鄒容容

（江蘇省廣電有線信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司，江蘇 南京 210000）

0 引 言

隨著大屏互聯(lián)互通互動(dòng)能力的提升，互動(dòng)大屏可覆蓋互聯(lián)網(wǎng)行為活躍的年輕人群。這類(lèi)人群相較于傳統(tǒng)電視用戶(hù)更加年輕化、經(jīng)濟(jì)實(shí)力更強(qiáng)，消費(fèi)意愿更強(qiáng)烈，對(duì)相關(guān)信息和服務(wù)的接受度和轉(zhuǎn)化率更高，對(duì)廣告收視的貢獻(xiàn)大，人均廣告價(jià)值被低估。對(duì)于有線運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，這是一塊流量洼地，具有很大的挖掘空間。然而，由于有線運(yùn)營(yíng)商歷史原因，各市、縣分公司均在獨(dú)立開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)工作，存在業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)方式差異大、業(yè)務(wù)管理模式不統(tǒng)一以及業(yè)務(wù)發(fā)展程度不均衡等問(wèn)題，長(zhǎng)期以來(lái)難以提升廣告資源價(jià)值。

針對(duì)雙向廣告，將在現(xiàn)有廣告業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上從管理與功能方面進(jìn)一步提升，結(jié)合雙向廣告系統(tǒng)特點(diǎn)增加特色廣告，滿(mǎn)足多樣化的廣告形式展現(xiàn)，并融合互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建符合廣電行業(yè)特色的互聯(lián)互通廣告技術(shù)平臺(tái)和運(yùn)營(yíng)管理模式，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)的廣電廣告業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)管理模式的創(chuàng)新升級(jí)，提升廣告業(yè)務(wù)的整體營(yíng)收、運(yùn)營(yíng)效率以及服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)一步提升價(jià)值。因此，建設(shè)一套統(tǒng)一的、跨平臺(tái)、跨業(yè)務(wù)的多媒體視訊融合廣告系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)雙向廣告的集中播發(fā)，支持省中心統(tǒng)一管理、統(tǒng)一調(diào)度發(fā)布，實(shí)行省管省市縣、市管市縣、縣管縣分權(quán)限的三級(jí)管理，才可滿(mǎn)足有線運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)行廣告發(fā)展需求。

1 系統(tǒng)總體架構(gòu)

多媒體視訊融合廣告系統(tǒng)采用總分架構(gòu)部署，支持分權(quán)、分區(qū)域?qū)崿F(xiàn)省、市、縣三級(jí)管控，根據(jù)不同級(jí)別的帳號(hào)，實(shí)現(xiàn)針對(duì)不同區(qū)域的靈活投放策略。系統(tǒng)總體架構(gòu)如圖1所示。

圖1 系統(tǒng)架構(gòu)圖

融合廣告系統(tǒng)中心平臺(tái)為一級(jí)節(jié)點(diǎn)，分前端平臺(tái)為二級(jí)節(jié)點(diǎn)，各級(jí)平臺(tái)部署方式基本相同。根據(jù)用戶(hù)規(guī)模進(jìn)行資源擴(kuò)充，軟件管理權(quán)限可根據(jù)各級(jí)節(jié)點(diǎn)的不同進(jìn)行分配[1]。

省中心平臺(tái)部署廣告管理系統(tǒng)，對(duì)廣告模板、內(nèi)容、策略及發(fā)布等進(jìn)行管理，實(shí)現(xiàn)全省廣告的分區(qū)域運(yùn)營(yíng)。省中心負(fù)責(zé)編排審核全省公共廣告。廣告位可以靈活分配給各市、縣分公司，各市、縣只能看到（投放）已經(jīng)分配的廣告位。省中心平臺(tái)可以靈活控制全省廣告位資源的回收和分配。隨著廣告業(yè)務(wù)發(fā)展，省中心平臺(tái)能夠靈活增加自定義廣告位。

各地市、區(qū)縣分公司廣告運(yùn)營(yíng)管理人員可以通過(guò)分前端平臺(tái)，進(jìn)行區(qū)域和頻道等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的錄入、廣告素材上傳和審核、廣告排期的制作、發(fā)布及審核。廣告素材及廣告的審核權(quán)限可以由省中心統(tǒng)一審核，也可以將審核權(quán)限下發(fā)到地市和區(qū)縣。廣告素材審核通過(guò)后才能使用，廣告審核通過(guò)后才會(huì)發(fā)布。

多屏終端或者第三方應(yīng)用通過(guò)承載網(wǎng)實(shí)現(xiàn)廣告的接收。機(jī)頂盒終端會(huì)將用戶(hù)數(shù)據(jù)上報(bào)給分前端平臺(tái)，分前端平臺(tái)再同步到省中心平臺(tái)。省中心平臺(tái)根據(jù)接收到的用戶(hù)信息下發(fā)廣告[2]。

2 功能架構(gòu)

具體的系統(tǒng)功能架構(gòu)如圖2所示。

圖2 功能架構(gòu)圖

2.1 融合廣告系統(tǒng)

融合廣告系統(tǒng)包含多個(gè)功能模塊，具體的模塊作用如表1所示。

表1

2.2 運(yùn)營(yíng)平臺(tái)

統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)平臺(tái)系統(tǒng)與融合廣告系統(tǒng)對(duì)接，完成廣告的編排、管理、審核及發(fā)布，調(diào)用融合廣告系統(tǒng)的廣告能力進(jìn)行廣告投放。

2.3 支撐及能力平臺(tái)

支撐及能力平臺(tái)與融合廣告系統(tǒng)對(duì)接，完成廣告業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)所必需的基礎(chǔ)資源加工處理及能力支撐。如與內(nèi)容平臺(tái)對(duì)接，實(shí)現(xiàn)廣告視頻資源和元數(shù)據(jù)的注入；與大數(shù)據(jù)平臺(tái)對(duì)接，獲取用戶(hù)數(shù)據(jù)及運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放以及個(gè)性化投放；與融合CDN系統(tǒng)進(jìn)行對(duì)接，根據(jù)投放策略實(shí)現(xiàn)廣告素材的分發(fā)。

2.4 第三方系統(tǒng)

融合廣告系統(tǒng)與第三方系統(tǒng)對(duì)接，如與第三方DSP對(duì)接，打通第三方廣告競(jìng)價(jià)渠道，引入程序化廣告業(yè)務(wù)；與第三方監(jiān)測(cè)系統(tǒng)對(duì)接，實(shí)現(xiàn)對(duì)投放效果進(jìn)行有效監(jiān)測(cè)，實(shí)現(xiàn)廣告曝光第三方實(shí)時(shí)或者準(zhǔn)實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)上報(bào)，最大范圍地使廣告的投放可測(cè)量計(jì)算，優(yōu)化投放策略，提供多維度報(bào)表，對(duì)廣告運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，實(shí)現(xiàn)廣告投放的業(yè)務(wù)增值評(píng)估投放效果。

2.5 終 端

融合廣告系統(tǒng)與多屏終端對(duì)接，實(shí)現(xiàn)對(duì)IP機(jī)頂盒、定制一體機(jī)等雙向終端的投放，同時(shí)在保證跨網(wǎng)信息安全的前提下，滿(mǎn)足智能電視軟客戶(hù)端、手機(jī)App等雙向終端的廣告投放能力。支持對(duì)終端用戶(hù)進(jìn)行分組和分區(qū)域管理，可以對(duì)特定分組用戶(hù)進(jìn)行廣告投放。

3 廣告業(yè)務(wù)形式

融合廣告系統(tǒng)支持多種廣告場(chǎng)景，滿(mǎn)足大屏端投放需求。各種廣告場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)用戶(hù)全路徑廣告覆蓋，滿(mǎn)足各類(lèi)廣告營(yíng)銷(xiāo)需求。廣告位實(shí)現(xiàn)了開(kāi)機(jī)廣告含視頻及圖片、直播狀態(tài)下旗幟廣告（EPG換臺(tái)廣告、音量條廣告、頻道列表廣告）、貼片廣告、智能場(chǎng)景廣告、懸浮廣告、字幕廣告、定投廣告、應(yīng)急廣播、業(yè)務(wù)引導(dǎo)、付費(fèi)掛簾、智能推薦、多屏互動(dòng)、App啟動(dòng)以及屏保等功能。

4 結(jié) 語(yǔ)

多媒體視訊融合廣告系統(tǒng)建成后，可以為不同的業(yè)務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)各類(lèi)廣告的策略投放及服務(wù)，實(shí)現(xiàn)全省廣告資源統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)、統(tǒng)一部署、統(tǒng)一監(jiān)控及統(tǒng)一管理。通過(guò)建設(shè)全省廣告三級(jí)管理平臺(tái)，順應(yīng)智能雙向廣告電視業(yè)務(wù)發(fā)展潮流，可以提高全省廣告資源價(jià)值，降低全省廣告業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)成本，確保廣告利益最大化，最終為有線運(yùn)營(yíng)商提供潛在的營(yíng)收渠道。