孫 琳

（福建師范大學(xué) 社會(huì)歷史學(xué)院 信息管理與信息系統(tǒng)專業(yè)，福建 福州 350117）

1 研究背景與意義

2020年中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求，說(shuō)明推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展是時(shí)代發(fā)展大勢(shì)和信息化趨勢(shì)。由此可見(jiàn)學(xué)術(shù)期刊運(yùn)用新技術(shù)進(jìn)行融合出版、開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)化傳播的必要性和緊迫性。

在此背景下，微信公眾號(hào)成為圖書情報(bào)領(lǐng)域?qū)W術(shù)交流的新渠道，針對(duì)此，國(guó)內(nèi)學(xué)者進(jìn)行了長(zhǎng)期的調(diào)查研究，研究方式和角度各式各樣，但無(wú)不是為了拓展融合出版渠道，促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊可持續(xù)發(fā)展。但是分析過(guò)程均為同期比較，沒(méi)有觀測(cè)到學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的進(jìn)步性，縱向缺乏對(duì)比。針對(duì)此問(wèn)題，本文從《中文社會(huì)科學(xué)引文索引》（2019－2020年）及其擴(kuò)展版中挑選出26種圖書情報(bào)學(xué)期刊，分析了圖情領(lǐng)域期刊微信公眾號(hào)建設(shè)中存在的問(wèn)題，提出相應(yīng)策略。希望提升圖書情報(bào)學(xué)學(xué)科地位和促進(jìn)學(xué)術(shù)大眾化。

2 調(diào)查結(jié)果及評(píng)價(jià)

2.1 開(kāi)通情況

這26種圖書情報(bào)期刊中，有18種圖書情報(bào)期刊開(kāi)設(shè)了相應(yīng)的微信公眾號(hào)。已開(kāi)通的期刊占比約69%，對(duì)比過(guò)去學(xué)者所研究的56.5%，增長(zhǎng)了12.5%，可見(jiàn)當(dāng)下對(duì)于紙質(zhì)期刊的微傳播的重視度越來(lái)越高。

2.2 認(rèn)證情況

微信公眾號(hào)是否經(jīng)過(guò)認(rèn)證可以通過(guò)微信公眾號(hào)特有的認(rèn)證標(biāo)志查看，認(rèn)證的微信公眾號(hào)在傳播中往往更值得信任[3]。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在18種開(kāi)通微信公眾號(hào)的圖書情報(bào)期刊中，有10種期刊是有認(rèn)證的，約占55.6%，說(shuō)明當(dāng)下圖書情報(bào)期刊微信公眾號(hào)對(duì)于微信認(rèn)證重視程度還不夠，缺乏向用戶提供有價(jià)值的個(gè)性化服務(wù)的觀念。

2.3 結(jié)構(gòu)和服務(wù)功能

通過(guò)考察發(fā)現(xiàn)，部分圖書情報(bào)期刊的微信公眾號(hào)沿襲了期刊版式，區(qū)別其它的微信推文，更有其特殊性和獨(dú)特性?！肚閳?bào)雜志》期刊則提供了該期的在線網(wǎng)址和推薦文章以及全文，按照原期刊版式，《圖書情報(bào)工作》期刊的界面有對(duì)應(yīng)的目錄，活動(dòng)還有該期期刊部分文章節(jié)選閱讀，閱讀界面也沿襲了期刊的版式。缺點(diǎn)在于不適應(yīng)手機(jī)界面，有一定的局限性。

《新世紀(jì)圖書館》和《圖書館雜志》則是以適應(yīng)手機(jī)閱讀的EPUB格式進(jìn)行精選論文的全文發(fā)布。EPUB格式可以自動(dòng)適應(yīng)屏幕并調(diào)整字體大小，缺點(diǎn)是沒(méi)有了期刊的排版格式，類似于純文本格式[4]。也無(wú)法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行修改整合，快速檢索瀏覽。

2.4 效用評(píng)價(jià)

效用評(píng)價(jià)，重點(diǎn)在于對(duì)評(píng)價(jià)工具的代價(jià)、進(jìn)獻(xiàn)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益、利用成果等方面的評(píng)價(jià)。而學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的效用評(píng)價(jià)指標(biāo)具體落實(shí)下來(lái)，就是讀者對(duì)于公眾號(hào)內(nèi)容有效性和價(jià)值等的滿意程度。本文選取了由清博大數(shù)據(jù)（原新媒體指數(shù)平臺(tái)，Index of New Media，簡(jiǎn)稱INM）創(chuàng)立的微影響力評(píng)估工具——WCI作為學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)效用評(píng)價(jià)指標(biāo)[2]。

微信傳播指數(shù)WCI較其他指標(biāo)而言更能權(quán)威地反映微信公眾號(hào)的整體傳播力和影響力。筆者首先對(duì)“圖書情報(bào)”和“學(xué)術(shù)期刊”兩個(gè)詞條的WCI值進(jìn)行了查詢，通過(guò)比較近3個(gè)月以來(lái)的數(shù)據(jù)，可以看出圖書情報(bào)的整體傳播力和影響力近期是呈下降趨勢(shì)的，且相對(duì)指數(shù)比學(xué)術(shù)期刊要低不少，證明圖書情報(bào)領(lǐng)域微信公眾號(hào)的傳播力在所有學(xué)術(shù)期刊中仍占比較低。

3 改進(jìn)措施

3.1 宣傳策略

針對(duì)圖書情報(bào)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)宣傳不足的問(wèn)題，筆者提出以下幾點(diǎn)建議：第一，相互推廣，形成學(xué)術(shù)圈。要強(qiáng)化推廣手段，可以微信公眾號(hào)之間互相推廣，越有影響力的微信公眾號(hào)會(huì)更讓用戶信服，形成微信公眾號(hào)良好的學(xué)術(shù)圈。也可以在b站和微博等地點(diǎn)進(jìn)行推廣，這些軟件已經(jīng)有很完善的學(xué)術(shù)交流圈子，也具有一定的影響力和宣傳力。第二，名人效應(yīng)?？梢匝?qǐng)學(xué)術(shù)界有影響力的學(xué)者們參與交流會(huì)議，同時(shí)在會(huì)上或會(huì)后對(duì)微信公眾號(hào)進(jìn)行宣傳，在入門貼上附有該圖書情報(bào)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)二維碼的海報(bào)。第三，官網(wǎng)宣傳，圖書情報(bào)期刊可以在官網(wǎng)界面醒目的地方附上該圖書情報(bào)期刊的微信公眾號(hào)二維碼，只需要用戶用微信“掃一掃”就可以立即關(guān)注，簡(jiǎn)單快捷又可以迅速增加公眾號(hào)的影響力。

3.2 內(nèi)容策略

宣傳內(nèi)容也要慎重考慮，質(zhì)量要精良。僅僅大量推廣并不能吸引長(zhǎng)久的用戶，為了增加用戶黏性，需要對(duì)推文、界面等內(nèi)容進(jìn)行仔細(xì)推敲。倘若學(xué)術(shù)期刊的微信公眾號(hào)仍以全文展示，在快餐化的節(jié)奏下，幾千字乃至幾萬(wàn)字的推文很難得到用戶們的喜愛(ài)，就會(huì)使得讀者流失。因此筆者提出以下幾點(diǎn)建議：第一，推文題目要足夠吸引用戶，可以結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)。既要能表現(xiàn)主題，也要有趣生動(dòng)，尤其要注意避免標(biāo)題過(guò)于專業(yè)化。第二，推文內(nèi)容應(yīng)簡(jiǎn)潔精煉又不失生動(dòng)?？梢越Y(jié)合視頻、漫畫、圖片更好地吸引用戶，起到更好的宣傳效果。第三，較為規(guī)律的推廣次數(shù)可以讓用戶養(yǎng)成閱讀習(xí)慣，形成一套用戶體系，增加用戶的活躍度。選取較為合適的推送時(shí)間推送文章，能讓推文內(nèi)容及時(shí)被看到，不會(huì)被埋沒(méi)。

3.3 活動(dòng)策略

單靠?jī)?nèi)容精良仍不能很好地展現(xiàn)微信公眾號(hào)的優(yōu)勢(shì)，微信公眾號(hào)和期刊官網(wǎng)的最大不同是它可以推出各式活動(dòng)，舉辦相關(guān)的研討，甚至可以依靠微信公眾號(hào)這個(gè)大平臺(tái)增加抽獎(jiǎng)、收集logo等活動(dòng)機(jī)制。第一，舉辦知識(shí)競(jìng)賽，以問(wèn)卷等形式設(shè)置題目，吸引感興趣的用戶前來(lái)參與，可以設(shè)置獎(jiǎng)品機(jī)制，同時(shí)附加轉(zhuǎn)發(fā)條件，不僅能夠擴(kuò)大影響范圍，也可以讓大家更了解圖書情報(bào)學(xué)科，吸引潛在用戶。第二，定期舉辦線上線下活動(dòng)，線上活動(dòng)可以有設(shè)計(jì)微信公眾號(hào)頭像logo、征集用戶整改意見(jiàn)、辦理活動(dòng)會(huì)員、每日簽到領(lǐng)獎(jiǎng)等等，參與到建設(shè)中，會(huì)讓用戶更有依賴和歸屬感，從而達(dá)到長(zhǎng)期關(guān)注的目的。

4 結(jié)語(yǔ)

圖書情報(bào)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的發(fā)展其實(shí)是所有學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)發(fā)展的一個(gè)縮影。通過(guò)這幾年的對(duì)比，筆者發(fā)現(xiàn)有關(guān)于圖書情報(bào)方面的期刊研究逐漸增多，可以看出當(dāng)下學(xué)術(shù)期刊對(duì)微信公眾號(hào)的重視程度雖然在提高，但是仍存在著許多問(wèn)題，這些也是造成WCI指數(shù)過(guò)低的原因。是以應(yīng)用好策劃是十分重要的。

綜上所述，運(yùn)用新技術(shù)進(jìn)行融合出版、開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)化傳播是必要且緊迫的，但在發(fā)展的同時(shí)，我們也要看到其中存在的問(wèn)題，對(duì)其進(jìn)行改進(jìn)，真正做到微傳播的實(shí)在用處。隨著5G技術(shù)的發(fā)展，在媒體融合國(guó)家戰(zhàn)略背景下，學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型融合發(fā)展必將邁出更大的步伐[1]。