許慶峰

濟(jì)南市萊蕪鳳城廣告裝飾工程有限公司 山東 萊蕪 271100

城市戶外廣告與市容環(huán)境的關(guān)系

在戶外廣告業(yè)快速發(fā)展的過(guò)程中，城市戶外廣告逐漸融入人們的日常生活中，并成為城市生活的一部分。良好的城市戶外廣告不僅可一起到美化市容環(huán)境的作用，而且也能夠提升城市市容環(huán)境的內(nèi)涵，起到很好的宣傳作用；但是設(shè)計(jì)和管理缺乏的城市戶外廣告不僅不能夠起到美化環(huán)境的作用，甚至?xí)a(chǎn)生視覺污染，給城市生活增添無(wú)形的壓力。因此在城市戶外廣告設(shè)計(jì)時(shí)，必須要把握兩者之間的關(guān)系，比如說(shuō)兩者之間要體現(xiàn)出良好的互動(dòng)性，戶外廣告要以市容環(huán)境為依托，市容環(huán)境要通過(guò)戶外廣告進(jìn)行優(yōu)化；其次也要體現(xiàn)出協(xié)調(diào)性，戶外廣告的設(shè)計(jì)必須要與城市整體人文環(huán)境相協(xié)調(diào)，體現(xiàn)出市容環(huán)境整體的美感；最后是視覺效果的傳達(dá)，在廣告業(yè)快速發(fā)展的當(dāng)下，優(yōu)秀的戶外廣告能夠成為一座城市靚麗的風(fēng)景線，并體現(xiàn)著一個(gè)城市的精神文明，因此戶外廣告設(shè)計(jì)要考慮到其視覺傳達(dá)的明顯效果[1]。

1 城市戶外廣告展示中存在的問(wèn)題

1.1 戶外廣告布局欠規(guī)范，造成視覺環(huán)境污染

由于戶外廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容和形式較為廣泛，因此在廣告設(shè)計(jì)上設(shè)計(jì)者會(huì)具有較大的隨意性，這就會(huì)導(dǎo)致城市戶外廣告設(shè)計(jì)無(wú)法體現(xiàn)出與市容環(huán)境之間良好的互動(dòng)性和協(xié)調(diào)性，進(jìn)而導(dǎo)致城市戶外廣告的布局混亂，造成一定的視覺污染。比如說(shuō)在一些城市的每個(gè)角落布滿了形式不一、顏色各異的戶外廣告，這種不合理的布局不僅無(wú)法發(fā)揮戶外廣告宣傳的效果，而且也會(huì)給人一種無(wú)形的心理壓力，嚴(yán)重危害著市容環(huán)境的形象[2]。

1.2 戶外廣告設(shè)計(jì)欠標(biāo)準(zhǔn)，潛存一定安全隱患

在戶外廣告設(shè)計(jì)中，由于缺乏相應(yīng)的設(shè)計(jì)原則和標(biāo)準(zhǔn)，就會(huì)廣告設(shè)計(jì)形態(tài)各異、規(guī)格不一的現(xiàn)象，由于缺乏相應(yīng)的戶外廣告設(shè)計(jì)安裝標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，一些廣告商在安裝戶外廣告時(shí)往往隨意而行，在不考慮廣告與周圍環(huán)境協(xié)調(diào)性的前提下，隨意安裝戶外廣告遮擋居民的有限的綠色空間和活動(dòng)空間。除此以外，在戶外廣告安裝的過(guò)程中，一些廣告商只顧眼前利益，采取廉價(jià)廣告材料進(jìn)行戶外廣告設(shè)計(jì)、安裝，在一定程度上給城市居民的正常生活帶來(lái)了一些安全隱患。

1.3 戶外廣告缺少維護(hù)，無(wú)法長(zhǎng)期有效管理

在城市快速發(fā)展的進(jìn)程中，城市戶外廣告也在不斷地創(chuàng)新發(fā)展，因此要對(duì)于一些老化、破損的城市戶外廣告進(jìn)行維護(hù)才能夠保障戶外廣告與市容環(huán)境的協(xié)調(diào)形，發(fā)揮出城市戶外廣告美化市容環(huán)境的良好作用。但是，戶外廣告的實(shí)際管理中由于缺乏相應(yīng)的規(guī)則制度以及監(jiān)管部門，這就導(dǎo)致城市戶外廣告的維護(hù)不足，城市戶外廣告無(wú)法及時(shí)更新?lián)Q代，從而進(jìn)一步加劇戶外廣告對(duì)于市容環(huán)境的視覺危害，無(wú)法實(shí)現(xiàn)戶外廣告的長(zhǎng)期有效科學(xué)管理[3]。

2 城市戶外廣告應(yīng)用的優(yōu)化策略

2.1 加強(qiáng)整體規(guī)劃，確保有序布局

在戶外廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中必須要加強(qiáng)戶外光阿公的整體規(guī)劃，要滿足出戶外廣告與市容環(huán)境互動(dòng)性、協(xié)調(diào)性的要求。因此對(duì)于戶外廣告的設(shè)計(jì)首先要考察廣告設(shè)計(jì)周邊的人文環(huán)境，然后確定廣告設(shè)計(jì)的風(fēng)格，在通過(guò)合適的廣告選址，一定的廣告創(chuàng)新設(shè)計(jì)在起到優(yōu)化廣告設(shè)計(jì)布局，加強(qiáng)戶外廣告與市容環(huán)境整體規(guī)劃相協(xié)調(diào)的目的。簡(jiǎn)單來(lái)講就是戶外廣告的設(shè)計(jì)必須要以不損害市容環(huán)境為前提，然后通過(guò)合理的設(shè)計(jì)和布局，體現(xiàn)出其與城市環(huán)境的整體協(xié)調(diào)性。

2.2 嚴(yán)格遵循原則，避免安全隱患

在戶外廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中必須要嚴(yán)格遵循戶外廣告設(shè)計(jì)的原則，只有嚴(yán)格遵循戶外廣告設(shè)計(jì)的原則才能夠設(shè)計(jì)出能夠滿足廣告宣傳和市容環(huán)境美化的戶外廣告，同時(shí)避免安全隱患的存在。比如說(shuō)，在城市戶外廣告設(shè)計(jì)中就必須要遵循安全性原則，廣告設(shè)計(jì)的相關(guān)材料以及安裝標(biāo)準(zhǔn)必須要達(dá)到相關(guān)安全檢驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)，不得影響公眾的人身安全；協(xié)調(diào)性原則，戶外廣告設(shè)計(jì)必須與周圍的人文環(huán)境相協(xié)調(diào)，要體現(xiàn)出良好的視覺盛宴效果，要發(fā)揮出戶外廣告白天美化環(huán)境、夜晚亮化環(huán)境的作用[4]。

2.3 強(qiáng)化監(jiān)管力度，長(zhǎng)期有效管理

為了長(zhǎng)期發(fā)揮戶外廣告美化市容環(huán)境，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用，就必須要強(qiáng)化城市戶外廣告的監(jiān)管力度，促進(jìn)城市戶外廣告長(zhǎng)期有效的管理。比如說(shuō)針對(duì)城市戶外廣告的設(shè)計(jì)、安裝、維護(hù)、更新等行為需要制定出相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)和制度，以促進(jìn)戶外廣告的有效監(jiān)管。除此以外加強(qiáng)戶外廣告各管理部門的有效合作，明確好不同部門的職責(zé)，形成良好的戶外廣告監(jiān)管機(jī)制，避免多部門分權(quán)管理，遇到問(wèn)題相互推諉現(xiàn)象的發(fā)生，除此以外，為了實(shí)現(xiàn)城市戶外廣告的長(zhǎng)期有效管理，還要有效發(fā)揮群眾的監(jiān)督和意見反饋?zhàn)饔茫龠M(jìn)城市戶外廣告的常規(guī)化管理。通過(guò)制定相應(yīng)的制度標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化戶外廣告的監(jiān)管力度，就可以實(shí)現(xiàn)戶外廣告的長(zhǎng)期有效科學(xué)管理，使其發(fā)揮美化市容市貌，提高城市環(huán)境內(nèi)涵，促進(jìn)城市文明發(fā)展的作用[5]。