華啟耀，張皋鵬

（四川大學(xué)輕紡與食品學(xué)院，四川成都 610065）

羽絨服是一種內(nèi)充羽絨材料的夾克衫，為服裝的重要品類(lèi)之一，擁有龐大的消費(fèi)市場(chǎng)[1]。長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)羽絨服行業(yè)更關(guān)注如何改善羽絨服的生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品質(zhì)量[2]，以滿足消費(fèi)者對(duì)羽絨產(chǎn)品的防寒御暖需要[3]。外觀設(shè)計(jì)追隨實(shí)用性能使得過(guò)去羽絨服整體臃腫，款式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。隨著社會(huì)消費(fèi)水平的的提高，新時(shí)代年輕消費(fèi)者對(duì)羽絨服的需求已從功能層面的滿足上升到情感層面的綜合考量，如何設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者情感需求的羽絨服，成為羽絨服企業(yè)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、打造品牌文化和研發(fā)升級(jí)的關(guān)鍵因素。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域，為了幫助設(shè)計(jì)師更好地識(shí)別客戶的需求和情感偏好，設(shè)計(jì)出面向消費(fèi)者的產(chǎn)品，最有名的研究理論應(yīng)屬感性工學(xué)。感性工學(xué)是以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)的理論，其研究的基本假設(shè)是消費(fèi)者的情感反應(yīng)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素之間存在因果關(guān)系，因此，基于感性工學(xué)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要解決三個(gè)問(wèn)題：（1）如何確定產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要素；（2）如何確定消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的情感意象；（3）如何建立感性意象與產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素之間的映射關(guān)系。其中，如何確定所研究對(duì)象的設(shè)計(jì)要素成為首要步驟。本文以女士羽絨服為研究對(duì)象，提出基于多維尺度法（MDS）挑選出代表性款式樣本，并結(jié)合形態(tài)分析法和問(wèn)卷調(diào)研法對(duì)代表性樣本進(jìn)行款式要素提取。

1 女士羽絨服試驗(yàn)樣本的確定

1.1 試驗(yàn)樣本的收集和初步篩選

本研究的女士羽絨服的款式樣本主要通過(guò)訪問(wèn)天貓旗艦店及相關(guān)品牌網(wǎng)站，范圍涵蓋了目前國(guó)內(nèi)外羽絨服市場(chǎng)的主要知名品牌，在樣本的初期收集過(guò)程中，以廣度優(yōu)先為首要原則，共收集了女士羽絨服產(chǎn)品圖片410張。通過(guò)對(duì)410張款式樣本進(jìn)行人工比對(duì)和整理，首先將拍攝不清晰、款式特征不明顯、款式相同而色彩或面料不同的三類(lèi)樣本進(jìn)行剔除，保留下款式特征較為明顯的65款女士羽絨服，并使用AI進(jìn)行矢量化處理，以服裝款式圖的形式清晰表現(xiàn)羽絨服的廓形、細(xì)節(jié)和結(jié)構(gòu)工藝特征。

1.2 基于多維尺度法的代表性樣本選取

多維尺度法（Multidimensional Scaling，MDS）是用于量化分析具有多維度特征的研究對(duì)象之間的相似性程度或非相似程度的一種統(tǒng)計(jì)學(xué)研究方法。多維尺度法分析一般采用歐式距離作為模型擬合距離，以擬合度平方RSQ和壓力系數(shù)Stress作為模型好壞的衡量指標(biāo)，擬合度RSQ數(shù)值越大表示多維尺度分析對(duì)數(shù)據(jù)的可解釋性越高，一般認(rèn)為當(dāng)RSQ大于或等于0.6時(shí)是理想模型；而對(duì)于Stress的擬合數(shù)值要求其值越小越好?；谏鲜鲈恚O(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)步驟為：（1）邀請(qǐng)30位常年通過(guò)線上或線下選購(gòu)羽絨服的18-25歲的女性消費(fèi)者依據(jù)主觀判斷將65款羽絨服實(shí)驗(yàn)樣本進(jìn)行分類(lèi)，為了確保被試對(duì)實(shí)驗(yàn)方法的認(rèn)識(shí)，在實(shí)驗(yàn)前進(jìn)行了預(yù)分類(lèi)練習(xí)，被試只需將相似的實(shí)驗(yàn)樣本分成6-10組并每組必須包括至少兩個(gè)樣本；（2）構(gòu)建相似性評(píng)判矩陣。將試驗(yàn)樣本分在同一類(lèi)別中的次數(shù)作為兩兩樣本間相似度指標(biāo)，構(gòu)成65×65的相似性評(píng)判矩陣；（3）構(gòu)建相異性評(píng)判矩陣。將總試驗(yàn)人數(shù)減去相似性數(shù)值，構(gòu)成65×65的相異性矩陣；（4）基于相異性矩陣進(jìn)行多維尺度分析，獲取65個(gè)試驗(yàn)樣本在多維空間中的坐標(biāo)值，量化構(gòu)建羽絨服產(chǎn)品在消費(fèi)者認(rèn)知中的分布空間；（5）基于樣本的空間坐標(biāo)值，通過(guò)系統(tǒng)聚類(lèi)和K-means聚類(lèi)得到款式特征區(qū)分明顯的試驗(yàn)樣本，作為款式要素的提取樣本。

1.3 實(shí)驗(yàn)結(jié)果

運(yùn)用SPSS中的ALSCAL模塊對(duì)65×65相異性矩陣進(jìn)行分析，模型維度依次選取二至六維，以平方歐式距離為標(biāo)度模型，最小S應(yīng)力值為0.005，最大迭代次數(shù)20，得到對(duì)應(yīng)的壓力系數(shù)S與可解釋變差RSQ的檢測(cè)指標(biāo)。本次試驗(yàn)的六維擬合模型的壓力系數(shù)S為0.08886，可解釋變差RSQ為0.90305，模型達(dá)到了較好的擬合度。通過(guò)多維尺度分析得到65個(gè)女士羽絨服樣本在6維空間對(duì)應(yīng)的坐標(biāo)值，用于描述各樣本的潛在特征如表2所示。

將65個(gè)女士羽絨服實(shí)驗(yàn)樣本在六維空間的坐標(biāo)值作為分類(lèi)變量，導(dǎo)入SPSS做系統(tǒng)聚類(lèi)，通過(guò)譜系圖，觀察發(fā)現(xiàn)8類(lèi)最為合適后，進(jìn)行K-均值聚類(lèi)分析，得到每個(gè)樣本距離相應(yīng)類(lèi)別中心的距離值，將離每類(lèi)中心距離最短的樣本選為代表性樣本，8類(lèi)女士羽絨服代表性樣本如圖1所示：

2 女士羽絨服款式要素的提取

圖1 基于多維尺度法提取的代表性樣本

表1 女士羽絨服六維認(rèn)知空間坐標(biāo)

2.1 基于形態(tài)分析法的款式要素提取

形態(tài)分析法，又稱為“形態(tài)矩陣法”，以系統(tǒng)論和綜合分析為基礎(chǔ)，采用集合的觀點(diǎn)對(duì)研究問(wèn)題的各個(gè)因素進(jìn)行設(shè)想和分析。女士羽絨服是由一系列造型設(shè)計(jì)要素構(gòu)成，各種類(lèi)型的造型設(shè)計(jì)要素會(huì)影響用戶的感性意象認(rèn)知。運(yùn)用形態(tài)分析法對(duì)女士羽絨服款式特征進(jìn)行提取，分為以下四個(gè)步驟。（1）將款式主體分解為若干個(gè)獨(dú)立特征要素。（2）盡可能列舉出上述分解后的各個(gè)獨(dú)立特征要素的可變形態(tài)。（3）重新排列，組合可變特征要素，得到新方案。（4）從眾多新方案中選取最佳方案。

根據(jù)形態(tài)分析法原理，邀請(qǐng)五位具有相關(guān)專(zhuān)業(yè)背景的碩士研究生展開(kāi)研討，在充分查閱和了解羽絨服款式設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，對(duì)比觀察8類(lèi)女士羽絨服款式特征，通過(guò)定性分析將女士羽絨服的外觀造型形態(tài)劃分為2個(gè)項(xiàng)目層：外部廓形和內(nèi)部細(xì)節(jié)；19個(gè)類(lèi)目層，即廓形、衣長(zhǎng)、腰線、下擺、領(lǐng)子、帽子、衍縫線走向、衍縫線密度、腰袋、胸袋、袖袋、袖山、袖長(zhǎng)、袖口、門(mén)襟、腰帶、裝飾物、拉鏈和紐扣設(shè)計(jì)。19個(gè)類(lèi)目又可繼續(xù)分解出83個(gè)子類(lèi)層，若全排列組合，可獲得設(shè)計(jì)方案N=7.02×1011種。

2.2 基于消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)研的款式要素提取

由于基于形態(tài)分析法獲取的女士羽絨服款式要素以專(zhuān)家視角為主，分解類(lèi)目過(guò)多，為了獲取消費(fèi)者對(duì)羽絨服款式設(shè)計(jì)的偏好選擇和關(guān)注焦點(diǎn)，對(duì)18-35歲的女性進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)研。問(wèn)卷包含前期通過(guò)多維尺度法得到的8款典型羽絨服樣本圖片和隨機(jī)排列的19項(xiàng)款式要素，被試在回答問(wèn)卷之前，首先將基于多維尺度法提取的8款女士羽絨服樣本以服裝款式圖的形式直觀地提供給被試者觀看，要求觀看時(shí)間不少于2分鐘，再請(qǐng)被試者填寫(xiě)出讓其印象最深刻的1～2個(gè)款式設(shè)計(jì)點(diǎn)，再?gòu)奶峁┑?9項(xiàng)款式設(shè)計(jì)要素中勾選出平時(shí)購(gòu)買(mǎi)羽絨服時(shí)最為關(guān)注的設(shè)計(jì)點(diǎn)，勾選內(nèi)容不得少于5項(xiàng)，不得多于10項(xiàng)。本次問(wèn)卷共發(fā)放問(wèn)卷150份，最終得到有效問(wèn)卷129份。篩選結(jié)果以有效問(wèn)卷的50%作為篩選臨界值，即被選頻次超過(guò)65次的款式要素被認(rèn)為是消費(fèi)者對(duì)羽絨服款式設(shè)計(jì)的關(guān)注焦點(diǎn)，共11項(xiàng)，其中被選次數(shù)最高的款式要素為領(lǐng)部設(shè)計(jì)，被選次數(shù)最低的為紐扣，按被選次數(shù)由高到底依次排列為：領(lǐng)子（89）、腰線（86）、衣長(zhǎng)（80）、帽子（78）、下擺（74）、腰袋（71）、廓形（71）、衍縫線密度（69）、袖口（67）、腰帶（66）、門(mén)襟（65）。

2.3 最終提取結(jié)果

對(duì)于消費(fèi)者感知而言較為關(guān)注的款式設(shè)計(jì)要素為11項(xiàng)：領(lǐng)子、腰線、衣長(zhǎng)、帽子、下擺、腰袋、廓形、衍縫線密度、袖口、腰帶、門(mén)襟。通過(guò)統(tǒng)計(jì)和對(duì)比觀察市面上常見(jiàn)羽絨服款式，發(fā)現(xiàn)基本為長(zhǎng)袖款和閉尾式拉鏈，形態(tài)變化較少，因此不予考慮。綜上專(zhuān)家和消費(fèi)者觀點(diǎn)，最終提取女士羽絨服款式要素12項(xiàng)為：領(lǐng)子、腰線、衣長(zhǎng)、帽子、下擺、腰袋、廓形、衍縫線走向、衍縫線密度、袖口、腰帶和門(mén)襟；這12項(xiàng)款式要素的組合構(gòu)成是羽絨服款式設(shè)計(jì)中能夠影響人們對(duì)其感性評(píng)判的核心因素，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行款式設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)重點(diǎn)考慮。

3 結(jié)論

本文通過(guò)多維尺度法與聚類(lèi)分析篩選出8款女士羽絨服代表性樣本作為款式要素的提取樣本。再?gòu)膶?zhuān)家角和消費(fèi)者兩方視角，分別基于形態(tài)分析法和問(wèn)卷調(diào)研綜合提取了12項(xiàng)女士羽絨服款式設(shè)計(jì)要素，為女士羽絨服款式設(shè)計(jì)的感性研究提供研究基礎(chǔ)，具有很好的現(xiàn)實(shí)意義。