文｜當(dāng) 當(dāng)

三線城市愛“雞娃”，四線愛考公務(wù)員；打工人偏愛工作技巧圖書，小鎮(zhèn)青年青睞心理學(xué)圖書；《民法典》銷量是《新華字典》的8 倍；丁真帶動家鄉(xiāng)圖書銷量同比增長24 倍；疫情讓人回歸生活，食住行圖書顧客增長快……

1月12日，以“深耕場景 數(shù)智運營”為主題的當(dāng)當(dāng)2021年出版人盛會在線召開，大會發(fā)布了《2020閱讀趨勢報告》。該報告基于當(dāng)當(dāng)5000萬讀者的消費數(shù)據(jù)同比變化，通過數(shù)百品類、地域等維度的分析，全景掃描了2020年大眾的閱讀趨勢和特點，幫助大眾通過閱讀“小”數(shù)據(jù)看社會大變化。

受疫情影響，越來越多的人回歸閱讀，通過書籍充實自我、汲取向上的力量。同時，中國圖書市場發(fā)展?jié)摿薮?。?dāng)當(dāng)大數(shù)據(jù)顯示，四線城市顧客增長率、冊數(shù)增長率分別為一線城市的7.2倍、3.8倍。發(fā)達城市人均閱讀量更高，次發(fā)達城市讀者數(shù)加速增長。

法律、投資理財類圖書顧客增速領(lǐng)跑全品類

根據(jù)《當(dāng)當(dāng)2020閱讀趨勢報告》，在各品類圖書顧客增速中，法律類圖書位居第一。2020年是“七五”普法收官之年，也是《民法典》誕生的一年；群眾法律意識和法律素質(zhì)進一步增強，更愿意通過深度閱讀掌握法律知識。報告還提到，《民法典》銷量是《新華字典》的8倍。投資理財類圖書的顧客增速排名第二。過去一年滬深300高速增長，越來越多的人通過該品類圖書學(xué)習(xí)規(guī)劃資產(chǎn)、培養(yǎng)理財思維、提升投資回報率。

三線城市“雞娃”熱情高于一線城市

在讀者數(shù)加速增長的同時，次發(fā)達城市還呈現(xiàn)出多個特點。當(dāng)當(dāng)大數(shù)據(jù)顯示，童書、中小學(xué)教輔、親子/家教類圖書顧客在三線城市中占比最高，其次為四線城市。在不同年齡段書籍消費量占比中，0-2歲的童書消費增速最快，其次為3-6歲童書，11-14歲、7-10歲童書位列第三、第四。

值得一提的是，科普類圖書的顧客增速排名第四。2020年貿(mào)易戰(zhàn)持續(xù)聚焦科技領(lǐng)域，人們在全球面臨多重不確定性因素的影響下，通過科普類圖書開闊眼界和格局。

職場不進則退，“打工人”偏愛工作技巧類圖書

報告還提到，除北京外，2020年全國旅行類圖書顧客均呈現(xiàn)高增長。此前，北京人流調(diào)圖刷屏，成為疫情背后最用力的奮斗者。北京生活節(jié)奏快、物價水平高、人才競爭激烈，人們面對疫情帶來的生活壓力，在旅行圖書方面的消費動力相對較低。根據(jù)當(dāng)當(dāng)大數(shù)據(jù)，一線城市的“打工人”偏好“人在職場”相關(guān)圖書，“小鎮(zhèn)青年”則買了更多心理類圖書。2020年疫情對就業(yè)市場帶來較大影響，企業(yè)用人更加謹(jǐn)慎，一線城市“打工人”在職場壓力下重視提升職業(yè)技能，確保為職業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更好的條件。此外，2020年最大閱讀冷門為孕產(chǎn)類圖書，該品類成為全年顧客漲幅墊底品類。連年走低的生育率也許和現(xiàn)代人生活壓力大、養(yǎng)娃成本高有關(guān)。

從報告中可以看出，公務(wù)員考試書銷量增速是圖書平均增速的12.5倍，并且城市級別越低，考公指數(shù)越高。級別較低的城市由于經(jīng)濟發(fā)展水平較低，市場所提供的職業(yè)機會無法與大城市相比，因此選拔公平公正、有利于實現(xiàn)社會價值的公務(wù)員備受青睞，與之相應(yīng)的考公指數(shù)更高。

值得一提的是，當(dāng)當(dāng)大數(shù)據(jù)顯示浙江溫州是全國考公指數(shù)最低的城市。溫州商業(yè)氣息濃厚，民營企業(yè)發(fā)達，人們選擇更多元。

丁真帶動家鄉(xiāng)圖書銷量同比增長24倍

一個人的閱讀影響力有多大？我們或許可以在丁真身上找到答案。當(dāng)當(dāng)大數(shù)據(jù)顯示，丁真家鄉(xiāng)四川甘孜理塘縣11月圖書銷量同比增長24倍。

2020年11月，“康巴漢子”丁真刷屏全網(wǎng)。由于丁真不識漢字，網(wǎng)友紛紛向倉央嘉措微型博物館倉央書房郵寄書籍。在督促丁真認(rèn)真學(xué)習(xí)的同時，網(wǎng)友的寄書舉措也為當(dāng)?shù)厝罕娞峁┝素S富的圖書資源，拉動了理塘縣地區(qū)的書香值。

疫情讓人回歸家庭，相關(guān)圖書受關(guān)注

根據(jù)當(dāng)當(dāng)《2020閱讀趨勢報告》，生活節(jié)奏慢下來后，旅游、休閑愛好、美食、家居圖書顧客增長更快。疫情讓更多人意識到家庭和生活的重要性，也有了更多時間陪伴家人、關(guān)注生活，并開始制定新的生活目標(biāo)。這一特點直接反映在了大眾對圖書的選擇上。閱讀是個人深入認(rèn)識世界、感受生活的有益方式，也是一個民族、一個國家行久致遠的需要。根據(jù)中國新聞出版研究院發(fā)布的《第十七次全國國民閱讀調(diào)查報告》，2019年我國成年國民包括書報刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為81.1%，較2018年的80.8%提升了0.3個百分點。閱讀在我國受到越來越廣泛的重視，閱讀環(huán)境越來越優(yōu)化，閱讀人群越來越壯大。此次《2020閱讀趨勢報告》背后，是當(dāng)當(dāng)5000萬讀者的閱讀趨勢變化，也凝聚了當(dāng)當(dāng)專注閱讀推廣的經(jīng)驗與努力。作為我國21年來社會閱讀氛圍發(fā)展的見證者，當(dāng)當(dāng)始終致力于提供優(yōu)質(zhì)的圖書，并以豐富的形式推廣全民閱讀，讓更多人多讀書、讀好書。未來，當(dāng)當(dāng)將繼續(xù)參與推動全民閱讀的發(fā)展，助力建設(shè)書香社會，用誠意和行動為社會創(chuàng)造更多價值?！?/p>