谷文立，李安娜

自2019年9月4日國務院辦公廳發(fā)布《國務院辦公廳關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》文件以來，體育產(chǎn)業(yè)受到了全國的高度重視，我國各個省市紛紛建立起了與體育相關(guān)聯(lián)的特色小鎮(zhèn)。與此同時2022年冬奧會在我國的成功申辦與“帶動三億人參與冰雪運動”的目標提出，讓冰雪運動的關(guān)注熱度達到了高潮。遼寧省撫順市順應這一潮流，響應習近平總書記“冰天雪地也是金山銀山的”的號召，充分挖掘撫順市的地理資源優(yōu)勢，以“冰雪+體育”的發(fā)展模式大力發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)。本文通過對撫順高灣冰雪小鎮(zhèn)的優(yōu)勢及規(guī)劃建設現(xiàn)狀進行分析，發(fā)現(xiàn)其規(guī)劃建設中的不足之處，借鑒國內(nèi)外冰雪小鎮(zhèn)的運營策略，進而對撫順高灣冰雪小鎮(zhèn)的規(guī)劃建設提出優(yōu)化對策，促進撫順市冰雪產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

1 撫順高灣冰雪小鎮(zhèn)的基本概況

1.1 撫順高灣冰雪小鎮(zhèn)規(guī)劃建設現(xiàn)狀

撫順經(jīng)濟開發(fā)區(qū)與兩家資深央企（中建城市建設發(fā)展有限公司和中國綜合投資控股集團有限公司）攜手合作，規(guī)劃共同打造高灣冰雪小鎮(zhèn)項目，為推動撫順市“冰雪之都”建設，實現(xiàn)城市轉(zhuǎn)型振興注入新的動力。

撫順市高灣冰雪小鎮(zhèn)目前仍處于規(guī)劃建設過程中，預計建設總面積約為1.6平方公里；小鎮(zhèn)建設以豐遠熱高樂園的相關(guān)項目為主體，以策劃增設相關(guān)項目為補充，共計包含了11個項目，預計在未來3到5年內(nèi)總投資約29.65億元，期望建設成“一核、一場、四園”的結(jié)構(gòu)模式。

1.2 撫順高灣冰雪小鎮(zhèn)的優(yōu)勢

1.2.1 城市地理位置好，交通便利

撫順高灣冰雪小鎮(zhèn)建設位于沈撫交接處，區(qū)位優(yōu)勢好，又有發(fā)展基礎，具備了發(fā)展大型冰雪項目的潛力。而且由于旅客大多來自于外地，所以為了使旅客的出行交通更為便利，小鎮(zhèn)項目預計在小鎮(zhèn)與機場和火車站之間開通每天固定時間班次的小鎮(zhèn)直通車，在顧客角度上，有效免除路線復雜位置難找的顧慮。

1.2.2 地區(qū)資源豐富，氣候條件適中

撫順市地處于東北中間偏南，東北地區(qū)雪季長、雪量大、山地多，有天然的滑雪坡道，因而很適合發(fā)展滑雪運動。同時撫順市冬季平均氣溫為零下11℃-零下1℃，每年11月中旬至次年3月底為滑雪期，時間長達5個月，在此段時間內(nèi)正是開展冰雪小鎮(zhèn)的好時期；而且撫順市夏季氣候溫熱，水資源豐富，具有還可同時滿足國際賽事、戶外運動和家庭度假需求。

1.2.3 厚重的歷史文化

撫順除了有天然的冰雪優(yōu)勢外，還有著悠久的歷史文化。濃郁的滿族民俗風情，可以為撫順市高灣冰雪小鎮(zhèn)帶來獨特的文化特點，使之具有與其他特色小鎮(zhèn)不同的特色，在冰雪小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)中獨樹一幟，建設將冰雪與滿族文化相結(jié)合的高灣冰雪小鎮(zhèn)必將推動撫順特色冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2 研究方案

2.1 研究對象

本文以撫順高灣冰雪小鎮(zhèn)作為研究對象。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻資料法

通過大量瀏覽冰雪小鎮(zhèn)相關(guān)方面的圖書館內(nèi)書籍、網(wǎng)絡資料以及政府文件等，了解當前冰雪小鎮(zhèn)在我國的發(fā)展趨勢以及撫順高灣冰雪小鎮(zhèn)的規(guī)劃建設進程，為此次挽救提供扎實的理論依據(jù)。

2.2.2 實地考察法

筆者通過對撫順高灣冰雪小鎮(zhèn)進行實地考察，掌握了撫順高灣冰雪小鎮(zhèn)的自身優(yōu)勢及規(guī)劃建設現(xiàn)狀等信息。

2.2.3 案例分析法

本文通過對國內(nèi)外的三個冰雪小鎮(zhèn)，加拿大惠斯勒小鎮(zhèn)、吉林北大壺冰雪小鎮(zhèn)與撫順高灣冰雪小鎮(zhèn)的經(jīng)營管理的不同方面進行對比分析，發(fā)現(xiàn)其存在差異，進而找到撫順高灣冰雪小鎮(zhèn)的存在問題。

2.3 國內(nèi)外冰雪小鎮(zhèn)建設的對比分析

與國內(nèi)外其他地區(qū)的冰雪特色小鎮(zhèn)相比較，撫順市高灣冰雪小鎮(zhèn)仍處于規(guī)劃發(fā)展的初級階段，規(guī)劃建設仍存在許多不足之處，這就需要我們?nèi)ソ梃b國內(nèi)外其他小鎮(zhèn)的建設經(jīng)驗，結(jié)合它們建設的優(yōu)勢來改善撫順高灣冰雪小鎮(zhèn)的建設［4］。

表1 三個不同地區(qū)冰雪小鎮(zhèn)的運營特點

結(jié)合圖表可以清晰的看出，相比于國外的加拿大惠斯勒小鎮(zhèn)和國內(nèi)的吉林北大壺冰雪小鎮(zhèn)，撫順高灣冰雪小鎮(zhèn)還有很大的差距，在非雪季的運營方式、宣傳工作、拓展產(chǎn)業(yè)鏈條、塑造自身特色等方面還有待改進。

3 撫順高灣冰雪小鎮(zhèn)規(guī)劃建設中存在的問題

3.1 小鎮(zhèn)形態(tài)類似，缺乏特色

國內(nèi)外已建成的冰雪小鎮(zhèn)基本都以“旅游+滑雪”作為產(chǎn)業(yè)模式，世界各地在建設冰雪小鎮(zhèn)時多以模仿為主，小鎮(zhèn)缺乏創(chuàng)新性，這就導致了冰雪小鎮(zhèn)“遍地開花”，但沒有自己獨特吸引游客的地方，難以達到長期的發(fā)展。通過上文中與其他兩個冰雪小鎮(zhèn)對比分析中，可以發(fā)現(xiàn)撫順高灣冰雪小鎮(zhèn)無論從形態(tài)還是功能上都與其他小鎮(zhèn)大同小異，導致?lián)犴樃邽潮┬℃?zhèn)在國內(nèi)的知名度略低，缺乏產(chǎn)業(yè)品牌影響力，故撫順高灣冰雪小鎮(zhèn)在建設過程中應充分挖掘小鎮(zhèn)自身的特色，樹立品牌效應達到經(jīng)濟效益。

3.2 宣傳力度不夠，缺少知名度

現(xiàn)階段，高灣冰雪小鎮(zhèn)的規(guī)劃狀態(tài)與開發(fā)情況在網(wǎng)絡上的資料都很匱乏，大眾普遍沒有充足的渠道去了解撫順高灣冰雪小鎮(zhèn)。宣傳工作主要是在網(wǎng)上發(fā)布相關(guān)宣傳標語與視頻資料，但在現(xiàn)代發(fā)達的信息化時代，這些宣傳方式過于基礎；通過觀看撫順高灣小鎮(zhèn)的相關(guān)視頻可以發(fā)現(xiàn)，視頻播放量過少，視頻的質(zhì)量與介紹的文案質(zhì)量偏低，小鎮(zhèn)建設的進度信息也得不到及時更新，難以達到宣傳效果，缺少小鎮(zhèn)知名度。因此，高灣冰雪小鎮(zhèn)在前期的宣傳工作上的弱勢顯而易見。

3.3 產(chǎn)業(yè)鏈不完整，發(fā)展形式單一

撫順高灣冰雪小鎮(zhèn)的發(fā)展不能只依靠單一的產(chǎn)業(yè)，完整的產(chǎn)業(yè)鏈條是支撐高灣冰雪小鎮(zhèn)不斷前進發(fā)展的保證。撫順市響應國家政策號召，大力發(fā)展冰雪特色小鎮(zhèn)，規(guī)劃建設以“冰雪旅游”+“冰雪體育”為主體的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈。但撫順高灣冰雪小鎮(zhèn)的建設不能只圍繞冰雪產(chǎn)業(yè)來進行，缺少冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，達不到完整的冰雪小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)鏈，阻礙了撫順高灣冰雪小鎮(zhèn)的全面發(fā)展。應將撫順高灣冰雪小鎮(zhèn)建設成集生產(chǎn)、生活、人文、旅游為一體，發(fā)展完整的特色小鎮(zhèn)。

3.4 受季節(jié)所限制，非雪季難以盈利

撫順高灣冰雪小鎮(zhèn)的運營項目主要以冰雪為主，缺乏四季性盈利項目，旺季主要集中在冬季，淡季小鎮(zhèn)資源不能充分利用，導致小鎮(zhèn)淡旺季盈利差異過大影響小鎮(zhèn)發(fā)展。與在雪季撫順高灣冰雪小鎮(zhèn)盛行的冰雪特色相比，非雪季時高灣冰雪小鎮(zhèn)就很難盈利；在雪季期間，高灣冰雪小鎮(zhèn)可以利用雪季開展滑雪場、各種滑雪娛樂設施、滑雪用具商店等盈利項目；即使遇到冬季難降雪，降雪量少的情況，雪場也可以采取人工降雪的方式實現(xiàn)小鎮(zhèn)在雪季的開板，所以高灣小鎮(zhèn)不難在雪季盈利，難得是如何處理好非雪季。

4 撫順高灣冰雪小鎮(zhèn)建設的優(yōu)化對策

4.1 打造具有滿族風情的冰雪小鎮(zhèn)

高灣冰雪小鎮(zhèn)的規(guī)劃建設可以借鑒國內(nèi)外的建設經(jīng)驗，但絕不能完全照搬。高灣冰雪小鎮(zhèn)建設一定要體現(xiàn)出當?shù)氐牡赜蛱攸c，充分利用當?shù)氐淖匀画h(huán)境及風土人情融合到小鎮(zhèn)建設中，還要充分考慮到年輕一代人的興趣與需求特點，結(jié)合藝術(shù)人文和智能化網(wǎng)絡平臺的特點來建設。全力打造集冰雪文化和滿族風情文化為一體的高灣冰雪小鎮(zhèn)，讓前來度假的旅客感受到具有濃烈滿族風情文化的冰雪小鎮(zhèn)。可以在裝修上多以滿族風情為主，讓服務人員穿上滿族服飾，建設特有的滿族風情文化商業(yè)街，推出具有滿族風情的紀念品供旅客消費，開設滿族特有的娛樂設施，以及舉辦滿族文化表演節(jié)目等，讓高灣小鎮(zhèn)以“滿清故里、神奇新賓”為特色，向游客呈現(xiàn)出一份具有滿族風情的歷史文化大餐。

4.2 完善冰雪小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)鏈條

撫順高灣冰雪小鎮(zhèn)要想走向國際化，就要將發(fā)展?jié)摿Υ螅?jīng)濟前景良好的產(chǎn)業(yè)集聚起來，打造撫順高灣冰雪小鎮(zhèn)成為集休閑、游樂、養(yǎng)生、運動、文化于一體的綜合性國際度假旅游區(qū)，為游客提供冰雪運動、溫泉戲水、室內(nèi)外游樂、休閑養(yǎng)生、酒店住宿、農(nóng)業(yè)采摘等的全覆蓋旅游產(chǎn)品。充分利用撫順市特有的資源優(yōu)勢和政策支持，實現(xiàn)以冰雪產(chǎn)業(yè)為主線，其他產(chǎn)業(yè)為輔線相結(jié)合的撫順高灣冰雪小鎮(zhèn)。整合撫順市高灣地區(qū)現(xiàn)有的自然資源，可以著重開發(fā)以戶外原生態(tài)為主的體育活動產(chǎn)業(yè)，比如山地運動、水上樂園、戶外露營、生態(tài)果園、溫泉養(yǎng)生等。利用剩余的土地建設供旅客居住和飲食的酒店和餐飲場所，讓每一個來到小鎮(zhèn)度假的旅客在游玩以后能夠有舒適的環(huán)境休息。

4.3 豐富非雪季經(jīng)營項目

延伸高灣冰雪小鎮(zhèn)的消費鏈條，在保障高灣冰雪小鎮(zhèn)雪季收入穩(wěn)定盈利的同時，也要重視高灣冰雪小鎮(zhèn)非雪季的春、夏、秋季的經(jīng)營。在確保撫順自然資源不被破壞的前提下，充分的利用撫順地理資源使其達到多元化和產(chǎn)業(yè)集聚化［9］。在雪季高灣冰雪小鎮(zhèn)經(jīng)營以滑雪場和滑雪活動為主，還可以在周邊開設滑雪培訓學校，為初級滑雪者提供教學服務，增加旅客興趣性的同時，提高旅客光顧性；建設溫泉場地，旅客滑雪之后可以再進行溫泉體驗消除疲勞，兩者結(jié)合共同促進消費，此外還應建設可供國際舉辦冰雪賽事的大型場地，成為賽事場地不僅可以帶動小鎮(zhèn)的知名度，吸引大批量的觀賽者前來觀賽。在非雪季期間，小鎮(zhèn)可以在周邊種植農(nóng)產(chǎn)品和養(yǎng)殖海鮮類產(chǎn)品，建設生態(tài)園區(qū)；建設酒店為旅客提供住宿和餐飲服務；增加音樂節(jié)的舉辦；在小鎮(zhèn)周圍開發(fā)趣味樂園、生態(tài)園及馬場等項目，豐富夏季經(jīng)營項目，全面滿足游客需求。對高灣冰雪小鎮(zhèn)的空白地段高度利用，補充高灣冰雪小鎮(zhèn)非雪季難盈利的短板。

4.4 豐富宣傳方式提高小鎮(zhèn)知名度

高灣冰雪小鎮(zhèn)的宣傳工作是整個規(guī)劃建設過程的重中之重，想要高灣冰雪小鎮(zhèn)成為大眾家喻戶曉的旅游勝地，就一定要重視前期的宣傳工作，利用好互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺，構(gòu)建現(xiàn)代化的信息平臺，打響小鎮(zhèn)的知名度。在高灣冰雪小鎮(zhèn)的宣傳主體方面，要從政府主導轉(zhuǎn)化為多種機構(gòu)和群體之間相互合作的模式。具體可以與旅行社合作推出高灣冰雪小鎮(zhèn)旅游路線、與廣告公司和媒體平臺合作報道和推廣小鎮(zhèn)的建設進程與預計建成模樣，吸引顧客。采取線上與下線相結(jié)合的宣傳模式，線上推廣工作可以先請專業(yè)的攝影師拍攝或?qū)I(yè)的技術(shù)人員制作出精美的宣傳照片，發(fā)布在大眾點評、小紅書、抖音、快手等網(wǎng)絡爆火平臺上，再配備撰寫吸引旅客的宣傳語及旅游攻略；這種微營銷、微推廣的方式，不僅深受大眾歡迎，而且效率高、成本低，是一種高性價比的宣傳方式。線下推廣可以同樣使用精美的照片和吸引旅客的宣傳語打印出宣傳單、宣傳海報以及可以制作印有帶小鎮(zhèn)廣告的小商品，比如：紙抽、塑料袋等實用型商品，宣傳單可以在商業(yè)街以及人口聚集的街區(qū)分發(fā)給市民，而宣傳海報和小商品可以分發(fā)給各地的實體企業(yè)讓其宣傳?？梢酝ㄟ^諸如這些渠道對高灣冰雪小鎮(zhèn)宣傳推廣，激發(fā)大眾想去了解高灣冰雪小鎮(zhèn)的欲望，從而增加高灣冰雪小鎮(zhèn)的曝光率讓大眾所熟知，讓高灣冰雪小鎮(zhèn)的推廣工作更有效。

5 結(jié)論

冰雪特色小鎮(zhèn)正處于剛興起的一種產(chǎn)業(yè)模式，撫順高灣冰雪小鎮(zhèn)還處于剛起步階段，仍存在各方面的問題；希望通過這次調(diào)查研究能為撫順高灣冰雪小鎮(zhèn)之后的建設發(fā)展提供有意義的參考價值，從而促進撫順高灣冰雪小鎮(zhèn)的經(jīng)濟效益的提高。