國(guó)英男

（大慶醫(yī)學(xué)高等?？茖W(xué)校體育教學(xué)部，黑龍江 大慶 163312）

隨著時(shí)間的推移，國(guó)內(nèi)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)得到了快速的發(fā)展，而與此同時(shí)，時(shí)代發(fā)展和社會(huì)大眾對(duì)于不同層面的要求和需求也在同步提升，其中之一就是伊能動(dòng)方面的需求，傳統(tǒng)的單一運(yùn)動(dòng)形式已經(jīng)逐漸不能滿足現(xiàn)階段社會(huì)大眾的運(yùn)用需求了，此時(shí)冰雪運(yùn)動(dòng)開始出現(xiàn)在社會(huì)大眾的視野當(dāng)中，在冰雪運(yùn)動(dòng)過程中，社會(huì)大眾的體質(zhì)能夠得到鍛煉，情操能夠得到陶冶，也能夠滿足社會(huì)大眾的多樣化運(yùn)動(dòng)鍛煉的需求。但目前國(guó)內(nèi)群眾冰雪運(yùn)動(dòng)推廣過程中存在著比較多的弊端，難以實(shí)現(xiàn)大范圍的普及和推廣，社會(huì)大眾的運(yùn)動(dòng)鍛煉的多樣化需求依舊未能得到解決。所以，本文就將以大慶市的群眾冰雪運(yùn)動(dòng)普及推廣為例進(jìn)行相關(guān)的研究和分析，希望給予國(guó)內(nèi)的群眾冰雪運(yùn)動(dòng)普及和推廣工作起到一定的借鑒作用和價(jià)值。

1 制約大慶市群眾冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的主要因素分析

1.1 冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目配套服務(wù)設(shè)施不完美、管理不到位

與之傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行比較就能夠發(fā)現(xiàn)，冰雪運(yùn)動(dòng)最大的特點(diǎn)、特殊之處就在于對(duì)場(chǎng)地、設(shè)施方面的要求比較高，而在缺少場(chǎng)地、冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)施支持的情況下，冰雪運(yùn)動(dòng)也難以開展。目前在實(shí)際的大慶市群眾冰雪運(yùn)動(dòng)普及推廣過程中，相關(guān)的場(chǎng)地建設(shè)并不到位，即便具有相關(guān)的場(chǎng)地，其中不同的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的配套基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)也是不足的，譬如當(dāng)大慶市群眾進(jìn)入到相應(yīng)的場(chǎng)地之后，部分冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不能開展，給予需要進(jìn)行運(yùn)動(dòng)的群眾一定的“華而不實(shí)”之感，后續(xù)在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的選擇之上也會(huì)傾向選擇正常的運(yùn)動(dòng)，再加上相關(guān)的冰雪運(yùn)動(dòng)人才數(shù)量比較少，導(dǎo)致實(shí)際的大慶市群眾冰雪運(yùn)動(dòng)普及推廣受到了嚴(yán)重的制約。

1.2 冰雪運(yùn)動(dòng)專業(yè)人才稀缺，專業(yè)知識(shí)普及程度不高

任何工作歸根結(jié)底都是由“人”來完成的，在實(shí)際的冰雪運(yùn)動(dòng)普及推廣工作中也是一樣的，但是目前在大慶市的群眾冰雪運(yùn)動(dòng)推廣和普及的過程中，相關(guān)的專業(yè)人才匱乏現(xiàn)象比較嚴(yán)重，而冰雪運(yùn)動(dòng)普及和推廣是一項(xiàng)系統(tǒng)性、整體性非常強(qiáng)的工作內(nèi)容，目前只能交給少量專業(yè)人員完成大量的工作，在這種情況下，實(shí)際的大慶市群眾冰雪運(yùn)動(dòng)普及推廣工作的質(zhì)量和效率都難以達(dá)到理想水準(zhǔn)，譬如，在實(shí)際的冰雪運(yùn)動(dòng)中，在控制好寒冷刺激程度的情況下，可以使得低溫刺激與適宜強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，對(duì)人體的新陳代謝、免疫力、心血管系統(tǒng)、供氧系統(tǒng)有著十分明顯的作用，其運(yùn)動(dòng)、鍛煉的效果甚至要好于很多其他的傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)，但是在大慶市群眾冰雪運(yùn)動(dòng)普及推廣中未能將這一類的專業(yè)知識(shí)進(jìn)行推廣，導(dǎo)致大慶市群眾冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣受到了比較嚴(yán)重的制約。

1.3 冰雪文化意識(shí)淡薄，公眾參與積極性不高

群眾冰雪運(yùn)動(dòng)不同于傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，其需要專業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地和相對(duì)應(yīng)的冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)理論。但是在實(shí)際的大慶市的群眾冰雪運(yùn)動(dòng)普及推廣過程中，當(dāng)?shù)厣鐣?huì)大眾的冰雪運(yùn)動(dòng)文化意識(shí)是比較單薄的，而且各類不同的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目對(duì)于廣大的大慶市群眾來說是比較陌生的，在這種情況下，即便進(jìn)行了大力的群眾冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣和普及，但受到當(dāng)?shù)厣鐣?huì)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)文化意識(shí)水平比較低的影響，導(dǎo)致一系列的冰雪運(yùn)動(dòng)普及推廣活動(dòng)、運(yùn)動(dòng)的有效性大大降低，公眾群體的參與程度比較低，相比下來，大慶市當(dāng)?shù)厣鐣?huì)大眾更傾向于參加傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，這是目前國(guó)內(nèi)群眾冰雪運(yùn)動(dòng)普及推廣工作的成效并不明顯的主要原因之一。譬如，在大慶市當(dāng)?shù)氐男@冰雪運(yùn)動(dòng)推廣過程中，就未能重視文化氛圍的創(chuàng)造和運(yùn)用，使得冰雪運(yùn)動(dòng)推廣的效果降低。

1.4 冰雪項(xiàng)目宣傳不到位，文化氛圍不濃厚

目前大慶市是社會(huì)大眾對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知水平并不是非常高，只簡(jiǎn)單停留在正常的滑雪項(xiàng)目、滑冰項(xiàng)目等等，然而在冰雪運(yùn)動(dòng)類型眾多，并且不同的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目具有不同的特點(diǎn)和作用，然而大慶市群眾冰雪運(yùn)動(dòng)普及推廣過程中，對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的宣傳和推廣是不到位的，導(dǎo)致部分冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目未能被當(dāng)?shù)厣鐣?huì)大眾熟知，自然也就不能對(duì)其產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)興趣。后續(xù)還會(huì)出現(xiàn)文化氛圍不濃厚的現(xiàn)象，導(dǎo)致冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的作用受限，這是不利于國(guó)內(nèi)整體的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目普及和推廣的。

2 大慶市群眾冰雪運(yùn)動(dòng)普及推廣對(duì)策

2.1 創(chuàng)新宣傳推廣手段實(shí)現(xiàn)線上+線下互動(dòng)

現(xiàn)階段的大慶市群眾冰雪運(yùn)動(dòng)普及、推廣工作之所以受到了一定的限制，其主要原因就是宣傳工作有效性比較低，面對(duì)這種情況，需要促使線上宣傳手段融入到大慶市群眾冰雪運(yùn)動(dòng)普及推廣工作當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)混合式的宣傳，使得冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力和優(yōu)勢(shì)可以被大慶市社會(huì)大眾真正理解和接受。譬如，大慶市在進(jìn)行冰雪運(yùn)動(dòng)推廣之前，需要建立專屬的冰雪運(yùn)動(dòng)微信公眾號(hào)和微博，在宣傳文案方面選擇通俗易懂的語言，并且積極主動(dòng)地與大慶市對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)具有興趣的群眾進(jìn)行溝通和交流，把握新時(shí)代冰雪運(yùn)動(dòng)宣傳的總方向和工作的總目標(biāo)，譬如大慶市冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的風(fēng)景就是一絕，在宣傳的過程中，可以將這一特色優(yōu)勢(shì)融入到線上和線下的宣傳工作當(dāng)中，從而吸引大慶市和其他城市社會(huì)大眾的目光，從而使其能夠注意到冰雪運(yùn)動(dòng)，并且產(chǎn)生興趣，原因親身接觸到冰雪運(yùn)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)講好冰雪運(yùn)動(dòng)故事，促使不同的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目得到推進(jìn)，這也是新時(shí)期大慶市冰雪運(yùn)動(dòng)宣傳工作的必經(jīng)之路，需要給予高度的重視，切實(shí)做好宣傳工作，這對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)后續(xù)的推廣也具有重要的作用。

2.2 開發(fā)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，擴(kuò)大受眾范圍

冰雪旅游屬于生態(tài)旅游范疇，是一種以冰雪氣候自然景觀為主的娛樂項(xiàng)目，以體驗(yàn)冰雪文化內(nèi)涵為旅游的活動(dòng)形式，是一項(xiàng)極具參與性、體驗(yàn)性和刺激性的旅游產(chǎn)品。大慶市群眾冰雪運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展，需要依托于當(dāng)?shù)刎S富的資源，自然資源、旅游資源以及便利的交通資源，為前來游玩的游客呈現(xiàn)出一個(gè)極具東北特色的，集文化，自然風(fēng)光，娛樂休閑、度假于一體的冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所。隨著時(shí)間的推移，傳統(tǒng)單一的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目已經(jīng)逐漸不能滿足大慶市社會(huì)大眾的真正需求了，因此后續(xù)在實(shí)現(xiàn)大慶市群眾冰雪運(yùn)動(dòng)普及和推廣過程中，還需要進(jìn)行冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的開發(fā)，滿足更多的大慶市社會(huì)大眾的需求，使得冰雪運(yùn)動(dòng)受眾范圍逐漸增大，從而提升大慶市群眾冰雪運(yùn)動(dòng)普及推廣效果。目前來看，在大慶市冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展過程中，其在冰雪旅游方面做足了“冬奧”文章，大慶市的冰雪節(jié)等等活動(dòng)無疑成了人們關(guān)注和期待的焦點(diǎn)，一股全民參與的冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮正在興起，這為不同類型的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的開發(fā)提供了良好的基礎(chǔ)，因此，大慶市在發(fā)展群眾冰雪運(yùn)動(dòng)的過程中需要注意到自身的優(yōu)勢(shì)，使得不同的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的開發(fā)工作實(shí)現(xiàn)真正意義上的因地制宜，這也更加符合大慶市社會(huì)大眾的冰雪運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，能夠促進(jìn)國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)的普及。

2.3 完善配套服務(wù)設(shè)施強(qiáng)化管理效能

在前文已經(jīng)進(jìn)行了一定的提及，在實(shí)際的冰雪運(yùn)動(dòng)中對(duì)于配套服務(wù)設(shè)施的要求是比較高的，因此在新時(shí)期大慶市群眾冰雪運(yùn)動(dòng)普及、推廣過程中，需要依據(jù)實(shí)際情況適當(dāng)?shù)刈芳舆@一方面的投資，完成不同冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目配套設(shè)施的購(gòu)置和使用，使得大慶市社會(huì)大眾對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)專業(yè)服務(wù)方面的需求得到滿足，除此之外還需要增加管理工作人員，做好大慶市群眾冰雪運(yùn)動(dòng)普及推廣的管理工作，確保普及和推廣工作能夠輻射到大慶市的每一個(gè)地點(diǎn)。

2.4 推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、提升發(fā)展內(nèi)在驅(qū)動(dòng)

實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代大慶市群眾冰雪運(yùn)動(dòng)普及推廣效果的提升，最有效的方式就是推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，這樣能夠提升大慶市群眾冰雪運(yùn)動(dòng)普及工作的自身的“造血”能力，使其具有人才資源和經(jīng)濟(jì)方面的支撐，這是最為重要的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，可以進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，知曉大慶市社會(huì)中所熱衷的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，優(yōu)先進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，并且?guī)?dòng)其他冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)化。例如，可以將冰雪旅游、健身休閑和競(jìng)賽表演等等為主要的載體，大力發(fā)展大慶市自身的冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，并且構(gòu)建相應(yīng)的冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體格局，這樣才能使得大慶市群眾冰雪運(yùn)動(dòng)得到快速的普及，并且逐漸使得冰雪運(yùn)動(dòng)的價(jià)值和作用體現(xiàn)出來。另外，針對(duì)大慶市冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)和發(fā)展，需要設(shè)置階段性的發(fā)展目標(biāo)，譬如在即將到來的2022年，需要建成國(guó)家級(jí)冰雪特色小鎮(zhèn)2-3個(gè)，省級(jí)冰雪特色小鎮(zhèn)10個(gè)。力爭(zhēng)打造3-5個(gè)具有國(guó)際影響力的頂級(jí)精品賽事，這樣才能使得大慶市冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展具有一個(gè)相對(duì)良好的格局，這是大慶市冰雪運(yùn)動(dòng)能夠得到相應(yīng)發(fā)展的重要基礎(chǔ)條件之一，促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展滯后，還能夠使得冰雪運(yùn)動(dòng)器材方面的產(chǎn)業(yè)得到一定的發(fā)展，進(jìn)而帶來更多的就業(yè)崗位，這一點(diǎn)對(duì)于大慶市區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也具有重要作用。

3 結(jié)論

就目前來看，國(guó)內(nèi)大慶市群眾冰雪運(yùn)動(dòng)普及和推廣工作的制約因素是比較多的，在這種情況下，就需要針對(duì)每一個(gè)制約因素進(jìn)行細(xì)致的分析和研究，并且采取針對(duì)性的策略發(fā)展大慶市群眾冰雪運(yùn)動(dòng)普及和推廣工作，這樣才能促進(jìn)國(guó)內(nèi)整體的冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣和普及，對(duì)于全民運(yùn)動(dòng)的推廣具有重要意義。