李健

最近的輿論焦點(diǎn)聚焦到了某“財富排行榜”，國家、行業(yè)也存在這種隱形的財富榜單，這些榜單顯示的是財富在國家之間、行業(yè)之間的流動。本周，《紅周刊》專訪的萬博兄弟資產(chǎn)管理公司董事長、萬博新經(jīng)濟(jì)研究院院長滕泰表示，當(dāng)時代發(fā)生深刻變革，財富就會從傳統(tǒng)行業(yè)向創(chuàng)新性（顛覆性）行業(yè)轉(zhuǎn)移。比如，當(dāng)前受熱捧的房地產(chǎn)巨頭，可能在十年后就登不上財富排行榜的靠前位置了。

滕泰指出，以滿足人們美好生活的需求為主的“軟價值”企業(yè)，“未來十年，一定是財富榜中的前幾名”。目前得到市場普遍認(rèn)識的“軟價值”企業(yè)，包括李寧、星巴克、茅臺、西貝等。他指出，一定要看到中國經(jīng)濟(jì)正轉(zhuǎn)換到以消費(fèi)拉動經(jīng)濟(jì)增長的大趨勢。

原材料漲價 產(chǎn)品難漲價制造企業(yè)因“舊思維”處境艱難

《紅周刊》：很多企業(yè)家覺得生意越來越難做，難做的癥結(jié)在哪里？

滕泰：不久前，在一次行業(yè)領(lǐng)袖閉門會議上，很多企業(yè)家在討論為什么生意越來越難做，有說資金鏈和供應(yīng)鏈問題的，有說管理、產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式的。我們的企業(yè)家覺得生意越來越難做，他們是否看到了時代正在發(fā)生深刻的變革？傳統(tǒng)制造業(yè)和傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的供給過剩不可逆轉(zhuǎn)是一個根本原因。

《紅周刊》：從“供給過?！钡健靶鹿┙o”這中間發(fā)生著怎樣的變化？

滕泰：中國的快速工業(yè)化已經(jīng)結(jié)束了，就像最早農(nóng)業(yè)技術(shù)被工業(yè)技術(shù)取代一樣。現(xiàn)在傳統(tǒng)制造業(yè)的產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，很多傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)面對著原材料漲價的壓力，產(chǎn)品卻不能漲價，因?yàn)樵诠┙o過剩的時候，漲價意味著失去市場。例如，鋼鐵漲價，汽車不能漲價;銅漲價，空調(diào)不能漲價;石油漲價，塑料制品不能漲價。

但另一方面，人們的精神需求是無限的，而精神需求不是“工業(yè)化”能夠解決的——必須用創(chuàng)造性思維來滿足人們對美好生活的需要。

創(chuàng)造性思維就好像你拿著的《創(chuàng)造新需求》這本書，它屬于知識產(chǎn)業(yè)，不是必須的消費(fèi)品，電影、音樂會、相聲等都是非必須的。從供給角度看，這些財富的源泉不是自然資源，它們不像農(nóng)業(yè)一樣，利用植物繁殖和生長規(guī)律創(chuàng)造財富;也不像制造業(yè)一樣，利用物理、化學(xué)的方法加工礦石等自然資源來創(chuàng)造財富，而是利用人們的創(chuàng)造性思維來創(chuàng)造“軟財富”以滿足人們的精神需要——這種“軟財富”的創(chuàng)造，既不消耗自然資源，需求的空間也很大。

但軟財富的創(chuàng)造過程是不確定的。對于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和傳統(tǒng)制造業(yè)來說，從原材料到產(chǎn)品的過程是確定的，例如農(nóng)民播種一粒種子能收獲千顆糧食;家具企業(yè)投入一定量的木材能生產(chǎn)出一張桌子。而知識創(chuàng)意、文化娛樂產(chǎn)品、信息產(chǎn)品的創(chuàng)造過程就不是這樣，有人花很多年時間創(chuàng)作出來的鋼琴曲也不一定好聽;一個上百人團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)出來的游戲不一定會受歡迎。

不僅知識產(chǎn)業(yè)，文化娛樂產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)是這樣，制造業(yè)的研發(fā)、設(shè)計(jì)、品牌也一樣。對于軟價值為主體的制造業(yè)來說，生產(chǎn)是為研發(fā)、設(shè)計(jì)服務(wù)的。例如蘋果手機(jī)在設(shè)計(jì)完成的時候，價值就被創(chuàng)造完了，后面選擇在印尼、越南還是中國的工廠生產(chǎn)，只是把研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)造的價值呈現(xiàn)出來的過程而已。

所以，以軟價值為主體的制造業(yè)、文化娛樂業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、知識產(chǎn)業(yè)、新金融、新零售、健康養(yǎng)老等方面，未來80%的價值都是軟價值——是為了滿足人們美好生活的需求，只有20%的價值是由硬價值創(chuàng)造的。

《紅周刊》：是否轉(zhuǎn)型“軟價值”，對企業(yè)來說意味著什么？

滕泰：從美國公司的市值來看，排在前面的都是軟價值創(chuàng)造者，例如蘋果、特斯拉、谷歌、微軟、亞馬遜，還有默克、輝瑞等創(chuàng)新藥研發(fā)企業(yè)，以及迪士尼、新聞集團(tuán)等。但100年前道瓊斯指數(shù)的代表企業(yè)是鋼鐵、汽車等重工業(yè)公司。50年前代表公司則是房地產(chǎn)和石油化工等企業(yè)。

在中國，如今排在財富排行榜前列的公司有阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動、拼多多等軟產(chǎn)業(yè)公司，同時還有一些硬產(chǎn)業(yè)公司，例如房地產(chǎn)公司，也許再過10年就沒有房地產(chǎn)公司了。

《紅周刊》：現(xiàn)在有哪些傳統(tǒng)企業(yè)在軟價值方面做得較好？

滕泰：李寧是服裝行業(yè)內(nèi)帶頭轉(zhuǎn)型的一個，“李寧”品牌包含很多文化元素。例如90后、00后喜歡大logo、顏色撞色的款式，李寧就在做這種設(shè)計(jì)。星巴克也一樣，一杯咖啡的價值不足40元，但星巴克賣的不僅僅是咖啡，而是提供了一個交談的環(huán)境。茅臺酒也一樣，兩斤糧食的真實(shí)價值只有10元錢，但是制造成53°飛天茅臺酒之后，大家購買的是一種歷史文化底蘊(yùn)。

《紅周刊》：有些消費(fèi)品公司幾十年就賣一種核心產(chǎn)品，它怎么創(chuàng)造新價值呢？

滕泰：上個世紀(jì)60年代，可口可樂公司為了換新口味的可樂做過一次市場調(diào)研，花了近千萬美元做市場調(diào)查，但當(dāng)新口味推出后，每天有數(shù)千個電話打到公司投訴，要求換回原來的口味，說這改變了美國的文化——可口可樂居然被很多美國人當(dāng)成他們文化的代表，成為其生活方式的一部分！

對于很多消費(fèi)品而言，要不斷給產(chǎn)品賦予新的文化內(nèi)涵，緊跟社會潮流的變化。有時候產(chǎn)品體驗(yàn)價值的變化與產(chǎn)品本身的性能無關(guān)，而是由于社會潮流和社會文化的變化。比如100年前茅臺酒的知名度遠(yuǎn)不如汾酒、杏花村;15年前，茅臺酒和五糧液的差別也不大，但現(xiàn)在在消費(fèi)者心里的位置存在著不小的差異，這一切不是源于酒的口味變化，而是由于社會文化潮流的變化。

互聯(lián)網(wǎng)競爭的是技術(shù)和應(yīng)用場景中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)領(lǐng)先一步

《紅周刊》：現(xiàn)在市場都很關(guān)注流量，比如流量龐大的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都存在流量枯竭問題，傳統(tǒng)企業(yè)如何獲取流量？

滕泰：流量不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)上的流量。我們在星巴克交流，這里的人流就是流量;央視的收視率也是流量;機(jī)場、高鐵的人流也是流量。但流量是有上限的，如果流量的存量結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，而企業(yè)沒有關(guān)注，是會損失市場份額的。

其次，流量創(chuàng)造的過程也是創(chuàng)造認(rèn)知群體的過程。一個電影拍出來后，價值創(chuàng)造的過程才剛剛開始，所以電影拍完后，相關(guān)的宣傳也隨之出現(xiàn)了，包括明星的緋聞、電影花絮等，人們在消費(fèi)這些內(nèi)容。觀眾看完電影，會和大家談?wù)?，參與點(diǎn)評等。人們消費(fèi)的不僅是電影本身，點(diǎn)評和互動都是消費(fèi)對象。電影的宣傳是在創(chuàng)造這個產(chǎn)品的認(rèn)知群體，你若不去創(chuàng)造，這個認(rèn)知群體就不存在。

流量的來源有很多種，但我認(rèn)為核心的是靠內(nèi)容創(chuàng)造流量，有的人自帶流量，例如新東方的創(chuàng)始人俞敏洪，他的演講、寫的東西都創(chuàng)造流量，所以新東方很少做廣告，因?yàn)橛崦艉樽詭Я髁俊?/p>

《紅周刊》：未來10年，中國和美國之間的互聯(lián)網(wǎng)競爭情況會是怎樣的？

滕泰：我覺得中國的互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)的綜合實(shí)力不比美國企業(yè)弱，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)科技企業(yè)的發(fā)展取決于兩點(diǎn)，第一點(diǎn)是技術(shù);第二點(diǎn)是應(yīng)用場景。其中，應(yīng)用場景是創(chuàng)造新需求的重要途徑，例如對于蘋果手機(jī)來說，4G、5G技術(shù)只是為它提供了一種可能，但是有了智能手機(jī)這樣的技術(shù)，然后就出現(xiàn)了微信、共享單車等新的應(yīng)用場景……這是企業(yè)家創(chuàng)造出來的。所以只有不斷地創(chuàng)新場景，改變?nèi)藗兊纳罘绞?，提高人民的生活質(zhì)量，才能不斷地創(chuàng)造新需求，并帶來新的增長。

中國和美國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都有得天獨(dú)厚的場景，美國有三四億人口，中國有14億人口，而在德國、英國、法國都很難出現(xiàn)像中國、美國這樣的市場。所以出現(xiàn)大企業(yè)，跟市場規(guī)模有關(guān)系，美國有Facebook，我們有微信;美國有谷歌，我們有百度;美國有Amazon，我們有京東。

中國的市場潛力要比美國好，我們目前有4億中等收入群體，假設(shè)每年增加2000萬，到2035年會有7億中等收入人口，那將會形成是全球最大的消費(fèi)市場。所以，一方面在技術(shù)上我們已經(jīng)不輸于美國;另一方面在應(yīng)用場景上我們未來空間比較大。而從創(chuàng)新的角度看，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)現(xiàn)在領(lǐng)先一步，例如TikTok、共享單車等。

股市上漲有利消費(fèi)1.8億股民背后是上億家庭

《紅周刊》：總體來說，中國經(jīng)濟(jì)增長需要更多地依賴消費(fèi)，而非投資或出口。

滕泰：中國目前的城鎮(zhèn)化率有61%，未來達(dá)到70%基本是極限了。中國的城鎮(zhèn)化還沒有結(jié)束，但快速城鎮(zhèn)化的階段已經(jīng)過去了。所以基礎(chǔ)設(shè)施的需求正在減少，投資驅(qū)動不可持續(xù)。

中國國內(nèi)的出口絕對量不能下來，但隨著總量的擴(kuò)大，占比在逐漸降低，相對份額會降低一點(diǎn)。在這種情況下，從國內(nèi)來看，消費(fèi)的占比一定會越來越高。而且擴(kuò)張消費(fèi)是最穩(wěn)定的，投資會有上下波動，出口也易受到外部沖擊的影響，只有變成以老百姓內(nèi)需消費(fèi)為拉動的經(jīng)濟(jì)增長，穩(wěn)定性和韌性才更高。

《紅周刊》：股市上漲可促進(jìn)消費(fèi)？

滕泰：資本市場的建設(shè)對資源分配有非常重要的作用，而且股市上漲會促進(jìn)消費(fèi)。中國有1.8億股民，如果剔除重復(fù)開戶、夫妻二人都開戶的情況，背后是上億的家庭，大概代表了3億-4億人口，所以股市上漲對這些中等收入群體的財產(chǎn)性收入增加是好事，所以股市上漲了對于穩(wěn)消費(fèi)具有重要意義。

（本文所涉?zhèn)€股僅做舉例，不做買賣推薦）