◇ 吳明娣 宗亞楠

文物市場是商品市場的組成部分，但有別于一般的商品市場，存在特殊性。這主要源于文物，盡管材質不一，表現(xiàn)形式殊異，卻無不體現(xiàn)了不同時代的思想觀念及精神訴求，成為物質文明和精神文明的重要載體，因而格外受到珍重。中國文物市場走過了漫長的發(fā)展演變歷程，逐步從一般商品市場中分離出來，擁有了相對獨立的生存空間。改革開放后，中國經(jīng)濟快速發(fā)展，商品交易日趨興盛，當今世界正經(jīng)歷“百年未有之大變局”。工業(yè)化、信息化的步伐加快，特別是數(shù)字技術的更新迭代，改變了人們的生產(chǎn)和生活方式，也直接導致文物流通和市場形態(tài)出現(xiàn)前所未有的變化。目前，文物市場除延續(xù)傳統(tǒng)經(jīng)營方式外，還依托網(wǎng)絡電商，由實體交易轉向網(wǎng)絡交易。近年來，網(wǎng)絡交易量大幅度增加，在2020年新冠疫情期間表現(xiàn)得尤為明顯。中國文物市場新舊并存，交易方式多元化，實體交易與網(wǎng)絡交易互動聯(lián)動不斷增強，使市場形態(tài)出現(xiàn)新變化，需要引起文物投資收藏者、經(jīng)營者及有關管理部門高度重視。

一、實體交易

當今中國文物市場是在20世紀后期國有文物商店的基礎上發(fā)展起來的，基本延續(xù)傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，實體交易始終占據(jù)主導地位。

國有文物商店是計劃經(jīng)濟的產(chǎn)物。20世紀50年代，為整合市場中流通的文物資源，避免文物流失，滿足國內(nèi)外收藏愛好者的需求，國家有關管理部門決定成立文物商店。各地文物商店在收集社會流散文物，為各級博物館、科研和教學機構提供文物藏品的同時，揀選出存世數(shù)量大、文物價值相對較低的文物進行銷售。文物商店在國家文物局和各地文物監(jiān)管部門的指導下，先后建立了相對完備的經(jīng)營管理體系。70年代形成以“全國文物商店總店—省級文物商店—地市級文物商店”為主的層級結構。其中，全國文物商店總店屬最高管理機構，負責各級文物商店的業(yè)務管理和協(xié)調工作；省級文物商店除管理本省地市級文物商店外，也兼具文物商品交易及相關職能；地市級文物商店則主要承擔文物征集、揀選、上繳、銷售等方面工作。文物商店的經(jīng)營品類十分豐富，涉及古籍、書法、繪畫、織繡、瓷器、陶器、金銀器、銅器、玉器、石器、漆器、琺瑯、玻璃、竹木牙角器等。大型文物商店除主營業(yè)務外，還開展書畫裝裱、文物修復、鑒定等業(yè)務，同時出售文物復制品和現(xiàn)當代書畫工藝品等。在具體的文物經(jīng)營過程中，文物商店嚴格遵守國家的文物法規(guī)，有選擇性地向社會提供中低檔文物，特別是在涉外經(jīng)營活動中，依據(jù)相關規(guī)定，禁止出售乾隆六十年（1795）以前的文物。隨著相關法規(guī)的修訂，文物商店調整經(jīng)營品類，規(guī)范經(jīng)營活動。50年代至90年代，全國各級文物商店是文物的唯一合法經(jīng)營主體，在文物保護、流通等方面發(fā)揮了不可取代的作用。

90年代后期，國有文物商店在激烈的市場競爭中處于劣勢，多數(shù)經(jīng)營不善，陷入半停業(yè)或歇業(yè)狀態(tài)，部分省市的文物商店為應對市場變化，積極拓寬業(yè)務范圍，開展多種經(jīng)營活動。如武漢市文物商店在1998年至1999年舉辦了藝術品拍賣會、文物競買展銷會等。但大多數(shù)文物商店未能經(jīng)受市場經(jīng)濟浪潮的沖擊，整體上被邊緣化，僅北京〔1〕、上海、蘇州、杭州、南京、開封、洛陽等地的國有文物商店勉力維持主營業(yè)務。21世紀初期，處于經(jīng)營狀態(tài)的國有文物商店數(shù)量十分有限。至今，仍在營業(yè)的國有文物商店屈指可數(shù)。

當國有文物商店在文物市場中的地位逐步下降的同時，新興的文物經(jīng)營機構到20世紀80年代后期至90年代初期不斷涌現(xiàn)。在商品經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的市場環(huán)境下，私下或半公開的文物交易始終存在，促使有關管理部門調整政策，直接影響文物市場的發(fā)展。在這樣的前提下，各地先后成立“文物監(jiān)管品交易市場”。這一方面有利于促進文物交易，增強市場活力，另一方面也給文物市場的監(jiān)管帶來困難，產(chǎn)生了不少半明半暗、或隱或顯的交易，甚至出現(xiàn)文物倒賣、走私、造假等亂象，不利于文物市場健康有序發(fā)展，因而國家多次修訂《文物保護法》。各地文物管理部門也出臺了相關政策，加強對市場的監(jiān)管，在一定程度上使非法文物交易得到遏制。與此同時，為了順應時代發(fā)展的要求，各地在文物監(jiān)管交易的基礎上，先后建立規(guī)模不等的古玩市場，將分散經(jīng)營的個體商戶集中到固定的經(jīng)營場所—古玩城，以便加強管理，也有利于合法的文物流通。21世紀初是各地古玩市場蓬勃發(fā)展的階段，以北京古玩城、鄭州古玩城為代表的文物藝術品交易平臺，在文物流通環(huán)節(jié)發(fā)揮著不可低估的作用。雖然真正意義上的文物在古玩市場交易的商品中所占份額相對有限，但其產(chǎn)生的影響不容小覷。各地古玩市場中存在不同等級的文物，既有《文物保護法》允許流通的文物品類，也存在其他為數(shù)不少的“違規(guī)”文物，因而能夠吸引大量海內(nèi)外文物投資收藏者在古玩市場中“撿漏”。

圖一 玉雅閣（夏恒攝影）

圖二 鄭州古玩城（宗亞楠攝影）

近年來，政府加大了文物市場的監(jiān)管力度，使相關經(jīng)營活動日趨規(guī)范。大型古玩市場中往往存在規(guī)格檔次較高的經(jīng)營場所，環(huán)境優(yōu)雅，陳設考究，其經(jīng)營活動不僅繼承了古代雅集的傳統(tǒng)，也從西方沙龍中得到借鑒，為文物交易營造了良好的氛圍，還定期舉辦小型鑒定、收藏研討會及拍賣會，以促進其交易，提高經(jīng)營效益。這類機構大都具有文物交流平臺的性質，經(jīng)營面積較大，店鋪名稱具有傳統(tǒng)特色，往往以齋、軒、堂、閣命名，如北京琉璃廠的榮寶齋、尚品軒、清秘閣、慶云堂，北京古玩城的偃月齋、福潤軒、賢燕堂、玉雅閣（圖一），上海云洲古玩城的歸研齋、品石閣，鄭州古玩城（圖二）的木榮齋、東方瓷雅軒、大風堂等。它們有相對穩(wěn)定的貨源和客戶，深受文物購藏者，特別是高端文物藏家及文化精英的青睞。它們對于提升民間文物市場的經(jīng)營品質起到了重要作用，在近五年文物市場中所占的份額逐步加大，其交易品類、交易額甚至超過部分經(jīng)營狀況不佳的國有文物商店。

經(jīng)營者在文物市場中扮演著極為重要的角色，他們的經(jīng)歷和受教育程度存在明顯差異，但其中不乏從事過與文物相關的工作或具有較高文化修養(yǎng)的文物愛好者、收藏者，大多在實踐中積累了豐富的經(jīng)驗，一身多能，懂經(jīng)營會管理，也精于鑒定，善于交際，能夠在激烈的市場競爭中保持自身的定力，長期從事文物經(jīng)營。有的還熱衷收藏，積累豐厚，與藏家和買家長期互動，形成了一定的文物交游圈。其中的佼佼者能夠因地制宜，審時度勢，根據(jù)所在地域的文物資源和購藏者的偏好，從事相關的文物經(jīng)營。有些店鋪經(jīng)營品類較為豐富，綜合性較強，而大多數(shù)店鋪主營某一類文物，專業(yè)化程度較高，如書畫、瓷器、玉器等。有主營某一品類或某一時代文物的商家，經(jīng)營特色鮮明，對于特定的購藏者有較強的吸引力。這也從一個側面反映文物市場經(jīng)歷了長期的發(fā)展，其經(jīng)營的專業(yè)化程度顯著提升，表明文物市場漸趨成熟，不再如改革開放初期那般粗放式經(jīng)營。在經(jīng)營活動中他們發(fā)揮了主體作用，具體表現(xiàn)在面對顧客能夠察言觀色，區(qū)分藏家與一般顧客，遇到內(nèi)行才拿出真正的文物與之交流，通過各種手段提高成交率。

通常在古玩市場專業(yè)店鋪內(nèi)的文物交易可分為公開和私下兩類。公開交易在店內(nèi)的公共空間，而私下交易則在相對私密的內(nèi)室，經(jīng)營者與買家通過多次洽談、討價還價促成交易。私下交易往往借助文物交游圈，所交易的商品一般等級較高，或有特殊的來歷，其中存在“潛規(guī)則”，這體現(xiàn)了文物交易的隱蔽性，在合法和逾矩之間“打擦邊球”的現(xiàn)象在所難免。

除上述經(jīng)營場所外，在北京、上海、鄭州、西安等地還存在“鬼市”。大多位于文物交易相對興盛的都市城鄉(xiāng)接合部。當今“鬼市”交易的品種、支付方式、場所和交易主體與以往相比都有了明顯改變，如北京朝陽區(qū)的大柳樹舊貨市場（圖三），已不再是凌晨交易，而轉變?yōu)橐鼓唤蹬R之后，與夜市相仿?！肮硎小惫乓延兄?，其存續(xù)是歷史慣性使然，也反映了這種相對隱蔽的交易，滿足了部分當代人的特殊需求，其存在有一定的合理性。但應看到“鬼市”上筑物雜陳，其中不乏“寶物”，真贗莫辨，交易存在極大的風險，給文物管理、稅收帶來一定困難。

圖三 大柳樹舊貨市場（洪繼昱攝影）

不少藏家乃至收藏機構出于多方面的考慮，不愿在公開場合交易文物，而樂于采用相對隱蔽的交易方式，這種現(xiàn)象將長期存在。在各地私宅、酒樓、茶舍、會館等較為私密的空間，文物交易始終未被取締，一般情況下難以被察覺，較之“鬼市”上的買賣更為隱蔽。與此同時，以“雅賄”為代表的隱性交易，在2012年后因政治環(huán)境改變受到遏制。作為特殊“禮品”的文物不再如此前受到追捧，有利于改善文物市場的整體生態(tài)。

全國各地存在著不同類型的文物經(jīng)營機構，既有專營的，也有兼營的。前者為數(shù)較少，后者數(shù)量較大。真正意義上的文物往往與文物仿品、一般藝術品及其他商品交織于一體，通常非行家里手難以鑒別。絕大多數(shù)人不具備相應的知識儲備，對文物的認知存在模糊性，加之文物的甄別非常人所能為。因此，在考察古玩市場中是否存在文物交易難度加大。但毋庸置疑的是，為數(shù)不少具有歷史、藝術、科學價值的文物散落在古董文玩、舊貨及各類藝術品中，供行家甄別揀選。北京潘家園、上海城隍廟、鄭州二七區(qū)等是藏家熱衷光顧撿漏、淘寶的勝地。雖然在這類古玩市場中交易文物存在較大的風險，稍有不慎竟會打眼，但真正的藏家仍樂此不疲，甚至有國外藏家前來“尋寶”。這類文物除在古玩市場流通外，還進入畫廊、藝術博覽會、拍賣行。一般情況下，由畫廊和藝博會經(jīng)營的文物品質較高，但品類有限，多以近現(xiàn)代書畫、瓷器、玉器等為主。2020年在北京舉辦的中國國際服務貿(mào)易交易會出現(xiàn)了文物交易，表明綜合性國際博覽會也存在文物交易。近年來，隨著國內(nèi)藏家購買力的增強，不斷有海外文物流入中國市場。其中，流向拍賣行的文物藝術品品類更為豐富，規(guī)格檔次不一，以高端文物最受矚目。目前，國內(nèi)具有文物經(jīng)營資質的拍賣行有493家〔2〕，如北京的中國嘉德、北京保利、北京誠軒、上海的朵云軒、廣州的廣東崇正、杭州的西泠印社等。

各地不同規(guī)模的拍賣行所進行的文物交易已受到社會各界的普遍關注，特別是動輒數(shù)千萬乃至數(shù)億元的天價拍品，其無一例外，均為頂級文物。拍賣行交易的文物規(guī)格檔次與拍賣行的資質、信譽和經(jīng)營品質息息相關。國內(nèi)具有廣泛社會影響力的大型拍賣行綜合性較強，所拍賣的文物種類豐富。其中，大型拍賣會的春拍和秋拍與定期舉辦的小型拍賣會均以中國文物為主。大型拍賣會上往往經(jīng)營高端文物，交易量和交易額較大，其中，文物的保真度高，更能吸引實力雄厚的收藏家及相關文博機構。文物征集范圍由國內(nèi)擴展至海外，近十年海外回流文物在拍品中所占份額逐步增大，一部分是近代流出，如圓明園文物〔3〕，還有改革開放后非法走私出境的文物。其中，來自日本和歐美國家的中國文物種類較為豐富，不乏國寶級的珍品，如流傳到日本的蘇東坡《枯木竹石圖》，2018年在香港佳士得以4.11億元高價成交。由此不難看出中國文物市場發(fā)展達到較高的水平，能夠吸引海外優(yōu)質的文物資源進入市場，這與國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展、藏家購買力的增強也不無關聯(lián)。而小型拍賣會上競拍的文物雖然無法與前者相比，但其品相和價格一般也遠勝于古玩市場中交易的文物。拍賣會開始前，拍賣行舉辦為期兩至三天的拍賣預展，使藏家有充足的時間近距離接觸拍品。拍賣會前所進行的營銷、宣傳直接影響拍賣會的成交量與成交額。

改革開放后，國內(nèi)的文物拍賣走過了近三十年的發(fā)展歷程，滋生了嘉德、保利、誠軒、匡時、翰海、榮寶、朵云軒、西泠印社等知名度較高的拍賣會。在文物拍賣方面積累了較為豐富的經(jīng)驗，有良好的信譽，其專業(yè)化程度近年來也得到顯著提升，在中國文物經(jīng)營運作方面占有舉足輕重的地位。國內(nèi)拍賣行在拍品選擇上，更加重視古代文物，除經(jīng)營受市場關注度較高的古籍、書畫、瓷器等品類外，近年還愈加重視近現(xiàn)代文物。此外，以往受關注度較小的文房用具、古琴等也頻現(xiàn)拍場。如2020年中國嘉德秋拍漆器、琺瑯、竹木牙角器等均占有一定比重，還推出了佛教藝術和古琴專場（圖四），清乾隆時期紫金琍瑪無量壽佛成交價達1265萬元，光緒時期張之洞“蘭馨蕙暢”仲尼式古琴以207萬元高價成交。拍賣行的信譽度在文物市場中尤為重要，直接影響拍品的價值。

圖四 古琴專場

拍賣行的信譽度對于文物交易至關重要，直接影響文物的定價、成交量、交易額等。2012年后，拍賣市場經(jīng)受住了震蕩調整后，文物交易穩(wěn)中求進，其經(jīng)營品質愈來愈受到資深藏家和文博機構的關注，在文物交易方面所發(fā)揮的作用愈加顯著。國外長期從事中國文物經(jīng)營的拍賣行，近年來逐漸重視中國文物交易。蘇富比、佳士得經(jīng)營中國文物享有較高的知名度，與國內(nèi)拍賣行主要從事古代和近現(xiàn)代書畫不同，國外拍賣行更重視以瓷器、漆器、金銀器等為代表的中國古代手工藝品。如蘇富比1973年在香港開設的分支機構，最初拍賣的為中國名窯瓷器。隨著業(yè)務的拓展，涉及中國文物的主要品類。紐約佳士得，在2017年至2020年間，所拍中國文物占比最大的是瓷器，其次為書畫、玉器、漆器、青銅器等。長期以來，瓷器、漆器、金銀器等中國古代文物的最高拍價大多出自蘇富比、佳士得等國外拍賣行。1999年，明成化斗彩雞缸在香港蘇富比上拍，最終以2917萬港元成交。15年后，這件明代御窯瓷器仍在香港蘇富比以2.8124億港元（約合人民幣2.22億元）成交。這與瓷器長期在國際市場上流通，受到藏家的普遍關注有關，也反映出中國文物在國際市場上有較大的升值空間。而漆器、竹木牙角、琺瑯、玻璃器等傳統(tǒng)工藝品未出現(xiàn)相對穩(wěn)定的藏家群體，在國際市場的流通量有限，其研究及傳播也存在一定的局限性，因而，在國內(nèi)和國際市場的交易量、交易頻次、交易額均不及瓷器。在天價拍品中鮮見這類文物，其價格未能完全反映自身文物價值。

中國文物拍賣的主導權已由國外轉向國內(nèi)，2012年9月蘇富比成立蘇富比（北京）拍賣有限公司，2013年11月佳士得入駐上海，標志著國際拍賣巨頭正式進駐國內(nèi)文物市場。自此，中國文物市場的經(jīng)營主體更為多元，經(jīng)營規(guī)范化、專業(yè)化程度逐步趨向成熟，文物拍賣的國際化程度顯著提升。

相對而言，通過拍賣交易文物，經(jīng)營行為更公開透明。然而，仍存在一定的隱蔽性，不是個中人難知底細。據(jù)知情人透露，部分拍賣行實際成交量、成交額與對外宣傳存在出入。有的拍賣行行為失范，采取托底交易，少數(shù)信息被圈內(nèi)人披露。而部分拍品以低價示人，與文物的實際價值匹配度較低，以此吸引買家參與競拍。這種現(xiàn)象不僅出現(xiàn)在小型拍賣會上，個別大型拍賣企業(yè)也如此操作，在近年來的文物交易中屢見不鮮。

二、網(wǎng)絡交易

在數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的前提下，實體交易市場為順應時代發(fā)展的消費需求，兼顧網(wǎng)絡經(jīng)營，使線上與線下交易并行不悖，互為補充。由于文物商品的特殊屬性，使高端商品難以通過網(wǎng)絡銷售。而中低端文物受網(wǎng)絡銷售模式制約較小，在經(jīng)營過程中交易方式相對靈活，往往不限于線上或線下交易。21世紀，隨著數(shù)字經(jīng)濟不斷升溫，傳統(tǒng)文物交易也受到了顯著影響。實體交易，特別中低端文物的主體地位有所動搖，2016年至2019年網(wǎng)絡交易發(fā)展迅速。2020年國內(nèi)部分文物市場被迫將主要經(jīng)營活動由線下轉向線上，使得線上交易額遠超以往，逐漸成為中低端文物市場的主要經(jīng)營形態(tài)。

2010年后，從事文物交易的網(wǎng)絡服務平臺相應增多。由于網(wǎng)絡覆蓋面廣、傳播效益高，網(wǎng)絡在文物交易環(huán)節(jié)所發(fā)揮的作用愈加顯著。在市場上所占比重最大的中低端文物經(jīng)營機構多采用網(wǎng)絡交易，主要銷售普通碑帖、古籍、民窯瓷器、竹木器等品類，其文物價值相對較低，價格區(qū)間在數(shù)十元至數(shù)萬元之間。盡管單件文物價格低，但數(shù)量大，總體交易額也不容小覷，對當今文物市場形態(tài)的影響不容低估。

國內(nèi)較早的網(wǎng)絡文物交易出現(xiàn)在以淘寶網(wǎng)為代表的綜合性網(wǎng)絡平臺，部分實體店主在淘寶網(wǎng)上開設電子商鋪，銷售文物。隨著國內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，電商交易日盛，逐漸衍生出專門的網(wǎng)絡文物交易平臺，如雅寶網(wǎng)、嘉德在線等。此后國內(nèi)網(wǎng)絡文物交易手段更為多樣，先后出現(xiàn)交易應用程序、微信小程序、微信公眾號等模式。在北京、長三角、珠三角等地涌現(xiàn)出一批涉及文物交易的網(wǎng)絡平臺，既有綜合性的，也有專題性的。

孔夫子舊書網(wǎng)（以下簡稱“孔網(wǎng)”）在古舊書籍交易領域具有廣泛的社會影響力。作為一家較早開設經(jīng)營文化產(chǎn)品的的電商平臺，“孔網(wǎng)”最早涉及文物交易，其成立拍賣板塊，拓展了經(jīng)營范圍，拍品基本涵蓋了文物的主要品類。目前，“孔網(wǎng)”拍賣日均上拍數(shù)萬余件物品，其本身不直接操作拍賣環(huán)節(jié)，僅為交易雙方提供信息平臺。平臺設珍本區(qū)、大眾區(qū)及低價區(qū)，其中大眾區(qū)占比最大，低價區(qū)位居其次，約占總拍品的百分之五十，而珍本區(qū)所占比重相對較小。其具體競拍規(guī)則相對特殊，拍賣時長與拍品檔次有直接關系，檔次低的文物競拍時間短，檔次較高的時間相對更長。拍賣過程中的加價幅度較為靈活，不同品類的加價幅度差異較大，如碑拓加價幅度僅1元，而古錢幣為10元。

文物拍賣應用程序逐年增多，與實體交易不同，拍賣過程中買家、賣家和中介的網(wǎng)絡黏性顯著增強。如微拍堂，開創(chuàng)文物直播拍賣，擴大了文物拍賣的傳播范圍，使大眾的參與度大幅度提升，實現(xiàn)了文物拍賣行業(yè)線上大眾化。有別于線下實體拍賣，微拍堂降低了拍賣門檻，縮減了拍賣成本，多為個體經(jīng)營，競買者也無須繳納保證金，進行資格審核。所經(jīng)營的文物無起拍價，按照一定的加價幅度展開競價，在規(guī)定時間內(nèi)，若有應價者，則拍賣成交。這種特殊的交易方式使所拍文物價格波動較大，成交價十余元、數(shù)萬元不等。如清末《楊淮表記》拓片在微拍堂中以200元成交；而一枚“順天元寶”則經(jīng)過47次加價，在競拍結束前20分鐘時，出價已高達1.9萬元。類似的微拍在網(wǎng)絡上頻頻出現(xiàn)，參與競拍者和圍觀者數(shù)量可觀，對于擴大文物的社會影響力，傳播傳統(tǒng)文化也發(fā)揮了積極作用。

涉及文物交易的微信小程序為數(shù)眾多，如北京的惜奇堂、杭州的華夏收藏等，其中北京的“民國畫事”較有影響力，包含自媒體、微店商城、線上拍賣等板塊，集多種功能于一體。經(jīng)營者以創(chuàng)辦人為主，僅聘請數(shù)位助理。其所經(jīng)營的文物主要通過線上拍賣，上拍品類有中國近代書畫、文房雅玩、書札文牘等。微信小程序拍賣的第一期“寶扇重尋秋月影—民國畫事首期名家扇面專題拍賣”是其迄今為止訪問人數(shù)最多的專場，達109967人次。因拍品價格較低，符合普通大眾的消費水平，導致拍賣成交率較高，但其整體成交額相對較低，如2020年11月26日“菱館藏中國書畫作品專題拍賣”，共上拍作品16件，成交率100%，總成交額123750元，平均成交價約7700元，網(wǎng)絡交易文物由此可見一斑。

類似個體戶的網(wǎng)絡電商在2017年至2020年爆發(fā)式增長，與中國整體信息化步伐的加快、數(shù)字化程度息息相關，涉及文物交易的電商為數(shù)不少。但大部分經(jīng)營狀況欠佳，明顯同質化，乏善可陳，僅有少數(shù)人經(jīng)營有方，聚焦某一類文物藝術品，精心運作。善于挖掘文物的文化底蘊，講好文物故事，才能贏得更多的受眾，產(chǎn)生經(jīng)濟效益。而真正在網(wǎng)絡文物交易中能夠一顯身手，有大作為的是資深媒體和實力雄厚的經(jīng)營機構，如雅昌、99藝術網(wǎng)、嘉德、保利、誠軒等均開設網(wǎng)絡平臺。除宣傳企業(yè)形象、維系用戶、發(fā)展?jié)撛诘目蛻敉?，還致力于深度開發(fā)相關資源，開展多種形式的營銷活動，進行網(wǎng)絡銷售，使線上線下互動、聯(lián)動。其他經(jīng)營者也發(fā)揮自身優(yōu)勢，借助網(wǎng)絡拓展業(yè)務，以提質增效。如2020年中國國際服務貿(mào)易交易會與易拍全球網(wǎng)絡科技公司合作，在國內(nèi)首次嘗試實景線上文物藝術品交易，來自13個國家的3000余家拍賣行和古董商參與其中（國內(nèi)720家、海外2392家）。僅5天，易拍全球線上展拍文物數(shù)就從11萬件/套上漲到14萬件/套，交易總額從31億元提升到45.7億元，增長近45%〔4〕，這充分體現(xiàn)了中國文物的價值和國際影響力。通過國際博覽會交易文物，有效帶動了網(wǎng)絡文物交易，助力中國文物市場國際化。

2020年是中國文物市場的特殊節(jié)點，新冠疫情的暴發(fā)對包括文物交易在內(nèi)的經(jīng)濟造成嚴重沖擊，因疫情使實體交易受挫，促成網(wǎng)絡交易快速崛起，文物也更多地通過網(wǎng)絡交易。線上線下的聯(lián)動使交易機制更趨完善。國內(nèi)各地相繼建立微信小程序、官方視頻號、微信公眾號等，定期發(fā)布相關信息，并開啟直播“帶貨”模式。通過各種方式維持文物市場的運轉，贏得更廣闊的市場空間。

值得重視的是，文物衍生品市場在2020年異常興盛，時下也被稱作文創(chuàng)產(chǎn)品，特別是文博機構的“盲盒”經(jīng)濟受到社會的普遍關注。由文物衍生品傳導到其他商品經(jīng)濟領域，文物愛好者開盒現(xiàn)象超越了以往，體現(xiàn)藝術賦能，反映數(shù)字經(jīng)濟的新趨勢。河南博物院12月推出“考古盲盒”，采用線上線下相結合的限量銷售方式，掀起文博“盲盒熱”的浪潮，吸引了公眾的廣泛關注。據(jù)河南博物院統(tǒng)計，“考古盲盒”5天的線上銷售額超過50萬元〔5〕。熱衷盲盒消費的多為“90后”和“00后”的年輕人，少數(shù)癡迷者盲盒消費“成癮”，年消費高達數(shù)十萬元。據(jù)有關調查顯示，2020年國內(nèi)盲盒行業(yè)市場規(guī)模為74億元，預計2021年將突破百億〔6〕。這是由文博衍生品交易帶來的奇特現(xiàn)象，表明中國文物市場正處于加速增長階段。一般的消費者購買以盲盒為代表的衍生品，增進了對文物的認知。與此同時，文博機構也應注重部分商家出售假冒偽劣、滯銷產(chǎn)品對文物衍生品帶來的不利影響，避免因盲盒泛濫而影響文博機構的聲譽。盲盒經(jīng)濟將成為未來文物市場新的增長點，加深對文物的認知，以此傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。應當認識到，當今部分文物衍生品的消費者將會成為未來文物的購藏者，有助于中國文物市場健康有序的發(fā)展。

結語

當今中國文物市場形態(tài)較為豐富，產(chǎn)生與國有文物商店和改革開放后出現(xiàn)的民營文物機構并存。前者大部分已停業(yè)，僅有北京、上海、杭州等少數(shù)文物商店仍處于營業(yè)狀態(tài)。后者具有一定規(guī)模，涉及古玩業(yè)、畫廊業(yè)、會展業(yè)、拍賣業(yè)，在文物流通領域發(fā)揮著愈來愈重要的作用。其中，拍賣業(yè)最受矚目，主要從事高端文物經(jīng)營，多為實體交易，種類豐富，交易額巨大。而中低端文物以網(wǎng)絡交易為主，交易量大，交易額低。隨著中國信息化步伐的加快，文物市場中的網(wǎng)絡交易得到快速發(fā)展，與實體交易并行不悖，二者互為補充。實體交易和網(wǎng)絡交易的文物在市場中所占的比重逐年增加，也應看到隱性交易依然存在。這主要源于傳統(tǒng)觀念及儒家的義利觀，仍深刻影響當代人的思想行為。數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展使網(wǎng)絡交易在近幾年，特別是新冠疫情暴發(fā)后所占份額顯著增大。因疫情使實體交易受挫，對當今文物市場產(chǎn)生不利影響。但中國經(jīng)濟具有強大的韌性，中國文化軟實力正逐步增強，在新的起點上，中國文物市場的景氣度將會大幅度提升，市場機制將更趨完善，經(jīng)營更加規(guī)范化、專業(yè)化，未來可期。

注釋：

〔1〕 李采蓮《北京市文物商店(1960 1992年)經(jīng)營狀況探究》，首都師范大學碩士學位論文，2020年。

〔2〕 2021年根據(jù)國家文物局官網(wǎng)統(tǒng)計，http://www.ncha.gov.cn。

〔3〕 2020年12月1日，國家文物局劃撥馬首銅像入藏圓明園。

〔4〕 李洋《文物藝術品“云上”交易活躍 易拍全球會間交易貨值突破45億元》[N].北京日報，2020.9.10。

〔5〕 鄭超《河南博物院推出的文創(chuàng)產(chǎn)品“考古盲盒”成爆款》，大河網(wǎng)，2020.12.8。

〔6〕 王逸群，盲盒經(jīng)濟迅猛發(fā)展有商家將盲盒當作清庫存工具損害消費者權益，中央廣播電視總臺中國之聲《新聞縱橫》，2021.1.28。