隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，電影市場已經(jīng)進(jìn)入巔峰時(shí)期，電影行業(yè)的競爭也變得越發(fā)緊張和激烈，與此同時(shí)，觀眾的品味也在不斷提升，電影行業(yè)的發(fā)展迎來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。對電影行業(yè)來說，最重要的就是觀眾對電影的評價(jià)。音樂是電影中不可或缺的因素，通過音樂可以洞悉電影的類別、了解電影情節(jié)、感受電影氛圍，這對豐富電影的文化內(nèi)涵具有很好的襯托作用，所以，電影中音樂本身的傳播功能能夠給觀眾傳達(dá)有關(guān)電影的信息，在我國電影市場中發(fā)揮著重要作用。

現(xiàn)如今，看電影已經(jīng)成為人們頗為喜歡的一種娛樂活動(dòng)，電影行業(yè)也隨著社會(huì)的進(jìn)步得到了快速的發(fā)展，但是對于電影本身來說，電影演員的選擇、音樂的搭配、情節(jié)的設(shè)計(jì)以及宣傳工作等都是直接決定電影行業(yè)能否持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素，其中，音樂傳播和電影宣發(fā)在一定程度上也有對應(yīng)的聯(lián)系。本文主要根據(jù)這一觀點(diǎn)展開討論，討論音樂傳播和電影宣發(fā)的關(guān)系，以及產(chǎn)生的效果和相應(yīng)對策。

一、音樂傳播與電影宣發(fā)的關(guān)系

（一）音樂藝術(shù)及其功能

音樂是通過模仿自然界的聲音所產(chǎn)生的，音調(diào)主要通過聲音的抑揚(yáng)頓挫來體現(xiàn)，由此來表達(dá)激動(dòng)、興奮等狀態(tài)。在一定程度上可以說，音樂本身就是社會(huì)中的一種表達(dá)形式，人們可以通過音樂進(jìn)行相關(guān)情感表達(dá)和情感寄托。首先，音樂藝術(shù)具有非常強(qiáng)大的審美娛樂功能、認(rèn)知功能、教育功能以及實(shí)用功能。音樂可以用一種最為自然的方式來表達(dá)情感，那是因?yàn)橐魳窌?huì)給人一種心理上的暗示，而心理暗示就會(huì)讓人們產(chǎn)生與音樂相符的情感，因此也就更好地將人們帶入到音樂當(dāng)中，由此可見，音樂本身具有一定的審美娛樂功能。其次，音樂可以給人聯(lián)想的空間，讓人們可以更深層次地理解音樂主題，以便更好地認(rèn)知電影。再次，音樂本身還具備陶冶情操的作用，其具有藝術(shù)欣賞的價(jià)值，可以讓人們的精神世界得以豐富。

（二）音樂傳播及其功能

音樂在信息獲取、傳遞和儲(chǔ)存方面都直接體現(xiàn)了音樂傳播的基礎(chǔ)功能，可以說音樂傳播不僅凸顯了聲音符號(hào)的獨(dú)特內(nèi)涵，還反映了社會(huì)現(xiàn)象，感悟了生活，并且這種傳播也有著較強(qiáng)的概括力與感染力，因此，音樂傳遞出來的思想感情以及思想感悟都較為深刻。除此之外，音樂傳播在一定程度上也是美的傳播，這種美可以實(shí)現(xiàn)無障礙溝通，簡單來說就是優(yōu)美的音樂在不同語種的國度都會(huì)引起美的共鳴，所以音樂傳播在電影宣發(fā)中廣而告之的功能是毋庸置疑的。

（三）音樂傳播與電影宣發(fā)的關(guān)系

電影宣發(fā)工作主要包括對電影的宣傳以及發(fā)行，正常情況下都具有非常明確的、單方向的信息特征，在傳播過程中利用媒體的特性，設(shè)計(jì)出更具有說服力、感染力的宣傳內(nèi)容，以此來增加電影的影片收入以及票房收入。音樂傳播會(huì)很大程度上影響整個(gè)電影的熱度，因?yàn)殡娪靶麄鞅旧砀鼈?cè)重于傳播工作，主要受眾對象就是觀眾。電影宣發(fā)工作主要就是傳播有關(guān)電影的相關(guān)信息，現(xiàn)如今都是以海報(bào)、預(yù)告片、文案等形式進(jìn)行傳播的，整個(gè)宣發(fā)工作的作用就是將信息傳達(dá)給觀眾，讓這些觀眾逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殡娪坝^眾。

二、音樂在電影宣發(fā)中的應(yīng)用功能以及效果研究

（一）音樂在電影宣發(fā)中的應(yīng)用功能

在電影宣發(fā)過程中，音樂作品需要保證自身的創(chuàng)作價(jià)值以及創(chuàng)作要求，以滿足行業(yè)的需求。首先，音樂在電影宣發(fā)中具有信息隱喻、概括的作用。音樂本身可以有效承載知識(shí)、文明，在電影中運(yùn)用音樂可以很好地發(fā)揮這種隱喻作用，無論是一個(gè)歌曲的宣傳曲、主題曲還是片尾曲都會(huì)包含整個(gè)電影的內(nèi)涵。在電影宣發(fā)過程中，有的歌曲是以宣傳電影信息為主的主題曲，這類歌曲一般都是表現(xiàn)整個(gè)電影想要表達(dá)的故事梗概。因?yàn)橐皇缀玫闹黝}曲可以代表整個(gè)電影的總體基調(diào)以及表達(dá)的內(nèi)容。并且，人們往往可以通過主題曲直擊電影內(nèi)容，這一點(diǎn)和宣發(fā)本身想要達(dá)到的效果是一樣的。其次，音樂還可以讓人們產(chǎn)生一種情感共鳴，包括了解電影的一些內(nèi)部創(chuàng)作、表演以及相關(guān)藝術(shù)形式甚至是上映時(shí)不會(huì)面世的花絮，通過這種方法能夠有效推動(dòng)電影宣發(fā)活動(dòng)開展。

（二）具體調(diào)查說明

通過對電影宣發(fā)工作的相關(guān)研究可以發(fā)現(xiàn)，人們對于電影的了解途徑、了解情況、對電影音樂傳播的認(rèn)知以及觀看電影的具體原因都有著不同的看法。大部分觀眾都是通過網(wǎng)絡(luò)或者短視頻平臺(tái)來了解相關(guān)的電影資訊，最開始可能是一些預(yù)告，隨后就是宣傳片，在觀看宣傳片的過程中，有超過半數(shù)的觀眾都留意了電影宣傳曲、推廣曲以及主題曲。通過市場分析還可以發(fā)現(xiàn)，目前觀影人群中大部分都是女性，電影以及相關(guān)歌曲的受眾都是女性，所以，在歌曲制作以及音樂選擇方面更偏向于女性的喜好。

三、利用音樂傳播加強(qiáng)電影宣發(fā)對策

（一）內(nèi)容生產(chǎn)方面

在現(xiàn)代社會(huì)中，電影制作人可以利用內(nèi)容生產(chǎn)來完成電影的宣發(fā)工作，通過熱點(diǎn)制造與利用完成捆綁營銷，制作人需要被群眾接受，首先從音樂方面來進(jìn)行分析：需要在電影宣發(fā)工作中創(chuàng)造記憶點(diǎn)強(qiáng)、具有新意的音樂作品，讓人們可以準(zhǔn)確記住歌曲的特點(diǎn)，從旋律、歌詞等方面給人們一個(gè)深刻印象。因此，音樂作品要具有較高的滲透性，也就是要能夠使群眾參與到歌曲的討論和傳唱中，以此擴(kuò)大傳播范圍，就比如之前比較火的《卡路里》，已經(jīng)成為男女老少都能哼唱的歌曲。其次，在演唱者選擇方面，音樂營銷的最大優(yōu)勢就是粉絲效應(yīng)。一般電影都會(huì)聘請一些具有超高知名度的娛樂明星或者歌星來演唱主題曲，通過這種方式來實(shí)現(xiàn)流量聚焦，然后對相關(guān)工作進(jìn)行處理，通過這種辦法完成傳唱。音樂本身具有一定的感染力，再加上娛樂明星的粉絲來為音樂傳播助力，電影的宣發(fā)工作就能夠達(dá)到一定的效果。

（二）平臺(tái)投放方面

首先，在音樂平臺(tái)投放方面一般都會(huì)選擇一些熱門的音樂播放平臺(tái)，如網(wǎng)易云、QQ音樂等，電影的片頭曲、片尾曲以及插曲都可以和相關(guān)音樂平臺(tái)進(jìn)行合作，并在歌曲信息的標(biāo)注處明確該歌曲是由誰唱的，以此來增加音樂的宣傳效果。其次就是多個(gè)網(wǎng)紅歌手翻唱，讓歌曲的感染力和知名度達(dá)到一個(gè)頂峰。再次就是將相關(guān)視頻以及音樂在社交媒體上進(jìn)行傳播，其中，大部分電影都以微博為主要宣傳場地。除微博外，還可以通過視頻直播平臺(tái)以及一些知名短視頻播放平臺(tái)進(jìn)行宣傳，充分激發(fā)觀眾的觀影興趣。

（三）融媒體創(chuàng)新方面

在融媒體創(chuàng)新方面，宣發(fā)人員也可以進(jìn)行相應(yīng)的處理，其中，BGM就是一種很好的音樂宣傳方法。BGM直譯過來就是背景音樂，主要指的就是一些電視劇、電影中可以調(diào)動(dòng)氣氛的音樂。根據(jù)宣發(fā)需要，制片人就可以采用一些恐怖、緊張的背景音樂，提高宣傳片的影響力和好感度。在選擇電影發(fā)行渠道方面，電影制作人需要考慮到宣傳因素，加大在各種平臺(tái)的宣發(fā)力度，根據(jù)各種平臺(tái)的反饋，了解電影的宣發(fā)情況，并對宣發(fā)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，以此匹配對應(yīng)的發(fā)行力度，讓整個(gè)電影的推廣發(fā)行更具有效果。

四、結(jié)語

隨著電影事業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多的電影都更加注重電影本身的宣傳工作，電影音樂本身就是融合了電影藝術(shù)特質(zhì)的音樂形態(tài)，在實(shí)際宣發(fā)過程中具有很大的推動(dòng)作用。音樂本身就是一種無法用語言完全呈現(xiàn)出來的東西，其自身是純粹的、是直觀的，可以更好地凸顯電影的獨(dú)特藝術(shù)氣質(zhì)，因此，電影相關(guān)的抒情和敘事都可以通過音樂來表現(xiàn)。由此可見，二者之間具有非常深厚的聯(lián)系，可以將音樂作為有效的電影宣發(fā)手段。

（焦作師范高等?？茖W(xué)校）

作者簡介：肖萌（1982-），陜西城固人，碩士研究生，講師，研究方向：高校教育、音樂教育、音樂美學(xué)、民族民間音樂。