◇ 吳明娣 宗亞楠

文物市場(chǎng)是商品市場(chǎng)的組成部分，但有別于一般的商品市場(chǎng)，存在特殊性。這主要源于文物，盡管材質(zhì)不一，表現(xiàn)形式殊異，卻無(wú)不體現(xiàn)了不同時(shí)代的思想觀念及精神訴求，成為物質(zhì)文明和精神文明的重要載體，因而格外受到珍重。中國(guó)文物市場(chǎng)走過(guò)了漫長(zhǎng)的發(fā)展演變歷程，逐步從一般商品市場(chǎng)中分離出來(lái)，擁有了相對(duì)獨(dú)立的生存空間。改革開(kāi)放后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，商品交易日趨興盛，當(dāng)今世界正經(jīng)歷“百年未有之大變局”。工業(yè)化、信息化的步伐加快，特別是數(shù)字技術(shù)的更新迭代，改變了人們的生產(chǎn)和生活方式，也直接導(dǎo)致文物流通和市場(chǎng)形態(tài)出現(xiàn)前所未有的變化。目前，文物市場(chǎng)除延續(xù)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式外，還依托網(wǎng)絡(luò)電商，由實(shí)體交易轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)交易。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)交易量大幅度增加，在2020年新冠疫情期間表現(xiàn)得尤為明顯。中國(guó)文物市場(chǎng)新舊并存，交易方式多元化，實(shí)體交易與網(wǎng)絡(luò)交易互動(dòng)聯(lián)動(dòng)不斷增強(qiáng)，使市場(chǎng)形態(tài)出現(xiàn)新變化，需要引起文物投資收藏者、經(jīng)營(yíng)者及有關(guān)管理部門(mén)高度重視。

一、實(shí)體交易

當(dāng)今中國(guó)文物市場(chǎng)是在20世紀(jì)后期國(guó)有文物商店的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，基本延續(xù)傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)體交易始終占據(jù)主導(dǎo)地位。

國(guó)有文物商店是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。20世紀(jì)50年代，為整合市場(chǎng)中流通的文物資源，避免文物流失，滿足國(guó)內(nèi)外收藏愛(ài)好者的需求，國(guó)家有關(guān)管理部門(mén)決定成立文物商店。各地文物商店在收集社會(huì)流散文物，為各級(jí)博物館、科研和教學(xué)機(jī)構(gòu)提供文物藏品的同時(shí)，揀選出存世數(shù)量大、文物價(jià)值相對(duì)較低的文物進(jìn)行銷(xiāo)售。文物商店在國(guó)家文物局和各地文物監(jiān)管部門(mén)的指導(dǎo)下，先后建立了相對(duì)完備的經(jīng)營(yíng)管理體系。70年代形成以“全國(guó)文物商店總店—省級(jí)文物商店—地市級(jí)文物商店”為主的層級(jí)結(jié)構(gòu)。其中，全國(guó)文物商店總店屬最高管理機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)各級(jí)文物商店的業(yè)務(wù)管理和協(xié)調(diào)工作；省級(jí)文物商店除管理本省地市級(jí)文物商店外，也兼具文物商品交易及相關(guān)職能；地市級(jí)文物商店則主要承擔(dān)文物征集、揀選、上繳、銷(xiāo)售等方面工作。文物商店的經(jīng)營(yíng)品類(lèi)十分豐富，涉及古籍、書(shū)法、繪畫(huà)、織繡、瓷器、陶器、金銀器、銅器、玉器、石器、漆器、琺瑯、玻璃、竹木牙角器等。大型文物商店除主營(yíng)業(yè)務(wù)外，還開(kāi)展書(shū)畫(huà)裝裱、文物修復(fù)、鑒定等業(yè)務(wù)，同時(shí)出售文物復(fù)制品和現(xiàn)當(dāng)代書(shū)畫(huà)工藝品等。在具體的文物經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，文物商店嚴(yán)格遵守國(guó)家的文物法規(guī)，有選擇性地向社會(huì)提供中低檔文物，特別是在涉外經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，依據(jù)相關(guān)規(guī)定，禁止出售乾隆六十年（1795）以前的文物。隨著相關(guān)法規(guī)的修訂，文物商店調(diào)整經(jīng)營(yíng)品類(lèi)，規(guī)范經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。50年代至90年代，全國(guó)各級(jí)文物商店是文物的唯一合法經(jīng)營(yíng)主體，在文物保護(hù)、流通等方面發(fā)揮了不可取代的作用。

90年代后期，國(guó)有文物商店在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)，多數(shù)經(jīng)營(yíng)不善，陷入半停業(yè)或歇業(yè)狀態(tài)，部分省市的文物商店為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，積極拓寬業(yè)務(wù)范圍，開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。如武漢市文物商店在1998年至1999年舉辦了藝術(shù)品拍賣(mài)會(huì)、文物競(jìng)買(mǎi)展銷(xiāo)會(huì)等。但大多數(shù)文物商店未能經(jīng)受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮的沖擊，整體上被邊緣化，僅北京〔1〕、上海、蘇州、杭州、南京、開(kāi)封、洛陽(yáng)等地的國(guó)有文物商店勉力維持主營(yíng)業(yè)務(wù)。21世紀(jì)初期，處于經(jīng)營(yíng)狀態(tài)的國(guó)有文物商店數(shù)量十分有限。至今，仍在營(yíng)業(yè)的國(guó)有文物商店屈指可數(shù)。

當(dāng)國(guó)有文物商店在文物市場(chǎng)中的地位逐步下降的同時(shí)，新興的文物經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)到20世紀(jì)80年代后期至90年代初期不斷涌現(xiàn)。在商品經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境下，私下或半公開(kāi)的文物交易始終存在，促使有關(guān)管理部門(mén)調(diào)整政策，直接影響文物市場(chǎng)的發(fā)展。在這樣的前提下，各地先后成立“文物監(jiān)管品交易市場(chǎng)”。這一方面有利于促進(jìn)文物交易，增強(qiáng)市場(chǎng)活力，另一方面也給文物市場(chǎng)的監(jiān)管帶來(lái)困難，產(chǎn)生了不少半明半暗、或隱或顯的交易，甚至出現(xiàn)文物倒賣(mài)、走私、造假等亂象，不利于文物市場(chǎng)健康有序發(fā)展，因而國(guó)家多次修訂《文物保護(hù)法》。各地文物管理部門(mén)也出臺(tái)了相關(guān)政策，加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)管，在一定程度上使非法文物交易得到遏制。與此同時(shí)，為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，各地在文物監(jiān)管交易的基礎(chǔ)上，先后建立規(guī)模不等的古玩市場(chǎng)，將分散經(jīng)營(yíng)的個(gè)體商戶集中到固定的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所—古玩城，以便加強(qiáng)管理，也有利于合法的文物流通。21世紀(jì)初是各地古玩市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的階段，以北京古玩城、鄭州古玩城為代表的文物藝術(shù)品交易平臺(tái)，在文物流通環(huán)節(jié)發(fā)揮著不可低估的作用。雖然真正意義上的文物在古玩市場(chǎng)交易的商品中所占份額相對(duì)有限，但其產(chǎn)生的影響不容小覷。各地古玩市場(chǎng)中存在不同等級(jí)的文物，既有《文物保護(hù)法》允許流通的文物品類(lèi)，也存在其他為數(shù)不少的“違規(guī)”文物，因而能夠吸引大量海內(nèi)外文物投資收藏者在古玩市場(chǎng)中“撿漏”。

圖一 玉雅閣（夏恒攝影）

圖二 鄭州古玩城（宗亞楠攝影）

近年來(lái)，政府加大了文物市場(chǎng)的監(jiān)管力度，使相關(guān)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)日趨規(guī)范。大型古玩市場(chǎng)中往往存在規(guī)格檔次較高的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，環(huán)境優(yōu)雅，陳設(shè)考究，其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不僅繼承了古代雅集的傳統(tǒng)，也從西方沙龍中得到借鑒，為文物交易營(yíng)造了良好的氛圍，還定期舉辦小型鑒定、收藏研討會(huì)及拍賣(mài)會(huì)，以促進(jìn)其交易，提高經(jīng)營(yíng)效益。這類(lèi)機(jī)構(gòu)大都具有文物交流平臺(tái)的性質(zhì)，經(jīng)營(yíng)面積較大，店鋪名稱具有傳統(tǒng)特色，往往以齋、軒、堂、閣命名，如北京琉璃廠的榮寶齋、尚品軒、清秘閣、慶云堂，北京古玩城的偃月齋、福潤(rùn)軒、賢燕堂、玉雅閣（圖一），上海云洲古玩城的歸研齋、品石閣，鄭州古玩城（圖二）的木榮齋、東方瓷雅軒、大風(fēng)堂等。它們有相對(duì)穩(wěn)定的貨源和客戶，深受文物購(gòu)藏者，特別是高端文物藏家及文化精英的青睞。它們對(duì)于提升民間文物市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)品質(zhì)起到了重要作用，在近五年文物市場(chǎng)中所占的份額逐步加大，其交易品類(lèi)、交易額甚至超過(guò)部分經(jīng)營(yíng)狀況不佳的國(guó)有文物商店。

經(jīng)營(yíng)者在文物市場(chǎng)中扮演著極為重要的角色，他們的經(jīng)歷和受教育程度存在明顯差異，但其中不乏從事過(guò)與文物相關(guān)的工作或具有較高文化修養(yǎng)的文物愛(ài)好者、收藏者，大多在實(shí)踐中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，一身多能，懂經(jīng)營(yíng)會(huì)管理，也精于鑒定，善于交際，能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持自身的定力，長(zhǎng)期從事文物經(jīng)營(yíng)。有的還熱衷收藏，積累豐厚，與藏家和買(mǎi)家長(zhǎng)期互動(dòng)，形成了一定的文物交游圈。其中的佼佼者能夠因地制宜，審時(shí)度勢(shì)，根據(jù)所在地域的文物資源和購(gòu)藏者的偏好，從事相關(guān)的文物經(jīng)營(yíng)。有些店鋪經(jīng)營(yíng)品類(lèi)較為豐富，綜合性較強(qiáng)，而大多數(shù)店鋪主營(yíng)某一類(lèi)文物，專業(yè)化程度較高，如書(shū)畫(huà)、瓷器、玉器等。有主營(yíng)某一品類(lèi)或某一時(shí)代文物的商家，經(jīng)營(yíng)特色鮮明，對(duì)于特定的購(gòu)藏者有較強(qiáng)的吸引力。這也從一個(gè)側(cè)面反映文物市場(chǎng)經(jīng)歷了長(zhǎng)期的發(fā)展，其經(jīng)營(yíng)的專業(yè)化程度顯著提升，表明文物市場(chǎng)漸趨成熟，不再如改革開(kāi)放初期那般粗放式經(jīng)營(yíng)。在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中他們發(fā)揮了主體作用，具體表現(xiàn)在面對(duì)顧客能夠察言觀色，區(qū)分藏家與一般顧客，遇到內(nèi)行才拿出真正的文物與之交流，通過(guò)各種手段提高成交率。

通常在古玩市場(chǎng)專業(yè)店鋪內(nèi)的文物交易可分為公開(kāi)和私下兩類(lèi)。公開(kāi)交易在店內(nèi)的公共空間，而私下交易則在相對(duì)私密的內(nèi)室，經(jīng)營(yíng)者與買(mǎi)家通過(guò)多次洽談、討價(jià)還價(jià)促成交易。私下交易往往借助文物交游圈，所交易的商品一般等級(jí)較高，或有特殊的來(lái)歷，其中存在“潛規(guī)則”，這體現(xiàn)了文物交易的隱蔽性，在合法和逾矩之間“打擦邊球”的現(xiàn)象在所難免。

除上述經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所外，在北京、上海、鄭州、西安等地還存在“鬼市”。大多位于文物交易相對(duì)興盛的都市城鄉(xiāng)接合部。當(dāng)今“鬼市”交易的品種、支付方式、場(chǎng)所和交易主體與以往相比都有了明顯改變，如北京朝陽(yáng)區(qū)的大柳樹(shù)舊貨市場(chǎng)（圖三），已不再是凌晨交易，而轉(zhuǎn)變?yōu)橐鼓唤蹬R之后，與夜市相仿?！肮硎小惫乓延兄浯胬m(xù)是歷史慣性使然，也反映了這種相對(duì)隱蔽的交易，滿足了部分當(dāng)代人的特殊需求，其存在有一定的合理性。但應(yīng)看到“鬼市”上筑物雜陳，其中不乏“寶物”，真贗莫辨，交易存在極大的風(fēng)險(xiǎn)，給文物管理、稅收帶來(lái)一定困難。

圖三 大柳樹(shù)舊貨市場(chǎng)（洪繼昱攝影）

不少藏家乃至收藏機(jī)構(gòu)出于多方面的考慮，不愿在公開(kāi)場(chǎng)合交易文物，而樂(lè)于采用相對(duì)隱蔽的交易方式，這種現(xiàn)象將長(zhǎng)期存在。在各地私宅、酒樓、茶舍、會(huì)館等較為私密的空間，文物交易始終未被取締，一般情況下難以被察覺(jué)，較之“鬼市”上的買(mǎi)賣(mài)更為隱蔽。與此同時(shí)，以“雅賄”為代表的隱性交易，在2012年后因政治環(huán)境改變受到遏制。作為特殊“禮品”的文物不再如此前受到追捧，有利于改善文物市場(chǎng)的整體生態(tài)。

全國(guó)各地存在著不同類(lèi)型的文物經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)，既有專營(yíng)的，也有兼營(yíng)的。前者為數(shù)較少，后者數(shù)量較大。真正意義上的文物往往與文物仿品、一般藝術(shù)品及其他商品交織于一體，通常非行家里手難以鑒別。絕大多數(shù)人不具備相應(yīng)的知識(shí)儲(chǔ)備，對(duì)文物的認(rèn)知存在模糊性，加之文物的甄別非常人所能為。因此，在考察古玩市場(chǎng)中是否存在文物交易難度加大。但毋庸置疑的是，為數(shù)不少具有歷史、藝術(shù)、科學(xué)價(jià)值的文物散落在古董文玩、舊貨及各類(lèi)藝術(shù)品中，供行家甄別揀選。北京潘家園、上海城隍廟、鄭州二七區(qū)等是藏家熱衷光顧撿漏、淘寶的勝地。雖然在這類(lèi)古玩市場(chǎng)中交易文物存在較大的風(fēng)險(xiǎn)，稍有不慎竟會(huì)打眼，但真正的藏家仍樂(lè)此不疲，甚至有國(guó)外藏家前來(lái)“尋寶”。這類(lèi)文物除在古玩市場(chǎng)流通外，還進(jìn)入畫(huà)廊、藝術(shù)博覽會(huì)、拍賣(mài)行。一般情況下，由畫(huà)廊和藝博會(huì)經(jīng)營(yíng)的文物品質(zhì)較高，但品類(lèi)有限，多以近現(xiàn)代書(shū)畫(huà)、瓷器、玉器等為主。2020年在北京舉辦的中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)出現(xiàn)了文物交易，表明綜合性國(guó)際博覽會(huì)也存在文物交易。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)藏家購(gòu)買(mǎi)力的增強(qiáng)，不斷有海外文物流入中國(guó)市場(chǎng)。其中，流向拍賣(mài)行的文物藝術(shù)品品類(lèi)更為豐富，規(guī)格檔次不一，以高端文物最受矚目。目前，國(guó)內(nèi)具有文物經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的拍賣(mài)行有493家〔2〕，如北京的中國(guó)嘉德、北京保利、北京誠(chéng)軒、上海的朵云軒、廣州的廣東崇正、杭州的西泠印社等。

各地不同規(guī)模的拍賣(mài)行所進(jìn)行的文物交易已受到社會(huì)各界的普遍關(guān)注，特別是動(dòng)輒數(shù)千萬(wàn)乃至數(shù)億元的天價(jià)拍品，其無(wú)一例外，均為頂級(jí)文物。拍賣(mài)行交易的文物規(guī)格檔次與拍賣(mài)行的資質(zhì)、信譽(yù)和經(jīng)營(yíng)品質(zhì)息息相關(guān)。國(guó)內(nèi)具有廣泛社會(huì)影響力的大型拍賣(mài)行綜合性較強(qiáng)，所拍賣(mài)的文物種類(lèi)豐富。其中，大型拍賣(mài)會(huì)的春拍和秋拍與定期舉辦的小型拍賣(mài)會(huì)均以中國(guó)文物為主。大型拍賣(mài)會(huì)上往往經(jīng)營(yíng)高端文物，交易量和交易額較大，其中，文物的保真度高，更能吸引實(shí)力雄厚的收藏家及相關(guān)文博機(jī)構(gòu)。文物征集范圍由國(guó)內(nèi)擴(kuò)展至海外，近十年海外回流文物在拍品中所占份額逐步增大，一部分是近代流出，如圓明園文物〔3〕，還有改革開(kāi)放后非法走私出境的文物。其中，來(lái)自日本和歐美國(guó)家的中國(guó)文物種類(lèi)較為豐富，不乏國(guó)寶級(jí)的珍品，如流傳到日本的蘇東坡《枯木竹石圖》，2018年在香港佳士得以4.11億元高價(jià)成交。由此不難看出中國(guó)文物市場(chǎng)發(fā)展達(dá)到較高的水平，能夠吸引海外優(yōu)質(zhì)的文物資源進(jìn)入市場(chǎng)，這與國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、藏家購(gòu)買(mǎi)力的增強(qiáng)也不無(wú)關(guān)聯(lián)。而小型拍賣(mài)會(huì)上競(jìng)拍的文物雖然無(wú)法與前者相比，但其品相和價(jià)格一般也遠(yuǎn)勝于古玩市場(chǎng)中交易的文物。拍賣(mài)會(huì)開(kāi)始前，拍賣(mài)行舉辦為期兩至三天的拍賣(mài)預(yù)展，使藏家有充足的時(shí)間近距離接觸拍品。拍賣(mài)會(huì)前所進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)、宣傳直接影響拍賣(mài)會(huì)的成交量與成交額。

改革開(kāi)放后，國(guó)內(nèi)的文物拍賣(mài)走過(guò)了近三十年的發(fā)展歷程，滋生了嘉德、保利、誠(chéng)軒、匡時(shí)、翰海、榮寶、朵云軒、西泠印社等知名度較高的拍賣(mài)會(huì)。在文物拍賣(mài)方面積累了較為豐富的經(jīng)驗(yàn)，有良好的信譽(yù)，其專業(yè)化程度近年來(lái)也得到顯著提升，在中國(guó)文物經(jīng)營(yíng)運(yùn)作方面占有舉足輕重的地位。國(guó)內(nèi)拍賣(mài)行在拍品選擇上，更加重視古代文物，除經(jīng)營(yíng)受市場(chǎng)關(guān)注度較高的古籍、書(shū)畫(huà)、瓷器等品類(lèi)外，近年還愈加重視近現(xiàn)代文物。此外，以往受關(guān)注度較小的文房用具、古琴等也頻現(xiàn)拍場(chǎng)。如2020年中國(guó)嘉德秋拍漆器、琺瑯、竹木牙角器等均占有一定比重，還推出了佛教藝術(shù)和古琴專場(chǎng)（圖四），清乾隆時(shí)期紫金琍瑪無(wú)量壽佛成交價(jià)達(dá)1265萬(wàn)元，光緒時(shí)期張之洞“蘭馨蕙暢”仲尼式古琴以207萬(wàn)元高價(jià)成交。拍賣(mài)行的信譽(yù)度在文物市場(chǎng)中尤為重要，直接影響拍品的價(jià)值。

圖四 古琴專場(chǎng)

拍賣(mài)行的信譽(yù)度對(duì)于文物交易至關(guān)重要，直接影響文物的定價(jià)、成交量、交易額等。2012年后，拍賣(mài)市場(chǎng)經(jīng)受住了震蕩調(diào)整后，文物交易穩(wěn)中求進(jìn)，其經(jīng)營(yíng)品質(zhì)愈來(lái)愈受到資深藏家和文博機(jī)構(gòu)的關(guān)注，在文物交易方面所發(fā)揮的作用愈加顯著。國(guó)外長(zhǎng)期從事中國(guó)文物經(jīng)營(yíng)的拍賣(mài)行，近年來(lái)逐漸重視中國(guó)文物交易。蘇富比、佳士得經(jīng)營(yíng)中國(guó)文物享有較高的知名度，與國(guó)內(nèi)拍賣(mài)行主要從事古代和近現(xiàn)代書(shū)畫(huà)不同，國(guó)外拍賣(mài)行更重視以瓷器、漆器、金銀器等為代表的中國(guó)古代手工藝品。如蘇富比1973年在香港開(kāi)設(shè)的分支機(jī)構(gòu)，最初拍賣(mài)的為中國(guó)名窯瓷器。隨著業(yè)務(wù)的拓展，涉及中國(guó)文物的主要品類(lèi)。紐約佳士得，在2017年至2020年間，所拍中國(guó)文物占比最大的是瓷器，其次為書(shū)畫(huà)、玉器、漆器、青銅器等。長(zhǎng)期以來(lái)，瓷器、漆器、金銀器等中國(guó)古代文物的最高拍價(jià)大多出自蘇富比、佳士得等國(guó)外拍賣(mài)行。1999年，明成化斗彩雞缸在香港蘇富比上拍，最終以2917萬(wàn)港元成交。15年后，這件明代御窯瓷器仍在香港蘇富比以2.8124億港元（約合人民幣2.22億元）成交。這與瓷器長(zhǎng)期在國(guó)際市場(chǎng)上流通，受到藏家的普遍關(guān)注有關(guān)，也反映出中國(guó)文物在國(guó)際市場(chǎng)上有較大的升值空間。而漆器、竹木牙角、琺瑯、玻璃器等傳統(tǒng)工藝品未出現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定的藏家群體，在國(guó)際市場(chǎng)的流通量有限，其研究及傳播也存在一定的局限性，因而，在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)的交易量、交易頻次、交易額均不及瓷器。在天價(jià)拍品中鮮見(jiàn)這類(lèi)文物，其價(jià)格未能完全反映自身文物價(jià)值。

中國(guó)文物拍賣(mài)的主導(dǎo)權(quán)已由國(guó)外轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，2012年9月蘇富比成立蘇富比（北京）拍賣(mài)有限公司，2013年11月佳士得入駐上海，標(biāo)志著國(guó)際拍賣(mài)巨頭正式進(jìn)駐國(guó)內(nèi)文物市場(chǎng)。自此，中國(guó)文物市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)主體更為多元，經(jīng)營(yíng)規(guī)范化、專業(yè)化程度逐步趨向成熟，文物拍賣(mài)的國(guó)際化程度顯著提升。

相對(duì)而言，通過(guò)拍賣(mài)交易文物，經(jīng)營(yíng)行為更公開(kāi)透明。然而，仍存在一定的隱蔽性，不是個(gè)中人難知底細(xì)。據(jù)知情人透露，部分拍賣(mài)行實(shí)際成交量、成交額與對(duì)外宣傳存在出入。有的拍賣(mài)行行為失范，采取托底交易，少數(shù)信息被圈內(nèi)人披露。而部分拍品以低價(jià)示人，與文物的實(shí)際價(jià)值匹配度較低，以此吸引買(mǎi)家參與競(jìng)拍。這種現(xiàn)象不僅出現(xiàn)在小型拍賣(mài)會(huì)上，個(gè)別大型拍賣(mài)企業(yè)也如此操作，在近年來(lái)的文物交易中屢見(jiàn)不鮮。

二、網(wǎng)絡(luò)交易

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的前提下，實(shí)體交易市場(chǎng)為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的消費(fèi)需求，兼顧網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)，使線上與線下交易并行不悖，互為補(bǔ)充。由于文物商品的特殊屬性，使高端商品難以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。而中低端文物受網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售模式制約較小，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中交易方式相對(duì)靈活，往往不限于線上或線下交易。21世紀(jì)，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)不斷升溫，傳統(tǒng)文物交易也受到了顯著影響。實(shí)體交易，特別中低端文物的主體地位有所動(dòng)搖，2016年至2019年網(wǎng)絡(luò)交易發(fā)展迅速。2020年國(guó)內(nèi)部分文物市場(chǎng)被迫將主要經(jīng)營(yíng)活動(dòng)由線下轉(zhuǎn)向線上，使得線上交易額遠(yuǎn)超以往，逐漸成為中低端文物市場(chǎng)的主要經(jīng)營(yíng)形態(tài)。

2010年后，從事文物交易的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)相應(yīng)增多。由于網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣、傳播效益高，網(wǎng)絡(luò)在文物交易環(huán)節(jié)所發(fā)揮的作用愈加顯著。在市場(chǎng)上所占比重最大的中低端文物經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)多采用網(wǎng)絡(luò)交易，主要銷(xiāo)售普通碑帖、古籍、民窯瓷器、竹木器等品類(lèi)，其文物價(jià)值相對(duì)較低，價(jià)格區(qū)間在數(shù)十元至數(shù)萬(wàn)元之間。盡管單件文物價(jià)格低，但數(shù)量大，總體交易額也不容小覷，對(duì)當(dāng)今文物市場(chǎng)形態(tài)的影響不容低估。

國(guó)內(nèi)較早的網(wǎng)絡(luò)文物交易出現(xiàn)在以淘寶網(wǎng)為代表的綜合性網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，部分實(shí)體店主在淘寶網(wǎng)上開(kāi)設(shè)電子商鋪，銷(xiāo)售文物。隨著國(guó)內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電商交易日盛，逐漸衍生出專門(mén)的網(wǎng)絡(luò)文物交易平臺(tái)，如雅寶網(wǎng)、嘉德在線等。此后國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文物交易手段更為多樣，先后出現(xiàn)交易應(yīng)用程序、微信小程序、微信公眾號(hào)等模式。在北京、長(zhǎng)三角、珠三角等地涌現(xiàn)出一批涉及文物交易的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，既有綜合性的，也有專題性的。

孔夫子舊書(shū)網(wǎng)（以下簡(jiǎn)稱“孔網(wǎng)”）在古舊書(shū)籍交易領(lǐng)域具有廣泛的社會(huì)影響力。作為一家較早開(kāi)設(shè)經(jīng)營(yíng)文化產(chǎn)品的的電商平臺(tái)，“孔網(wǎng)”最早涉及文物交易，其成立拍賣(mài)板塊，拓展了經(jīng)營(yíng)范圍，拍品基本涵蓋了文物的主要品類(lèi)。目前，“孔網(wǎng)”拍賣(mài)日均上拍數(shù)萬(wàn)余件物品，其本身不直接操作拍賣(mài)環(huán)節(jié)，僅為交易雙方提供信息平臺(tái)。平臺(tái)設(shè)珍本區(qū)、大眾區(qū)及低價(jià)區(qū)，其中大眾區(qū)占比最大，低價(jià)區(qū)位居其次，約占總拍品的百分之五十，而珍本區(qū)所占比重相對(duì)較小。其具體競(jìng)拍規(guī)則相對(duì)特殊，拍賣(mài)時(shí)長(zhǎng)與拍品檔次有直接關(guān)系，檔次低的文物競(jìng)拍時(shí)間短，檔次較高的時(shí)間相對(duì)更長(zhǎng)。拍賣(mài)過(guò)程中的加價(jià)幅度較為靈活，不同品類(lèi)的加價(jià)幅度差異較大，如碑拓加價(jià)幅度僅1元，而古錢(qián)幣為10元。

文物拍賣(mài)應(yīng)用程序逐年增多，與實(shí)體交易不同，拍賣(mài)過(guò)程中買(mǎi)家、賣(mài)家和中介的網(wǎng)絡(luò)黏性顯著增強(qiáng)。如微拍堂，開(kāi)創(chuàng)文物直播拍賣(mài)，擴(kuò)大了文物拍賣(mài)的傳播范圍，使大眾的參與度大幅度提升，實(shí)現(xiàn)了文物拍賣(mài)行業(yè)線上大眾化。有別于線下實(shí)體拍賣(mài)，微拍堂降低了拍賣(mài)門(mén)檻，縮減了拍賣(mài)成本，多為個(gè)體經(jīng)營(yíng)，競(jìng)買(mǎi)者也無(wú)須繳納保證金，進(jìn)行資格審核。所經(jīng)營(yíng)的文物無(wú)起拍價(jià)，按照一定的加價(jià)幅度展開(kāi)競(jìng)價(jià)，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，若有應(yīng)價(jià)者，則拍賣(mài)成交。這種特殊的交易方式使所拍文物價(jià)格波動(dòng)較大，成交價(jià)十余元、數(shù)萬(wàn)元不等。如清末《楊淮表記》拓片在微拍堂中以200元成交；而一枚“順天元寶”則經(jīng)過(guò)47次加價(jià)，在競(jìng)拍結(jié)束前20分鐘時(shí)，出價(jià)已高達(dá)1.9萬(wàn)元。類(lèi)似的微拍在網(wǎng)絡(luò)上頻頻出現(xiàn)，參與競(jìng)拍者和圍觀者數(shù)量可觀，對(duì)于擴(kuò)大文物的社會(huì)影響力，傳播傳統(tǒng)文化也發(fā)揮了積極作用。

涉及文物交易的微信小程序?yàn)閿?shù)眾多，如北京的惜奇堂、杭州的華夏收藏等，其中北京的“民國(guó)畫(huà)事”較有影響力，包含自媒體、微店商城、線上拍賣(mài)等板塊，集多種功能于一體。經(jīng)營(yíng)者以創(chuàng)辦人為主，僅聘請(qǐng)數(shù)位助理。其所經(jīng)營(yíng)的文物主要通過(guò)線上拍賣(mài)，上拍品類(lèi)有中國(guó)近代書(shū)畫(huà)、文房雅玩、書(shū)札文牘等。微信小程序拍賣(mài)的第一期“寶扇重尋秋月影—民國(guó)畫(huà)事首期名家扇面專題拍賣(mài)”是其迄今為止訪問(wèn)人數(shù)最多的專場(chǎng)，達(dá)109967人次。因拍品價(jià)格較低，符合普通大眾的消費(fèi)水平，導(dǎo)致拍賣(mài)成交率較高，但其整體成交額相對(duì)較低，如2020年11月26日“菱館藏中國(guó)書(shū)畫(huà)作品專題拍賣(mài)”，共上拍作品16件，成交率100%，總成交額123750元，平均成交價(jià)約7700元，網(wǎng)絡(luò)交易文物由此可見(jiàn)一斑。

類(lèi)似個(gè)體戶的網(wǎng)絡(luò)電商在2017年至2020年爆發(fā)式增長(zhǎng)，與中國(guó)整體信息化步伐的加快、數(shù)字化程度息息相關(guān)，涉及文物交易的電商為數(shù)不少。但大部分經(jīng)營(yíng)狀況欠佳，明顯同質(zhì)化，乏善可陳，僅有少數(shù)人經(jīng)營(yíng)有方，聚焦某一類(lèi)文物藝術(shù)品，精心運(yùn)作。善于挖掘文物的文化底蘊(yùn)，講好文物故事，才能贏得更多的受眾，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。而真正在網(wǎng)絡(luò)文物交易中能夠一顯身手，有大作為的是資深媒體和實(shí)力雄厚的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)，如雅昌、99藝術(shù)網(wǎng)、嘉德、保利、誠(chéng)軒等均開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。除宣傳企業(yè)形象、維系用戶、發(fā)展?jié)撛诘目蛻敉猓€致力于深度開(kāi)發(fā)相關(guān)資源，開(kāi)展多種形式的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，使線上線下互動(dòng)、聯(lián)動(dòng)。其他經(jīng)營(yíng)者也發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，借助網(wǎng)絡(luò)拓展業(yè)務(wù)，以提質(zhì)增效。如2020年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)與易拍全球網(wǎng)絡(luò)科技公司合作，在國(guó)內(nèi)首次嘗試實(shí)景線上文物藝術(shù)品交易，來(lái)自13個(gè)國(guó)家的3000余家拍賣(mài)行和古董商參與其中（國(guó)內(nèi)720家、海外2392家）。僅5天，易拍全球線上展拍文物數(shù)就從11萬(wàn)件/套上漲到14萬(wàn)件/套，交易總額從31億元提升到45.7億元，增長(zhǎng)近45%〔4〕，這充分體現(xiàn)了中國(guó)文物的價(jià)值和國(guó)際影響力。通過(guò)國(guó)際博覽會(huì)交易文物，有效帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文物交易，助力中國(guó)文物市場(chǎng)國(guó)際化。

2020年是中國(guó)文物市場(chǎng)的特殊節(jié)點(diǎn)，新冠疫情的暴發(fā)對(duì)包括文物交易在內(nèi)的經(jīng)濟(jì)造成嚴(yán)重沖擊，因疫情使實(shí)體交易受挫，促成網(wǎng)絡(luò)交易快速崛起，文物也更多地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)交易。線上線下的聯(lián)動(dòng)使交易機(jī)制更趨完善。國(guó)內(nèi)各地相繼建立微信小程序、官方視頻號(hào)、微信公眾號(hào)等，定期發(fā)布相關(guān)信息，并開(kāi)啟直播“帶貨”模式。通過(guò)各種方式維持文物市場(chǎng)的運(yùn)轉(zhuǎn)，贏得更廣闊的市場(chǎng)空間。

值得重視的是，文物衍生品市場(chǎng)在2020年異常興盛，時(shí)下也被稱作文創(chuàng)產(chǎn)品，特別是文博機(jī)構(gòu)的“盲盒”經(jīng)濟(jì)受到社會(huì)的普遍關(guān)注。由文物衍生品傳導(dǎo)到其他商品經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，文物愛(ài)好者開(kāi)盒現(xiàn)象超越了以往，體現(xiàn)藝術(shù)賦能，反映數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新趨勢(shì)。河南博物院12月推出“考古盲盒”，采用線上線下相結(jié)合的限量銷(xiāo)售方式，掀起文博“盲盒熱”的浪潮，吸引了公眾的廣泛關(guān)注。據(jù)河南博物院統(tǒng)計(jì)，“考古盲盒”5天的線上銷(xiāo)售額超過(guò)50萬(wàn)元〔5〕。熱衷盲盒消費(fèi)的多為“90后”和“00后”的年輕人，少數(shù)癡迷者盲盒消費(fèi)“成癮”，年消費(fèi)高達(dá)數(shù)十萬(wàn)元。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，2020年國(guó)內(nèi)盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為74億元，預(yù)計(jì)2021年將突破百億〔6〕。這是由文博衍生品交易帶來(lái)的奇特現(xiàn)象，表明中國(guó)文物市場(chǎng)正處于加速增長(zhǎng)階段。一般的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)以盲盒為代表的衍生品，增進(jìn)了對(duì)文物的認(rèn)知。與此同時(shí)，文博機(jī)構(gòu)也應(yīng)注重部分商家出售假冒偽劣、滯銷(xiāo)產(chǎn)品對(duì)文物衍生品帶來(lái)的不利影響，避免因盲盒泛濫而影響文博機(jī)構(gòu)的聲譽(yù)。盲盒經(jīng)濟(jì)將成為未來(lái)文物市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，加深對(duì)文物的認(rèn)知，以此傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到，當(dāng)今部分文物衍生品的消費(fèi)者將會(huì)成為未來(lái)文物的購(gòu)藏者，有助于中國(guó)文物市場(chǎng)健康有序的發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)今中國(guó)文物市場(chǎng)形態(tài)較為豐富，產(chǎn)生與國(guó)有文物商店和改革開(kāi)放后出現(xiàn)的民營(yíng)文物機(jī)構(gòu)并存。前者大部分已停業(yè)，僅有北京、上海、杭州等少數(shù)文物商店仍處于營(yíng)業(yè)狀態(tài)。后者具有一定規(guī)模，涉及古玩業(yè)、畫(huà)廊業(yè)、會(huì)展業(yè)、拍賣(mài)業(yè)，在文物流通領(lǐng)域發(fā)揮著愈來(lái)愈重要的作用。其中，拍賣(mài)業(yè)最受矚目，主要從事高端文物經(jīng)營(yíng)，多為實(shí)體交易，種類(lèi)豐富，交易額巨大。而中低端文物以網(wǎng)絡(luò)交易為主，交易量大，交易額低。隨著中國(guó)信息化步伐的加快，文物市場(chǎng)中的網(wǎng)絡(luò)交易得到快速發(fā)展，與實(shí)體交易并行不悖，二者互為補(bǔ)充。實(shí)體交易和網(wǎng)絡(luò)交易的文物在市場(chǎng)中所占的比重逐年增加，也應(yīng)看到隱性交易依然存在。這主要源于傳統(tǒng)觀念及儒家的義利觀，仍深刻影響當(dāng)代人的思想行為。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)交易在近幾年，特別是新冠疫情暴發(fā)后所占份額顯著增大。因疫情使實(shí)體交易受挫，對(duì)當(dāng)今文物市場(chǎng)產(chǎn)生不利影響。但中國(guó)經(jīng)濟(jì)具有強(qiáng)大的韌性，中國(guó)文化軟實(shí)力正逐步增強(qiáng)，在新的起點(diǎn)上，中國(guó)文物市場(chǎng)的景氣度將會(huì)大幅度提升，市場(chǎng)機(jī)制將更趨完善，經(jīng)營(yíng)更加規(guī)范化、專業(yè)化，未來(lái)可期。

注釋：

〔1〕 李采蓮《北京市文物商店(1960 1992年)經(jīng)營(yíng)狀況探究》，首都師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2020年。

〔2〕 2021年根據(jù)國(guó)家文物局官網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，http://www.ncha.gov.cn。

〔3〕 2020年12月1日，國(guó)家文物局劃撥馬首銅像入藏圓明園。

〔4〕 李洋《文物藝術(shù)品“云上”交易活躍 易拍全球會(huì)間交易貨值突破45億元》[N].北京日?qǐng)?bào)，2020.9.10。

〔5〕 鄭超《河南博物院推出的文創(chuàng)產(chǎn)品“考古盲盒”成爆款》，大河網(wǎng)，2020.12.8。

〔6〕 王逸群，盲盒經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展有商家將盲盒當(dāng)作清庫(kù)存工具損害消費(fèi)者權(quán)益，中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)之聲《新聞縱橫》，2021.1.28。