記者｜黃 璜

出版機(jī)構(gòu)能否從劇本殺的火熱中管窺年輕一代的內(nèi)容消費(fèi)方向并找到屬于自己的新讀者？

劇本殺火了，成為當(dāng)下都市年輕人最為青睞的社交方式之一。

劇本殺起源于海外，是一種真人扮演的游戲，玩家分飾劇本中的不同角色。其中一名玩家在其他玩家不知情的前提下扮演兇手，玩家們根據(jù)劇本走向，進(jìn)行“搜查線索”和多輪討論推理后，投票找出兇手，并給出動(dòng)機(jī)和手法，最后一起復(fù)盤真相。一次游戲時(shí)間通常在3 ～6 個(gè)小時(shí)不等，視劇本難度和玩家的配合而定。

在國(guó)內(nèi)，隨著2016 年爆款綜藝《明星大偵探》的播出，以實(shí)景解謎和推理探案為核心的密室逃脫和劇本殺開始在國(guó)內(nèi)崛起，并逐漸呈現(xiàn)爆發(fā)之勢(shì)。其中，劇本殺2017 年注冊(cè)店家數(shù)量就已破千，2019 年全國(guó)的線下門店則飆升至1.2 萬(wàn)家，根據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，2019 年劇本殺市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到100 億元。而在各行各業(yè)都受到新冠疫情影響的2020 年，劇本殺反而線上線下兩開花，2020 年新注冊(cè)相關(guān)桌游店家數(shù)量3196 家，創(chuàng)下新高，線上劇本殺App“百變大偵探”“我是謎”等平臺(tái)的用戶數(shù)也都呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

滿足年輕人的社交需求、豐富的趣味性劇本和實(shí)體場(chǎng)景的互動(dòng)體驗(yàn)感，讓劇本殺快速成為內(nèi)容消費(fèi)的新寵。

值得關(guān)注的是，無(wú)論是玩家還是作者，劇本殺所凝聚的人群年輕化程度相當(dāng)高，不少劇本殺作者都是90 后、95 后，這種年輕化的內(nèi)容創(chuàng)作與文化消費(fèi)，同大眾出版中的文學(xué)圖書的蕭條形成了鮮明對(duì)比。開卷數(shù)據(jù)顯示，2020 年我國(guó)文學(xué)圖書市場(chǎng)規(guī)模同比下降了14.97%，碼洋比重跌破9%，而且，文學(xué)市場(chǎng)由于過(guò)于依賴經(jīng)典老書，新書活力不足的弊病進(jìn)一步顯現(xiàn)。

同樣是以故事文本為核心的內(nèi)容消費(fèi)，為何劇本殺與文學(xué)圖書一邊是海水一邊是火焰？劇本殺又能否成為出版業(yè)新的選題來(lái)源和內(nèi)容出口？而更值得行業(yè)關(guān)注的是，在文學(xué)圖書市場(chǎng)日漸下行的當(dāng)下，出版機(jī)構(gòu)能否從劇本殺的火熱中管窺年輕一代的內(nèi)容消費(fèi)方向并找到屬于自己的新讀者？

故事創(chuàng)作新生態(tài)

芒果T V 劇本殺平臺(tái)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)

目前來(lái)看，劇本殺行業(yè)已經(jīng)發(fā)展出從劇本創(chuàng)作——發(fā)行商平臺(tái)——終端門店——玩家的完整生態(tài)鏈。而劇本殺的火熱也帶來(lái)對(duì)劇本、故事的巨大需求。據(jù)記者了解，常規(guī)的劇本創(chuàng)作周期少則一兩個(gè)月，長(zhǎng)則大半年，而在渠道中，不同的劇本根據(jù)其發(fā)行的稀有度，被分為普通的盒裝本（通常售價(jià)在500 元-1000 元之間）、城市限定本（通常售價(jià)在2000 元-8000 元之間）、獨(dú)家本（通常售價(jià)在萬(wàn)元以上）。有的劇本殺作者除了基礎(chǔ)的稿費(fèi)之外，還能夠參與到劇本發(fā)行的分成當(dāng)中，通過(guò)一個(gè)本子分成數(shù)十萬(wàn)的故事并不鮮見。加之，劇本殺的寫作門檻實(shí)際要遠(yuǎn)低于小說(shuō)創(chuàng)作，因此，劇本殺也吸引了眾多編劇、編輯以及小說(shuō)作者參與其中。

在《出版人》雜志采訪中，多位受訪者均表示“優(yōu)質(zhì)的故事是劇本殺最重要的賣點(diǎn)”，但其構(gòu)架邏輯、創(chuàng)作方式與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和傳統(tǒng)小說(shuō)乃至影視劇本不盡相同。一位筆名為“面包稻草人”的劇本殺作者是長(zhǎng)沙一家劇本工作室的主編，除了自己也參與劇本創(chuàng)作之外，他主要負(fù)責(zé)工作室劇本的審稿和監(jiān)制，同時(shí)需要幫助新人作者入門。在他看來(lái)，劇本殺和小說(shuō)之間最大的區(qū)別是“角度”?！芭c多數(shù)小說(shuō)的上帝視角不同，劇本殺通常是第二人稱寫作，每個(gè)玩家拿到的是屬于自己的劇本，對(duì)于整個(gè)故事的了解是需要通過(guò)線索和推理層層遞進(jìn)的，同時(shí)，劇本殺引入了視聽等多種元素來(lái)提升玩家的游戲體驗(yàn)。因此劇本殺比起小說(shuō)也要更加立體，也更具有互動(dòng)感?！?/p>

一位是劇本殺愛好者的出版社編輯則表示，劇本殺更像是把小說(shuō)場(chǎng)景感和戲劇性放大，給讀者一個(gè)更代入角色，沉浸于情節(jié)的暢快體驗(yàn)。其中的游戲性、互動(dòng)感都是傳統(tǒng)小說(shuō)閱讀無(wú)法提供的。

曾經(jīng)擔(dān)任過(guò)編輯的劇本殺從業(yè)者黃誠(chéng)瀚則進(jìn)一步指出，劇本殺是一種完全服從于市場(chǎng)的產(chǎn)品形態(tài)。目前在芒果TV 互娛中心擔(dān)任劇本殺監(jiān)制的他，最主要的工作就是“帶著作者服務(wù)玩家”。在從作者創(chuàng)作之初，他就會(huì)參與到大綱的討論和情節(jié)邏輯的梳理中，一個(gè)劇本通常要經(jīng)歷好幾輪“測(cè)試”才會(huì)最終投入市場(chǎng)，從這個(gè)角度來(lái)看，劇本殺創(chuàng)作要更側(cè)重于其游戲性而非文本。

不僅如此，劇本殺對(duì)故事文本的需求于寫作者們也有別樣的價(jià)值?！皬亩唐谑找嫔蟻?lái)看，劇本殺創(chuàng)作收入要高一些。同時(shí)，其創(chuàng)作的門檻也沒有那么高，只要愿意妥協(xié)和學(xué)習(xí)，大部分寫作者是可以從寫小說(shuō)、做影視編劇轉(zhuǎn)型劇本殺創(chuàng)作的。同時(shí)，寫作者也可以通過(guò)劇本殺創(chuàng)作去感受市場(chǎng)的反饋，從而讓自己的小說(shuō)、劇本更受年輕人歡迎?！秉S誠(chéng)瀚說(shuō)。

不過(guò)需要指出的是，隨著劇本殺從小眾游戲走向更大的市場(chǎng)，劇本殺易被抄襲、版權(quán)保護(hù)難、質(zhì)量參差不齊、內(nèi)容審查缺位等問題也逐漸暴露出來(lái)，行業(yè)如何自律、監(jiān)管是否到位都成為劇本殺突破圈層過(guò)程需要時(shí)刻警惕的達(dá)摩克利斯之劍。

出版的機(jī)會(huì)？

隨著游戲機(jī)制的進(jìn)一步豐富，劇本殺的故事類型已經(jīng)從最開始的推理探案延伸出了情感、恐怖、硬核、本格等類型，部分故事的爆火與出圈讓一些同樣是劇本殺愛好者的編輯開始思考，劇本殺與小說(shuō)作品之間是否存在互相輸送的可能性。

廣東人民出版社北京分社總編輯、北京作協(xié)會(huì)員段潔表示，好的本子，某種意義上稍加整理就是一本不錯(cuò)的小說(shuō)。在他接觸過(guò)的不少劇本殺中，很多都可以歸到類型小說(shuō)的范疇，無(wú)論設(shè)定什么樣的題材外衣，通常都有一個(gè)推理的內(nèi)核在其中貫穿。不過(guò)，他也指出，多數(shù)劇本殺本子還停留在游戲工具層面，強(qiáng)調(diào)故事線，注重感官刺激，但缺少更多內(nèi)涵層面的審美元素。而小說(shuō)作為相對(duì)純粹的文學(xué)樣式，其純粹性是閱讀者重要的審美期待之一。

更為現(xiàn)實(shí)的是，如今的圖書市場(chǎng)，除了頭部名家的作品，小說(shuō)的收益并不高，這也讓許多創(chuàng)作者缺乏動(dòng)力。曾經(jīng)的小說(shuō)編輯黃誠(chéng)瀚就直言，出版行業(yè)不景氣，劇本殺改編成小說(shuō)對(duì)作者而言收益并不高，他們也缺乏動(dòng)力。“一個(gè)好的劇本殺作者可以通過(guò)一個(gè)本子獲得較為可觀的收入，再去改小說(shuō)有點(diǎn)費(fèi)力不討好?！倍螡嵉目捶▌t是進(jìn)一步“補(bǔ)刀”，“劇本殺的消費(fèi)人群，更多是年輕人，很多本身并非傳統(tǒng)出版業(yè)的目標(biāo)受眾，因此劇本殺改小說(shuō)指望紙書能賣上量，如沒有大神級(jí)作家加持，想只靠?jī)?nèi)容出位，簡(jiǎn)直是天方夜譚?！?/p>

在不少?gòu)臉I(yè)者眼中，類型小說(shuō)向劇本殺的轉(zhuǎn)化或許是更好的方向。

在這點(diǎn)上，以原創(chuàng)內(nèi)容開發(fā)為核心的創(chuàng)業(yè)公司“驚人院”走在了前面。這家初創(chuàng)三年的團(tuán)隊(duì)深耕懸疑文化，以腦洞懸疑類故事創(chuàng)作起家，業(yè)務(wù)涉及出版、有聲、影游漫、新文創(chuàng)開發(fā)等。2018 年至2019 年他們陸續(xù)開發(fā)了多部原創(chuàng)互動(dòng)解謎書與劇本殺，給出版業(yè)內(nèi)帶來(lái)了一股創(chuàng)新風(fēng)潮。2020 年底，具備其內(nèi)容IP 特色的沉浸式實(shí)景劇本館在北京開業(yè)。在驚人院的90 后創(chuàng)始人楊天意看來(lái)，開設(shè)劇本殺館一方面能夠給公司帶來(lái)現(xiàn)金流，另一方面也是將其視為驚人院IP 的線下體驗(yàn)中心和宣傳出口。“我們主打的是沉浸式實(shí)景劇本，有相應(yīng)的裝潢設(shè)計(jì)和服飾道具，同時(shí)也有專業(yè)主持人的引導(dǎo)和演繹?！睏钐煲馔嘎?。經(jīng)過(guò)四個(gè)多月的經(jīng)營(yíng)，驚人院沉浸式實(shí)景劇本館在大眾點(diǎn)評(píng)的劇本殺口碑榜上位居同城前列。

但是，需要指出的是，目前驚人院的劇本均是自研，與其平臺(tái)原先的內(nèi)容背景有極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，而在創(chuàng)作之初，驚人院的故事創(chuàng)作就有意識(shí)往更適合影游改編與沉浸式互動(dòng)的方向上靠攏。更為關(guān)鍵的是，經(jīng)過(guò)數(shù)年的運(yùn)營(yíng)，驚人院已經(jīng)具備了一定的粉絲基礎(chǔ)，這家內(nèi)容公司創(chuàng)作的故事多次登上各個(gè)平臺(tái)熱搜，如今的劇本館更像是一次IP 初步成型后的落地轉(zhuǎn)化。

事實(shí)上，在劇本殺行業(yè)中，對(duì)于大型IP 轉(zhuǎn)劇本殺的看法褒貶不一?？陀^上來(lái)看，大的IP 能夠提供流量和曝光度，但是也有創(chuàng)作者表示:“IP 本的創(chuàng)作會(huì)受到版權(quán)方極大的限制，更多的只是借用了IP 的設(shè)定而已?！?/p>

在采訪中，黃誠(chéng)瀚透露，芒果TV 正在探索將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)頭部IP 劇本殺化的可能性，并與閱文集團(tuán)達(dá)成合作，將在近期聯(lián)合推出《慶余年》《詭秘之主》《全職高手》《鬼吹燈Ⅱ》《大王饒命》《從前有座劍靈山》等多部劇本殺IP 作品。同時(shí)，為了更好地助力劇本行業(yè)，芒果TV 計(jì)劃打造以“明偵劇本君”為代表的新媒體矩陣，作為行業(yè)資訊的集散地。而4 月份在成都環(huán)球中心洲際大飯店舉辦的第二屆青春芒果劇本展，通過(guò)“1 元店家票”的形式，擴(kuò)大輻射范圍，致力于促進(jìn)劇本交易正規(guī)化、正版化。

2020 年底，驚人院沉浸式實(shí)景劇本館在北京開業(yè)

爆款綜藝《明星大偵探》帶動(dòng)了劇本殺的崛起

楊天意則表示，目前驚人院也已經(jīng)和國(guó)內(nèi)外頂尖的IP 品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同開發(fā)以解謎書和劇本殺為核心的創(chuàng)新型文創(chuàng)產(chǎn)品。他期待用驚人院這幾年摸索出來(lái)的創(chuàng)研體系、供應(yīng)鏈經(jīng)驗(yàn)和宣發(fā)優(yōu)勢(shì)與更多優(yōu)秀IP 或團(tuán)隊(duì)合作，共同打造更多優(yōu)秀的作品。

目前來(lái)看，具備劇本殺改編可能的圖書作品更多地集中在推理、驚悚、刑偵、懸疑等類型小說(shuō)當(dāng)中，正如一位在嘗試將小說(shuō)改編成劇本殺的編輯所說(shuō)，這類圖書有更多延伸開發(fā)的可能性，玩家的體驗(yàn)感也會(huì)更好，還有進(jìn)一步影視化的可能。

不過(guò)，在一些劇本殺店主看來(lái)，目前的劇本殺玩家年齡逐漸低齡化，因此早期對(duì)玩家邏輯推演能力要求較高的硬核推理劇本慢慢被邊緣化，而主打共鳴演繹的情感本則更受追捧，這類作品中主要側(cè)重于打動(dòng)玩家的情節(jié)，推理設(shè)計(jì)反是次要。從這個(gè)角度來(lái)看，小說(shuō)作品如何與劇本殺磨合互動(dòng)或許還需要更多的觀望。

文娛行業(yè)的嘗試或許也可以作為參考。據(jù)《出版人》雜志了解，除了國(guó)漫IP《狐妖小紅娘》已經(jīng)推出了相應(yīng)的劇本，多個(gè)網(wǎng)文、游戲、影視IP 的劇本殺形式產(chǎn)品正在落地過(guò)程中。這些IP 有的將劇本殺視作增加營(yíng)收的衍生品，有的則僅僅視為運(yùn)營(yíng)推廣的一種方式?？梢灶A(yù)見的是，當(dāng)眾多IP 與資本參與進(jìn)來(lái)時(shí)，劇本殺也會(huì)同前幾年的二次元文化一樣，在突破圈層的過(guò)程中遭遇新舊用戶、資本與玩家之間的沖突，如何平衡各方的訴求將是行業(yè)關(guān)鍵的矛盾。

反思與未來(lái)

從劇本殺的火熱再轉(zhuǎn)向看圖書市場(chǎng)，值得思考的地方或許還有很多。

這兩年中，無(wú)論是劇本殺還是精品劇的大受歡迎，都向我們證明了無(wú)論形式如何流變，市場(chǎng)永遠(yuǎn)需要好的故事與新的消費(fèi)形式。值得出版人們反思的是，為何好故事的源頭已經(jīng)不在出版，而編輯們也不再能準(zhǔn)確地號(hào)住年輕人的脈。

事實(shí)上，可以看到的是，圖書市場(chǎng)尤其是文學(xué)市場(chǎng)更多地在追逐確定性，數(shù)據(jù)、帶貨量、知名度等指標(biāo)成為考量一本文學(xué)書是否值得出版的關(guān)鍵因素。這從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度來(lái)看無(wú)可厚非，但是放到市場(chǎng)上，久而久之就會(huì)陷入“新人作品出不來(lái)、賣不好”的惡性循環(huán)。反觀劇本殺這一更市場(chǎng)化的領(lǐng)域當(dāng)中，大量網(wǎng)生的年輕作者并未經(jīng)受過(guò)系統(tǒng)性訓(xùn)練，作品的文學(xué)性較弱，也存在著文筆上的諸多問題，但是其創(chuàng)意和邏輯已經(jīng)展現(xiàn)了新的活力，這無(wú)疑值得行業(yè)關(guān)注。

在驚人院創(chuàng)始人楊天意看來(lái)，盡管文學(xué)出版看似市場(chǎng)下行，出版業(yè)還是能夠辨別“好故事”，但是缺乏操盤“好故事的能力”。實(shí)際上，相較于發(fā)現(xiàn)故事的能力，出版企業(yè)在運(yùn)營(yíng)推廣、營(yíng)銷發(fā)行、跨界聯(lián)動(dòng)與感知市場(chǎng)上需要補(bǔ)的課則更多，而決定一本書賣得好不好，除了本身內(nèi)容過(guò)硬，還要看操盤手的耐心與能力。更進(jìn)一步說(shuō)，隨著內(nèi)容消費(fèi)形式越來(lái)越豐富，出版也需要打開自己去發(fā)現(xiàn)更多可能性。近兩年來(lái)，在圖書市場(chǎng)異軍突起的解謎書品類或許就是例證。與劇本殺相似的是，這一類的產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性、游戲性，部分產(chǎn)品也能在年輕人當(dāng)中興起風(fēng)潮。

這或許會(huì)對(duì)出版機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)能力、創(chuàng)新能力提出更高的要求，但一個(gè)行業(yè)要想有前途，就必須不斷創(chuàng)新勇往直前?！皟?nèi)容行業(yè)只有一個(gè)永恒不變的精髓——真誠(chéng)”，段潔說(shuō)，從這一點(diǎn)來(lái)看，出版業(yè)還有機(jī)會(huì)?！?/p>