李龍治

（長春廣播電視臺，吉林 長春 130000）

0 引 言

大數(shù)據(jù)技術(shù)是一種依托移動互聯(lián)網(wǎng)與其他存儲空間，進(jìn)行數(shù)據(jù)的海量采集、挖掘整理及分析應(yīng)用的新一代信息技術(shù)。大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢明顯，行業(yè)人員利用大數(shù)據(jù)不僅可以有針對性地獲取需要的信息，提升工作質(zhì)效，還可以精準(zhǔn)預(yù)測行業(yè)未來發(fā)展態(tài)勢。相關(guān)調(diào)查研究顯示，目前大數(shù)據(jù)技術(shù)在信息通信、軍事、醫(yī)療衛(wèi)生、教育以及工業(yè)發(fā)展等各個領(lǐng)域已實(shí)現(xiàn)了深入、廣泛的滲透，加快了行業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展。在此背景下，電視新聞行業(yè)工作人員也應(yīng)順應(yīng)時代潮流，積極引入大數(shù)據(jù)技術(shù)，以實(shí)現(xiàn)新聞采編工作的轉(zhuǎn)型革新。

1 大數(shù)據(jù)技術(shù)在電視新聞采編中的應(yīng)用優(yōu)勢

1.1 豐富新聞采編內(nèi)容來源

依托運(yùn)行在云計算操作系統(tǒng)Windows Azure上的多維度大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，電視新聞采編人員可對各種社會熱點(diǎn)話題、百姓觀點(diǎn)等進(jìn)行深度、全面、系統(tǒng)性分析。根據(jù)直觀的數(shù)據(jù)分析結(jié)果，采編人員可更進(jìn)一步了解相關(guān)題材與內(nèi)容的新聞報道價值，繼而有針對性地選擇與優(yōu)化新聞報道內(nèi)容。引入大數(shù)據(jù)分析技術(shù)后，采編人員不僅能對各類新聞觀點(diǎn)和素材內(nèi)容進(jìn)行智能分類與定性，還能夠從更多的社交媒體以及視頻網(wǎng)站中獲取能滿足受眾新聞信息個性化需求的文字、音頻及視頻等多樣化新聞素材，這豐富了新聞采編內(nèi)容，增強(qiáng)了采編內(nèi)容的趣味性與生動性[1]。

大數(shù)據(jù)時代，新聞采編內(nèi)容的來源渠道更加多樣化，采編人員依托互聯(lián)網(wǎng)，足不出戶便可獲取看點(diǎn)足、內(nèi)容優(yōu)的豐富新聞內(nèi)容。

1.2 提高新聞采編與推送的精準(zhǔn)性

應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可提高電視新聞采編與推送的精準(zhǔn)性。大數(shù)據(jù)技術(shù)為電視新聞采編人員帶來了海量的新聞信息，而如何依據(jù)受眾閱讀興趣，精準(zhǔn)采編與推送新聞內(nèi)容，值得思考。大數(shù)據(jù)技術(shù)能有效彌補(bǔ)人腦數(shù)據(jù)分析的短板。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)爬蟲和分詞技術(shù)等工具，可對各類社交媒體以及互聯(lián)網(wǎng)平臺上的信息瀏覽痕跡進(jìn)行捕捉分析，鎖定用戶新聞信息的閱讀熱點(diǎn)和閱讀量等，繼而基于此精準(zhǔn)投放新聞內(nèi)容。例如，購物網(wǎng)站可根據(jù)用戶日常瀏覽的習(xí)慣為其推送個性化的購物信息，新聞網(wǎng)站也可根據(jù)用戶瀏覽的差異性，推送符合用戶審美與興趣的內(nèi)容。鑒于此，電視新聞采編人員要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)研究用戶的閱讀習(xí)慣，以此不斷創(chuàng)新采編形式，優(yōu)化采編內(nèi)容，提高采編整體質(zhì)量[2]。

1.3 挖掘新聞背后的深層次價值

大數(shù)據(jù)技術(shù)中的關(guān)聯(lián)性數(shù)據(jù)分析法可幫助新聞采編人員搜尋與新聞內(nèi)容相關(guān)的一切資料信息，為電視新聞深度報道奠定基礎(chǔ)。將大數(shù)據(jù)技術(shù)引入到電視新聞采編工作，工作人員可利用新聞信息具有關(guān)聯(lián)性的特征，充分發(fā)揮數(shù)據(jù)分析技術(shù)的功能，對同一新聞事件的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘與呈現(xiàn)，找到數(shù)值間的邏輯關(guān)系，最終實(shí)現(xiàn)深度新聞報道[3]。在以往的工作中，電視新聞采編在內(nèi)容方面容易出現(xiàn)層次淺、深度不夠以及價值低等問題，引入大數(shù)據(jù)技術(shù)后，采編人員可利用數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)分析與挖掘、數(shù)據(jù)預(yù)測等大數(shù)據(jù)技術(shù)搭建系統(tǒng)而完整的新聞鏈條，解決新聞內(nèi)容碎片化、低價值的問題，為高質(zhì)量、深層次的新聞報道提供有效支撐。

2 大數(shù)據(jù)技術(shù)在電視新聞采編中的應(yīng)用策略

2.1 建立新聞采編的集中化數(shù)據(jù)分析體制

面對信息時代新媒體平臺的廣泛沖擊與影響，電視媒體的新聞采編工作應(yīng)始終以受眾為核心，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)對采編工作的相關(guān)信息進(jìn)行針對性提取與分析，以精準(zhǔn)把握受眾的閱讀喜好與習(xí)慣。為讓新聞采編數(shù)據(jù)分析更具針對性，應(yīng)建立并不斷完善新聞采編的集中化數(shù)據(jù)分析體制，以充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的信息采集、數(shù)據(jù)挖掘以及數(shù)據(jù)整理功能[4]。

大數(shù)據(jù)時代，電視新聞采編工作應(yīng)與時俱進(jìn)，加緊建立基于新聞采編的集中化數(shù)據(jù)分析體制。一方面，認(rèn)真研究大數(shù)據(jù)技術(shù)的特點(diǎn)和技術(shù)實(shí)施方法，建立一體化、系統(tǒng)化、靈活的數(shù)據(jù)分析體制。在以往，受傳統(tǒng)采編理念以及時代發(fā)展限制，電視新聞采編始終無法擺脫分散式數(shù)據(jù)采集的工作模式?，F(xiàn)如今，新聞采編行業(yè)應(yīng)不再為分散式數(shù)據(jù)采集所困，而要致力于運(yùn)用信息采集技術(shù)、數(shù)據(jù)庫架構(gòu)、數(shù)據(jù)處理技術(shù)、算法及可視化等技術(shù)提高采編數(shù)據(jù)的集中性，實(shí)現(xiàn)在最短時間內(nèi)獲得最及時、全面的一手新聞信息。另一方面，要實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)集中化采集與電視新聞制作的融合。采編人員應(yīng)利用移動設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)挖掘不同時段、不同類型與主題的新聞信息，并圍繞受眾需求確定制作主題，制作出有價值、有內(nèi)涵的新聞內(nèi)容[5]。

2.2 利用大數(shù)據(jù)深入挖掘新聞事件信息

新媒體時代，信息傳播的速度和效率成倍增長，但信息的內(nèi)容卻略顯淺薄，缺乏深度。在碎片化信息時代，如何挖掘隱藏在新聞背后的信息，打造價值與深度并存的新聞看點(diǎn)，成為電視新聞采編突破現(xiàn)實(shí)發(fā)展困境的重要手段。大數(shù)據(jù)技術(shù)是采編人員了解各類網(wǎng)絡(luò)平臺新聞信息的技術(shù)支撐，它能幫助采編人員深入挖掘新聞事件信息，真實(shí)而客觀地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，形成對某一新聞事件的專題、系統(tǒng)性報道[6]。

深入挖掘新聞事件信息，應(yīng)從兩個方面予以落實(shí)。第一，利用好大數(shù)據(jù)技術(shù)這一“道具”，基于用戶需求橫向全面、縱向深入地挖掘數(shù)據(jù)。要將“深入挖掘”與“淺層汲取”區(qū)別開來，深入挖掘不僅需要采編人員利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對信息進(jìn)行挖掘，而且還需要其靈活運(yùn)用相關(guān)性分析技術(shù)、集群環(huán)境分析技術(shù)等對所獲信息進(jìn)行真?zhèn)伪孀R、價值鑒定及關(guān)聯(lián)性分析等，然后篩選出內(nèi)容深、價值高的信息。大數(shù)據(jù)技術(shù)使得采編人員能進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)透過現(xiàn)象看本質(zhì)，呈現(xiàn)更生動、深刻的新聞內(nèi)容。第二，對關(guān)乎民生的新聞要進(jìn)行專題報道，并利用信息技術(shù)加強(qiáng)與受眾的互動溝通。電視新聞與普通的報紙、雜志新聞不同，對于一些影響力較大的民生新聞，電視媒體應(yīng)實(shí)現(xiàn)專題報道。在報道中，電視媒體要實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)平臺的聯(lián)系，以便受眾及時參與到深度報道的交流現(xiàn)場，為深度報道提供意見與建議。

2.3 依托大數(shù)據(jù)推動新聞采編和報道的多樣化發(fā)展

新媒體的迅猛發(fā)展使電視新聞行業(yè)面臨著較大的生存壓力。面對異常復(fù)雜與嚴(yán)峻的生存環(huán)境和行業(yè)競爭挑戰(zhàn)，電視新聞行業(yè)應(yīng)不斷創(chuàng)新報道內(nèi)容與報道形式，以確保新聞受眾群體的穩(wěn)定，盡可能規(guī)避因受眾群體萎縮而造成的行業(yè)發(fā)展受阻。在大數(shù)據(jù)時代，新聞來源的渠道更加廣泛，電視新聞采編與報道的形式也更加多樣化[7]。

電視新聞行業(yè)應(yīng)在大數(shù)據(jù)的支撐下實(shí)現(xiàn)新聞采編與報道形式的多元化、生動化及趣味化。

首先，電視新聞采編形式應(yīng)實(shí)現(xiàn)多樣化。以往，電視新聞的采編工作只能通過采編人員親到現(xiàn)場，采用面對面采訪的方式來獲取新聞信息。大數(shù)據(jù)時代，新聞采編的形式愈加多樣化，采編人員可進(jìn)行實(shí)地采訪，也可進(jìn)行線上采訪、“線上+實(shí)地”相結(jié)合以及無人機(jī)航拍采訪等各種形式。例如，無人機(jī)航拍采訪是當(dāng)前新聞采編發(fā)展的一個新趨勢，其具有視角獨(dú)特、成本低、易攜帶以及時效性高等特點(diǎn)，能夠使觀眾在第一時間獲取感興趣的新聞信息。

其次，電視新聞報道方式也應(yīng)實(shí)現(xiàn)多樣化。電視新聞報道是一門藝術(shù)，報道不僅要敘述新聞事件本身，也要敘述與事件相關(guān)的背景知識，力求將新聞事件全面、科學(xué)、客觀地呈現(xiàn)給觀眾。

最后，在進(jìn)行新聞報道時，應(yīng)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)將平鋪直敘報道、倒金字塔式報道以及折中式報道結(jié)合起來，使新聞報道更加全面生動。

2.4 電視新聞選題巧用大數(shù)據(jù)技術(shù)

在新聞采編工作中，采編人員應(yīng)根據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)，了解和掌握受眾感興趣的內(nèi)容主題，通過充分了解，篩選出可進(jìn)行新聞報道的目標(biāo)主題，并將目標(biāo)主題提上選題大會。通過討論和分析，最終確定新聞報道的選題。在選題過程中，大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)揮著重要的作用，采編人員應(yīng)靈活采用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)完成新聞選題。

一方面，電視新聞采編人員應(yīng)根據(jù)目標(biāo)群體需求有針對性地選題。隨著手機(jī)、平板等智能終端設(shè)備的發(fā)展，青年人對手機(jī)的依賴性越來越大，通過手機(jī)瀏覽新聞、獲取信息已十分普遍。通過大數(shù)據(jù)分析可知，老年人對電視新聞的關(guān)注度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于年輕群體。因此，新聞媒體可通過電視渠道傳播一些老年人喜聞樂見的新聞內(nèi)容，吸引老年人的注意，以更好地穩(wěn)定受眾群體。在新聞報道時，電視新聞媒體應(yīng)建立自身的網(wǎng)絡(luò)平臺系統(tǒng)，并加大與各大互聯(lián)網(wǎng)終端的合作，力求將新聞內(nèi)容傳播得更遠(yuǎn)。另一方面，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，積極整合不同平臺的數(shù)據(jù)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)選題視角的獨(dú)特化、選題方向的多樣性以及選題內(nèi)容生動性。

3 大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于電視新聞采編的注意事項

運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行電視新聞采編時，應(yīng)注意以下事項。

第一，要保證新聞信息的真實(shí)性。面對紛繁復(fù)雜的新聞數(shù)據(jù)，新聞采編人員應(yīng)不斷提高自身的數(shù)據(jù)運(yùn)用能力、新聞采編素養(yǎng)以及職業(yè)道德水平，保證數(shù)據(jù)運(yùn)用的真實(shí)性。新聞采編人員務(wù)必在確保新聞內(nèi)容真實(shí)的前提下進(jìn)行新聞制作，以真實(shí)的數(shù)據(jù)和理性的分析來打動受眾。

第二，保證內(nèi)容的新穎獨(dú)特。大數(shù)據(jù)時代，新聞信息多如牛毛，采編人員只有確保新聞的新穎獨(dú)特，實(shí)現(xiàn)新聞信息與受眾需求的智能化匹配，才能確保新聞報道的成功。值得注意的是，在參考大數(shù)據(jù)進(jìn)行采編時，過分依賴大數(shù)據(jù)也可能造成新聞信息失真，因此，結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行新聞采編，是一個必須遵守的原則。

第三，確保能正確引領(lǐng)社會輿論。電視新聞媒體應(yīng)傳播社會正能量，采編人員應(yīng)嚴(yán)把新聞內(nèi)容質(zhì)量關(guān)，切忌因過于追求新聞點(diǎn)擊率與流量而喪失新聞的輿論引導(dǎo)性。

4 結(jié) 語

大數(shù)據(jù)技術(shù)為電視、廣播等傳統(tǒng)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了可靠的技術(shù)支撐。電視新聞采編工作人員應(yīng)了解大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于電視新聞采編工作的優(yōu)勢，并積極轉(zhuǎn)變采編工作理念和思維，全方位、立體化、多角度實(shí)現(xiàn)對大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用。新形勢下，電視新聞采編應(yīng)具有開拓創(chuàng)新的理念與意識，做到既能把握好大數(shù)據(jù)時代的工作機(jī)遇，又能積極應(yīng)對大數(shù)據(jù)時代的各種挑戰(zhàn)。面對電視新聞受眾信息獲取方式的轉(zhuǎn)變以及受眾日漸多樣化的審美需求，采編人員要應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)把握受眾閱讀習(xí)慣，提煉出能抓住受眾眼球且具有一定內(nèi)涵與深度的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。