是對(duì)射藝文化的認(rèn)知學(xué)習(xí)，更是對(duì)國學(xué)文化的弘揚(yáng)發(fā)展。開發(fā)打造一系列的射藝文創(chuàng)品牌業(yè)態(tài)，最重要就是做到最細(xì)致精準(zhǔn)的文化定位，價(jià)值定位，才能夠符合消費(fèi)者個(gè)性化，細(xì)分化、小眾窄群化的新時(shí)代消費(fèi)需求。

4.3 體育賽事IP兼融流量明星效應(yīng)

隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，演藝圈的娛樂明星越來越成為了人們關(guān)注的公眾人物，明星的生活和工作也是大眾經(jīng)常關(guān)注和討論的話題，明星的言語舉止，作品成就廣泛地影響著社會(huì)大眾的生活，尤其是“追星族”這代年輕人。發(fā)揮明星效應(yīng)的正能量價(jià)值，能夠帶動(dòng)社會(huì)大眾的熱情和學(xué)習(xí)，刺激某一行業(yè)，某一項(xiàng)目的快速發(fā)展，并成為社會(huì)流行趨勢(shì)。2018年11月1日舉辦的“首個(gè)青春體娛跨界IP”《超新星全運(yùn)會(huì)》在騰訊視頻進(jìn)行直播，是由騰訊視頻，騰訊體育和京東聯(lián)合出品打造的首個(gè)橫跨文體兩屆的大型專業(yè)運(yùn)動(dòng)會(huì)，基本都是大眾廣為熟知的演藝及娛樂明星參與的比賽，劉國梁，李小鵬，蘇炳添等金牌教練分別是田徑，水上，和綜合項(xiàng)目培訓(xùn)的主教練。這次運(yùn)動(dòng)會(huì)集合了近150位藝人“超新星”，打造了一場(chǎng)大型跨界體育賽事?！冻滦侨\(yùn)會(huì)》一經(jīng)播出，便引起了社會(huì)各界廣泛的關(guān)注和討論，在新浪微博上“超新星全運(yùn)會(huì)”的話題已經(jīng)擁有3159.1萬的討論量和18.4億的閱讀量，直播期共48個(gè)相關(guān)話題登錄微博熱搜。這次運(yùn)動(dòng)會(huì)所傳播的體育正能量吸引了大眾，特別是年輕群體更多去關(guān)注體育賽事，傳播體育精神，更加積極的投身于體育熱潮中去。IP是英文Intellectual Property的簡(jiǎn)稱，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，體育賽事IP即體育賽事知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這種體育的跨界融合，競(jìng)技為中心，結(jié)合娛樂外延，成功打造“體育+”模式，“流量明星”與“體壇名將”結(jié)合起來，不僅帶來了名人效應(yīng)，更讓粉絲和體育迷成為參與的主角，從而實(shí)現(xiàn)了體育賽事IP核心用戶群體的外延。打造射藝射箭體育IP賽事，讓流量明星參與其中，讓明星們賦予射藝射箭項(xiàng)目更加接地氣和更加時(shí)尚的氣息和特質(zhì)，實(shí)現(xiàn)射箭群體的延展，為射藝的體育文化精神傳播和傳承注入新的活力。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體，如騰訊視頻，騰訊體育，芒果視頻，搜狐視頻等優(yōu)勢(shì)資源平臺(tái)，打造更多有關(guān)射藝文化及項(xiàng)目的綜藝作品，視頻宣傳作品、電影作品等，能夠極大地吸引大眾眼球，激發(fā)大眾對(duì)射藝文化的興趣和了解，弘揚(yáng)我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，建設(shè)出美好的體育強(qiáng)國。

5 結(jié)論

拓展射藝體育消費(fèi)新發(fā)展路徑，是當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求和趨勢(shì)，發(fā)展射藝文化產(chǎn)業(yè)鏈，為新時(shí)代群眾日益多元化的消費(fèi)需求擴(kuò)展了更多新鮮有趣的途徑，也弘揚(yáng)發(fā)展了我國優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，為現(xiàn)代商業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)注入了新鮮的活力。射藝是中華民族先民們“寓德于射，寓禮于射、寓教于射”的智慧實(shí)踐成果，是中華民族精神氣節(jié)，思想文化的表達(dá)載體。新時(shí)代社會(huì)背景下，大力弘揚(yáng)和發(fā)展中華射藝這一優(yōu)秀的傳統(tǒng)民族體育，能夠豐富發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，刺激人們對(duì)體育的消費(fèi)。通過把射藝轉(zhuǎn)型嫁接到新星項(xiàng)目中去，能夠帶動(dòng)嫁接項(xiàng)目的活力，也同時(shí)刺激了群眾對(duì)射藝的認(rèn)知和射藝的消費(fèi)；細(xì)化射藝相關(guān)系列的文創(chuàng)品牌業(yè)態(tài)，給射藝擴(kuò)展延伸了多渠道的消費(fèi)模式；打造射藝體驗(yàn)式業(yè)態(tài)，關(guān)聯(lián)到與人們密切相關(guān)的商場(chǎng)和購物中心場(chǎng)所去，增加人們對(duì)射藝的體驗(yàn)感，感受到射藝的魅力。中華射藝的傳承發(fā)展能夠刺激體育消費(fèi)，豐富體育產(chǎn)業(yè)鏈的渠道，能夠最終實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量，多途徑的群眾體育消費(fèi)。