陳建華

（禹州市融媒體中心，河南 禹州 461670）

1 新媒體時(shí)代下廣播電視編導(dǎo)的缺點(diǎn)

1）內(nèi)容老套欠缺創(chuàng)新。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣播電視發(fā)展情況卻處于比較尷尬的環(huán)境。首先，傳統(tǒng)媒體主要包括廣播電視，雖然在我國誕生的時(shí)間較早，發(fā)展時(shí)間較長，擁有足夠的經(jīng)驗(yàn)，準(zhǔn)入門檻更高，一直以來都是我國人民青睞的文化傳播方式。但是新媒體的快速發(fā)展，給其帶來了巨大的沖擊。傳統(tǒng)廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新難以跨越瓶頸期，大部分內(nèi)容比較老套，觀眾長期以來所觀看的內(nèi)容體裁都沒有太大的改變，并且大部分廣播電視素材脫離群眾生活，所以在新媒體逐漸進(jìn)入人們生活的過程中，受眾極易被新媒體吸引。時(shí)間一長，傳統(tǒng)廣播電視吸引度不斷下降，陷入低迷的狀態(tài)。

2）運(yùn)營形式比較陳舊。傳統(tǒng)廣播電視大部分采取“采編——編輯、編導(dǎo)——播放”的形式，比如，一則新聞資訊，傳統(tǒng)廣播電視由采編到播放到受眾面前，具有相應(yīng)的時(shí)間差，這也是廣播電視的落后性。并且，因?yàn)閺V播電視一直以來位于傳統(tǒng)媒體的主流位置，所以它已經(jīng)構(gòu)成了比較平穩(wěn)的程序和工作形式，雖然具有穩(wěn)定性，但是相應(yīng)的也表現(xiàn)出了陳舊性。老套、一成不變的運(yùn)營形式，同樣是其競爭力下降的原因。

3）欠缺和受眾的互動(dòng)。傳統(tǒng)的廣播電視由于其本身的特征，通常受眾和播放方是簡單的傳收關(guān)系，同樣表明播放方是信息的傳輸者，但是受眾是信息接收者。觀眾自己擁有哪些看法、言論，難以立刻反饋給播放方。所以，傳統(tǒng)媒體缺乏互動(dòng)性。而新媒體的出現(xiàn)，剛好滿足了這一需求，最大限度地激發(fā)了人民群眾的興趣。畢竟在新媒體體系中，每一個(gè)人都可以和信息傳遞方實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)。

2 新媒體時(shí)代下廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新改進(jìn)的措施

1）豐富廣播電視形式和內(nèi)容。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視一定要進(jìn)行創(chuàng)新，這不僅是我國人民群眾對(duì)文化工作者的需求，同樣是迎合市場競爭的要求。所以，廣播電視編導(dǎo)一定要著眼于節(jié)目形式和內(nèi)容等的創(chuàng)新和改革。第一，需要取精華、棄糟粕。要繼承自身的優(yōu)勢傳統(tǒng)，廣播電視等傳統(tǒng)媒體由于其轉(zhuǎn)入門檻高，在受眾擁有良好的口碑，并且由于其經(jīng)驗(yàn)豐富，有新媒體所不具備的優(yōu)勢。所以需要繼承自己的傳統(tǒng)，同時(shí)要吸收新媒體的優(yōu)勢。第二，廣播電視編導(dǎo)的形式比較簡單，相同的幾類形式用了好幾年，即便說也不斷研發(fā)了部分新的形式，然而只是在原本的基礎(chǔ)上進(jìn)行了微調(diào)，這樣極易導(dǎo)致受眾出現(xiàn)審美疲勞。所以，編導(dǎo)工作者必須要想盡方法創(chuàng)新節(jié)目形式，創(chuàng)作更豐富、更優(yōu)質(zhì)的作品吸引受眾的注意力。第三，需要主動(dòng)豐富節(jié)目內(nèi)容，給節(jié)目內(nèi)容增添光彩。即便形式不斷豐富，但是一檔好節(jié)目、一個(gè)好作品最主要的地方還是內(nèi)容，這是重中之重，也是核心。因此，廣播電視編導(dǎo)要不斷思考，不要受市場盈利指引，要從人民群眾出發(fā)，制作人民群眾喜聞樂見的廣播電視作品。作品不可以單純追求商業(yè)利益，還需要考慮社會(huì)利益。第四，可以挖掘和學(xué)習(xí)國外優(yōu)秀的廣播電視編導(dǎo)作品，同時(shí)根據(jù)我國國情，進(jìn)行創(chuàng)新改革。但是禁止照抄，我國人口數(shù)量多，文化素材豐富，廣播電視編導(dǎo)不能一直崇洋媚外，在學(xué)習(xí)的過程中，要牢記根本。

2）從實(shí)踐出發(fā)，從人民群眾出發(fā)。新媒體之所以發(fā)展速度如此迅猛，不僅是因?yàn)槠渫庠谛问蕉鄻?，還有一個(gè)主要的原因是其創(chuàng)作內(nèi)容非常符合日常生活，所以受眾可以從中尋找共鳴。但是廣播電視編導(dǎo)工作人員必須要從人民群眾中來，到人民群眾中去，發(fā)現(xiàn)實(shí)際生活里的素材，但是不可以創(chuàng)作假大空的作品，這同樣是國內(nèi)對(duì)文化發(fā)展的根本要求。和群眾與實(shí)踐生活相悖的創(chuàng)作者是無法寫出優(yōu)秀的作品的，并且，廣播電視編導(dǎo)工作人員必須要從實(shí)踐出發(fā)，從實(shí)踐生活中獲取靈感。

3）加強(qiáng)工作人員的職業(yè)素養(yǎng)。現(xiàn)在廣播電視行業(yè)工作人員，即便通過嚴(yán)格的行業(yè)準(zhǔn)入篩選，然而還是具有下列問題。這些問題假如無法獲得有效的處理，同樣會(huì)阻礙廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新和改進(jìn)。第一，剛從業(yè)的工作人員。即便大部分擁有高等學(xué)歷，然而其知識(shí)大多停留在理論層面，缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。他們無法完美獲悉人民群眾的心理需要，只能夠單純的跟隨自己的感覺，也不了解社會(huì)對(duì)于廣播電視作品的需求，如此就會(huì)使得廣播電視行業(yè)停留在書本上，難以引起群眾的共鳴。第二，經(jīng)驗(yàn)豐富的老工作人員。這些工作人員即便擁有了豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，然而由于長期從事廣播電視編導(dǎo)工作，思想受到了局限，大部分思想僵化，思維依然停滯不前。他們中甚至有很多人排斥新媒體，覺得傳統(tǒng)媒體特別是以廣播電視為核心，位于文化傳媒的龍頭位置。因此，他們故步自封，如此嚴(yán)重阻礙了廣播電視編導(dǎo)工作的創(chuàng)新和發(fā)展。第三，過度追尋商業(yè)價(jià)值。因?yàn)樯虡I(yè)化發(fā)展的趨勢，大部分廣播電視編導(dǎo)工作人員盲目追求商業(yè)利益，忽視了廣播電視作品的質(zhì)量，看商業(yè)的風(fēng)向吹向哪，就往哪個(gè)方向做。如此導(dǎo)致市場上出現(xiàn)了大量的這類價(jià)值觀導(dǎo)向下的作品，作品質(zhì)量參差不齊，給整個(gè)行業(yè)的發(fā)展帶來巨大的影響。所以，廣播電視編導(dǎo)工作者要不忘從業(yè)初心，堅(jiān)守職業(yè)道德，要做人民群眾喜聞樂見的節(jié)目。

4）提高傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合。新媒體發(fā)展是當(dāng)今時(shí)代的主要發(fā)展趨勢，是無法阻擋和禁止的。所以，傳統(tǒng)廣播和電視編導(dǎo)工作者要擺好心態(tài)，要以廣納百川、共同學(xué)習(xí)發(fā)展的心態(tài)來看待新媒體。并且，能夠加強(qiáng)和新媒體的結(jié)合，力爭共同發(fā)展。例如，春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)一直以來是我國電視節(jié)目中收視率最高的節(jié)目，并且也是人們春節(jié)必看的節(jié)目。然而在過去的前幾年，同樣有很多群眾表示形式單一，內(nèi)容老套。但是從近幾年春晚開始，這檔節(jié)目逐漸實(shí)現(xiàn)了和新媒體的融合。例如，允許觀眾直接投票，開放了手機(jī)互動(dòng)、搶紅包等形式，這一電視節(jié)目的創(chuàng)新改革帶來了巨大的正面影響，這一影響同樣被叫作是“融媒體”時(shí)代。所以，廣播電視都能夠融入新媒體，以此來加強(qiáng)和受眾的互動(dòng)，同樣能夠大量聽取受眾的建議，開拓創(chuàng)新。如此一來，不但能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體無可避免的劣勢，提升了文化傳播的速度，加強(qiáng)了工作效率，并且還給傳統(tǒng)廣播電視的形式增添了新的光彩，可以更好地吸引受眾關(guān)注，促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展和改革。

3 結(jié)束語

根據(jù)以上內(nèi)容可知，新媒體時(shí)代給人們的生活生產(chǎn)帶來了巨大的轉(zhuǎn)變，同時(shí)給廣播電視帶來了巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，怎樣把握機(jī)遇發(fā)展廣播電視，提升吸引力是所有工作人員需要思考的問題。我們要改變傳統(tǒng)的思維模式，全面展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢來對(duì)廣播電視進(jìn)行創(chuàng)新改進(jìn)，同時(shí)依照受眾的要求去設(shè)計(jì)節(jié)目的形式，當(dāng)從多個(gè)方向思考，才可以有效的吸引人們的關(guān)注，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。