王曉慧

（泰山區(qū)融媒體中心（泰山區(qū)廣播電視臺），山東 泰安 271000）

0 引 言

一直以來，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目存在內(nèi)容老套、形式陳舊、與受眾缺乏互動等弊端，不能滿足受眾對節(jié)目提出的創(chuàng)新要求。而新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，給受眾帶來了更多的選擇機(jī)會，這必然對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目造成極大沖擊。因此，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要樹立創(chuàng)新意識，轉(zhuǎn)變新聞策劃方式，加強(qiáng)節(jié)目創(chuàng)新，提高電視新聞節(jié)目的策劃水平，制作更優(yōu)秀的節(jié)目，帶給受眾更好的體驗(yàn)，從而在新媒體環(huán)境中得到重生與升華。

1 新媒體對電視新聞節(jié)目的沖擊

1.1 對節(jié)目制作和形成的影響

在傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目制作過程中，新聞記者必須到事件發(fā)生現(xiàn)場進(jìn)行采訪報(bào)道，新聞素材來源較為單一。而在新媒體環(huán)境下，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢，新聞記者獲取新聞素材的渠道更加廣泛。尤其是隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，在性能更優(yōu)越的硬件設(shè)備的支持下，新聞制作形式更加多樣化，從新聞采訪、制作到發(fā)布，都可以利用手機(jī)等設(shè)備來完成，這在提高新聞制作效率的同時，大大降低了新聞制作成本[1]。因此，新媒體一經(jīng)出現(xiàn)，就給傳統(tǒng)媒體帶來了較大的沖擊，甚至出現(xiàn)了唱衰傳統(tǒng)媒體的論調(diào)。盡管新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊是一個漸進(jìn)的過程，但從某種程度上來說，舊的、傳統(tǒng)的媒體形式面臨衰退也是不爭的事實(shí)。例如，互聯(lián)網(wǎng)新聞節(jié)目和電視新聞節(jié)目相比，互聯(lián)網(wǎng)新聞節(jié)目的互動性、海量性及即時性是傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目難以望其項(xiàng)背的。因此，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目要在日新月異的新媒體環(huán)境中分得一杯羹，必須樹立危機(jī)意識，增強(qiáng)緊迫感，改革新聞理念，這也是媒體共存與整合的必然之路。

從報(bào)紙、收音機(jī)及電視等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展史來看，無論媒體形式如何變革與創(chuàng)新，新媒體不會完全取代傳統(tǒng)媒體，也不會導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體市場消失。經(jīng)過一定時期的磨合，最終會形成新舊媒體共存的局面。究其原因，是受眾逐步適應(yīng)了特定媒介的信息接收方式。因此有學(xué)者預(yù)言，媒體融合是媒體發(fā)展的必然趨勢，這一觀點(diǎn)逐步得到了證實(shí)。如今，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體與電視等傳統(tǒng)媒體之間正在尋求合作的契機(jī)，通過充分發(fā)揮二者的優(yōu)勢，彌補(bǔ)各自缺點(diǎn)，從而在激烈的市場競爭中尋求共贏、理性的發(fā)展道路，如數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等新媒體形式就是這一思路的體現(xiàn)[2]。

1.2 受眾群體的顯著變化

新媒體在很大程度上分流了電視新聞節(jié)目的受眾，并改變了傳統(tǒng)媒體與受眾之間的關(guān)系。其將新聞節(jié)目以豐富多彩的形式呈現(xiàn)在受眾面前，使受眾不受播出時間的約束，可以有選擇地收看新聞節(jié)目。同時，新媒體有快速瀏覽功能，可以極大地增強(qiáng)受眾的主動性，并且受眾可以與新聞編輯記者在線交流，實(shí)時發(fā)表自己對新聞事件的看法與感受，使得“第一現(xiàn)場”“以觀眾為中心”等新聞理念成為現(xiàn)實(shí)，使受眾在觀看新聞節(jié)目時獲得更好的體驗(yàn)。反觀傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目，受眾只能被動地接受節(jié)目播出的時間與內(nèi)容[3]。由此可見，新舊媒體的受眾有了明顯的區(qū)別。根據(jù)相關(guān)調(diào)查，當(dāng)前電視新聞節(jié)目的受眾多數(shù)是中老年人，他們對電視等傳統(tǒng)媒體有著更高的忠誠度與滿意度，認(rèn)為通過電視了解國際、國內(nèi)新聞更符合自己的生活習(xí)慣與邏輯思維，并且認(rèn)為電視新聞更具權(quán)威性與真實(shí)性。同時，中老年受眾接受新生事物比年輕人慢一些，他們對新媒體形式明顯感到不習(xí)慣，甚至存在抵觸情緒，不喜歡與新媒體進(jìn)行互動。在此背景下，一些電視臺為了應(yīng)對新媒體形式的沖擊，逐步向本土化、平民化的方向邁進(jìn)，并適時推出多檔中老年受眾喜聞樂見的民生類新聞節(jié)目，由此鞏固了部分受眾市場。與傳統(tǒng)電視新聞相比，新媒體新聞的受眾多是文化程度較高的年輕人，他們有著強(qiáng)烈的參與意識與互動欲望，熱衷新體驗(yàn)，不喜歡被動接受新聞信息，是新媒體的忠實(shí)受眾。

2 新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的應(yīng)對策略

2.1 革新新聞理念，樹立品牌意識

在新媒體環(huán)境下，針對電視新聞節(jié)目傳播速度慢、策劃單一的現(xiàn)狀，電視新聞節(jié)目工作人員要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與突破，必須革新新聞理念，形成自己的獨(dú)特風(fēng)格，打造節(jié)目品牌，以鮮明的時代特色提高收視率。當(dāng)前，很多電視臺已在新聞節(jié)目品牌化道路上做了有益嘗試，形成了獨(dú)具風(fēng)格的專業(yè)性節(jié)目或以主持人名字命名的節(jié)目，給人帶來了眼前一亮的感覺，并在業(yè)界取得了良好的口碑與業(yè)績[4]。具體來說，電視新聞節(jié)目可以從以下幾點(diǎn)入手樹立品牌意識。

（1）以創(chuàng)新思維加強(qiáng)對電視新聞節(jié)目的管理制度建設(shè)。電視新聞節(jié)目需要依靠團(tuán)隊(duì)的力量才能實(shí)現(xiàn)良好運(yùn)轉(zhuǎn)，所以要加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，盡快組建一支具有創(chuàng)新意識與團(tuán)隊(duì)精神的新聞工作隊(duì)伍，并制定相應(yīng)的獎懲措施。在充分激發(fā)現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)成員工作熱情的同時，吸引更多具有創(chuàng)新思維的采編人員加入到團(tuán)隊(duì)當(dāng)中。

（2）根據(jù)節(jié)目特色，樹立創(chuàng)新思維與品牌意識，形成自己的品牌特色，從而增強(qiáng)自己的市場競爭力。團(tuán)隊(duì)成員要在確保節(jié)目質(zhì)量的前提下對節(jié)目進(jìn)行精準(zhǔn)定位，做好形象包裝，在播報(bào)畫面、視覺印象、主持風(fēng)格、節(jié)目包裝及后期制作等方面進(jìn)行創(chuàng)新，形成自己特有的策劃風(fēng)格[5]。

（3）重視提升節(jié)目內(nèi)在質(zhì)量，力求節(jié)目內(nèi)容生動形象，貼近群眾。

（4）新聞工作人員要樹立正確的價(jià)值觀，堅(jiān)持正確的輿論傳播導(dǎo)向，堅(jiān)決抵制低俗新聞，始終把社會效益擺在第一位。

2.2 把控節(jié)目內(nèi)容，優(yōu)化新聞采編

為了應(yīng)對新媒體對電視新聞節(jié)目的沖擊，傳統(tǒng)媒體在保持自身新聞內(nèi)容時效性、權(quán)威性的同時，也要加快與新媒體的融合步伐，并根據(jù)新媒體的制作方法適時調(diào)整新聞內(nèi)容的輸出形式，借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)跨界融合。例如，《人民日報(bào)》已由傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體逐步發(fā)展成集手機(jī)客戶端、微信公眾號等多種傳播形式于一體的全媒體矩陣；《央視新聞》可以實(shí)時更新新聞內(nèi)容，并且公眾可以利用央視新聞客戶端、微博、微信等形式收看新聞節(jié)目。此外，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目日益表現(xiàn)出互動性、直觀性、情感性及生動性的特點(diǎn)，因此電視新聞節(jié)目工作人員在采編的過程中，要重點(diǎn)掌控新聞要點(diǎn)，并根據(jù)受眾需求深度挖掘新聞內(nèi)涵，適時優(yōu)化節(jié)目采編。例如，在2020年新冠疫情肆虐期間，廣東電視臺突破版面限制，大膽進(jìn)行嘗試，利用5G+AI技術(shù)，由前方攝像人員在新聞現(xiàn)場拍攝畫面，同步傳回電視臺，由新聞團(tuán)隊(duì)同步制作出碎片化視頻，并利用AI人臉識別技術(shù)，在傳回的海量素材中快速找到對應(yīng)的人臉?biāo)夭?，極大地提高了新聞制作效率與傳播速度，使受眾獲得了更好的觀看體驗(yàn)[6]。

2.3 重視媒體合作，提升互動能力

面對新媒體的沖擊，電視新聞媒體要抓住機(jī)遇，積極與新媒體合作，取長補(bǔ)短，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，如新聞采訪權(quán)、精良的攝錄播設(shè)備、優(yōu)秀的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)、大量的原創(chuàng)節(jié)目儲備及完善的節(jié)目審查與播出制度等，這些都可以確保電視新聞媒體播出的新聞節(jié)目是最權(quán)威、最全面的，而這正是新媒體的短板。同時也應(yīng)看到，新媒體靈活的傳播方式正是電視新聞媒體所欠缺的，因此新聞創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)要將二者的優(yōu)勢充分融合，在網(wǎng)絡(luò)或微信公眾平臺上開辟自己的專欄，對電視新聞節(jié)目進(jìn)行重新整合編輯，并發(fā)布到新媒體平臺上，供受眾隨時隨地地點(diǎn)播和觀看。同時，受眾可以在評論區(qū)就新聞事件發(fā)表自己的看法或?qū)?jié)目提出建議，參與節(jié)目互動。目前這種方式已在部分電視臺得到實(shí)施，但整合力度仍有待提高，還需進(jìn)一步發(fā)揮電視媒體與新媒體的融合優(yōu)勢。此外，應(yīng)不斷提高電視新聞節(jié)目的策劃能力，積極運(yùn)用創(chuàng)新思維強(qiáng)化節(jié)目互動。例如，可以在新聞節(jié)目中滾動播出觀眾的留言或短信內(nèi)容；可以就本期話題邀請觀眾發(fā)表看法，并將觀眾的看法在節(jié)目中或結(jié)尾播出；還可以在直播現(xiàn)場采取視頻連線的方式與電視臺評論員就時事展開討論。

2.4 貫徹群眾路線，滿足群眾需求

在新媒體環(huán)境中，受眾能在新媒體平臺上自由地發(fā)表自己的意見，受眾對社會生活的關(guān)注度空前提高。對此，新聞策劃要堅(jiān)持從受眾出發(fā)，將受眾需求納入新聞策劃中，將受眾生活與需求反映在欄目中。具體應(yīng)做到以下幾點(diǎn)。

（1）新聞策劃人要在重要時段、網(wǎng)站的重要位置推出來自一線基層的專欄、專題，鼓勵記者深入農(nóng)家、社區(qū)、車間，以現(xiàn)場報(bào)道、記者調(diào)查、記者日記及記者觀察等方式宣傳人們的生產(chǎn)和生活，反映平凡人的精神面貌，大力唱響勞動贊歌。

（2）新聞媒體應(yīng)建立基層采訪聯(lián)系制度，為采編人員建立聯(lián)系點(diǎn)，展開蹲點(diǎn)調(diào)研、采訪活動，從現(xiàn)實(shí)生活的普通人、普通事著手，寫出真切感人、鮮活生動的報(bào)道，定期對人們的生產(chǎn)生活進(jìn)行一線調(diào)查研究。

（3）新媒體環(huán)境下的新聞報(bào)道應(yīng)使用通俗語言，大眾喜歡的是樸實(shí)無華、原汁原味的“家常話”，新聞媒體要不說空話套話、不打官腔洋腔，少用口號化、概念化的語言，多使用生動具體、通俗易懂、有親和力的語言報(bào)道基層故事，使受眾感到可親可信，深入受眾內(nèi)心。

（4）新媒體環(huán)境下的電視新聞人要懷著對受眾的深厚感情來做新聞，要為人民代言、為人民謀利，做人民群眾的貼心人，時刻將人民群眾的冷暖安危掛在心頭，將受眾關(guān)心的難點(diǎn)熱點(diǎn)問題作為工作重點(diǎn)，滿腔熱情地為受眾服務(wù)，把電視新聞工作做到受眾的心坎上。

2.5 增強(qiáng)新聞亮點(diǎn)，做好隊(duì)伍建設(shè)

在新媒體環(huán)境中，新聞報(bào)道的數(shù)量猛增，但新聞同質(zhì)化的問題也非常常見，大量的電視新聞媒體所播放的新聞千篇一律，容易引起受眾的視覺疲勞。電視新聞要持續(xù)增強(qiáng)自身影響力，改善傳播效果，必須增強(qiáng)對新聞亮點(diǎn)的策劃能力，致力于為新聞報(bào)道增加創(chuàng)意元素。這要求所有新聞參與者都要形成創(chuàng)造性思維，發(fā)揮每個人的靈感，在尊重新聞事實(shí)真相的基礎(chǔ)上對新聞內(nèi)容進(jìn)行二次加工，確保其富有亮點(diǎn)、創(chuàng)意，確保電視新聞不落俗套，力爭做到電視新聞立意好、選材精、角度新、可看性強(qiáng)，能滿足觀眾的多元化需求。

3 結(jié) 語

盡管新媒體對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目造成了一定的沖擊，但這種沖擊又蘊(yùn)含著新的發(fā)展機(jī)遇。因此，電視新聞等傳統(tǒng)媒體要樹立創(chuàng)新意識，加快改革步伐，通過革新新聞理念，優(yōu)化新聞采編，加強(qiáng)與新媒體之間的融合，使電視新聞節(jié)目在新媒體環(huán)境中煥發(fā)生機(jī)，獲得進(jìn)一步的發(fā)展。