文|凱特羊

作為本書的編輯，我很感謝它帶給我的力量，也衷心希望通過(guò)本書能有更多的人明白：向外求助和向內(nèi)尋求自立并不矛盾，不斷強(qiáng)大我們的內(nèi)心是每個(gè)人生命中的必修課。

“所謂活著，就是勇往直前地不斷做出選擇。也包括死亡?！?/p>

從紀(jì)實(shí)文學(xué)作品到改編輕喜劇，一個(gè)身患重度肌肉萎縮癥的男人為“按照自己的意愿”生活而不懈努力的故事，影響了不計(jì)其數(shù)的人的生命軌跡。作為《三更半夜居然要吃香蕉！》一書的編輯，也在做書過(guò)程中得到認(rèn)識(shí)世界的全新價(jià)值觀。

做書挑戰(zhàn)巨大

2018 年12 月，由大泉洋、三浦春馬和高畑充希主演的輕喜劇電影《三更半夜居然要吃香蕉！》在日本上映。短短10 天就有45 萬(wàn)人觀影，1 個(gè)月內(nèi)票房突破了10 億日元。

兩個(gè)月后，我提交了《三更半夜居然要吃香蕉！》的選題表。在部門內(nèi)部討論時(shí)，大家都覺(jué)得這個(gè)書名很有趣，足夠激發(fā)閱讀欲，而在聽(tīng)我講完故事內(nèi)容和作者資歷后，大家還是有些擔(dān)心。

首先，日系紀(jì)實(shí)作品雖然從背景上與中國(guó)社會(huì)有共鳴度，但在國(guó)內(nèi)的接受度和銷量不比歐美同類型作品，如何能保證這本書既有口碑質(zhì)量又不“賠錢”，是需要仔細(xì)考量和核算的問(wèn)題；第二，這本書講述的故事并不如書名那樣輕松，故事涉及的價(jià)值觀不一定能讓中國(guó)讀者認(rèn)同；第三，作者即使是日本有史以來(lái)第一位同時(shí)獲得“大宅壯一紀(jì)實(shí)文學(xué)獎(jiǎng)”和“講談社紀(jì)實(shí)文學(xué)獎(jiǎng)”的“雙冠”作家，但在國(guó)內(nèi)圖書市場(chǎng)看來(lái)依然是一個(gè)新人；最后，電影還未正式進(jìn)入中國(guó)大陸，改編質(zhì)量有待觀察。

雖然有著多重憂慮，但當(dāng)時(shí)認(rèn)為本書涉及的殘障者自立、志愿者活動(dòng)、福利事業(yè)、社會(huì)發(fā)展與焦慮、人性自私、迷惘的青年、女性獨(dú)立等一系列關(guān)鍵詞契合當(dāng)下中國(guó)社會(huì)發(fā)展中正出現(xiàn)并引發(fā)許多關(guān)注的議題，通過(guò)對(duì)部分樣章的試讀以及國(guó)外讀者對(duì)該書的評(píng)價(jià)，我堅(jiān)信這是一本值得做并且能真正幫助到人的書，最終，這個(gè)選題得到了部門和時(shí)代華文書局層面的支持。

沒(méi)有想到的是，在過(guò)了兩個(gè)月后的北京國(guó)際電影節(jié)上，這部影片被選為開(kāi)幕影片。那場(chǎng)小小的開(kāi)幕式，給了我很大的信心。也從這個(gè)時(shí)候起，真正的挑戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始。

理解是基礎(chǔ)，文案是紐帶

在拿到譯稿之前，我一直擔(dān)心，作品傳遞的價(jià)值觀能否打動(dòng)沒(méi)有走進(jìn)影院觀看的國(guó)內(nèi)受眾？原著所觸及的社會(huì)痛點(diǎn)在中國(guó)是否有共鳴？而等到看完整本書的譯稿，我終于感嘆，這部披著輕喜劇外衣的故事內(nèi)核是如此強(qiáng)勁。這不僅得益于圖書本身的質(zhì)量，譯者謝鷹在其中的努力非常之大。她對(duì)日本社會(huì)和文化的了解既客觀又豐富，在全書醫(yī)療術(shù)語(yǔ)（尤其是作者的“碎碎念”）上的認(rèn)真鉆研勁兒也很讓人欽佩。

過(guò)去飽受病痛折磨的故事，多是主人公與病魔長(zhǎng)期抗?fàn)?、互搏、忍耐的辛酸歷程，而本書卻展現(xiàn)了一個(gè)自信、可愛(ài)、有欲求的殘障者形象。這也是我在策劃這一選題時(shí)最看重的點(diǎn)：這個(gè)飽受身體折磨的人跟我們一樣享受生命中的每個(gè)節(jié)點(diǎn)。他所挑戰(zhàn)的“不給人添麻煩”的社會(huì)準(zhǔn)則，在整個(gè)亞洲地區(qū)看來(lái)都有著很強(qiáng)的共鳴性。

然而，這一獨(dú)特性也成為大眾接受這個(gè)故事和價(jià)值觀時(shí)最先要逾越的一道坎兒。要打破讀者對(duì)殘障者的“孤獨(dú)濾鏡”，必須理解這種印象產(chǎn)生的原因和社會(huì)背景。根據(jù)世界衛(wèi)生組織（WHO）估計(jì)，全球大約有10 億殘障人士，其中80%在發(fā)展中國(guó)家。但我們幾乎很少能在公共場(chǎng)所看到他們。一方面，身體的不便讓殘障者沒(méi)有信心走進(jìn)社會(huì)；另一方面，殘障設(shè)施也還沒(méi)有完善到能讓殘障者安心走上大街的程度。因此，大眾對(duì)他們的印象還停留在孤獨(dú)弱小的維度上也就不奇怪了。

對(duì)于不熟悉作品主人公形象的讀者來(lái)說(shuō)，如果能有一個(gè)讓大家非常熟悉且容易帶入的人物作為參照，效果才能真正顯現(xiàn)。我將這個(gè)“參照”選為蘇大強(qiáng)——一個(gè)曾經(jīng)在國(guó)內(nèi)紅極一時(shí)的電視劇《都挺好》里的“任性老父親”形象，并且在文案中將主人公戲稱為“日版蘇大強(qiáng)”，這樣一來(lái)，讀者能馬上意會(huì)到“任性”這個(gè)關(guān)鍵詞，弱化主人公的陌生感。這一“參照”呼應(yīng)從書中提煉的宣傳語(yǔ)“生活就是戰(zhàn)場(chǎng)，任性是唯一的武器！”，在市場(chǎng)上得到的反饋也非常積極和正能量。

設(shè)計(jì)方案一稿通過(guò)

在設(shè)計(jì)《三更半夜居然要吃香蕉！》的封面時(shí)，我特別希望能做出一版跟市面上嚴(yán)肅、沉重的醫(yī)療紀(jì)實(shí)類暢銷書完全不同的封面，尤其是要突出日系、勵(lì)志、可愛(ài)、大氣、紀(jì)實(shí)的感覺(jué)。我對(duì)圖書內(nèi)容進(jìn)行了重新審視，同時(shí)參考日本原版圖書封面設(shè)計(jì)，去北京各大書店調(diào)研許多同類型書的封面設(shè)計(jì)風(fēng)格，最終確定提供給設(shè)計(jì)師兩種風(fēng)格選擇，一種是做成暢銷紀(jì)實(shí)作品，使用書內(nèi)真實(shí)照片作為封面設(shè)計(jì)元素；另一種是以香蕉元素為重點(diǎn)，做成跟書名緊密結(jié)合的“獨(dú)樹一幟”風(fēng)格。這兩種風(fēng)格既要重點(diǎn)突出主人公樂(lè)觀、積極的正能量一面，又不能引起任何誤解。

設(shè)計(jì)師黃小海在完成這兩種風(fēng)格時(shí)進(jìn)行了很好的結(jié)合，在最終呈現(xiàn)的版本中既使用了書中的真實(shí)照片，又用手繪的形式突出了香蕉的意象，同時(shí)將書名用手寫形式做豎排呈現(xiàn)，整體設(shè)計(jì)既充滿日式老報(bào)紙的風(fēng)格，又在配色上足夠鮮明，洋溢朝氣和可愛(ài)，對(duì)年輕讀者群體來(lái)說(shuō)十分有吸引力。

營(yíng)銷多管齊下，上市兩月加印

在整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程中，這本書可謂“命途多舛”。新冠疫情打亂了出版節(jié)奏；印廠調(diào)色時(shí)遭遇紙張色差問(wèn)題；營(yíng)銷初期就趕上豆瓣評(píng)論功能關(guān)閉；準(zhǔn)備征訂信息過(guò)程中改編電影男主角之一的三浦春馬突然離世……但回過(guò)頭看，正因?yàn)榻?jīng)歷這么多波折，作為編輯的我才更能體會(huì)書中要表達(dá)的東西，也更加明白這本書的營(yíng)銷方向。

由于該書內(nèi)容涉及多個(gè)社會(huì)議題，過(guò)去確定一個(gè)方向進(jìn)行全面營(yíng)銷的方式并不適用于這本書。經(jīng)過(guò)調(diào)研，該書讀者群體并不單一，在視頻媒體越來(lái)越流行的大趨勢(shì)下，我們必須做出相應(yīng)的對(duì)策，盡可能地?cái)U(kuò)大讀者范圍，加大該書的曝光量。最終，我們將營(yíng)銷方向定為“多管齊下”，即根據(jù)平臺(tái)性質(zhì)的不同，準(zhǔn)備好不同調(diào)性的營(yíng)銷文案和計(jì)劃，分別從三浦春馬、日本文化、醫(yī)學(xué)、大眾心理、成長(zhǎng)勵(lì)志等方向入手。

除了聯(lián)系豆瓣紅人、重點(diǎn)媒體、微博網(wǎng)紅在平臺(tái)上發(fā)布基礎(chǔ)的新書信息外，我們也在豆瓣電影、豆瓣小組、三浦春馬超話等地方都進(jìn)行了圖書信息推送。此外，還聯(lián)系了B 站、抖音、小紅書等視頻平臺(tái)上知名度較高的讀物博主分享，事實(shí)證明有不少年輕讀者是通過(guò)這些渠道了解新書信息的，最終也帶動(dòng)了一定數(shù)量的購(gòu)買轉(zhuǎn)化，并于新書上架2 個(gè)月后成功實(shí)現(xiàn)首次加印。

在編輯本書過(guò)程中，我聯(lián)系到蔻德罕見(jiàn)病中心（CORD）的黃如方主任，作為目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的罕見(jiàn)病社會(huì)組織創(chuàng)始人和“罕見(jiàn)病高峰論壇”發(fā)起人，黃主任為這本書提供了非常真摯的幫助，并邀請(qǐng)到解放軍總醫(yī)院神經(jīng)內(nèi)科主任醫(yī)師吳士文教授撰寫了本書的“中文版推薦序”。

交流過(guò)程中我也了解到目前中國(guó)罕見(jiàn)病公益事業(yè)發(fā)展的艱難處境。人才、資金、推廣……這些任何組織和機(jī)構(gòu)都必不可少的資源，在罕見(jiàn)病領(lǐng)域顯得更加匱乏。公益事業(yè)并沒(méi)有那么容易，每走一步都需要許多人的支持和努力。

作為本書的編輯，我很感謝它帶給我的力量，也衷心希望通過(guò)本書能有更多的人明白：向外求助和向內(nèi)尋求自立并不矛盾，不斷強(qiáng)大我們的內(nèi)心是每個(gè)人生命中的必修課?！?/p>