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        政府推介怎樣才能“吸睛”

        2021-04-09 05:49:19梁駿
        決策 2021年1期
        關(guān)鍵詞:內(nèi)容

        梁駿

        “推介”在經(jīng)濟學(xué)范疇主要指把好的人或事物對外介紹,希望被接受,有推廣之意。從這個層面來說,政府的推介,就是政府舉辦的一次“廣而告之”的行為。

        政府推介由來已久,最早常見的是一紙簡單的“簡介”,用概要的文字和圖案,對項目情況進(jìn)行介紹,主要出現(xiàn)在經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)。之后推介之風(fēng)愈演愈烈,內(nèi)容愈發(fā)豐富,涵蓋項目概況、區(qū)位介紹、優(yōu)惠政策、地方特色等等;項目也從早期的單一經(jīng)濟項目向特產(chǎn)、旅游、園區(qū)等多元化發(fā)展。然而,政府推介也面臨著廣大群眾“挑剔的目光”,傳統(tǒng)的政府推介愈發(fā)的“不感冒”,這既考驗政府執(zhí)政為民的能力,也倒逼推介模式的不斷更新?lián)Q代。

        驚艷:政府推介展現(xiàn)新模式

        曾幾何時,一談?wù)撜膮R報,老百姓的腦海中浮現(xiàn)的都是:中規(guī)中矩的公文格式,一板一眼的公文辭藻,又紅又專的匯報展示……似乎提到政府的推介,大家已經(jīng)習(xí)慣或者適應(yīng)了這種刻板,也覺得政府理所應(yīng)當(dāng)這樣的“嚴(yán)肅”??墒?019年4月22日,成都市天府新區(qū)舉辦的首屆公園城市論壇上。四川省委常委、成都市委書記范銳平的演講PPT瞬間成為“爆款”,開啟了政府推介“吸睛”的先河。

        朱瑋希的演講一出,一度登上微博熱搜。

        在這次論壇上,范銳平的推介PPT讓網(wǎng)友大呼“驚艷天下”!推介以“公園城市的理論研究和路徑探索”為主題,有過留學(xué)新加坡南洋理工大學(xué)經(jīng)歷的范銳平,充分把自己留學(xué)的“洋氣”展現(xiàn)的淋漓盡致,匯報PPT色調(diào)清新,不拘泥于傳統(tǒng)的政府匯報模式,用墨綠的色調(diào)將城市的文化底蘊娓娓道來,設(shè)計感十足;內(nèi)容也沒有口號堆砌,而是運用了動畫等手段,呈現(xiàn)出“高端大氣上檔次”;演講邏輯清晰,視野開闊——可謂是政府推介的一股清流。

        同樣驚艷到“爆款”的,還有浙江湖州市南太湖新區(qū)黨工委委員、黨群工作部部長朱瑋希。2020年11月28日,在創(chuàng)心匯中國科大專場活動上,朱瑋希把英文單詞“Amazing”拆解成5個關(guān)鍵詞:“Aspire--新區(qū)渴望”、“Miracle--新區(qū)奇跡”、“Alive--新區(qū)生活”、“Zone--新區(qū)空間”、“Ing--正在進(jìn)行時”,演講內(nèi)容圍繞這5個關(guān)鍵詞展開,令人耳目一新、拍案叫絕。朱瑋希的演講一出,一度登上微博熱搜。網(wǎng)友紛紛留言:“這樣的匯報給我來一打”“又是別人家的領(lǐng)導(dǎo)”“這才是真正的接地氣”……

        無論是內(nèi)在還是外在表現(xiàn)形式,新式的政府推介愈發(fā)得到了廣大普通群眾的認(rèn)可和歡迎,政府推介的內(nèi)容借助群眾的“點贊”和“口碑”,也會更加廣為人知。

        思考:政府為一“介”調(diào)動全身

        推介作為政府對外展示自己的一張“名片”,已經(jīng)屢見不鮮。城市推介不能僅是一個簡單口號或項目介紹,而是整體理念與發(fā)展方向的全方位傳播與推介的過程。城市推介需要熱度、關(guān)注度,也需要把握推介“角度”。

        好的推介首先需要內(nèi)容的支撐。一篇完備的推介,內(nèi)容需要涵蓋政府的區(qū)位、經(jīng)濟、民生、旅游、文化等多個板塊,城市名稱、城市標(biāo)識、城市口號、城市形象代表、城市宣傳片等都是必不可少的。方方面面的展示來自于跨部門的群策群力,凝聚了多個單位的智慧結(jié)晶。

        推介會是一場形象、定位和傳播力的考驗。推介前,政府需要確定好推介的項目內(nèi)容,剖析內(nèi)容重點,提出初步的推介意見并提交相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)審批。隨后,針對推介的時間、地點、經(jīng)費、人員、物資后勤保障等多個方面,都需要進(jìn)行全面籌劃。確定最終方案后,一般會通過召開會議,分門別類的布置推介工作。推介會后,還要針對后續(xù)成效進(jìn)行跟蹤調(diào)度。例如項目落地,還有很長的一段路要走。

        筆者曾多次參與過招商推介,發(fā)現(xiàn)很多時候,聽眾往往只會在自己最關(guān)心的點“稍記幾筆”,其他的時候并不會認(rèn)真聽。然而對于推介會聽眾的“蘿卜青菜各有所愛”,政府又不能在內(nèi)容上“厚此薄彼”,從而在受眾上“顧此失彼”。

        為了提高推介質(zhì)量,很多政府機構(gòu)開始“精準(zhǔn)推介”,即根據(jù)推介內(nèi)容,開展有針對性的邀請,讓“一把鑰匙開一把鎖”,提升推介的專業(yè)性,讓被推介的主體和受眾在內(nèi)容提供和需求上趨于一致。這種縮小受眾面,事先設(shè)計較完備,對接精準(zhǔn)度較高的方式效果頗佳。

        把握:提升成效的多維推介

        推介會說到底是一種“眼球經(jīng)濟”,能不能吸引來足夠多的關(guān)注和人氣,是衡量推介會成功與否的第一標(biāo)準(zhǔn)。如何用恰到好處的推介,既能不失政府的莊重,又能足夠“吸睛”,還能提升現(xiàn)場觀眾的獲得感,成為對政府推介的一大考驗。

        演示上著力互動感。成都市委書記范銳平的PPT和南太湖新區(qū)黨群工作部部長朱瑋希的演示都在互動下了功夫。范銳平的PPT從色調(diào)上以綠色為主色調(diào),在觀感上和“公園城市”的會議主題相契合。朱瑋希用英文單詞拆開,便于記憶,讓人印象深刻。

        人員上注重親和力。推介會的核心是內(nèi)容,門面就是宣講人員。在這方面,很多單位都采用了“俊男靚女”進(jìn)行推介,從而建立良好的第一印象。在這方面很多投資促進(jìn)局或是招商局都做得很好,確保在第一感覺到位,親和力上到位。

        規(guī)劃上避免同質(zhì)化。同質(zhì)化的內(nèi)容,會極大的降低推介會信息的傳輸效果。試想,不同地區(qū)還能有東西南北的氣候風(fēng)土人情等方面的差異,那同一個省的不同地市,甚至是一個市的不同縣區(qū)呢?從這個層面來說,推介會的目的更多應(yīng)當(dāng)是在同級別的城市中脫穎而出。因此,需要發(fā)揮規(guī)劃設(shè)計的“先手棋”作用,找準(zhǔn)自身定位,以未來的龍頭項目和發(fā)展核心做引領(lǐng),打造區(qū)域化“洼地”,在日趨激烈的競爭中脫穎而出,為本區(qū)域贏得更多“眼球經(jīng)濟”。

        求變:載體革新的成功案例

        受到“互聯(lián)網(wǎng)+”和新技術(shù)的加持,推介的載體也在不斷豐富,頗有“亂花漸欲迷人眼”之感。相比傳統(tǒng)的“面對面”傳播,新形勢下的推介即有規(guī)?;瘜I(yè)傳播,也有“屏對屏”的流量傳播。

        一是規(guī)?;型平?。2020年11月第三屆進(jìn)博會如期舉行,線上線下合計共有來自64個國家的674家展商、1351家采購商參會,給全球經(jīng)濟打上一針“強心劑”。作為世界上首個以進(jìn)口為主題的大型國家級展會,歷屆展會都在邀請對象的廣泛性、商品的精準(zhǔn)性、流程的便捷性、推向全球的國際性等方面下足功夫,不斷放大規(guī)?;平榈募t利。

        二是線上推介愈發(fā)火爆。2020年4月20日,習(xí)近平總書記在陜西省柞水縣金米村調(diào)研脫貧攻堅情況時,鼓勵當(dāng)?shù)仉娚讨辈スぷ魅藛T說,“電商在推銷農(nóng)副產(chǎn)品方面大有可為”。直播帶貨作為互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)的“新風(fēng)口”,破除了新冠疫情的影響,為農(nóng)副產(chǎn)品銷售打開了新門路。例如湖北農(nóng)產(chǎn)品公益直播帶貨,這場130分鐘的公益直播吸引了1091萬人觀看,累計觀看次數(shù)1.22億,直播間點贊數(shù)1.6億,累計賣出總價值4014萬元的湖北商品。“小朱配琦”這個臨時賣貨組合登上了當(dāng)晚微博熱搜的第一。

        三是爆火的“丁真現(xiàn)象”。生活在四川省甘孜州理塘縣的藏族小伙丁真,因為一名攝影師拍攝的一段短視頻而在網(wǎng)絡(luò)上走紅,引發(fā)了一場“全國都在邀請丁真”的大規(guī)模旅游推介活動。多達(dá)二十余個省份,百余官方公眾號通過“蹭熱點”,對當(dāng)?shù)芈糜钨Y源進(jìn)行推介?!岸≌娆F(xiàn)象”的刷屏其實是四川、西藏和全國多地聯(lián)合促成的一次“旅游推介”,因為丁真這個“窗口”讓全國了解到四川的美麗,更讓“四川發(fā)布”微博公眾號漲粉六百多萬。

        直播帶貨作為互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)的“新風(fēng)口”,破除了新冠疫情的影響,為農(nóng)副產(chǎn)品銷售打開了新門路。

        推介的本質(zhì)在于場景和內(nèi)容:內(nèi)容是推介結(jié)果的根本保證,而場景就是讓受眾是否愿意去了解內(nèi)容的前提。一場好的推介會就是把想說的,想表達(dá)的充分展示出去、宣傳出去。城市推介和一般意義上的“產(chǎn)品”雖有不同,然而品牌化和專業(yè)化趨向是大道歸一的,唯有做好全方位、立體化的推介,才能讓政府的推介聚集更多人氣,更受好評,更具知名度和美譽度。

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