吳媛媛

（山西省測(cè)繪地理信息院，山西 太原 030001）

0.引言

隨著我國(guó)改革開(kāi)放的持續(xù)性深入，旅游業(yè)取得了空前的發(fā)展進(jìn)步，使我國(guó)廣袤土地之上豐富的旅游資源得以廣泛開(kāi)發(fā)與利用，在吸引游客觀光、賞玩方面取得了突出的成績(jī)。不過(guò)，我國(guó)旅游產(chǎn)品的宣傳同我國(guó)旅游行業(yè)的發(fā)展并不相符，故而有必要進(jìn)一步在宣傳工作上深化力度，以推動(dòng)我國(guó)旅游行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展[1]。

旅游業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了旅游地圖的興起。旅游地圖具備印數(shù)大、發(fā)行范圍廣、針對(duì)性強(qiáng)的基本特征，是旅游行業(yè)發(fā)展中所必不可少的一種輔助工具，具有較為優(yōu)越的發(fā)展前景。及時(shí)有效地編制不同類(lèi)型的旅游地圖，以地圖為窗口，深化對(duì)于旅游產(chǎn)品的宣傳，無(wú)疑是制圖人員應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。根據(jù)筆者近些年來(lái)的工作實(shí)踐以及觀察，當(dāng)前我國(guó)在旅游地圖編制工作方面，暴露出不少的問(wèn)題。本文以個(gè)人淺見(jiàn)，將其一一羅列指出，以期與各位同行們交流探討，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，用以推動(dòng)我國(guó)旅游制圖的發(fā)展。

1.旅游地圖的基本內(nèi)涵

旅游地圖，即是供旅游部門(mén)或是游客所使用的一種特殊圖種，圖中的所有內(nèi)容均是圍繞有游覽旅行的內(nèi)容展開(kāi)，因而涉及到上述相關(guān)內(nèi)容，應(yīng)以相應(yīng)的方式在圖中加以標(biāo)示，圖面的設(shè)計(jì)偏向于靈活多變，其符號(hào)、色彩、圖表乃至于封面、裝幀等各項(xiàng)內(nèi)容，需具備較為強(qiáng)烈的獨(dú)特性與風(fēng)格。

旅游地圖對(duì)于游客的作用，主要是便于游客了解景區(qū)的文化內(nèi)涵、古跡名勝，同時(shí)標(biāo)明景區(qū)周邊的食宿地點(diǎn)、交通工具及其往返路線(xiàn)等?？紤]到外國(guó)游客以及港澳同胞，地圖之中還需注名景區(qū)的各項(xiàng)地理信息、景點(diǎn)的分布、當(dāng)?shù)氐臍夂驐l件等，便于游客能夠選擇相宜的旅游季節(jié)，合理規(guī)劃旅游路線(xiàn)，并對(duì)旅游時(shí)間以及費(fèi)用等進(jìn)行詳盡考慮。

在明確上述因素之中，旅游地圖編制設(shè)計(jì)工作也就一清二楚了，具體有如下幾點(diǎn)：明確地圖內(nèi)容、要素；確定開(kāi)本比例大小、圖面配置、選擇搭配、圖例設(shè)計(jì)以及封面裝幀等；對(duì)景點(diǎn)名勝古跡的分布、地理要素以及文化內(nèi)涵等加以標(biāo)示。

2.旅游地圖的內(nèi)容

正如前文所述，旅游地圖是反映景區(qū)自然景觀以及人文內(nèi)核的專(zhuān)業(yè)性地圖，供游客在游玩觀光之際使用。因此，旅游地圖除了具備常規(guī)地圖所具備的一切要素之外，還要具有如下幾點(diǎn)特征：（1）構(gòu)成地圖的數(shù)據(jù)信息；（2）顯眼的地圖符號(hào)；（3）兼具藝術(shù)性、指示性、直觀性、宣傳性質(zhì)等特征[2]。

綜上而言，在選擇旅游地圖及其內(nèi)容的時(shí)候，有必要根據(jù)地圖的性質(zhì)、用途、所面向的人群以及景區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、自然條件、文化內(nèi)涵等各項(xiàng)因素進(jìn)行綜合考慮。此外，還可根據(jù)地圖的尺寸、比例、幅面大小等，選擇與景區(qū)相一致的內(nèi)容，以求達(dá)到引導(dǎo)游客進(jìn)行游玩觀光的基本目的。

在旅游地圖表達(dá)方式的選擇之上，多平面層次是較為妥當(dāng)?shù)倪x擇，同時(shí)在景區(qū)的古跡名勝之處增設(shè)圖片、文字、表格等，使地圖的內(nèi)容更豐富，進(jìn)一步提升地圖的實(shí)用性。對(duì)于制圖人員而言，可結(jié)合各方面的因素以統(tǒng)籌考慮，在地圖表現(xiàn)內(nèi)容、方式及負(fù)載允許的基礎(chǔ)之上，應(yīng)盡可能詳實(shí)、全面、細(xì)致地增添旅游信息，用以滿(mǎn)足游客的基本需求。一般而言，如果地圖上所囊括的信息越豐富，其使用價(jià)值就更為凸顯。換言之，提高旅游地圖價(jià)值的方法，便是提升地圖的信息量。從另一個(gè)視角來(lái)說(shuō)，在旅游信息的選擇之中，以實(shí)用性作為唯一的導(dǎo)向，突出旅游地圖的主旨思想，在確保圖面清晰、準(zhǔn)確的基礎(chǔ)之上，注重旅游地圖易讀性以及有效性地提升。此外，在沿線(xiàn)旅游地圖的處理之上，一般不必過(guò)于強(qiáng)調(diào)各個(gè)旅游景點(diǎn)之間實(shí)際方位及其距離，可嘗試將旅游點(diǎn)分散地段內(nèi)容加以縮減，同時(shí)擴(kuò)充旅游點(diǎn)較為密集的區(qū)域。也可以將路線(xiàn)拉得更為平直一些，有助于配置相關(guān)圖片。

3.旅游地圖藝術(shù)價(jià)值的展現(xiàn)

3.1 符號(hào)設(shè)計(jì)

相較于常規(guī)地圖而言，旅游地圖最為突出的特點(diǎn)就是對(duì)于個(gè)別要素的細(xì)致處理，采用藝術(shù)性符號(hào)替換普通的圖示。在藝術(shù)符號(hào)的繪制方面，應(yīng)關(guān)注其生動(dòng)性，使符號(hào)活靈活現(xiàn)具有真實(shí)感。在旅游地圖符號(hào)的設(shè)計(jì)之上，大致有如下幾點(diǎn)原則：粗淺易懂、形象生動(dòng)、簡(jiǎn)潔精練、造型雅致，使人見(jiàn)圖知意。從現(xiàn)代藝術(shù)理念來(lái)說(shuō)，更加強(qiáng)調(diào)從造型、變形等方面來(lái)突破傳統(tǒng)形象的局限性，強(qiáng)調(diào)符號(hào)、標(biāo)示的個(gè)性化，通過(guò)夸張手法，使符號(hào)、圖示極具張力。這種藝術(shù)理念完全可以用于旅游地圖的編制。這種特殊的表現(xiàn)手法，在形式上更容易被游客接受，同時(shí)也是抽象美術(shù)觀念應(yīng)用于旅游地圖當(dāng)中的一種具體展現(xiàn)[3]。

3.2 圖面配置

對(duì)比傳統(tǒng)地圖而言，旅游地圖的圖片配置無(wú)疑更加靈活，除主圖之外，尚有附圖、圖表、文字、圖片等因素?？紤]到旅游地圖圖面配置以及藝術(shù)性思想的滲透，其主題設(shè)計(jì)思想應(yīng)當(dāng)更具多樣性，內(nèi)容需簡(jiǎn)練，對(duì)制圖區(qū)域的輪廓邊框、開(kāi)本、比例、附圖、規(guī)格等各項(xiàng)因素綜合性考慮，并在設(shè)計(jì)當(dāng)中予以明確，進(jìn)行統(tǒng)籌、細(xì)致地安排，確保各個(gè)圖幅當(dāng)中的關(guān)系更為統(tǒng)一協(xié)調(diào)。

3.3 色彩效果

旅游地圖的色彩效果是其編制工作當(dāng)中的一大重點(diǎn)。為此，在色彩調(diào)配方面，需要考慮如下兩個(gè)方面的問(wèn)題：

（1）注重色彩配合的鮮明性，既要遵照色彩規(guī)律來(lái)設(shè)色，也要關(guān)注顏色的視覺(jué)效果，同時(shí)確保與地圖內(nèi)容相結(jié)合，確保地圖符號(hào)能夠清晰、正確地傳遞其內(nèi)容。同時(shí)選擇漸變色的重疊效果，或是采用單色中添加少許強(qiáng)調(diào)色區(qū)分地圖的內(nèi)容層次，便于體現(xiàn)色彩的沖擊力。

（2）圖面色彩及色調(diào)的一致性，確保能夠收獲較為理想的效果。色調(diào)即是圖片色彩的一個(gè)基本取向，也就是圖面色彩的主要基調(diào)，譬如我們所熟知的明色調(diào)、暗色調(diào)以及調(diào)和色調(diào)、對(duì)比色調(diào)等等。在設(shè)色時(shí)，既要注意“隨類(lèi)賦色”，同時(shí)也要關(guān)注色調(diào)的運(yùn)用。不同的色調(diào)對(duì)于游客的情感影響各異，故而地圖中任意處色彩的變化均需服從統(tǒng)一基本色調(diào)，確保旅游地圖能夠從整體性的角度給人以強(qiáng)烈的協(xié)調(diào)感[4]。此外，在滿(mǎn)足上述條件的基礎(chǔ)之上，盡可能創(chuàng)新旅游地圖的展現(xiàn)形式，利用各種方法，將實(shí)用、新穎、趣味等各項(xiàng)元素融入地圖當(dāng)中，使旅游地圖的價(jià)值得以進(jìn)一步展現(xiàn)。

4.提升旅游地圖價(jià)值的途徑

綜上所述，在旅游地圖編制工作中，尤其需要注重圖片、文字以及標(biāo)示等元素的利用，這是提升旅游地圖價(jià)值的核心方法。例如，旅游地圖當(dāng)中優(yōu)美、雄奇的風(fēng)光照片，往往能夠帶給游客十分強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，使其產(chǎn)生悠遠(yuǎn)的向往感。此類(lèi)照片多以風(fēng)光名勝為主，輔以游客的相關(guān)活動(dòng)，因而形成十分絢麗的藝術(shù)世界。風(fēng)光照片通常是景區(qū)形象的展現(xiàn)，在地圖版面當(dāng)中設(shè)置許多代表當(dāng)?shù)芈糜物L(fēng)光的相片，往往也是旅游地圖區(qū)別于其他地圖的一大亮點(diǎn)。在照片內(nèi)容的選擇上、或雄奇瑰麗、大氣磅礴；或巧奪天工、山清水秀；或幽雅寂靜、別具一格?？偠灾掌倪x擇大體上要同景點(diǎn)的內(nèi)容相一致，圍繞主題展開(kāi)，可以是旅游區(qū)域的名勝景致，也可以是旅游區(qū)域的土特產(chǎn)，或是當(dāng)?shù)氐墓に嚻返取?/p>

文字說(shuō)明也是旅游地圖所必須具備的內(nèi)容。文字內(nèi)容需要同景點(diǎn)的文化內(nèi)涵相一致，或是民俗傳說(shuō)，或是文人墨客的作品，乃至于風(fēng)土人情等相關(guān)內(nèi)容均可以文字進(jìn)行標(biāo)記，并注重文字與圖畫(huà)相配合，確保兩者相輔相成。文字簡(jiǎn)介要求文筆精煉，內(nèi)容概括，筆下有物，使游客閱覽之下，便能一目了然。優(yōu)秀的文字簡(jiǎn)介應(yīng)當(dāng)集歷史、人文、自然、藝術(shù)及文學(xué)等各項(xiàng)內(nèi)容為一體，同時(shí)強(qiáng)調(diào)各項(xiàng)資料的真實(shí)性以及準(zhǔn)確性，使游客在讀圖的時(shí)候能夠更為便捷、高效地了解各項(xiàng)信息。

5.旅游地圖編制資料的搜集選用

由于旅游地圖的編制是一項(xiàng)繁瑣的工作，故而在地圖編制前，必須廣泛搜集各項(xiàng)資料，包括基礎(chǔ)資料、旅游信息以及相關(guān)參考資料等等。依據(jù)景區(qū)地域的不同，和旅游地圖編制的相關(guān)要求，還需收集有關(guān)文字、圖片等內(nèi)容。

時(shí)下，我國(guó)城市化進(jìn)程逐步加深，旅游行業(yè)的發(fā)展可謂是日新月異。密切關(guān)注、把握最新的旅游信息，在地圖編制工作當(dāng)中做到先人一步，將變化內(nèi)容予以詳細(xì)、明確地收集，做到旅游地圖信息的全面、細(xì)致，提高其實(shí)用性，這是每一個(gè)旅游地圖編制人員所需掌握的一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)技能。在相關(guān)編制資料的收集、選用方面，應(yīng)做到廣搜集、細(xì)整理、嚴(yán)核查，做到去偽留真，如果條件允許的話(huà)，可前往現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行勘察、核實(shí)、及時(shí)更新旅游信息，確保旅游地圖的實(shí)際價(jià)值。

6.提升旅游地圖編制的科學(xué)性手段

隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，在地圖編制行業(yè)中也掀起了一場(chǎng)技術(shù)革新。建立在傳統(tǒng)地圖學(xué)體系之上，大量地圖學(xué)理論紛紛興起，其中以地圖傳輸理論最為引人注目。運(yùn)用該理論，對(duì)旅游信息的傳輸過(guò)程及方法加以研究，使制圖人員能夠通過(guò)對(duì)旅游要素的篩選、分類(lèi)、精簡(jiǎn)，將其制成符號(hào)化的地圖元素。游客通過(guò)對(duì)旅游地圖的觀賞，識(shí)別其中的符號(hào)，從而對(duì)旅游信息形成更為直觀地判斷與分析，便于規(guī)劃自己的旅游行程、活動(dòng)。在此過(guò)程當(dāng)中，認(rèn)知是關(guān)鍵性因素，而信息內(nèi)容則是影響認(rèn)知形成的要點(diǎn)[5]。

參照地圖符號(hào)學(xué)理論，可作為研究與建立地圖表達(dá)手段、藝術(shù)符號(hào)的系統(tǒng)。從符號(hào)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、包含意義、實(shí)用性等多個(gè)方面進(jìn)行處理，對(duì)符號(hào)之間、符號(hào)與圖像之間進(jìn)行協(xié)調(diào)處理。再者，通過(guò)地圖感受理論，從游客的角度來(lái)思考他們對(duì)于圖形理解、感受的過(guò)程，并分析游客對(duì)于圖形的心理感受以及視覺(jué)認(rèn)知，并將其視為旅游地圖設(shè)計(jì)、修整的參考，以推動(dòng)旅游地圖表達(dá)能力的提升，使游客能夠獲得更為理想的讀圖感受與效果。

除此之外，諸如地圖色彩學(xué)、地理學(xué)、遙感技術(shù)、地理信息系統(tǒng)等，均為旅游地圖的編制提供了技術(shù)上的支持，使得旅游地圖制圖具備更為廣闊的空間，有助于推動(dòng)旅游地圖科學(xué)性、藝術(shù)性地提升，有助于發(fā)揮旅游地圖的功能性與實(shí)用性。

7.結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，旅游地圖囊括了多方面的要素，包括旅游、地理、藝術(shù)、文化等等。對(duì)此，需要制圖人員秉持理論與實(shí)踐相結(jié)合的視角，積極發(fā)揮學(xué)科及專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，對(duì)旅游地圖信息加以更新，完善地圖信息，使旅游地圖在獨(dú)具風(fēng)格的同時(shí)，保持較為優(yōu)異的文化性、藝術(shù)性，使游客獲得更為良好的閱覽體驗(yàn)，最大限度發(fā)揮旅游地圖的引導(dǎo)功能、宣傳價(jià)值，以此促進(jìn)我國(guó)旅游行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。