劉長青

（江漢藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，湖北 潛江 433100）

視覺傳達(dá)設(shè)計的過程中涉及的內(nèi)容比較廣泛，提高視覺傳達(dá)設(shè)計的整體質(zhì)量，這就需要從創(chuàng)新的角度出發(fā)，通過發(fā)揮新媒體藝術(shù)設(shè)計的優(yōu)勢，從借鑒以及創(chuàng)新的角度出發(fā)進(jìn)行開辟發(fā)展的道路，這對提升視覺傳達(dá)設(shè)計的質(zhì)量有著積極意義。

1 視覺傳達(dá)設(shè)計的問題及新媒體藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)生的影響

1.1 視覺傳達(dá)設(shè)計的問題

從當(dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計的現(xiàn)狀能發(fā)現(xiàn)，其中存在的問題比較多樣，從以下幾點問題進(jìn)行簡要闡述：

其一，設(shè)計作品缺乏創(chuàng)新。視覺傳達(dá)設(shè)計中創(chuàng)新性不足的問題是比較突出的，在當(dāng)前的信息化發(fā)展時代背景下，人們比較容易利用各種渠道獲得相應(yīng)的信息，視覺傳達(dá)設(shè)計就是對信息的整理，采用高效簡化的圖形語言傳達(dá)信息[1]。而當(dāng)前的視覺傳達(dá)設(shè)計中的創(chuàng)新性不足的問題比較突出，采用的是傳統(tǒng)設(shè)計流程，沒有做到與時俱進(jìn)，設(shè)計人員創(chuàng)新意識沒有加強(qiáng)，作品的風(fēng)格類似性比較大。

其二，沒有了解市場受眾需求。視覺傳達(dá)設(shè)計要能和受眾的需求相適應(yīng)，才能方便受眾接受，要保障作品創(chuàng)新，也要能讓市場認(rèn)可。設(shè)計人員的靈感構(gòu)思完成設(shè)計作品的時候，受眾程度低，市場反響差，這一作品藝術(shù)價值以及商業(yè)價值會受到大大影響。視覺傳達(dá)設(shè)計的時候沒有從市場受眾的層面進(jìn)行考慮和了解，這就必然會影響整個的設(shè)計作品的價值[2]。

1.2 新媒體藝術(shù)設(shè)計對視覺傳達(dá)設(shè)計影響分析

新媒體藝術(shù)設(shè)計在對視覺傳達(dá)設(shè)計產(chǎn)生的影響也是比較大的，新媒體藝術(shù)設(shè)計技術(shù)的革新，對視覺傳達(dá)設(shè)計效果產(chǎn)生的影響比較大，在大數(shù)據(jù)的發(fā)阿含時代，媒體藝術(shù)更多是運用數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)工具來對藝術(shù)作品創(chuàng)作，視覺傳達(dá)設(shè)計中對藝術(shù)作品創(chuàng)作期間更多是呈現(xiàn)強(qiáng)烈視覺效果，運用網(wǎng)絡(luò)以及媒體把信息傳給受眾，這就使得設(shè)計中難度降低[3]。而新媒體藝術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計的效果呈現(xiàn)產(chǎn)生的影響主要體現(xiàn)在使得設(shè)計的便捷度更大了，能夠更有助于設(shè)計人員創(chuàng)新。另外，新媒體藝術(shù)設(shè)計對視覺傳達(dá)設(shè)計產(chǎn)生的影響和體現(xiàn)在設(shè)計思想的轉(zhuǎn)變上，改變了傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計的思想觀念，這就能從整體上創(chuàng)新設(shè)計的作品內(nèi)容，能真正提升設(shè)計的質(zhì)量。

2 新媒體藝術(shù)設(shè)計下視覺傳達(dá)設(shè)計方法和發(fā)展

2.1 新媒體藝術(shù)設(shè)計下視覺傳達(dá)設(shè)計方法

新媒體藝術(shù)設(shè)計下視覺傳達(dá)設(shè)計方法的運用，要能時代發(fā)展的要求相適應(yīng)，注重從多維的角度出發(fā)展開設(shè)計，以下設(shè)計方法的運用要充分重視：

2.1.1 通過新媒體技術(shù)豐富設(shè)計內(nèi)容

視覺傳達(dá)的設(shè)計中內(nèi)容是關(guān)鍵，傳統(tǒng)的設(shè)計作品內(nèi)容比較單一，而在新媒體藝術(shù)的運用下，能通過新的技術(shù)應(yīng)用進(jìn)行創(chuàng)新，豐富視覺傳達(dá)設(shè)計作品的內(nèi)容，這對提高作品設(shè)計的整體質(zhì)量有著保障。特定環(huán)境下新媒體技術(shù)能將視覺傳達(dá)設(shè)計內(nèi)容更加歐陽以及靈動化，通過新媒體藝術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，能夠采用動態(tài)化的方式展現(xiàn)視覺傳達(dá)的設(shè)計內(nèi)容，給受眾視覺上的額沖擊，這對提高設(shè)計的作品質(zhì)量有著積極意義[4]。

2.1.2 新媒體技術(shù)創(chuàng)新作品

新媒體藝術(shù)設(shè)計過程中，在視覺傳達(dá)的設(shè)計質(zhì)量控制方面能發(fā)揮積極作用，通過新媒體技術(shù)能實現(xiàn)作品創(chuàng)新的目標(biāo)。將傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計的靜態(tài)向著動態(tài)的方向轉(zhuǎn)變，每位設(shè)計人員要能高度思考這一問題，保障作品的創(chuàng)新，才能賦予作品生命力，從而有效提升視覺傳達(dá)設(shè)計作品的質(zhì)量，保障作品設(shè)計的內(nèi)容動態(tài)化，通過新的設(shè)計理念融入的方式進(jìn)行表達(dá)，增強(qiáng)視覺傳達(dá)的藝術(shù)性，從內(nèi)容的創(chuàng)新方面以及設(shè)計思維的創(chuàng)新方面進(jìn)一步強(qiáng)化，這對保障整體設(shè)計的質(zhì)量有著積極意義，新媒體藝術(shù)下視覺傳達(dá)設(shè)計要注重強(qiáng)調(diào)人為主體，如在可口可樂在新加坡校園中設(shè)計成擁抱販賣機(jī)的方式，紅色面板設(shè)計兩個單詞Hug Me，通過這樣的設(shè)計消費者在走到販賣機(jī)前就能給予大大擁抱，享受販賣服務(wù)。通過創(chuàng)新的設(shè)計方式，能夠?qū)Ρ澈髠鬟_(dá)的設(shè)計價值鮮明地體現(xiàn)出來。

2.1.3 通過新媒體提高視覺傳達(dá)設(shè)計作品接受度

視覺傳達(dá)設(shè)計的過程中運用新媒體技術(shù)是比較重要的，通過發(fā)揮新媒體技術(shù)的作用能有效提高視覺傳達(dá)設(shè)計作品接受度，根本上解決就要通過新媒體和工作模式有效優(yōu)化，保障充分運用新媒體動態(tài)方式，提升設(shè)計中邊做邊查，讓作品的現(xiàn)實意義充分體現(xiàn)出來[5]。不同環(huán)節(jié)設(shè)計作品要能對不同受眾需求相滿足，所以在作品的設(shè)計中就要能結(jié)合相應(yīng)階段做好實踐調(diào)查工作，能夠?qū)蛻趔w驗充分的把握，更為直接了解受眾感受，從受眾角度出發(fā)有效完善設(shè)計作品，通過新媒體的技術(shù)應(yīng)用進(jìn)行了解受眾需求的基礎(chǔ)上展架設(shè)計，這就能有助于提高作品的接受程度。

2.2 新媒體藝術(shù)設(shè)計下視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展

新媒體藝術(shù)設(shè)計下的視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展過程中，要注重用設(shè)計說話，對大眾認(rèn)識新媒體藝術(shù)存在的偏見進(jìn)行引導(dǎo)，能夠從設(shè)計的作品作為突破口，逐漸地讓受眾接受新媒體的視覺傳達(dá)藝術(shù)作品的價值，深化對新媒體藝術(shù)理解。設(shè)計發(fā)展中要對大眾的感受能有充分的重視，對視覺設(shè)計交互性要不斷強(qiáng)化提升，長期以來大眾在傳統(tǒng)文化影響下，使得視覺設(shè)計不只是使得視覺效果更為強(qiáng)烈，對于前衛(wèi)或是道德原則違背作品也很難接受，而在另一方便要求視覺設(shè)計人員能對當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣充分尊重，融入道中生活狀態(tài)，在新媒體技術(shù)的應(yīng)用下能改變傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計的方式，在創(chuàng)新的自由度上更大了，通從大眾的感受為出發(fā)點，了解受眾對視覺傳達(dá)作品的需求，這樣能夠設(shè)計出滿足大眾視覺需要以及文化需求的作品。

3 結(jié)語

總之，為能有效提升視覺傳達(dá)設(shè)計作品的質(zhì)量，促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計良好發(fā)展，這就需要在新媒體藝術(shù)的科學(xué)化運用方面加強(qiáng)重視，有效提升視覺傳達(dá)設(shè)計工作的良好開展，通過上文中對視覺傳達(dá)在新媒體藝術(shù)的影響下的應(yīng)用發(fā)展等理論探究，這對實際視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展能提供參考。