閆 鋒，武科陽

前言

體育旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)作為推動旅游行業(yè)的中堅(jiān)力量，促使其朝著一種健康良好的方向發(fā)展。從奧運(yùn)會的人口流動所帶動的當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，到體育產(chǎn)業(yè)多元化體育產(chǎn)品的全面落地可實(shí)施化經(jīng)濟(jì)體制，體育產(chǎn)業(yè)中體育旅游作為21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所占比重越來越大。

蘆芽山景區(qū)有馬倫草原、蘆芽山、滴水洞等大量資源。為開展體育旅游提供了理想基礎(chǔ)資源，單純資源的開發(fā)會產(chǎn)生單一型旅游發(fā)展體制，配合多樣化體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃綜合制定可最大程度上發(fā)揮資源型體育旅游產(chǎn)業(yè)。王淺提出了加強(qiáng)進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃的發(fā)展對策促進(jìn)體育與旅游業(yè)共同發(fā)展；石曉峰指出當(dāng)前山西省體育旅游存在著體育旅游業(yè)發(fā)展的環(huán)境不佳、促銷宣傳的力度不夠、體育旅游管理和服務(wù)人才不足等現(xiàn)實(shí)問題，如何提高和實(shí)現(xiàn)體育旅游可持續(xù)和諧發(fā)展是需要國家和每個產(chǎn)業(yè)擺在首位的。如何做到在最大程度上可持續(xù)發(fā)展的情況下促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，對蘆芽山景區(qū)既是一個長久發(fā)展的契機(jī)，也對其如何科學(xué)化發(fā)展帶來挑戰(zhàn)。首先要做到針對蘆芽山景區(qū)體育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及開發(fā)的條件全面分析。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

本研究以山西省蘆芽山景區(qū)所有旅游資源及體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

通過查閱中國知網(wǎng)、山西大學(xué)圖書館、山西旅游資源網(wǎng)等相關(guān)網(wǎng)站，收集了有關(guān)旅游、體育旅游及蘆芽山景區(qū)體育旅游相關(guān)資料，對收集資料進(jìn)行整理和分析。

1.2.2 訪談法

針對當(dāng)前蘆芽山景區(qū)體育旅游發(fā)展相關(guān)情況，與當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)領(lǐng)導(dǎo)、當(dāng)?shù)卮迕駵贤ㄅc咨詢，并與參加過相關(guān)體育旅游研究的教授進(jìn)行咨詢討論。

1.2.3 實(shí)地調(diào)研法

本人先后到達(dá)蘆芽山景區(qū)的馬倫草原、汾河源頭、滴水洞景區(qū)、懸崖棧道等景點(diǎn)進(jìn)行了實(shí)地的調(diào)研，對蘆芽山景區(qū)體育旅游資源與發(fā)展數(shù)據(jù)收集。

1.2.4 分析法

本研究在對蘆芽山景區(qū)體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀及條件研究的基礎(chǔ)上，從蘆芽山景區(qū)體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展條件等方面進(jìn)行合理的分析。

2 蘆芽山景區(qū)體育旅游發(fā)展條件

2.1 社會經(jīng)濟(jì)條件

體育旅游產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)體制的一部分，于社會經(jīng)濟(jì)條件存在相互影響的關(guān)系。社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度較高的情況下，對于體育旅游業(yè)發(fā)展是必然起推動作用的。作為第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育旅游業(yè)的發(fā)展受社會經(jīng)濟(jì)條件影響較高。近些年人均GDP水平的不斷升高，到2020年全面實(shí)現(xiàn)小康社會的總目標(biāo)都將是體育旅游業(yè)發(fā)展的助力。

表1 山西省各市體育旅游發(fā)展收入表

根據(jù)表格分析得出，太原、朔州、晉城人均GDP均數(shù)山西省前列，這幾個市占蘆芽山景區(qū)客源的大部分，說明人均GDP的飛速發(fā)展提高，為人們的體育旅游提供了足夠的資金，使人們能夠充分的參與體育旅游，從而促進(jìn)體育旅游的發(fā)展。

2.2 區(qū)位交通條件

從國家政策中不難發(fā)現(xiàn)，沿海經(jīng)濟(jì)體的建立到交通樞紐集散城市的快速發(fā)展，任何經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于交通的需求都是直接和必然的。交通便利程度與消費(fèi)經(jīng)濟(jì)程度同樣存在直接關(guān)系，交通是旅游以及體育旅游優(yōu)先考慮的因素。而忻州位于山西省北中部，交通發(fā)達(dá)，區(qū)位優(yōu)勢明顯。俗話說：“要想富，先修路”，從交通條件來看，同蒲鐵路、大運(yùn)高速公路縱貫?zāi)媳?，京原鐵路、朔黃鐵路等建設(shè)在即，這都極大地促進(jìn)了忻州以及蘆芽山景區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展。

2.3 咨詢服務(wù)條件

近些年來，伴隨著人們旅游意愿的不斷加強(qiáng)，旅游咨詢與服務(wù)經(jīng)發(fā)展成為體育旅游業(yè)重要的組織部分。借助網(wǎng)絡(luò)工具忻州蘆芽山的咨詢服務(wù)條件逐步發(fā)展。在美團(tuán)、大眾點(diǎn)評等網(wǎng)絡(luò)平臺都可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上咨詢、網(wǎng)上訂票。另外，在馬蜂窩等平臺上通過閱讀旅游攻略也能領(lǐng)略蘆芽山的美景從而可以為計(jì)劃出行的旅客提供建議和參考意見。并且建立了蘆芽山景區(qū)官方網(wǎng)站以及微信蘆芽山公眾平臺。在網(wǎng)上以“蘆芽山景區(qū)”為主要詞進(jìn)行搜索時，立刻會出現(xiàn)“蘆芽山門票-攜程旅游”、“蘆芽山景區(qū)-百度百科”、“蘆芽山風(fēng)景名勝區(qū)-百度百科”、“蘆芽山景區(qū)攻略-百度知道”等各類旅游信息網(wǎng)站；蘆芽山還在景區(qū)大門修建了蘆芽山景區(qū)服務(wù)宣傳大廳，進(jìn)行售票、咨詢、宣傳等服務(wù)，并在節(jié)假日游客高峰期設(shè)立多個服務(wù)宣傳點(diǎn)。隨著蘆芽山景區(qū)旅游咨詢服務(wù)條件的日益完善，為蘆芽山的體育旅游發(fā)展提供了新的幫助。

2.4 政策法規(guī)條件

政策制定是保障行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，體育旅游作為一種全新的旅游模式在發(fā)展中也同樣需要政策的支持。為了促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，2016年國務(wù)院下發(fā)了《關(guān)于印發(fā)“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知》。國家政策的不斷完善，為蘆芽山景區(qū)的體育旅游發(fā)展提供了非常好的優(yōu)勢條件。

3 蘆芽山景區(qū)旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

蘆芽山景區(qū)擁有豐富的體育旅游資源，現(xiàn)在所涉及到的有自然體育旅游及人文體育旅游資源兩個大類，山體、水體、冰雪、體育賽事和其他項(xiàng)目五小類。

（1）山體體育旅游

山體體育旅游是蘆芽山體育旅游發(fā)展的關(guān)鍵項(xiàng)目。蘆芽山景點(diǎn)、懸崖棧道、滴水洞景區(qū)、山頂馬倫草原四個景點(diǎn)都是當(dāng)?shù)氐闹匾包c(diǎn)。依托豐富的山體資源，蘆芽山景區(qū)體育旅游已經(jīng)擁有了諸如登山、徒步、騎馬等體育項(xiàng)目為主體的旅游景點(diǎn)（區(qū)）。

（2）水體體育旅游

蘆芽山景區(qū)位于汾河源頭，擁有豐富的水系資源。天然的水體資源為開展游泳、劃船等水上體育旅游項(xiàng)目提供發(fā)展資源。為此也衍生出了以這些體育項(xiàng)目為主體的景點(diǎn)。

（3）冰雪體育旅游

蘆芽山擁有多個自然冰洞，其中一個開發(fā)成了冰封王國。冰封王國修建于兩座冰洞之中，全年以冰雕、60米長的冰封巨龍滑道、亞布力滑雪道、布朗斷崖、多倫對對碰等幾個特色的冰雪體育項(xiàng)目。組成了蘆芽山景區(qū)的特色冰雪體育旅游。

（4）體育賽事

蘆芽山擁有很好的地理優(yōu)勢，適合開展包括山地自行車運(yùn)動在內(nèi)的各類旅游、體育活動。蘆芽山的賽道在山西以及全國都具有代表性的，賽道沿途山川林立，水系眾多，景色優(yōu)美，是發(fā)展體育旅游的獨(dú)特資源，將這種自然態(tài)的旅游內(nèi)容整合充分融合進(jìn)體育賽事，以提高其核心吸引力。山西省經(jīng)常依托蘆芽山自行車賽道舉辦各種自行車比賽，形成了以體育賽事為主的體育旅游資源。

4 體育旅游發(fā)展的劣勢及挑戰(zhàn)分析

4.1 體育旅游資源開發(fā)不夠完善

蘆芽山景區(qū)雖然擁有豐富的體育旅游資源，但是近些年來由于蘆芽山體育旅游發(fā)展缺乏整體的規(guī)劃，導(dǎo)致其在資源開發(fā)上存在一定的盲目性與功為性。其主要表現(xiàn)在以徒步和劃船為主，沒有對相應(yīng)的資源進(jìn)行完善開發(fā)，導(dǎo)致有許多的體育旅游資源被擱置，減少了相應(yīng)的體育旅游規(guī)模。

4.2 體育旅游產(chǎn)品品牌效應(yīng)不強(qiáng)

蘆芽山景區(qū)體育旅游還未完全成長起來，徒步、登山、劃船等特色旅游項(xiàng)目未形成相應(yīng)的品牌。建立自己品牌的制度不夠完善，核心競爭力不夠強(qiáng)大，與其他類似體育旅游發(fā)展相比競爭力弱。所以導(dǎo)致在客戶群體中的知名度不高，客戶群體來源狹隘。

4.3 特色體育旅游項(xiàng)目定位不明確

體育旅游產(chǎn)業(yè)中以某一項(xiàng)特色運(yùn)動為亮點(diǎn)所產(chǎn)生的影響是最為久遠(yuǎn)的，其中珠穆朗瑪峰的登山運(yùn)動，內(nèi)蒙古的摔跤和騎馬項(xiàng)目，阿根廷的足球項(xiàng)目都是某一區(qū)域最為特色，在世界地位中享譽(yù)盛名，而蘆芽山景區(qū)項(xiàng)目較雜，沒有制定以某一體育項(xiàng)目為導(dǎo)向的發(fā)展規(guī)劃。

結(jié)論

1.蘆芽山景區(qū)體育旅游發(fā)展的社會經(jīng)濟(jì)條件、地理位置條件、咨詢服務(wù)條件、政策法規(guī)條件良好，為蘆芽山景區(qū)體育旅游的不斷發(fā)展提供了條件支持；

2.蘆芽山體育旅游發(fā)展的劣勢在于缺乏整體規(guī)劃，體育旅游資源開發(fā)不夠完善；體育旅游未形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，專業(yè)化程度不高；體育旅游客源存在著一定的局限性。