王亞霏

（中國傳媒大學 播音主持藝術(shù)學院，北京 100024）

0 引 言

隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，人們獲取信息的渠道和方式變得多元。人們可以借助手機和電腦等設備直接利用互聯(lián)網(wǎng)找到自己想觀看的節(jié)目，給傳統(tǒng)電視領域帶來了一定的沖擊和挑戰(zhàn)。因此，圍繞大眾傳媒視域中的電視節(jié)目策劃工作展開專業(yè)的分析與研討，以期進一步推動大眾文化和大眾傳媒視域中電視節(jié)目的發(fā)展和改革。

1 大眾傳媒視域的發(fā)展和影響

1.1 大眾傳媒的發(fā)展背景

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，大眾傳媒實現(xiàn)了飛速發(fā)展，與社會發(fā)展和文化發(fā)展的聯(lián)系更加密切，甚至出現(xiàn)了較大程度的融合。大眾傳媒的發(fā)展更加重視人們的精神文化需求，使得大眾傳媒與社會經(jīng)濟和文化產(chǎn)生了融合。只有保證大眾傳媒與社會經(jīng)濟和文化相互融合，才能確保大眾傳媒有較大范圍的受眾群體［1］。值得注意的是，在大眾傳媒的發(fā)展進程中，文化始終與經(jīng)濟和社會的發(fā)展密切相關。文化的發(fā)展甚至可帶動大眾傳媒領域的發(fā)展。因此，大眾傳媒的發(fā)展離不開社會文化的進步，需要以社會和文化的發(fā)展為基礎和平臺。在大眾傳媒的發(fā)展進程中，電視節(jié)目策劃人員和相關工作者需要進一步明確社會文化與大眾傳媒之間的密切聯(lián)系，不斷增強文化識別能力，逐漸強化文化構(gòu)建能力和文化組織能力，善于識別大眾文化中不利于社會發(fā)展的不健康內(nèi)容和部分，合理引進對傳媒發(fā)展有推動作用的文化組成部分，從而推動大眾傳媒與社會文化雙向發(fā)展。

1.2 大眾傳媒的發(fā)展影響

在我國文化和傳媒的發(fā)展進程中，大眾傳媒并不是孤立存在的。它不僅能夠?qū)θ藗兊囊庾R形態(tài)產(chǎn)生一定影響，而且能夠體現(xiàn)全球化背景下世界文化發(fā)展的主要特點，并將世界文化與我國文化融合交流，進一步推進大眾文化的共建。如今人們的生活水平逐漸提高，生活質(zhì)量逐漸改善，精神文化需求變化較大。特別是在城市發(fā)展過程中，盡管不同地區(qū)的人們生活環(huán)境和生活水平有所差異，但是生活類似性較強，因此會存在較多的認同感和生活共識，導致不同地域甚至是國外的大眾傳媒節(jié)目逐漸流入我國傳媒領域，推動了我國本土大眾傳媒的發(fā)展［2］。

在充分發(fā)揮優(yōu)勢作用和積極影響的同時，大眾傳媒也可能對社會產(chǎn)生不良影響，主要體現(xiàn)在大眾傳媒對人們思維態(tài)度和意識形態(tài)等方面的塑造和影響。例如，在《娛樂至死》一書中，作者強調(diào)了媒體對人在精神領域的負面影響。大眾傳媒雖然在科技飛速發(fā)展的背景下實現(xiàn)了巨大的革新和進步，傳播過程更加便捷，受眾覆蓋面更廣，社會話語權(quán)更多，但是也導致大眾傳媒逐漸消解人們的理性思維方式，使人們的思維更加扁平化，甚至失去其應有的深度。這是電視節(jié)目策劃工作需要著重警惕的問題之一。

2 大眾傳媒視域中實施電視節(jié)目策劃的必要性

在新媒體時代背景下，大眾傳媒視域傳統(tǒng)電視節(jié)目迎來了新媒體的巨大挑戰(zhàn)，隨之而來的還有重大的發(fā)展機遇。傳統(tǒng)電視節(jié)目穩(wěn)定性強，制作水平有所保障。在節(jié)目制作過程中，電視節(jié)目策劃的優(yōu)勢逐漸凸顯。電視節(jié)目制作需要從節(jié)目主題確定入手，層層審核，規(guī)范節(jié)目制作流程，確保電視節(jié)目的整體質(zhì)量［3］。參與電視節(jié)目策劃和制作的工作人員大多專業(yè)技能水平較高，有較強的團隊合作能力。此外，電視節(jié)目策劃和制作技巧已經(jīng)成熟，工作模式穩(wěn)定。因此，在大眾傳媒視域中，電視傳媒節(jié)目需要在保證節(jié)目質(zhì)量的前提下，充分發(fā)揮內(nèi)在優(yōu)勢，結(jié)合當前大眾文化和大眾傳媒的發(fā)展，不斷推進電視節(jié)目策劃工作的深入開展。

3 大眾傳媒視域中電視節(jié)目策劃的側(cè)重點分析

傳統(tǒng)電視節(jié)目策劃相關工作大多從人們的精神文化需求出發(fā)，從大眾范圍廣泛了解人們的需求，針對需求調(diào)整節(jié)目策劃的相關細節(jié)，使大眾文化能夠通過電視節(jié)目充分展現(xiàn)在人們的視野中。電視節(jié)目策劃工作可以根據(jù)階段的不同確定不同的工作重點。電視節(jié)目策劃工作需要明確節(jié)目的重點和主題，根據(jù)大眾需求和節(jié)目的實際播放需要選擇合適的風格和特色，并針對已經(jīng)確定的主題和風格，全方位地組合電視節(jié)目內(nèi)容。電視節(jié)目策劃也要強化對節(jié)目播出效果的預判和分析，使策劃工作更加全面地貫徹落實在具體的策劃實踐中，不斷豐富節(jié)目內(nèi)容，補全節(jié)目結(jié)構(gòu)［4］。因此，電視節(jié)目策劃工作需要更加嚴格和規(guī)范地遵循策劃工作相關流程，確保工作有序開展，以保障電視節(jié)目的呈現(xiàn)效果，全面提升節(jié)目收視率。

4 大眾傳媒視域中的電視節(jié)目策劃發(fā)展路徑

4.1 實現(xiàn)電視節(jié)目策劃的精準定位

4.1.1 分析電視節(jié)目觀眾特質(zhì)

電視節(jié)目策劃人員在進行節(jié)目定位時，需要著重分析節(jié)目受眾的特質(zhì)。可以從不同年齡段觀眾群體入手，全方位地進行節(jié)目定位和策劃，并確定電視節(jié)目的主題。當前電視傳播媒體面臨的競爭較為激烈，挑戰(zhàn)較多。為了更好地適應和滿足人們的觀看需求，電視節(jié)目策劃人員需要轉(zhuǎn)變以往問卷調(diào)查和電話調(diào)查等傳統(tǒng)的調(diào)查方式，充分應用當前飛速發(fā)展的大數(shù)據(jù)信息技術(shù)，精準定位電視節(jié)目的受眾群體，從而更加廣泛全面地分析觀眾特質(zhì)。工作人員需要明確當前的電視節(jié)目不是孤立發(fā)展的，要充分認識到電視節(jié)目與網(wǎng)絡節(jié)目間的共通之處，掌握兩者呈現(xiàn)出的一體化發(fā)展態(tài)勢。越來越多的觀眾選擇通過手機App或網(wǎng)絡觀看電視節(jié)目，雖然與傳統(tǒng)電視節(jié)目觀眾相比，此類觀眾數(shù)量有限，但已呈現(xiàn)出較為明顯的年齡特征。這需要節(jié)目策劃人員根據(jù)節(jié)目的實際定位，更加精準地策劃節(jié)目內(nèi)容。

4.1.2 了解電視節(jié)目觀眾需求

節(jié)目播放過程中，電視節(jié)目需要實現(xiàn)與受眾的內(nèi)容溝通，主要體現(xiàn)在兩個方面。一方面，觀眾在觀看節(jié)目的過程中，出于自己的需求進行溝通。例如，可以通過觀看的形式實現(xiàn)與節(jié)目的直接溝通。這類溝通模式依賴于節(jié)目定位的精準性，只有這樣才能使觀眾看到自己想看的節(jié)目，使節(jié)目更加符合觀眾的文化娛樂需求［5］。另一方面，內(nèi)容溝通體現(xiàn)為觀眾與電視節(jié)目制作單位的聯(lián)系和溝通。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，各類媒體不斷涌現(xiàn)，人們在觀看節(jié)目時已不單單局限于觀看已經(jīng)編輯好的電視節(jié)目內(nèi)容，更加傾向于在觀看過程中表達自己的意見和看法，使得很多電視節(jié)目受觀眾的意見影響而發(fā)生變化。例如，很多綜藝節(jié)目采用選秀的模式，使觀眾在觀看節(jié)目的過程中為自己心儀的選手投票，而投票結(jié)果決定節(jié)目中娛樂比賽的結(jié)果。近幾年這樣的方式較為常見，更加適合年輕觀眾群體?？梢?，為了進一步實現(xiàn)精準化的節(jié)目定位，電視節(jié)目策劃過程需要不斷強化與觀眾的溝通，廣泛了解觀眾需求。

4.2 全方位塑造電視節(jié)目整體風格

電視節(jié)目策劃需要全方位把握和塑造電視節(jié)目的風格。完成節(jié)目定位后，策劃人員可以將大眾的需求進行劃分，實現(xiàn)分層把控。在電視節(jié)目策劃工作中，策劃人員需要了解和認識到電視節(jié)目的風格在于節(jié)目的獨特魅力，而風格和魅力恰恰是電視節(jié)目最能吸引觀眾的因素。因此，在大眾傳媒和大眾文化發(fā)展的背景下，電視節(jié)目策劃工作需要逐漸發(fā)掘獨特的節(jié)目內(nèi)容，并將其塑造為節(jié)目特色，使廣大群眾能夠廣泛接受，避免出現(xiàn)節(jié)目風格無法被觀眾接納而產(chǎn)生“曲高和寡”的情況。值得注意的是，電視節(jié)目的風格并不需要始終如一，可以根據(jù)節(jié)目的具體定位和節(jié)目內(nèi)容策劃隨時調(diào)整，同時也要確保電視節(jié)目整體全面發(fā)展，確保各種風格緊密融合。例如，可以在節(jié)目開場后的不同階段強化某一類節(jié)目的風格特色，可以在節(jié)目播出過程中根據(jù)節(jié)目收視率、觀眾反饋意見及其他大數(shù)據(jù)信息，對電視節(jié)目中觀眾普遍接受度較高的內(nèi)容部分進行重點發(fā)展，從而充分發(fā)揮電視節(jié)目策劃的重要作用。

4.3 通過節(jié)目策劃強化電視節(jié)目宣傳運營

在電視節(jié)目策劃過程中，工作人員需要充分認識到大眾傳媒的重要意義，根據(jù)不同方面的策劃需求，時刻強調(diào)電視節(jié)目的運營和宣傳工作。在進行系列節(jié)目的策劃時，工作人員可以將同一系列不同內(nèi)容或不同風格的節(jié)目進行組合性宣傳，在確保充分發(fā)揮節(jié)目自身影響力的同時，著重強調(diào)系列節(jié)目的整體作用，從而不斷強化節(jié)目的整體影響力［6］。另外，根據(jù)不同節(jié)目的內(nèi)容定位和受眾群體預測，工作人員可以全方位組合節(jié)目內(nèi)容，根據(jù)不同的特點強化宣傳和運營，做好電視節(jié)目策劃工作。

在策劃單一類型的節(jié)目時，宣傳運營工作要與電視節(jié)目策劃緊密融合，著重宣傳節(jié)目的獨特優(yōu)勢，強化節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)和穩(wěn)定。內(nèi)容方面要充分展現(xiàn)節(jié)目的獨特風格，擴大電視節(jié)目對受眾群體的影響。電視節(jié)目的宣傳運營和策劃工作要始終強調(diào)電視節(jié)目的獨特優(yōu)勢和特色，確保電視節(jié)目更加引人注目。例如，部分地方媒體在策劃文化類節(jié)目時，可以著重強調(diào)文化的原創(chuàng)性，結(jié)合本地區(qū)文化的獨特優(yōu)勢，將電視節(jié)目的受眾群體定位為本地區(qū)受眾人群，有針對性地進行宣傳和節(jié)目運營。

4.4 以節(jié)目內(nèi)涵強化節(jié)目內(nèi)容策劃

內(nèi)容是電視節(jié)目的的核心部分。節(jié)目內(nèi)容策劃要始終強調(diào)內(nèi)容的豐富和創(chuàng)新，達到解放思想、提升節(jié)目的實際內(nèi)涵。有些電視節(jié)目需要充分展現(xiàn)其娛樂性，因此節(jié)目內(nèi)容策劃需要著重強調(diào)其寓教于樂的獨特內(nèi)涵。節(jié)目內(nèi)容策劃過程中，工作人員要解放思想，充分體現(xiàn)節(jié)目的價值和內(nèi)涵。例如，《國家寶藏》充分發(fā)揮我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化優(yōu)勢和強大的民族內(nèi)涵，通過不同地區(qū)博物館的展品展示和場景再現(xiàn)，激發(fā)觀眾對我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認同感，增強情感共鳴，使觀眾能夠從電視節(jié)目中汲取強大的精神力量。此外，電視節(jié)目內(nèi)容策劃也要強調(diào)創(chuàng)新性，充分激發(fā)觀眾觀看電視節(jié)目的積極性和主動性，借助當前飛速發(fā)展的新媒體技術(shù)和手段，使更多觀眾參與到電視節(jié)目的制作過程，強化電視節(jié)目與受眾群體之間的互動與交流，進一步實現(xiàn)電視節(jié)目策劃過程中的大眾傳媒效能。

5 結(jié) 語

在大眾傳媒飛速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)電視媒體迎來了新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。電視節(jié)目策劃工作人員在工作開展過程中要充分認識到節(jié)目自身巨大的發(fā)展?jié)摿统砷L優(yōu)勢，在策劃工作中既要滿足節(jié)目風格與大眾需求之間的聯(lián)系和交流，也要充分發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體的獨特優(yōu)勢和引導作用，不斷深化融媒體平臺的節(jié)目互動意識，發(fā)揮傳統(tǒng)與新興平臺的融合優(yōu)勢，進一步促進大眾傳媒的發(fā)展進步。