摘要：一部紀(jì)錄片能否取得成功需要編導(dǎo)從多個(gè)角度深入探索。文章以《西出長(zhǎng)安》為例，從宏觀主題選擇、受眾需求把握、敘事策略選擇、傳播渠道構(gòu)建等幾個(gè)方面進(jìn)行分析，對(duì)如何將宏觀的主題傳播與微觀敘事策略的結(jié)合運(yùn)用于紀(jì)錄片的策劃、編導(dǎo)中進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：紀(jì)錄片；宏觀主題傳播；微觀敘事

中圖分類(lèi)號(hào)：J952 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）22-0221-03

紀(jì)錄片作為電視媒體的一種傳播形態(tài)，有著獨(dú)特、鮮明的敘事藝術(shù)特點(diǎn)，這種敘事既有電視調(diào)查報(bào)告以事實(shí)為依據(jù)的寫(xiě)實(shí)描述，又有電影的藝術(shù)化升華處理。正如有學(xué)者所說(shuō)，紀(jì)錄片敘事藝術(shù)，是在紀(jì)錄片制作與拍攝過(guò)程中彰顯故事特征，利用敘事性表現(xiàn)方法、情節(jié)與沖突矛盾事件等方式，進(jìn)一步豐富紀(jì)錄片的內(nèi)容，滿足社會(huì)大眾對(duì)節(jié)目多元化的需求，激發(fā)其探索欲望，獲取良好的收視率[1]。

紀(jì)錄片的特點(diǎn)決定了它可以作為宏觀主題傳播的載體。不過(guò)，宏觀主題的傳播如果停留在宏觀主題本身就會(huì)顯得與受眾群體距離較遠(yuǎn)，很難符合受眾群體的視聽(tīng)習(xí)慣。這要求宏觀主題傳播必須借助微觀敘事元素來(lái)實(shí)現(xiàn)其傳播目標(biāo)。

對(duì)于紀(jì)錄片編導(dǎo)來(lái)說(shuō)，在面對(duì)宏觀題材時(shí)，如何抓住宏觀主題的“魂”，借助微觀敘事之“魄”，打造出有影響力的時(shí)代精品，是必須認(rèn)真思考并不斷通過(guò)實(shí)踐來(lái)錘煉的功力。

2019年，陜西省委宣傳部與陜西廣播電視臺(tái)聯(lián)合攝制的五集電視紀(jì)錄片《西出長(zhǎng)安》在央視播出，取得了很好的傳播效果，該紀(jì)錄片既獲得了陜西省第十五屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”優(yōu)秀作品獎(jiǎng)、“第十五屆陜西電視金鷹獎(jiǎng)”優(yōu)秀紀(jì)錄片類(lèi)一等獎(jiǎng)、“第二十五屆中國(guó)紀(jì)錄片學(xué)術(shù)盛典”系列片好作品獎(jiǎng)等大獎(jiǎng)，又在受眾群體中取得了很好的反響。

筆者作為《西出長(zhǎng)安》后期編輯中心編導(dǎo)及剪輯團(tuán)隊(duì)成員，參與了這部紀(jì)錄片的創(chuàng)作，對(duì)其成功經(jīng)驗(yàn)有一些思考和心得。這篇文章將以《西出長(zhǎng)安》為例，著重分析宏觀主題傳播與微觀敘事策略的實(shí)踐探索及所蘊(yùn)藏的借鑒意義。

一、打造精品力作，充分挖掘宏觀主題的精神內(nèi)涵

乍看《西出長(zhǎng)安》片名，會(huì)讓人聯(lián)想到張騫出使西域，將中華民族文化傳播到遙遠(yuǎn)的西域的故事。這一點(diǎn)與紀(jì)錄片的內(nèi)容有很好的銜接。這部紀(jì)錄片所聚焦的正是習(xí)近平總書(shū)記于2013年提出的“一帶一路”倡議。

“一帶一路”倡議自提出以來(lái)，共建“一帶一路”取得了舉世矚目的成就。據(jù)人民日?qǐng)?bào)報(bào)道，自2013年至今年9月，我國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家貨物貿(mào)易額累計(jì)達(dá)10.4萬(wàn)億美元；從2013年到2020年，我國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家貨物貿(mào)易額占我國(guó)對(duì)外貿(mào)易總額的比重提高了4.1個(gè)百分點(diǎn)[2]。

歷史上，從長(zhǎng)安出發(fā)，一路往西的陸上絲綢之路在中西方政治、經(jīng)濟(jì)、文化的交流中發(fā)揮了十分重要的作用。它從公元前2世紀(jì)開(kāi)始，一直延續(xù)使用到了公元16世紀(jì)，將中原、西域與阿拉伯甚至歐洲等緊密聯(lián)系了起來(lái)，對(duì)東西方文明交流與碰撞發(fā)揮了十分重要的作用。

《西出長(zhǎng)安》作為一部聚焦陜西省在共建“一帶一路”中所作的努力和所取得的成就，向受眾展現(xiàn)共建“一帶一路”現(xiàn)實(shí)意義的紀(jì)錄片，其所承載的政治價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值不言而喻。這一點(diǎn)即是這部紀(jì)錄片的宏觀主題。

從主題選擇的角度看，《西出長(zhǎng)安》所聚焦的主題是宏觀的、意義深遠(yuǎn)的。主題是一部紀(jì)錄片的“魂”。選對(duì)了“魂”，就決定了其所擁有的氣質(zhì)和氣度。共建“一帶一路”實(shí)施以來(lái)，所取得的成就是多方面、多層次的?！耙粠б宦贰毖鼐€國(guó)家經(jīng)貿(mào)往來(lái)更加頻繁、政治互信更加深入、文化交流更加多樣，這就使這個(gè)主題氣勢(shì)磅礴、主旨鮮明、意義深遠(yuǎn)。與此同時(shí)，“一帶一路”主題又有著鮮明的特點(diǎn)，例如，它秉承“共商、共建、共享”原則，強(qiáng)調(diào)以“互利”為合作的基礎(chǔ)，著眼于促進(jìn)利益的對(duì)接和互聯(lián)互通攜手共贏，開(kāi)辟了新的機(jī)遇窗口，有利于區(qū)域合作提速升級(jí)，有利于促進(jìn)不同文明的對(duì)話，有利于開(kāi)創(chuàng)更加美好的世界。另外，《西出長(zhǎng)安》的主題目標(biāo)十分明確，就是聚焦于陜西在共建“一帶一路”中的成就與進(jìn)路，向受眾介紹文化內(nèi)涵、發(fā)展特點(diǎn)，增強(qiáng)互相了解、促進(jìn)互相交流、實(shí)現(xiàn)互相共贏。

由此可見(jiàn)，《西出長(zhǎng)安》在主題選擇上做到了意義深遠(yuǎn)、特點(diǎn)鮮明、目標(biāo)明確，這為它自身的精品屬性做了很好的鋪墊，奠定了很好的基調(diào)。

二、找準(zhǔn)受眾需求，充分發(fā)揮宏觀主題的引導(dǎo)作用

從受眾需求角度看，《西出長(zhǎng)安》對(duì)其進(jìn)行了精準(zhǔn)把握，并充分發(fā)揮了宏觀主題的引導(dǎo)作用。在共建“一帶一路”中，陜西所扮演的角色、所承擔(dān)的使命、所發(fā)揮的功能有其自身的地域性特點(diǎn)。西安作為古代陸上絲綢之路的起點(diǎn)，在共建“一帶一路”中承擔(dān)著十分重要的使命，被賦予“一帶一路”倡議實(shí)踐示范中心、區(qū)域經(jīng)濟(jì)中心、對(duì)外交往中心、科技創(chuàng)新中心等核心功能，是共建“一帶一路”的排頭兵?！段鞒鲩L(zhǎng)安》是反映陜西“一帶一路”建設(shè)成就的紀(jì)錄片，其受眾精準(zhǔn)定位陜西范圍或者陜西籍的民眾。精準(zhǔn)把握這個(gè)受眾范圍，就能更好地明確受眾特點(diǎn)、找準(zhǔn)受眾需求，打造出符合受眾需求的內(nèi)容。

近年來(lái)，陜西積極參與共建“一帶一路”，政府層面出臺(tái)多份支持性文件，如《共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶西安宣言》（2013）、《陜西省推進(jìn)建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路實(shí)施方案》（2016）、《陜西省標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)通共建“一帶一路”行動(dòng)計(jì)劃》（2018）、《“一帶一路”建設(shè)2020年行動(dòng)計(jì)劃》（2020），積極引導(dǎo)各方在“一帶一路”建設(shè)中主動(dòng)作為、共建共贏，并在“一帶一路”交通商貿(mào)物流中心、國(guó)際產(chǎn)能合作中心、科技教育中心、國(guó)際文化旅游中心、絲綢之路金融中心“五大中心”建設(shè)方面譜寫(xiě)合作共贏、追趕超越的新篇章[3]。如何充分展現(xiàn)這些成就？如何將這些成就的取得與受眾的利益掛鉤解讀？如何從這些成就中找到受眾的興趣點(diǎn)、興奮點(diǎn)？這些都是必須思考的問(wèn)題。事實(shí)上，《西出長(zhǎng)安》的五集劇集設(shè)計(jì)正是從“五大中心”著手的，有了宏觀層面的政策支持，就讓這部紀(jì)錄片站在了更高的高度，與此同時(shí)，它并沒(méi)有停留在對(duì)宏觀背景的直白解讀上，而是很巧妙地將這些宏觀政策落腳到具體人物、具體故事上。宏觀主題在這部紀(jì)錄片中得到了充分的呈現(xiàn)，又融入了很多有趣的細(xì)節(jié)，使宏觀主題與受眾需求很好地結(jié)合起來(lái)，宏觀主題的賦能讓這部紀(jì)錄片擁有了表達(dá)的能量，也反過(guò)來(lái)更好地發(fā)揮了宏觀主題的積極引導(dǎo)作用，讓受眾能夠更好地認(rèn)識(shí)共建“一帶一路”的意義，了解陜西主動(dòng)參與共建“一帶一路”的方方面面，并將理解轉(zhuǎn)化為理智，將理智轉(zhuǎn)化為理念，將理念轉(zhuǎn)化為行動(dòng)，為共建“一帶一路”貢獻(xiàn)力量。

三、選對(duì)敘事策略，充分展現(xiàn)微觀敘事的傳播力量

紀(jì)錄片的一大優(yōu)勢(shì)就是它具有很好的敘事功能。敘事涉及的是紀(jì)錄片的內(nèi)容元素如何整合、匯聚的問(wèn)題。共建“一帶一路”離不開(kāi)宏觀層面的政策引導(dǎo)、規(guī)劃布局，也離不開(kāi)微觀層面的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、項(xiàng)目落實(shí)、人員交流。圍繞共建“一帶一路”這個(gè)宏觀主題的是大量人物故事、文化交流故事、發(fā)展成果等微觀要素。從敘事策略角度看，《西出長(zhǎng)安》的敘事策略是十分準(zhǔn)確的，很好地展現(xiàn)了微觀敘事的傳播力量。

《西出長(zhǎng)安》第一集《一路向西》，從張騫出使西域引入主題，介紹了一批新時(shí)代的“西域使者”的故事，每個(gè)故事都在共建“一帶一路”中實(shí)實(shí)在在留下了腳印。其中，考古學(xué)家王建新20年來(lái)一直堅(jiān)持尋找大月氏遺址，足跡遍布“一帶一路”沿線國(guó)家，通過(guò)他的努力，促進(jìn)了我國(guó)與沿線國(guó)家在文化上的深入交流；畢業(yè)于俄羅斯莫斯科大學(xué)的何誠(chéng)用自己的行動(dòng)積極推動(dòng)共建“一帶一路”項(xiàng)目落地；石材大王葉海慶、來(lái)自陜西的田恒昭則分別在阿聯(lián)酋和哈薩克斯坦尋找自己的夢(mèng)想；在吉爾吉斯斯坦奧什醫(yī)院工地上，來(lái)自陜西的工人兄弟正熱火朝天地忙碌著。

《西出長(zhǎng)安》第二集《行走絲路》，從玄奘朝圣之旅入手，講述了來(lái)自陜西的人們?cè)凇耙粠б宦贰毖鼐€國(guó)家拼搏奮斗的故事，如畫(huà)家李陽(yáng)、醫(yī)院院長(zhǎng)馬明、西安姑娘安怡、陜北小伙劉亞軍，他們拼搏的樣子令人感動(dòng)，而陜汽重卡則實(shí)現(xiàn)了在中亞市場(chǎng)的不斷突破。

《西出長(zhǎng)安》第三集《川流不息》，反映了不同民族、不同地域、不同文化的深入交流，其中萬(wàn)長(zhǎng)青的故事講述了在異國(guó)他鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的艱辛，屈鳳云的故事講述了一家中國(guó)餐館的堅(jiān)持，楊軍的故事反映了對(duì)夢(mèng)想的不斷追求，吳素的故事體現(xiàn)了一個(gè)中國(guó)人通過(guò)真誠(chéng)融入當(dāng)?shù)亍?/p>

《西出長(zhǎng)安》第四集《輔車(chē)相依》，聚焦于全球化背景下的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，其中西安企業(yè)隆基股份將全球第一個(gè)單晶硅海外全產(chǎn)業(yè)鏈基地設(shè)在馬來(lái)西亞，中鐵一局參與了馬來(lái)西亞的部分城市建設(shè)工作，王權(quán)剛則用方便面開(kāi)啟了自己的吉爾吉斯斯坦生涯，陜西民爆、中大石油兩家企業(yè)逐步融入了中亞地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中。

《西出長(zhǎng)安》第五集《東往西來(lái)》，更多的陜西人一路西行，在“一帶一路”沿線國(guó)家扎下根，將中國(guó)文化帶到當(dāng)?shù)?，又將?dāng)?shù)匚幕瘞Щ刂袊?guó)，如遠(yuǎn)嫁土耳其的李昕桐，穿梭于中國(guó)和馬來(lái)西亞之間的王云珍。與此同時(shí)，來(lái)自“一帶一路”沿線國(guó)家的人們則同樣將當(dāng)?shù)氐奈幕瘞У街袊?guó)，又將中國(guó)的文化帶回當(dāng)?shù)?，扮演著“文明使者”的角色?/p>

《西出長(zhǎng)安》的敘事策略，就是用一個(gè)個(gè)生動(dòng)、鮮活、有血有肉、令人感動(dòng)的案例，將微觀敘事的魅力發(fā)揮了出來(lái)，有很強(qiáng)的代入感，充分發(fā)揮了微觀敘事的傳播力量。

四、拓展傳播渠道，充分實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片的傳播價(jià)值

傳播學(xué)理論認(rèn)為，傳播渠道是傳播鏈條上十分重要的一環(huán)。傳播渠道是信息傳播生態(tài)環(huán)境中必不可少的，沒(méi)有好的傳播渠道，信息就只能在原地“留守”。一部紀(jì)錄片的價(jià)值要想得到最大限度拓展，要想讓更多的受眾接觸到，必須通過(guò)暢通、覆蓋面廣、認(rèn)可度高的傳播渠道的推送。沒(méi)有好的傳播渠道的加持，一部紀(jì)錄片只能躺在策劃者的電腦里，無(wú)人問(wèn)津，也就喪失了存在的價(jià)值。這一點(diǎn)在《西出長(zhǎng)安》的傳播過(guò)程中得到了很好的體現(xiàn)。

《西出長(zhǎng)安》從策劃開(kāi)始，就在不同的媒體渠道進(jìn)行了宣傳，陜西省內(nèi)的媒體對(duì)其進(jìn)行了報(bào)道，詳細(xì)介紹了其背景意義、主要內(nèi)容、播出時(shí)間，收獲了人們的期待。

2019年4月22日，歷時(shí)兩年拍攝，取材于哈薩克斯坦、阿聯(lián)酋等國(guó)，精選20多位陜西人的奮斗故事的《西出長(zhǎng)安》登上央視9套，為第二屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇獻(xiàn)上了大禮。同時(shí)，該片于2019年4月23日在陜西廣播電視臺(tái)多個(gè)頻道播出，擴(kuò)大了該片在全國(guó)范圍內(nèi)的影響力。

另外，在針對(duì)該片舉辦的審片研討會(huì)上，央視紀(jì)錄片頻道和陜西省委宣傳部的專(zhuān)家對(duì)該片給予高度評(píng)價(jià)，該片被定位為我國(guó)“第一部反映‘一帶一路’建設(shè)的現(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄片作品”[4]。在央視9套和陜西廣播電視臺(tái)多個(gè)頻道的播出，加上第二屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇的推動(dòng)，將《西出長(zhǎng)安》的傳播推向新的高度。陜西甚至全國(guó)許多對(duì)“一帶一路”建設(shè)長(zhǎng)期關(guān)注的受眾紛紛對(duì)這部紀(jì)錄片給予了高度的評(píng)價(jià)，《西出長(zhǎng)安》讓很多人認(rèn)識(shí)到，共建“一帶一路”是一項(xiàng)實(shí)實(shí)在在的工作，許多人正在通過(guò)自己的方式，為這項(xiàng)工作的推進(jìn)不懈努力著，許多中國(guó)企業(yè)走出國(guó)門(mén)，用真誠(chéng)的態(tài)度、過(guò)硬的技術(shù)、扎實(shí)的作風(fēng)貢獻(xiàn)力量，為中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家的經(jīng)貿(mào)融合作出貢獻(xiàn)。

當(dāng)然，《西出長(zhǎng)安》這部精品紀(jì)錄片并沒(méi)有停止傳播的腳步。在電視臺(tái)播出后，各大紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛進(jìn)行報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了一種全覆蓋式的傳播樣態(tài)，將《西出長(zhǎng)安》的傳播拓展到更多的媒介形態(tài)上。最終，這部精品力作獲得了多項(xiàng)大獎(jiǎng)，獲得了受眾喜愛(ài)，收獲了口碑。

五、結(jié)語(yǔ)

在近年來(lái)不斷發(fā)展的短視頻及新的傳播形態(tài)的沖擊下，紀(jì)錄片的傳播空間受到了一定程度的擠壓，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。一部紀(jì)錄片要成為熱點(diǎn)、獲取較高的關(guān)注度，從海量的視頻作品中脫穎而出，就必須在各個(gè)方面都能夠勝出。新的傳播方式和傳播業(yè)態(tài)對(duì)紀(jì)錄片來(lái)說(shuō)是一種挑戰(zhàn)，但同時(shí)也是一種機(jī)遇。它需要紀(jì)錄片工作者付出更多努力，克服更多困難，進(jìn)行更多探索和嘗試?！段鞒鲩L(zhǎng)安》作為反映“一帶一路”主題的時(shí)代精品，有太多值得學(xué)習(xí)和借鑒之處。從主題選擇角度看，它選擇共建“一帶一路”作為主題，本身就因?yàn)橹黝}的熱度而蘊(yùn)藏著豐富的內(nèi)涵，作為編導(dǎo)，需要對(duì)其深藏的精神價(jià)值進(jìn)行挖掘、提煉、立意，使精神價(jià)值破繭而出；從受眾需求角度看，隨著共建“一帶一路”深入推進(jìn)，越來(lái)越多的人參與其中，《西出長(zhǎng)安》能否成功，很大程度取決于能否獲得受眾關(guān)注，這就需要找準(zhǔn)受眾需求，充分發(fā)揮宏觀主題的引導(dǎo)作用，將主題價(jià)值與受眾的信息需求完美結(jié)合；在敘事策略方面，《西出長(zhǎng)安》選擇了20多位人物和多家典型企業(yè)，用生動(dòng)案例告訴人們陜西人在“一帶一路”建設(shè)中熱火朝天的狀態(tài)，充分展現(xiàn)了微觀敘事的傳播力量；從傳播渠道角度看，《西出長(zhǎng)安》充分借助各種渠道進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)了紀(jì)錄片的傳播價(jià)值最大化，產(chǎn)生了不容小覷的影響力。

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作者簡(jiǎn)介 范曉東，碩士在讀，研究方向：電影與電視節(jié)目編導(dǎo)、剪輯。