方莉萍

（浙江廣播電視集團，浙江 杭州 310005）

0 引 言

隨著媒體融合的深入和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體業(yè)務與應用在廣播電視領域日趨普及與豐富。各類移動客戶端等新媒體平臺為推動媒體融合發(fā)展發(fā)揮了積極作用，不僅包括自建的網(wǎng)站和移動客戶端，也包括第三方的微信、微博以及抖音等平臺。但是，一些新媒體平臺存在功能定位不清晰、信息發(fā)布不嚴謹、建設運維不規(guī)范以及監(jiān)督管理不到位等現(xiàn)象，如“僵尸”“三俗”等現(xiàn)象時有發(fā)生，對廣播電視媒體的形象和公信力造成了不良影響。因此，本文就廣播電視的新媒體內(nèi)容監(jiān)測管理平臺的構想與設計進行分析闡述。

1 設計目標

如何實用又有效地建設一個新媒體內(nèi)容監(jiān)測管理平臺，首先要考慮建一個什么樣的平臺架構體系，以及評估平臺的目標定位和要求，再將構想與實際情況相整合，形成可落地可實施的技術方案。通過學習調(diào)研與分析，提出平臺設計目標如下。

1.1 規(guī)范整合

根據(jù)國家相關文件規(guī)定，新媒體平臺的管理一般遵循“誰開設、誰主辦、誰負責”的原則。廣電一個頻道的一個欄目，原則上在一個平臺只開設一個賬號，且不同平臺名稱應保持一致，并在公開認證信息中標注主辦頻道和欄目名稱。對于新增、注銷或變更賬號，需到相應部門單位備案，同時需定期整合肅清功能相近、用戶關注度低以及利用率低的僵尸號。

1.2 內(nèi)容保障

一要建立審核制度，包括分級分類審核、先審后發(fā)，明確審核主體、審核流程［1］，規(guī)范日常、突發(fā)、熱敏、轉(zhuǎn)載、聯(lián)動以及調(diào)度等流程，同時確立內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)規(guī)則。二要優(yōu)化信息公開，豐富內(nèi)容表現(xiàn)形式。三要加強受眾互動，建立粉絲互動機制。

1.3 監(jiān)督管理

以日常監(jiān)測、指令下達、評論管理、輿情監(jiān)測與處置為手段，實施平臺監(jiān)督管理，實時審查已發(fā)布內(nèi)容，及時下發(fā)整改要求，管理維護網(wǎng)民評論，分析研判社情民意，及時發(fā)現(xiàn)并處置輿情事故，建立健全輿情回應機制。

1.4 績效考評

建立新媒體工作績效考核和原創(chuàng)激勵機制，提高原創(chuàng)信息比例，提升新媒體平臺影響力。

2 平臺架構

以“正確導向、需求引領、互聯(lián)融合、創(chuàng)新發(fā)展”為設計原則，建設基于私有云部署的新媒體內(nèi)容監(jiān)測管理平臺，實現(xiàn)新媒體內(nèi)容監(jiān)測管理平臺的獨立性和數(shù)據(jù)安全性，提升新媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力。新媒體內(nèi)容監(jiān)測管理平臺常規(guī)采用獨立部署方式，利用私有云的互聯(lián)網(wǎng)出口、智能處理服務以及安全平臺等資源和能力。平臺內(nèi)部由數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)處理、ElasticSearch 引擎、WEB 服務、數(shù)據(jù)庫以及對象存儲等組成。網(wǎng)絡拓撲如圖1 所示。

圖1 網(wǎng)絡拓撲

新媒體內(nèi)容監(jiān)測管理平臺架構常規(guī)分為3 個層級和4 個業(yè)務流程。3 個層級包括采集層、數(shù)據(jù)層、模塊層，是構建新媒體內(nèi)容監(jiān)測管理平臺的重點。4 個業(yè)務流程包括賬號備案流程、內(nèi)容審核流程、監(jiān)管流程和考評流程。

2.1 3 個層級

平臺架構層級如圖2 所示。

圖2 平臺架構層級

2.1.1 采集層

采集層通過手工錄入方式，采集各頻道相關新媒體賬號信息，同時運用大數(shù)據(jù)技術將新媒體生產(chǎn)、發(fā)布和傳播等數(shù)據(jù)進行匯聚，為審核、監(jiān)測、考評提供數(shù)據(jù)支撐，并進一步利用AI 技術，訓練和完善智能化監(jiān)管。

2.1.2 數(shù)據(jù)層

數(shù)據(jù)層建立新媒體數(shù)據(jù)庫，是整個系統(tǒng)的根基和數(shù)據(jù)中心，將錄入、大數(shù)據(jù)匯聚、AI 等各方數(shù)據(jù)進行存儲管理，為平臺提供數(shù)據(jù)基礎和支撐，包括新媒體賬號、監(jiān)測、敏感詞以及人臉庫等。

2.1.3 模塊層

模塊層在新媒體數(shù)據(jù)庫基礎上建立新媒體內(nèi)容監(jiān)測管理平臺，由賬號備案模塊、內(nèi)容保障模塊、實時監(jiān)測模塊、考核評價模塊以及決策輔助模塊5大部分組成。各模塊互聯(lián)互通，相互協(xié)同，為新媒體的管理、審核、發(fā)布、監(jiān)測以及考評提供一體化解決方案。

2.2 業(yè)務流程

2.2.1 賬號備案流程

填寫備案材料、選擇流程、錄入系統(tǒng)，經(jīng)主管部門審核，若符合要求則審核通過，即備案成功，否則備案失敗，重新錄入。

2.2.2 內(nèi)容審核流程

對將要發(fā)布的內(nèi)容進行分類、分級審核，加強審核，責任落實到人。利用移動互聯(lián)網(wǎng)建立移動審核工具，提高審核效率。審核通過可進行發(fā)布，不通過則需整改。

2.2.3 監(jiān)管流程

對已備案賬號進行互聯(lián)網(wǎng)抓取，并利用智能識別技術判斷是否為僵尸號。若為僵尸號，則通知主辦單位進行注銷。若非僵尸賬號，則對賬號發(fā)布內(nèi)容進行人臉、敏感詞以及錯別字等智能識別和處理。存在問題時需進行預警和通知，無問題則通過該流程。

2.2.4 考評流程

每月按新媒體渠道對各賬號進行考核。鼓勵優(yōu)秀的新媒體原創(chuàng)作品，懲罰發(fā)生重大錯誤的新媒體責任人。

3 模塊層的5 個模塊設計

3.1 賬號備案模塊

賬號備案模塊管理機制是指各地廣電局相關職能部門是各部門單位（頻道）新媒體工作的主管單位，負責推進、指導、協(xié)調(diào)以及監(jiān)督新媒體工作。各部門單位新媒體平臺按照“誰開設、誰主辦、誰應用、誰負責”的原則，履行新媒體平臺的規(guī)劃建設、組織保障、健康發(fā)展以及安全管理等職責。賬號備案模塊主要包括單位備案、賬號備案以及賬號生命周期管理等功能，如圖3 所示。

圖3 賬號備案模塊功能

3.2 內(nèi)容保障模塊

內(nèi)容保障模塊即內(nèi)容發(fā)布前設有審核制度，實行分級分類審核，先審后發(fā)［1］，保證發(fā)布的內(nèi)容正確無誤，嚴禁發(fā)布不實、不健康等違規(guī)信息。發(fā)布信息必須嚴格履行審核程序，經(jīng)相關責任人審核后方可發(fā)布，未經(jīng)審核的信息不得發(fā)布。對于同一作品的多渠道分發(fā)，可實行一次審核。對于轉(zhuǎn)發(fā)屬于國家網(wǎng)信辦公布《可供網(wǎng)站轉(zhuǎn)載新聞的新聞單位名單》的發(fā)布新聞，無需進行審核。

3.3 實時監(jiān)測模塊

實時監(jiān)測模塊的主要功能為內(nèi)容監(jiān)管、賬號監(jiān)管、輿情監(jiān)管、互動監(jiān)管以及指令下達等，能夠?qū)崟r監(jiān)測各新媒體已發(fā)內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播情況。

3.3.1 內(nèi)容監(jiān)管功能

內(nèi)容監(jiān)管能夠?qū)浒傅男旅襟w賬號已發(fā)內(nèi)容進行錯別字、敏感人物等智能處理和人工審查，如果發(fā)現(xiàn)內(nèi)容問題，則及時通知整改。

（1）智能處理?；谏疃葘W習技術的智能處理，能夠提供圖片、視頻、語音以及文本等多媒體的內(nèi)容智能識別服務，既可降低新媒體發(fā)文中存在色情、暴恐、敏感人物等違規(guī)內(nèi)容的風險，又可大幅度減少人工審核成本。

（2）圖片識別。通過神經(jīng)網(wǎng)絡算法和實時更新的億級圖像樣本庫對圖片進行識別，識別內(nèi)容包括色情、暴恐、敏感人物、廣告圖文違規(guī)以及不良場景等，有效避免違規(guī)圖片內(nèi)容的出現(xiàn)。

（3）視頻識別。通過深度學習算法，結(jié)合實時更新的樣本圖庫，對視頻的多個維度進行識別，包括視頻圖像和視頻語音，有效避免違規(guī)視頻內(nèi)容的出現(xiàn)。其中，視頻圖像識別通過截幀抽取圖像對其進行圖片識別；視頻語音識別則將視頻中音頻單獨分離對其進行語音識別。

（4）語音識別。結(jié)合先進的聲學模型與語言模型，識別語音中存在的涉黃、暴恐涉政、廣告研究辱罵等違規(guī)信息，有效避免違規(guī)語音內(nèi)容的出現(xiàn)。

（5）文本識別。采用NLP 自然語言理解算法，有效識別色情、暴恐涉政、廣告以及辱罵等文本垃圾，并結(jié)合行為策略有效管控灌水、刷屏等惡意行為。

3.3.2 賬號監(jiān)管功能

賬號監(jiān)管功能能夠判斷僵尸號和疑似新媒體賬號，并通知對應主體單位。

3.3.3 輿情監(jiān)管功能

通過大數(shù)據(jù)分析能夠研判社情民意，實時監(jiān)測輿情情況，提供輿情報告，及時發(fā)現(xiàn)輿情事故。如發(fā)現(xiàn)疑似輿情，則通知對應主體單位。

3.3.4 指令功能

指令功能可提供即時通信、通信錄以及消息推送等功能，方便用戶溝通協(xié)作，提高工作效率。上述監(jiān)管功能一旦發(fā)現(xiàn)問題，指令下發(fā)到各級責任人，并實施整改與處理反饋。

3.4 考評激勵模塊

根據(jù)各部門單位新媒體工作情況進行考評激勵，制定考評辦法，包括評分、好稿評選、獎懲以及統(tǒng)計，旨在提高新媒體傳播力、引導力、影響力和公信力。

3.4.1 評 分

按照科學性、系統(tǒng)性、動態(tài)性以及可量化等原則，突出輿論導向、媒體本位、傳播實效等要求。評估指標體系一般設置4個一級指標和N個二級指標。其中，一級指標包括傳播指數(shù)（發(fā)稿數(shù)、轉(zhuǎn)載數(shù)）、影響指數(shù)（閱讀數(shù)、點贊數(shù)）、引導指數(shù)（互動評論數(shù)）和央媒指數(shù)（央視媒體轉(zhuǎn)載數(shù)）。

3.4.2 好稿評選

為了幫助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更好地傳播，給予優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者對等的回報，對稿件質(zhì)量、社會效應研究傳播效應等方面進行多維度評估，評選出好稿優(yōu)稿。

3.4.3 獎 懲

獎懲旨在對好稿優(yōu)稿的創(chuàng)作者進行加分，對差錯稿件作者進行減分，對排行靠前的賬號和文章予以激勵表揚，對存在錯別字、敏感詞、“雷人雷語”“僵尸”的賬號和文章進行扣分，并予以批評懲罰。通過最終得分的橫向?qū)Ρ?，在單位、人員間形成良性競爭機制，促進生產(chǎn)好作品的積極性，提高發(fā)稿前的檢查意識，減少并避免差錯。

3.4.4 統(tǒng) 計

支持多種檢索條件查詢。檢索項包括發(fā)布主體、發(fā)布賬號、人員、稿件得分、稿件數(shù)量以及獎懲情況等。支持多種形式考評報表輸出，包括基本報表、月度報表等。支持多種組合排序，按照得分、渠道、單位、升序以及降序條件排序。

3.5 決策輔助模塊

決策輔助模塊通過數(shù)據(jù)報表、可視化大屏等多樣化展現(xiàn)形式，實現(xiàn)指揮效果監(jiān)控、新媒體數(shù)據(jù)統(tǒng)計、新媒體排行榜和新媒體流程監(jiān)控，呈現(xiàn)動態(tài)數(shù)據(jù)監(jiān)控、預警及決策參考等。

4 安全運維設計

4.1 平臺安全體系

新媒體內(nèi)容監(jiān)測管理平臺安全防護主要包括內(nèi)容安全和平臺安全。

4.1.1 內(nèi)容安全

內(nèi)容安全即對新媒體賬號和內(nèi)容進行安全防護和審核。通過建立責任人、聯(lián)系人和賬號密碼的管理，有效加強現(xiàn)有新媒體賬號密碼管理上的薄弱環(huán)節(jié)。利用大數(shù)據(jù)、智能化識別與判斷技術，對新媒體發(fā)布內(nèi)容進行安全審核，嚴防泄密。

4.1.2 平臺安全

平臺安全即新媒體內(nèi)容監(jiān)測管理平臺的自身安全。按信息安全保護等級三級要求進行設計，利用云平臺的分布式集群和多備份容災機制，保障數(shù)據(jù)安全獨立可靠。通過安全網(wǎng)關、病毒過濾、全資源和全流程監(jiān)控等手段，構筑一個跨網(wǎng)絡跨平臺交互、多業(yè)務協(xié)同以及共平臺生產(chǎn)的安全信息系統(tǒng)。

4.2 運維保障體系

要加強新媒體內(nèi)容監(jiān)管，確保能夠第一時間發(fā)現(xiàn)問題內(nèi)容，并通知相關負責人進行處理。需制定響應機制，各新媒體單位需7×24 h 響應，第一時間配合相關人員進行輿情應急處理。此外，需要提供日常管控報告，根據(jù)每日、周、月、年的系統(tǒng)管控運行情況生成日常管控報告，涵蓋賬號備案、僵尸號、疑似號、違規(guī)內(nèi)容、違規(guī)單位、處理情況以及網(wǎng)絡輿情等方面。

5 結(jié) 語

新媒體的應用與發(fā)展為廣播電視信息傳播拓寬了渠道，豐富了手段。唯有堅持正確導向，堅持需求引領，遵循新媒體發(fā)展規(guī)律，遵守數(shù)字化背景下網(wǎng)絡生態(tài)責任意識，強化監(jiān)督管理，充分發(fā)揮新媒體傳播速度快、受眾面廣以及互動性強等優(yōu)勢，互聯(lián)融合，創(chuàng)新發(fā)展，切實增強廣播電視的傳播力、引導力、影響力和公信力，才能更好地為傳播正能量、講好中國故事，發(fā)揮主流媒體的責任與擔當。