張 杰

（洛陽廣播電視臺，河南 洛陽 471000）

0 引 言

2019年10月24 日，中共中央政治局學習會議明確指出，應當正確認識到區(qū)塊鏈的重要作用，將其當做是我國核心技術自主創(chuàng)新的關鍵抓手。這意味著國家戰(zhàn)略層面對區(qū)塊鏈賦予了一定的戰(zhàn)略意義及社會價值。將其應用至融媒體行業(yè)，勢必會產生良好的效果。

1 區(qū)塊鏈技術的基本特征

從應用視角進行分析，區(qū)塊鏈技術可以被視為一個共享賬本以及數據庫，具備不可篡改、公開透明、去中心化、全程留痕、集體維護以及能夠追溯等特征。追本溯源，區(qū)塊鏈技術最早由中本聰提出，是比特幣的一種底層技術，主要通過密碼學手段來將部分具備一定關聯(lián)性的數據進行整合，進而構成數據塊。就其本質而言，區(qū)塊鏈技術最突出的特征是“誠實”與“透明”，能夠有效解決信息不對稱這一問題，使不同主體能夠達成協(xié)作信任關系，這樣一來，其他相關行為也能夠達成一致[1]。

區(qū)塊鏈技術主要包含公有區(qū)塊鏈、行業(yè)區(qū)塊鏈以及私有區(qū)塊鏈。其中，公有區(qū)塊鏈的主要特征是全球所有團隊或個人都具備發(fā)送交易的權利，且交易會被區(qū)塊鏈確認。區(qū)塊鏈最早的形態(tài)便是公共區(qū)塊鏈，其應用范圍相對較為廣泛，各類虛擬數字貨幣都是以公有區(qū)塊鏈為基礎而開展的相關業(yè)務。需要注意的是，全球范圍內有且只有一條比特幣所對應的公共區(qū)塊鏈。行業(yè)區(qū)塊鏈的主要特征是某一群體選擇一定數量的預選節(jié)點作為記賬人，不同預選節(jié)點決定著相應數據塊的產生，其余所接入的節(jié)點能夠進行交易，但并不會對記賬過程有所干涉。在行業(yè)區(qū)塊鏈模式下，用戶能夠利用區(qū)塊鏈開放API來查詢能夠查詢的數據信息。私有區(qū)塊鏈只采取了總賬技術來完成記賬，個人或群體可以獨享寫入權限，而本鏈與其他存儲方案并無太大的差異。

2 區(qū)塊鏈技術與融媒體技術的關系

融媒體是一種較為典型的傳播概念，和單一媒體傳播相比具有鮮明的特征，能夠以文字、圖片、音頻及視頻等多元化形式在廣播、電視、報紙及新媒體等多種載體中進行傳播。在信息技術水平不斷提升的背景下，能夠預見，未來融媒體采取的傳播路徑勢必會和大數據、物聯(lián)網、數字加密、云計算、移動通信以及人工智能等信息技術有著緊密的聯(lián)系。融媒體技術也會逐漸更新?lián)Q代，不斷迎合時代發(fā)展需求。

2.1 區(qū)塊鏈與云計算的關系

云計算服務有著較強的穩(wěn)定性和安全性，且成本相對較低。將區(qū)塊鏈與云計算進行融合，能夠使區(qū)塊鏈在開發(fā)部署過程中效率更高，成本支出更少。區(qū)塊鏈是計算機邏輯的第二次迭代，其所具備的去中心化特征能夠解決云計算過程的負載難題。

2.2 區(qū)塊鏈與大數據的關系

大數據具備一定的海量存儲特征。將區(qū)塊鏈與大數據進行融合，能夠充分發(fā)揮大數據的分析技術，使區(qū)塊鏈數據信息的價值屬性得以提升。反之，區(qū)塊鏈利用分布式賬本和加密共享等功能，也能夠使大數據在共享流通速率及質量方面有一個質的飛躍，促進社會化大數據互聯(lián)互通進程，使數據信息的流通與傳播更為自由，數據信息的精確程度也會更高。

2.3 區(qū)塊鏈與物聯(lián)網的關系

物聯(lián)網同樣具備分布式特點，將區(qū)塊鏈與物聯(lián)網進行融合，可以優(yōu)化與完善區(qū)塊鏈系統(tǒng)中的共識機制，物聯(lián)網設備也能夠充分利用區(qū)塊鏈去中心化這一特點來自我調節(jié)與控制相關設備，從而全面增強物聯(lián)網管理成效[2]。

2.4 區(qū)塊鏈與5G的關系

區(qū)塊鏈同樣存在一定的缺陷，其分布式特性會消耗數量眾多的網絡資源，降低系統(tǒng)運轉速度。而將區(qū)塊鏈與5G進行融合，能夠充分發(fā)揮5G通信網絡高速率這一顯著優(yōu)勢，使瀏覽速度能夠達到490 Mb·s-1，和傳統(tǒng)4G技術支撐下的區(qū)塊鏈速度相比超出了8倍，這也使區(qū)塊鏈中的數據信息能夠在最短時間之內順利完成同步更新[3]。

2.5 區(qū)塊鏈與數字加密的關系

無論在何種領域應用區(qū)塊鏈技術，數字加密始終是一個關鍵。如果相關人員破解了加密算法，就會嚴重威脅區(qū)塊鏈數據信息的安全性，區(qū)塊鏈所具備的不可篡改特性也會消失。因此，在應用區(qū)塊鏈技術時，必須要不斷對數字加密算法進行更新，避免遭到不法分子的侵襲，影響數據安全。

3 融媒體行業(yè)應用區(qū)塊鏈技術高速發(fā)展的有效措施

3.1 通過區(qū)塊鏈技術解決融媒體平臺的儲存瓶頸

當前大部分融媒體平臺都采用了中心化服務，盡管有效提升了服務效率和效果，但也很容易使平臺的性能和儲存容量遇到瓶頸。例如，用戶利用融媒體平臺進行文件的上傳下載以及視頻剪輯時，如果用戶數量過多，就會拖慢平臺服務器的運行速度，連接數量超出限額時甚至會造成服務癱瘓。即使可以利用提升服務器數量的方式來實現負載均衡的目的，但所付出的成本較為昂貴。另外，融媒體平臺在儲存文件素材和媒體資源的過程中，僅僅采取了線下備份這一方式，導致文件地址定位較為粗糙。應用區(qū)塊鏈的分布式儲存結構，能夠將相關文件進行細化，分別儲存至各個節(jié)點中，提升平臺服務器的儲存性能，其可承載用戶數量也會有較大提升，文件存取性能大幅增長，解決了儲存資源不足這一瓶頸。

3.2 通過區(qū)塊鏈技術構建融媒體共信機制

基于區(qū)塊鏈技術去中心化的特征，“互信和共享”是其最為顯著的優(yōu)勢。融媒體利用區(qū)塊鏈進行信息傳播時，能夠達成互信共享這一標準，進而完成共信機制的構建。具體而言，融媒體在可信度方面能夠利用區(qū)塊鏈作為技術方面的支持，進而有效減少融媒體行業(yè)治理過程付出的制度性成本[4]。

從信源可信度視角進行分析，融媒體能夠利用共同維護的賬本記錄完成對信息發(fā)布人員具體數字身份的發(fā)放，進而在整個區(qū)域中對這類人員進行數字資質驗證，有效保障其所發(fā)布信息的準確性和合法性。同時，融媒體也能夠通過區(qū)塊鏈技術對新聞數據信息進行加密，分散儲存至不同的用戶節(jié)點中，單一用戶就無法篡改新聞數據信息。整個過程中，人工智能技術會給予相應的動態(tài)信任積分，用于對所有用戶做出切實中肯的評價。

從內容可信度視角進行分析，融媒體能夠利用全鏈節(jié)點來達成共同維護內容可信度的目的。區(qū)塊鏈融媒體數據庫中的任意一個信息發(fā)布源都會將所交換的數據信息進行妥善保存，并以此為基礎完成指紋驗證，確保信息內容在缺乏可信第三方的情況下實現自證其信。

從渠道可信度視角進行分析，在區(qū)塊鏈融媒體中對全部信息發(fā)布源進行交換時，不用再次進行信任操作，因為其內部構建了一個完善的智能合約機制，能夠保障信息交換按照既定的規(guī)則自動完成，且無法進行人為干預。當信任積分低于相應的標準，系統(tǒng)就會強制關停此類信源賬號。

3.3 通過區(qū)塊鏈技術促進融媒體操作模式創(chuàng)新

在步入信息化時代后，媒體的操作模式已經演變?yōu)椤爸醒霃N房”模式，顧名思義，即由信息生產人員摒棄信息生產與傳播的傳統(tǒng)路徑，直接與廣大受眾對接，使受眾能夠獲取更為多元化的信息內容，所采用的信息獲取形式也更為豐富，充分迎合了受眾接收信息的同時又廣泛參與互動的視聽需求。例如，人民日報和新華社等媒體集團，學習和借鑒了新媒體運營思路及模式，旨在對信息傳播的具體流程進行改良與創(chuàng)新，通過豐富的媒體技術，結合各類媒體資源，遵循“單次采編，多元應用”的原則，使得傳播效益能夠達到最大化。當前，大部分傳統(tǒng)媒體僅將自身定位于內容生產人員，然而，在信息技術進一步深化的背景下，技術驅動媒體傳播的效應更為廣泛，加之信息整合水平和傳播水平持續(xù)上升，傳統(tǒng)定位亟待更新[5]。要使得“中央廚房”這一模式得到有效的應用，充分發(fā)揮自身的作用與價值，必須將新媒體視聽、動畫及網頁等方面的技術與現有的傳統(tǒng)媒體傳播技術進行深度融合。但就目前的現狀來看，大部分傳統(tǒng)媒體學習新媒體技術的目的是為信息生產服務，并未熟練掌握相應的信息傳播渠道，進而陷入流量無法變現的窘境。區(qū)塊鏈技術是萬物互聯(lián)的未來發(fā)展方向，勢必會不斷深化互聯(lián)網革命，帶動時代的變革。在融媒體行業(yè)應用區(qū)塊鏈技術，完成對“中央廚房”這一操作模式的有效助力，能夠使融媒體領域去中心化進程不斷提速，有效構建多部門合作共享這一機制，促進政府與企業(yè)的深入融合，協(xié)同創(chuàng)新，共同推動區(qū)塊鏈融媒體生態(tài)圈的形成與完善。

4 結 語

當前，區(qū)塊鏈技術已經被廣泛應用于各行各業(yè)，能夠使行業(yè)構建完善的互信機制，樹立互信、共識及共享這一具備深刻意義與價值的正確理念。將以區(qū)塊鏈為代表的信息技術與融媒體行業(yè)進行深度融合，能夠使媒體融合逐步發(fā)展為信息傳播的全新方向，促進媒體信息從不同層面進行有效滲透與交融。由于融媒體始終貫徹開放、共享及平等這一思想，與區(qū)塊鏈技術的公開透明特征不謀而合。將區(qū)塊鏈技術應用于融媒體行業(yè)，是一種雙贏的舉措，值得大力推廣。