楊潔 劉芳妍

摘 要：我國社會經(jīng)濟(jì)正在快速發(fā)展，現(xiàn)代會展設(shè)計也在不斷進(jìn)步?，F(xiàn)代會展設(shè)計不僅能夠提高人們生活質(zhì)量，還能夠促進(jìn)人類文明不斷進(jìn)步。隨著物質(zhì)生活水平的不斷提高，人們對生活質(zhì)量提出了更高的要求，因此會展設(shè)計的要求也就越來越高，這要求會展設(shè)計師不斷提高自身的專業(yè)能力，緊跟時代發(fā)展的腳步，創(chuàng)新會展設(shè)計，從而滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求。而會展設(shè)計的創(chuàng)新離不開地域文化元素的融入，因此會展設(shè)計師在進(jìn)行會展設(shè)計的時候可以將地域文化的精華提取出來應(yīng)用在會展設(shè)計當(dāng)中，這樣不僅能夠?qū)崿F(xiàn)會展設(shè)計的創(chuàng)新，還能夠傳播地域文化，有利于中華民族文化的傳承。

關(guān)鍵詞：會展;設(shè)計;地域文化

會展產(chǎn)業(yè)是一種新興經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，其特點(diǎn)是綠色環(huán)保和高附加值，會展產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)有著密不可分的聯(lián)系，并且互動性也比較強(qiáng)，這能夠促進(jìn)地域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。會展設(shè)計不僅需要較強(qiáng)的專業(yè)能力和創(chuàng)新的設(shè)計思維，還需要表現(xiàn)出地域文化特色。會展設(shè)計能夠很好地把藝術(shù)性、科學(xué)性以及功能性融合起來，從而使會展更加得豐富多彩，具有特殊的魅力，吸引人們的關(guān)注。因此在會展設(shè)計中加入地域文化元素，能夠?qū)⒌赜蛭幕ㄟ^會展這一平臺展現(xiàn)出來，向人們展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化以及人文風(fēng)情，這不僅能夠促進(jìn)會展業(yè)的發(fā)展，還能夠促進(jìn)地域文化的傳播和發(fā)展。

一、地域文化的內(nèi)涵

文化是一種歷史積淀，它可以通過真理和道德來引導(dǎo)人們選擇和判斷生活中的事情，能夠讓人們更好地溝通交流，而且對政治和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有重要作用。文化不僅和政治經(jīng)濟(jì)具有密切的關(guān)系，還和地域有著密不可分的關(guān)系。地域不同，形成的文化也就不同，因此中國文化呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn)，每個地域的文化都有其特定內(nèi)涵和文化特色。

地域文化一般是指特定區(qū)域源遠(yuǎn)流長、獨(dú)具特色，仍發(fā)揮作用的文化傳統(tǒng)，是特定區(qū)域的生態(tài)、民俗、傳統(tǒng)、習(xí)慣等文明表現(xiàn)。它在一定的地域范圍內(nèi)與環(huán)境相融合，因而打上了地域的烙印，具有獨(dú)特性。我國在不斷發(fā)展的過程中，不僅要弘揚(yáng)和和傳承地域文化，還要不斷吸收其他國家的文化，對其他國家的文化取其精華去其糟粕，從而促進(jìn)自身文化的發(fā)展。

二、地域文化在會展設(shè)計中的作用

會展設(shè)計是開展會展活動必不可少的環(huán)節(jié)，是一門把各方面綜合起來的藝術(shù)，能夠給人們帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊。會展設(shè)計能夠把信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給觀看者，使其在接受信息的同時還能夠感受到設(shè)計的魅力。把地域文化特色和會展設(shè)計結(jié)合在一起，把地域文化元素融入會展設(shè)計中，不僅能夠豐富會展設(shè)計元素，還能拉近會展與觀看者的距離。另外，地域文化是經(jīng)過歷史的長河積淀下來的文化，地域文化元素的融入能夠增加會展的文化內(nèi)涵，豐富人們的精神世界，還能夠更好地弘揚(yáng)和傳承地域文化。

對會展空間進(jìn)行設(shè)計的過程中，要想把地域文化很好地融入會展設(shè)計，會展設(shè)計者需要根據(jù)會展空間的實際情況進(jìn)行整體分析，把地域文化元素進(jìn)行重組，一點(diǎn)點(diǎn)填充到會展空間中，打破傳統(tǒng)的會展設(shè)計觀念，對會展設(shè)計進(jìn)行創(chuàng)新，適當(dāng)?shù)靥砑右恍┈F(xiàn)代元素，設(shè)計出一個既具有功能性又具有文化內(nèi)涵的地域性特色會展空間，這樣觀看者不僅能夠了解到地域文化，還能夠感受到會展設(shè)計者的用心。

三、地域文化對會展設(shè)計的影響

當(dāng)代會展設(shè)計創(chuàng)新的根基是傳統(tǒng)文化，不論是設(shè)計思維還是設(shè)計審美都離不開傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)文化的影響比較深遠(yuǎn)。地域文化作為傳統(tǒng)文化的一部分，對現(xiàn)代會展設(shè)計也具有非常重要的影響，能夠讓現(xiàn)代會展更具有文化內(nèi)涵和文化魅力，使現(xiàn)代會展設(shè)計更具特色。

四、會展設(shè)計中突出地域文化特色的途徑

（一）會展場館的設(shè)計

會展場館是開展會展活動的重要場所，也是會展設(shè)計者所要設(shè)計的對象。會展場館要能體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕腿宋娘L(fēng)情。不同地區(qū)的會展場館的建筑風(fēng)格和形式有所不同，會展場館在外形上需要將當(dāng)?shù)氐奶厣幕途駜?nèi)涵表現(xiàn)出來。會展場館是地域的標(biāo)志性建筑物，會展設(shè)計者在設(shè)計的時候應(yīng)融入地域特色和地域文化，同時也要滿足當(dāng)代人們對會展的內(nèi)心需求。會展設(shè)計者在設(shè)計時可以在地域特色文化的基礎(chǔ)上，適當(dāng)加入現(xiàn)代化元素，把傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化有機(jī)結(jié)合在一起，創(chuàng)新設(shè)計理念，這樣不僅能滿足觀看者者日益增長的精神文化需求，還能夠傳播優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

（二）會展展覽空間的設(shè)計

會展展覽空間是有效進(jìn)行會展活動的基本條件，是展示會展產(chǎn)品的重要途徑，也是展示會展設(shè)計的重要場所。會展一定要有吸引眼球的點(diǎn)，這樣觀看者更容易獲取會展活動所要傳遞的信息，來滿足自身的需求。因此在設(shè)計會展展覽空間時，一定要符合大眾的審美，保證能吸引大量的觀看者。會展展覽空間在設(shè)計和建設(shè)的過程中，最基本的兩個要素就是傳遞信息和情感交流，所以要把當(dāng)?shù)氐奶厣睾蛢?yōu)秀文化有效融入其中，還要多分析當(dāng)?shù)氐慕ㄖ目臻g設(shè)計風(fēng)格，這樣有利于打造具有當(dāng)?shù)靥厣臅蛊放菩蜗?，從而更好地弘揚(yáng)和發(fā)展地域文化。

（三）會展空間的裝飾設(shè)計

會展空間的裝飾設(shè)計是為了能夠更好地展現(xiàn)會展空間的設(shè)計，為會展空間增加美感，從而給觀看者帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，以此更好地向觀看者傳遞信息，并提高他們的觀看興趣，還可以向觀看者展示出會展空間所要表達(dá)的主題。會展設(shè)計者通過巧妙的裝飾設(shè)計，并把會展空間裝飾設(shè)計和地域特色元素以及優(yōu)秀文化充分結(jié)合在一起，這樣不僅可以充分展現(xiàn)地域特色元素和優(yōu)秀文化，還能夠使人們產(chǎn)生情感上的共鳴，滿足人們情感上的需求，提高人們的審美能力。但是會展空間裝飾設(shè)計的前提是不能阻礙會展空間功能的正常使用。

（四）會展空間的色彩基調(diào)設(shè)計

為了能讓會展活動的視覺效果更好，產(chǎn)生良好的審美效果，在設(shè)計會展空間色彩的過程中，設(shè)計者除了要重視色彩基調(diào)的設(shè)計原理、色彩搭配以及色彩在不同燈光下的視覺效果之外，還要將地域色彩融入會展空間的設(shè)計中。設(shè)計者只有充分重視這些因素，才能在最大限度上滿足觀看者的視覺需求、心理需求以及審美需求。在會展空間中合理進(jìn)行色彩基調(diào)的設(shè)計，能夠在很大程度上吸引觀看者的注意力，使其產(chǎn)生濃厚的觀看興趣，還能夠豐富會展空間的精神內(nèi)涵和主題思想，使會展展品和會展空間環(huán)境保持和諧統(tǒng)一，促進(jìn)會展活動更好地開展。

（五）會展空間的圖形符號以及文字設(shè)計

在設(shè)計東西的時候，最不能忽視的就是細(xì)節(jié)，在設(shè)計會展空間的時候也不能忽視細(xì)節(jié)所發(fā)揮的重要作用，細(xì)節(jié)能夠使會展空間的功能更完善，能夠讓會展空間的功能盡可能發(fā)揮到最大。作為會展空間內(nèi)的細(xì)節(jié)，會展空間的圖形符號的設(shè)計一定要具有個性和特色。設(shè)計者要在參考當(dāng)?shù)鼐哂刑厣膫鹘y(tǒng)圖形符號的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，把傳統(tǒng)圖形符號和現(xiàn)代圖形符號有效結(jié)合在一起，形成與當(dāng)?shù)貢够顒语L(fēng)格一致的圖形符號，使圖形符號和會展展品和諧統(tǒng)一。會展空間的文字一定要充分表現(xiàn)出地域文化和精神，這樣能夠充分向觀看者展現(xiàn)出地域文化特色和地域精神。另外，會展工作人員的服裝設(shè)計中也可以增加一些具有當(dāng)?shù)靥厣脑O(shè)計和裝飾，這樣能夠和會展活動相輔相成，促進(jìn)會展活動更好地開展。

（六）會展展示場景的設(shè)計

會展展示場景一般是由展品和展示道具組成，會展設(shè)計的藝術(shù)性可以通過會展展示場景進(jìn)行展現(xiàn)，設(shè)計者可以通過多種方式來設(shè)計會展展示場景，創(chuàng)造傳遞信息的空間。會展展示場景可以有情感和精神內(nèi)涵的表達(dá)，可以展示地域特色元素和優(yōu)秀文化，可以有效傳達(dá)出會展活動所要傳遞的信息，并展品信息進(jìn)行凝練。例如，博物館中具有非常濃厚的歷史文化氣息，設(shè)計者可以仿造古代物件，對其進(jìn)行高度還原，營造出一種古代場景，比如可以使用屏風(fēng)，這樣能夠更好地展現(xiàn)古代場景，讓觀看者有種身臨其境的感受，給觀看者帶來視覺沖擊，使其感受深厚的地域文化底蘊(yùn)。會展展示場景也能仿效這種表現(xiàn)方式，這樣不僅能夠吸引觀看者的注意力，還能夠和觀看者產(chǎn)生情感上的交流，增加會展活動的人流量，促進(jìn)會展活動更好地開展。

五、結(jié)語

我國正在快速地發(fā)展，信息技術(shù)水平在不斷提高，在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，各國之間的聯(lián)系日益緊密，西方文化不斷涌入我國，我國文化也涌入西方國家，各國之間的文化差異越來越不明顯。因此，我國的會展設(shè)計更應(yīng)該融合地域特色文化元素，使會展設(shè)計具有其特殊的魅力和地域性特色。本文通過對會展設(shè)計中的地域文化進(jìn)行研究，從會展場館設(shè)計、會展展覽空間設(shè)計、會展空間的裝飾設(shè)計、會展空間的色彩基調(diào)設(shè)計、會展空間的圖形符號與文字設(shè)計、會展展示場景設(shè)計六個方面提出突出地域文化特色的具體方法。會展設(shè)計者在會展設(shè)計中不僅要融合當(dāng)?shù)靥厣幕兀€要結(jié)合現(xiàn)代化元素進(jìn)行設(shè)計，為會展設(shè)計增添美感，促進(jìn)會展活動更好地開展，進(jìn)而使中國文化一直弘揚(yáng)和傳承下去。

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作者單位：

上海理工大學(xué)出版印刷與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院