徐穎 宋子雄

摘 要：發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是精準(zhǔn)扶貧背景下發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的重要手段之一。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅能夠提高村民的素養(yǎng)、增加村民的就業(yè)渠道和收入，還能夠打破城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，促進(jìn)城市與鄉(xiāng)村的進(jìn)一步融合。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中，地方政府必然會(huì)面臨著人才和資金短缺等問(wèn)題。這些問(wèn)題是阻礙鄉(xiāng)村旅游長(zhǎng)足發(fā)展的重要原因。面對(duì)這些問(wèn)題，地方政府需要緊密結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，積極提出應(yīng)對(duì)策略，以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游健康穩(wěn)定的發(fā)展。對(duì)此，本文以江西省九江市濂溪區(qū)賽陽(yáng)鎮(zhèn)為例，對(duì)賽陽(yáng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進(jìn)行了概述，在此基礎(chǔ)上提出了賽陽(yáng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的幾點(diǎn)策略，以期研究結(jié)論能為賽陽(yáng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供啟示。

關(guān)鍵詞：精準(zhǔn)扶貧;鄉(xiāng)村旅游;對(duì)策

近年來(lái)，隨著我國(guó)人民群眾的物質(zhì)條件不斷改善，越來(lái)越多的人開(kāi)始追求精神生活。通過(guò)旅游開(kāi)拓自己的視野、體驗(yàn)不同的人生是人們追求精神生活的方法之一。隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游也成為旅游經(jīng)濟(jì)中不可或缺的部分。接近大自然、特色的民宿、樸素的鄉(xiāng)村情懷、清新的空氣都是鄉(xiāng)村旅游中吸引游客的主要元素。江西省九江市濂溪區(qū)賽陽(yáng)鎮(zhèn)作為典型的農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，具有自身的地理優(yōu)勢(shì)和環(huán)境優(yōu)勢(shì)。在賽陽(yáng)鎮(zhèn)黨委、鎮(zhèn)政府的引導(dǎo)下，賽陽(yáng)鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游得到了一定程度的發(fā)展。為了讓賽陽(yáng)鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游得到進(jìn)一步發(fā)展，賽陽(yáng)鎮(zhèn)對(duì)當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)行了多層次的摸索和探討，在實(shí)施精準(zhǔn)扶貧的過(guò)程中，賽陽(yáng)鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)還需要得到進(jìn)一步改進(jìn)。

一、賽陽(yáng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況

賽陽(yáng)鎮(zhèn)地處廬山西麓，距九江市區(qū)15公里，屬于典型的農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。近年來(lái)，隨著全國(guó)旅游業(yè)的快速發(fā)展，賽陽(yáng)鎮(zhèn)也開(kāi)始發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，以不斷促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。當(dāng)前，賽陽(yáng)鎮(zhèn)的著名旅游景點(diǎn)有廬山索道中轉(zhuǎn)中心、剪刀峽、石門澗和東林寺等;特色旅游項(xiàng)目有東林秀美鄉(xiāng)村農(nóng)家樂(lè)旅游;特色經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)有金橋村花卉苗木種植基地、湯橋大棚蔬菜基地、金絲皇菊種植基地、賽陽(yáng)茶葉產(chǎn)業(yè)園等。

在這些特色產(chǎn)業(yè)方面，金橋村花卉苗木種植基地積極運(yùn)用現(xiàn)代化信息技術(shù)，整合花卉苗木資源，結(jié)合線上線下銷售渠道，實(shí)現(xiàn)了信息共享、抱團(tuán)發(fā)展，促進(jìn)了花卉苗木的種植和銷售更加精細(xì)化、集約化，不斷提高了金橋村花卉苗木的市場(chǎng)份額。湯橋大棚蔬菜基地和金絲皇菊種植基地也隨著市場(chǎng)的需求，逐步實(shí)現(xiàn)了基地化、規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化。同時(shí)，賽陽(yáng)鎮(zhèn)充分利用產(chǎn)業(yè)扶貧政策，大力推廣金絲皇菊種植，打造有機(jī)食品品牌。賽陽(yáng)茶葉產(chǎn)業(yè)園也在積極地探索多元化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，采用無(wú)公害、綠色、有機(jī)種植，從而推動(dòng)茶葉產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。目前，賽陽(yáng)鎮(zhèn)全鎮(zhèn)苗木花卉種植面積達(dá)11000畝，茶葉種植面積達(dá)1300畝，新增干茶產(chǎn)量52噸，新增果樹(shù)種植面積110畝，初步實(shí)現(xiàn)了苗木花卉的規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

在特色旅游發(fā)展方面，賽陽(yáng)鎮(zhèn)充分依托當(dāng)?shù)氐牡乩韮?yōu)勢(shì)、生態(tài)優(yōu)勢(shì)和人文自然景觀優(yōu)勢(shì)，著力引進(jìn)了一批田園綜合體和文化旅游類項(xiàng)目，以不斷培育壯大旅游、養(yǎng)老等特色服務(wù)業(yè)。賽陽(yáng)鎮(zhèn)在充分利用剪刀峽、石門澗等旅游資源的同時(shí)，將東林秀美鄉(xiāng)村建設(shè)、禪文化（東林寺）旅游項(xiàng)目資源進(jìn)行有機(jī)整合，在充分結(jié)合周邊游客閑暇時(shí)間和旅游需求的基礎(chǔ)上，不斷推出具有當(dāng)?shù)靥厣闹苣┬蓍e游和采摘游。同時(shí)，賽陽(yáng)鎮(zhèn)還結(jié)合幸福里頤養(yǎng)尊老社區(qū)，打造了醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的新樣板。目前，賽陽(yáng)鎮(zhèn)正在大力推進(jìn)秀美鄉(xiāng)村旅游文化建設(shè)，著力打造高品質(zhì)鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)，從而進(jìn)一步依靠當(dāng)?shù)芈糜瓮苿?dòng)賽陽(yáng)鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展。

二、精準(zhǔn)扶貧背景下賽陽(yáng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對(duì)策分析

（一）利用政策引進(jìn)旅游專業(yè)人才

當(dāng)前，我國(guó)人才發(fā)展趨勢(shì)為優(yōu)秀人才主要集中在一、二線城市以及部分省會(huì)城市，地級(jí)市、縣（市）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的優(yōu)秀人才普遍偏少。賽陽(yáng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游要想得到長(zhǎng)足的發(fā)展，離不開(kāi)專業(yè)人才的加入。面對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)中人才缺乏的問(wèn)題，賽陽(yáng)鎮(zhèn)要做好三個(gè)方面的工作。第一，結(jié)合“扶貧先扶智”要求，加強(qiáng)對(duì)村民及其子女的教育力度，完善人才培養(yǎng)和管理機(jī)制[1]。第二，提供優(yōu)厚的福利待遇，吸引一批專業(yè)的旅游優(yōu)秀人才。第三，積極利用招商引資的優(yōu)惠政策，吸引一批中小企業(yè)加入，利用中小企業(yè)帶動(dòng)市場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)，吸引更多的大學(xué)生回鄉(xiāng)就業(yè)和創(chuàng)業(yè)，從而為賽陽(yáng)鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供充足的人力資源支持[2]。

（二）打造特色民宿文化

新時(shí)代，民宿文化成為新的旅游趨勢(shì)。賽陽(yáng)鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中有周末休閑旅游項(xiàng)目、采摘旅游項(xiàng)目、禪文化項(xiàng)目、廬山索道項(xiàng)目等。在“兩天一夜”或更長(zhǎng)時(shí)間的旅游中，特色的民宿和當(dāng)?shù)氐拿袼谆顒?dòng)能夠更好地激發(fā)游客的興趣。例如，游客可以根據(jù)自己的愛(ài)好選擇自己喜愛(ài)的民宿進(jìn)行居住。在民宿中，游客可以在幽靜的民宿庭院中參與當(dāng)?shù)嘏e辦的談心活動(dòng)、親子活動(dòng)、文藝活動(dòng)等，從而增加旅游的趣味性。關(guān)于民宿的打造，賽陽(yáng)鎮(zhèn)政府或當(dāng)?shù)氐拇迕窨梢云刚?qǐng)專業(yè)的建筑設(shè)計(jì)師對(duì)當(dāng)?shù)氐慕ㄖ幕M(jìn)行研究，在結(jié)合當(dāng)?shù)亟ㄖL(fēng)格的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)風(fēng)格各異的特色民宿，讓民宿成為賽陽(yáng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的一項(xiàng)特色文化名片[3]。

（三）加大線上和線下宣傳力度

縱觀祖國(guó)大地山河，我國(guó)的景點(diǎn)均不亞于國(guó)外的著名景點(diǎn)，但是在我國(guó)旅游市場(chǎng)中，消費(fèi)者更加傾向于出國(guó)旅游。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的因素有很多。其中，國(guó)內(nèi)的很多景點(diǎn)宣傳力度不夠、宣傳內(nèi)容缺乏吸引力是導(dǎo)致這種現(xiàn)象的重要原因。海外的部分景點(diǎn)，如日本的北海道、韓國(guó)的濟(jì)州島、巴厘島的天空之門等旅游景點(diǎn)，無(wú)不通過(guò)各種渠道在宣傳這些景點(diǎn)的唯美和浪漫，并將唯美和浪漫打造成這些景點(diǎn)的亮點(diǎn)，以吸引一大批具有消費(fèi)能力的年輕游客前往消費(fèi)。國(guó)內(nèi)的部分景點(diǎn)在宣傳內(nèi)容和宣傳渠道上，總體上缺乏力度，在宣傳內(nèi)容上缺乏文藝氣息和雅致情調(diào)，在宣傳手法上缺乏營(yíng)銷技巧，從而使得國(guó)內(nèi)的部分消費(fèi)者對(duì)這些宣傳內(nèi)容關(guān)注較少。因此，賽陽(yáng)鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該在宣傳上加大力度。一方面，聘請(qǐng)專業(yè)、知名的廣告策劃人員，策劃具有高品質(zhì)的廣告宣傳片，凸顯賽陽(yáng)鎮(zhèn)的文化和旅游優(yōu)勢(shì)。拍攝令人賞心悅目的視頻，并提出符合時(shí)代特征的廣告宣傳語(yǔ)，將賽陽(yáng)鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游推向一個(gè)新高度。另一方面，積極運(yùn)用線上營(yíng)銷技巧，如運(yùn)用抖音、快手等平臺(tái)，加大對(duì)賽陽(yáng)鎮(zhèn)的宣傳頻次和推廣力度，提高廣告宣傳片的傳播效率，打造賽陽(yáng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游名片，從而吸引更多的游客前往賽陽(yáng)鎮(zhèn)觀光旅游[4]。

三、結(jié) 語(yǔ)

綜上所述，在精準(zhǔn)扶貧背景下，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是新時(shí)代振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的有效手段之一。我國(guó)鄉(xiāng)村有著其固有的特色和鄉(xiāng)情，城鄉(xiāng)差距使得鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)處于較為落后的階段。為了促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展，消除農(nóng)村貧困，結(jié)合農(nóng)村特色發(fā)展農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和文化旅游，能有效地促進(jìn)城市消費(fèi)者進(jìn)入鄉(xiāng)村，拉動(dòng)鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。賽陽(yáng)鎮(zhèn)作為精準(zhǔn)扶貧背景下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的典型鄉(xiāng)鎮(zhèn)之一，緊緊結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)特色，發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)必然面臨著一定的困難，但是在當(dāng)?shù)卣痛迕竦墓餐ο?，這些困難均能找到相應(yīng)的政策。在賽陽(yáng)鎮(zhèn)不斷提高旅游品質(zhì)、提高游客認(rèn)可度的情況下，賽陽(yáng)鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展必然會(huì)走向品牌化和優(yōu)質(zhì)化。

參考文獻(xiàn)：

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[3]李占旗，黃凌云.精準(zhǔn)扶貧目標(biāo)下鄉(xiāng)村民宿旅游發(fā)展路徑研究——以江蘇省鎮(zhèn)江市為例[J].長(zhǎng)沙航空職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào).2020，20（4）：92-95.

[4]袁文芳.“鄉(xiāng)村旅游+精準(zhǔn)扶貧”融合發(fā)展研究[J].當(dāng)代旅游.2020，18（35）：40-41.

基金項(xiàng)目：本文系2018年度江西省文化藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目（一般項(xiàng)目，編號(hào)為：YG2018193）“精準(zhǔn)扶貧背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)策研究——以九江市賽陽(yáng)鎮(zhèn)為例”的研究成果

（作者單位：江西財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院）