隨著人口的持續(xù)增長，攝影行業(yè)有著美好的發(fā)展前景，在品牌傳播的影響下，品牌處于企業(yè)的核心地位。本文以南昌縵圖文化傳媒有限責任公司為例，旨在提高公司內(nèi)部環(huán)境，通過分析品牌連鎖店室內(nèi)環(huán)境的意義與價值，提出室內(nèi)環(huán)境設計策略，使南昌縵圖文化有限責任公司室內(nèi)環(huán)境能與時俱進，更好地服務大眾，提升室內(nèi)環(huán)境的格調(diào)，凸顯品牌文化和主題，希望為其他品牌連鎖店室內(nèi)環(huán)境設計提供借鑒意義。

1 相關(guān)概念的界定

1.1 品牌

品牌概念指的是企業(yè)為滿足消費者基本需求而選擇的一種品牌意義。企業(yè)會基于消費者的需求和品牌發(fā)展的理念，并通過展現(xiàn)品牌形象等方式，將產(chǎn)品形象定位在消費者的心中，同時通過吸引新的消費者并建立品牌忠誠度，促進消費者的購買行為[1]?，F(xiàn)代品牌象征著品質(zhì)，能夠開拓市場，起到提高企業(yè)核心競爭力的作用。品牌表現(xiàn)在完善的售后服務和良好的產(chǎn)品形象，可以與消費者建立長期的聯(lián)系。因此，品牌已經(jīng)成為企業(yè)搶奪和攻克市場的重要對象。

1.2 品牌連鎖店

隨著市場商品在外觀和性能上逐漸趨同的現(xiàn)象，消費者的心理也從滿足最基本的需求轉(zhuǎn)變?yōu)樯顚哟蔚男枨?。因此，品牌連鎖店是各項活動開展的地方，是一種商業(yè)語言，是構(gòu)建品牌形象的載體。

1.3 文化傳媒

文化傳媒可以說是傳媒業(yè)當中的一個延伸領(lǐng)域，用現(xiàn)代傳播的手段，通過傳媒來進行文化之間的交流。其領(lǐng)域不僅僅局限于電視和網(wǎng)絡，甚至報紙和廣播也可以成為傳播的一種媒介。相關(guān)分類有新聞服務、出版和版權(quán)、廣播、電視、文化藝術(shù)服務、網(wǎng)絡文化服務等等。例如南昌縵圖文化傳媒有限責任公司主要從事攝影服務（以家庭類為主）、婚慶禮儀服務、會議及展覽服務等，該公司著力打造一個創(chuàng)新型文化傳媒公司。

1.4 室內(nèi)環(huán)境設計

■圖1 界面設計

■圖2 室內(nèi)材料

■圖3 色彩設計

■圖4 光環(huán)境設計

■圖5 陳設設計

■圖6 分區(qū)設計

室內(nèi)環(huán)境設計是人文環(huán)境設計的重要組成部分，是指建筑內(nèi)部空間的理性創(chuàng)造方法，是一種以科學為構(gòu)造基礎(chǔ)，以藝術(shù)為表現(xiàn)形式，塑造一個精神與物質(zhì)并重的室內(nèi)生活環(huán)境。室內(nèi)環(huán)境設計不僅僅是功能方面的設計，還包括視覺環(huán)境和工程技術(shù)方面的問題，是一門藝術(shù)和科學相結(jié)合的綜合性的學科[2]。

2 品牌連鎖店室內(nèi)環(huán)境設計的意義與價值

品牌是企業(yè)發(fā)展歷程中的結(jié)晶，它能將消費者與企業(yè)緊密的聯(lián)系起來。品牌連鎖店直接面對顧客，企業(yè)將品牌主題、品牌文化等核心價值以門店服務和各個連鎖店為傳播媒介，讓品牌在消費者的大腦中有著普遍印象。因此，企業(yè)核心價值需要在品牌連鎖店的基礎(chǔ)上傳播。品牌連鎖店是以空間環(huán)境為基礎(chǔ)，品牌所策劃一切活動都在品牌連鎖店空間中展開，消費者通過自身體驗，從而產(chǎn)生體驗感，此外，還可以通過店面的界面設計、空間規(guī)劃等，感受企業(yè)所要傳遞的核心思想。

3 品牌傳播與文化傳媒連鎖店室內(nèi)環(huán)境設計策略

3.1 案例分析—以南昌縵圖文化傳媒公司為例

3.1.1 南昌縵圖文化傳媒公司概況

南昌縵圖文化傳媒有限責任公司成立于 2016 年 4 月，公司地址位于江西省南昌市北京東路南洋花園，主要從事攝影服務（以家庭類為主）、婚慶禮儀服務、會議及展覽服務等，目前公司擁有員工 17 名，其中店長、運營總監(jiān)各一名，公司人員涉及攝影師、化妝師、引導師等。公司業(yè)務主要來源于網(wǎng)絡平臺以及用戶介紹。公司未來的發(fā)展方向是以品牌連鎖經(jīng)營及品牌加盟為主，著力于打造兼具個性化和品牌化的創(chuàng)新型文化傳媒公司。

3.1.2 南昌縵圖品牌連鎖店室內(nèi)環(huán)境設計現(xiàn)狀

通過查閱相關(guān)文獻，從發(fā)展歷史來看，確實有很大的進步，但是仍然有很多傳媒業(yè)連鎖店設計沒有深度，只是片面追求潮流。通過對南昌縵圖品牌室內(nèi)空間設計的考察，第一，連鎖店在室內(nèi)空間的劃分上略顯不足，室內(nèi)除了一些基本的功能區(qū)外，還需規(guī)劃出顧客的衣帽存放及換鞋區(qū)域。這些都是小細節(jié)的設計。第二，從視覺審美角度思考，在連鎖店室內(nèi)環(huán)境中沒有體現(xiàn)出品牌的文化和特性，也沒有展現(xiàn)品牌的形象。室內(nèi)環(huán)境只是簡單的裝修了一下，沒有自身的風格。第三，室內(nèi)設計未與建筑其他環(huán)節(jié)聯(lián)系起來，室內(nèi)設計是不能脫節(jié)建筑設計單獨存在的，在設計的同時要考慮到擺放與空間相協(xié)調(diào)的家具以及飾品。

■圖7 綠植

■圖8 地域文化

■圖9 主題性

3.2 品牌連鎖店室內(nèi)環(huán)境設計策略

3.2.1 品牌傳播背景下的文化傳媒連鎖店界面設計

界面可以說是平面空間的延伸，界面裝飾設計可以折射出一個品牌的定位和經(jīng)營理念，特別是在現(xiàn)代都市生活中，處理好界面設計就能更好營造整個空間環(huán)境[3]。連鎖店界面設計里包括了界面造型設計、界面色彩設計和界面材料設計三部分（圖1）。

界面造型設計包括界面的整個形狀和界面上的圖案設計，界面的不同造型能體現(xiàn)不同的文化底蘊，能給人不同的感受，烘托不同的場景氛圍[4]。在界面造型上，可以采用局部凸起或者局部凹陷的設計手法，從而使室內(nèi)空間呈現(xiàn)層次感。類似于直線與曲線的區(qū)別，直線簡單，一眼望穿的感覺[5]。曲線因弧度的不同而變化多端，隨意的彎曲中透露柔和的美，給人無限的想象空間。除此之外，界面造型的簡單或者復雜都能體現(xiàn)連鎖店的風格，例如巴洛克風格會采用繁瑣的雕花與曲線造型，給人一種典雅、高貴的氣質(zhì)。

《第一感》這本書中曾提到人體最開始的感覺，是最初的感覺，包括視覺和聽覺，而對人的視覺影響最大的是色彩。第一，不同的色彩會影響人的生理以及心理。例如白色象征純潔、善良、信任等等，具有天真幼稚的特征，是極簡主義風格的體現(xiàn)[6]。第二，在整體的統(tǒng)一上，可采取兩種或多種組合運用。第三，注意色彩的統(tǒng)一和變化，室內(nèi)色彩整體上一致是不夠的，在視覺上會顯得平淡，所以在色彩上的運用上要有對比、變化，適當運用色塊的比例，起到點綴的作用[7]。

隨著現(xiàn)代技術(shù)的進步，材料種類也逐漸豐富起來。在材料的設計手法上，可以采取材料并置和材料拼貼的手法。材料并置是指運用兩種以上的材料采用并列的方式排列在一起，這些材料之間會進行重新組合，他們之間擁有一定的互動性。材料拼貼是指零零散散的材料通過拼接的方式組合成一個整體，呈現(xiàn)豐富的肌理感（圖2）。

3.2.2 品牌背景下文化傳媒連鎖店室內(nèi)色彩設計

室內(nèi)色彩是僅次于光環(huán)境的視覺要素, 如果說光是引導者,那么色彩便是敘事者。色彩對于表達室內(nèi)氛圍起著舉足輕重的作用[8]。在室內(nèi)環(huán)境設計中，色彩是連鎖店室內(nèi)設計中不可忽視的一項，文化傳媒連鎖店空間設計更是如此。首先，不同的室內(nèi)色彩搭配會帶給消費者不同的消費體驗，不同的地域文化對于色彩也會產(chǎn)生不同的理解。在文化傳媒連鎖店室內(nèi)設計中要本持著以人為本的設計理念，以消費者為中心展開設計，室內(nèi)色彩如果利用得好，可以起到調(diào)節(jié)作用（圖3）。

在室內(nèi)環(huán)境色彩的設計方面，設計方法主要有空間環(huán)境色彩的色調(diào)與對比。在室內(nèi)總體色彩的應用上，一般是“大調(diào)和，小對比”[9]。換句話說就是整體色彩要達到和諧的狀態(tài)，局部要與整體的顏色形成對比。在色彩明度的調(diào)和上，以色彩的不同明度和飽和度的差異形成視覺上的層次，以區(qū)分重要空間元素和次要空間元素。除此之外，在室內(nèi)空間色彩的設計上要融入地域性、統(tǒng)一性，進行情感化設計，同時還要在室內(nèi)色彩的應用上體現(xiàn)出行業(yè)的特點和企業(yè)的形象[10]。

3.2.3 品牌背景下文化傳媒連鎖店光環(huán)境設計

燈光環(huán)境設計是為了滿足人的生理和心理需求, 即人的精神需求。在設計燈光環(huán)境時, 要結(jié)合室內(nèi)環(huán)境多角度去考慮問題,合理進行燈光的選擇與布置,從而提升室內(nèi)環(huán)境的照明質(zhì)量, 滿足人們的精神需求[11]。在室內(nèi)光環(huán)境的演繹上，第一，可以運用點線面的表現(xiàn)手法，其中，聚光燈和射燈的光束較為集中，光照強度較強，是點光源的具體表現(xiàn)，比較適用于局部照明或者主體照明通常應用在背景墻、櫥窗等場所，一般作為輔助配光[12]。燈帶的光束更為柔和，是線光源的具體表現(xiàn)，通常應用于吊頂造型中，突出空間層次。第二，運用燈的顯色與對比的手法，在室內(nèi)的公共性場所，光線需要接近自然光，以確保人們活動的效率更高效[13]。因此，在文化傳媒連鎖店的室內(nèi)環(huán)境設計中要深入分析光環(huán)境，運用得當不僅能夠營造氛圍，還可以提升整個空間格調(diào)，強烈的光線會產(chǎn)生刺激，相反人們在自然的、柔和的光線下會給人舒適感，人們更愿意在其空間中逗留（圖4）。

3.2.4 品牌傳播背景下文化傳媒連鎖店室內(nèi)陳設設計

在文化傳媒連鎖店空間設計的營造中，連鎖店室內(nèi)陳設需要注意三點。第一，合理擺放室內(nèi)家具的位置，在布置過程中，一方面，需要設計師了解各個類型家具之間的聯(lián)系，合理利用家具的性能，發(fā)揮出家具的實際作用[14]。另一方面，對于家具的選擇，需要體現(xiàn)出舒適性，給人們提供優(yōu)質(zhì)的服務。除此之外，還需考慮到家具陳列的數(shù)量的多少，應留足夠的空間自由活動。第二，在室內(nèi)陳設設計上合理利用裝飾品，注意飾品與室內(nèi)設計的主題的一致性和控制飾品的數(shù)量，避免喧賓奪主。在品牌傳播的背景下，文化傳媒連鎖店室內(nèi)陳設設計要根據(jù)其企業(yè)文化和品牌定位，充分展現(xiàn)給人們[15]。設計師要去尋找該企業(yè)文化特色之處，以自己優(yōu)秀的組織、審美、概括等能力，增強室內(nèi)環(huán)境的文化感染力（圖5）。

4 品牌傳播與文化傳媒連鎖店室內(nèi)環(huán)境設計策略—以南昌縵圖文化傳媒有限責任公司為例

4.1 打破常規(guī)設計思路，采用靈活的設計方法

通過現(xiàn)場考察，南昌縵圖文化傳媒有限責任公司所租用的場地可利用的空間較小[16]。第一，突破局限，靈活分區(qū)。常規(guī)的分區(qū)大多都是規(guī)則的分區(qū)，小空間的最大制約條件就是空間的局限性，可以嘗試用共同分區(qū)的方法，打破常規(guī)的規(guī)則分區(qū)，將原本分離的區(qū)域進行融合。區(qū)域的分離往往代表著不同區(qū)域的隔閡，設計時可以嘗試打破規(guī)則的區(qū)域劃分，對一些具有聯(lián)系的空間進行共同分區(qū)，再通過軟隔斷的方式進行空間分割，以其達到靈活分區(qū)目的[17]。第二，提高整個空間的通透性，空間的通透性也有利于空間的使用率，依據(jù)人們活動的動線規(guī)律，通過軟分隔和圍合的設計方式，優(yōu)化分割空間布局，提高空間的利用率[18]（圖6）。

4.2 創(chuàng)造室內(nèi)健康舒適環(huán)境，增強顧客體驗

空間的內(nèi)部環(huán)境問題也需要在設計時進行考慮，首先要保持良好的通風系統(tǒng)，在人員密集的地方，例如休息區(qū)、庫房區(qū)配備空氣凈化的設備，設計排換氣和新風系統(tǒng)，保證空氣清新的質(zhì)量。其次，可以在內(nèi)部空間進行適當設置一些綠植，從健康的角度來看，綠植擔當凈化空氣、美化環(huán)境的職責。除此之外，增加了自然的氣息，有著緩解小空間氣氛的作用（圖6）。

4.3 突出室內(nèi)的主題性與地域文化性

地域文化具有獨一無二的性質(zhì)，每個區(qū)域的文化意識形態(tài)都是在社會長期發(fā)展過程中結(jié)合該地的自然環(huán)境和人文產(chǎn)生的文化精神[19]。而文化傳媒連鎖店的主題性設計是連鎖店室內(nèi)環(huán)境設計的靈魂，對企業(yè)進行品牌擴張更是要做到空間的主題性特點，可以從市場定位的角度出發(fā)，根據(jù)品牌的企業(yè)文化和顧客需求，借助內(nèi)部裝飾和功能分析，讓消費者在消費的同時，進入期望的主題情境，重溫某段歷史或者去了解未曾觸及的文化，打造一種體驗式情境化的消費模式[20-23]。同時，文化傳媒連鎖店環(huán)境設計還應該重視地域文化的融入，通過地域文化設計來確立一個合適的設計主題，以更好滿足不同消費者的消費需求[24-26]（圖8-10）。

5 結(jié)語

品牌連鎖店室內(nèi)環(huán)境設計是以南昌縵圖文化傳媒有限公司為例，以優(yōu)化南昌縵圖文化傳媒有限責任公司的內(nèi)部空間環(huán)境為目標，本文參考了許多文獻資料，分析了當前文化傳媒連鎖店室內(nèi)設計的現(xiàn)狀，闡述品牌連鎖店室內(nèi)環(huán)境設計的意義和價值，總結(jié)品牌連鎖店室內(nèi)設計策略。因此，在未來的發(fā)展中，企業(yè)未來的發(fā)展應該以品牌室內(nèi)環(huán)境設計為基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上體現(xiàn)品牌主題，展現(xiàn)品牌文化，形成品牌效應，著重思考品牌如何滿足消費者的需求，如何深得消費者的喜歡，使其在眾多品牌連鎖店室內(nèi)環(huán)境設計中脫穎而出。