徐?。鹤尠倌昀系旮啻?/h1>
2021-04-01 07:15:08張競艷
出版人 2021年2期 關(guān)鍵詞：文化
記者｜張競艷
2020 年突如其來的疫情，讓冬天變得格外寒冷和漫長。在春節(jié)復(fù)工后的第一次會議上，中華書局執(zhí)行董事、黨委書記徐俊就“聳人聽聞”地說：“中華書局第108 年趕上疫情，2020 年要成為中華書局下行的一個拐點了！”面對當時嚴峻的事態(tài)，身為書局掌門人的他，又怎能不憂心忡忡呢？
困難激發(fā)出中華書局人的斗志，全局從過去“自然生長”的狀態(tài)中走出來，按4 月讀書月、“6.18”購物節(jié)、9 月傳統(tǒng)文化月、開學(xué)季、“雙11”等重要時間節(jié)點出書、營銷、發(fā)行，各項工作進展得有條不紊。歲末盤點，徐俊看到，在中華書局近幾年平穩(wěn)發(fā)展的曲線圖上，一個拐點真的出現(xiàn)了——大盤穩(wěn)固、市場規(guī)模和銷售實洋雙雙上升，懸在他心里的那塊石頭總算落了地。在過去一年里，中華書局傳統(tǒng)學(xué)術(shù)出版與大眾圖書出版雙軌并行，核心產(chǎn)品群蓬勃生長，“i 中華書局”小程序上線，新媒體營銷也漸入佳境。
一場年輕化的自我革命，讓這家百年老店越來越有青春活力。而徐俊也因此獲評“2020 書業(yè)年度評選·年度出版人”。
核心產(chǎn)品群蓬勃生長
古籍整理厚積薄發(fā)，基礎(chǔ)圖書突飛猛進，學(xué)術(shù)出版可圈可點，共同支撐起中華書局核心產(chǎn)品群的蓬勃生長。“中華書局2020 年遇到的困難和其他出版社一樣，能穩(wěn)中有升，其實與多元的產(chǎn)品、營收和利潤結(jié)構(gòu)有關(guān)。不同于以新書和暢銷書為主的出版社，中華書局是一個積累性出版社，常銷書市場占比較大，在疫情之年這種優(yōu)勢就得以突顯了?！毙炜≌f。
古籍整理是中華書局最核心的品牌。過去一年，中華書局的古籍整理項目尤其是國家出版基金重大項目幾乎沒有延誤，點校本“二十四史”修訂本《金史》《梁書》、《民國線裝書總目》《漢長安城未央宮骨簽》等古籍整理重大項目集中完成。首次推出的簡體字版《清史稿》和《前四史》套裝也獲得了市場的歡迎。
2020 年末，《錢鍾書的學(xué)術(shù)人生》《錢大昕年譜長編》《王鐸年譜長編》等學(xué)術(shù)書受到讀者關(guān)注，令徐俊頗為感慨。受市場擠壓，純粹的學(xué)術(shù)圖書越來越小眾，大部分得靠各種補貼方能問世，其中不少書質(zhì)量堪憂，一印出來就乏人問津。但他相信，“庸常之中，微茫不朽。高質(zhì)量的學(xué)術(shù)出版，代表中華書局的出版高度，也肯定會得到讀者和市場的雙重認可”。年末的一天，徐俊在ERP 審批重印單時，非常驚喜地發(fā)現(xiàn)，年初才出版的歷史學(xué)者胡寶國的《將無同: 中古史研究論文集》已經(jīng)第3 次印刷，同一天發(fā)重印的還有第11 次印刷的葛兆光《宅茲中國》、第12 次印刷的田余慶《秦漢魏晉史探微(重訂本)》，還有8 冊之巨的《唐長孺文集》第5 次發(fā)印，這些書雖不可能成為所謂的“爆品”，但生命周期特別長。
從古董架子上走下來
提到大眾出版，徐俊坦言，“這是書局的一個痛點”。十五年前的中華書局，曾憑借電視節(jié)目的闡釋類圖書笑傲市場，在“老中華”的基礎(chǔ)上再造了一個大眾的中華書局。隨著市場環(huán)境的變化，這類書的市場號召力不復(fù)往日，編輯們下力氣打造的其他品類也并不理想。未來的方向何在，如何更好地與大眾讀者產(chǎn)生共鳴？徐俊有過焦慮和困惑，如今這個答案正日益明晰?！爸腥A書局真正的優(yōu)勢還是我們的看家書，經(jīng)典文本的大眾普及是我們一直下大力氣做的事。”
橙黃封面的《中華經(jīng)典名著全本全注全譯叢書》，雅稱“三全本”，正是徐俊所說的經(jīng)典文本普及類讀物。這套書在2020 年立下了汗馬功勞，發(fā)貨碼洋逼近一個億。而出版此類經(jīng)典文本普及類讀物的基礎(chǔ)圖書中心，去年在市場規(guī)模上已和核心板塊古籍整理出版中心并駕齊驅(qū)，發(fā)貨碼洋雙雙邁過兩億大關(guān)，大大延續(xù)了核心產(chǎn)品線輻射長度，可謂再造了一個新的大眾的中華書局。
“三全本”的成功給了徐俊很大的啟示，“其實這也屬于古籍整理，只是古籍整理的最新形式”。他指出，古籍從沒有標點的線裝書，自1950 年代開始經(jīng)過專家學(xué)者的整理，有了適合一般讀者閱讀的繁體豎排點校本，這是一個大的閱讀形態(tài)的變化?！叭缃?0 年過去了，2020 年代以后，為了讓更多的人能閱讀傳統(tǒng)文化經(jīng)典，其閱讀形式一定又會有一個大的變化，這就是過去為人們忽略的‘三全本’如今會大受歡迎的原因。?？睖蚀_的文本，加上注釋、翻譯的輔助，從今往后的50 年，將是大眾讀者親近傳統(tǒng)文化的一個基本的橋梁。中華書局要跟上這種革命性的變化，就要做好最基礎(chǔ)的產(chǎn)品線的網(wǎng)狀布局，要延伸到傳統(tǒng)文化經(jīng)典的各個門類?！秉c校本“二十四史”的出版形態(tài)演變就是一個典型的例子?！斑@是時代變化帶來的需求，中華書局在傳統(tǒng)文化大眾出版領(lǐng)域的探索，其實從根本上還是印證了人們對‘出版’的定義，出版的本質(zhì)是傳播，無論專業(yè)出版還是大眾出版，都是要書籍化生千萬?！?/p>
2020 年，“三全本”品種突破了100 種、360 冊?！耙獫M足傳統(tǒng)文化愛好者的需求，品種規(guī)模至少要達到兩三百種，這是我們下一步的目標，未來大有可為?！毙炜≌f。
核心產(chǎn)品群蓬勃生長，新媒體營銷漸入佳境,一場年輕化的自我革命，讓中華書局這家百年老店越來越有青春活力。
從書稿堆里走出來
2020 年初，徐俊在京東直播的消息，在朋友圈里引起了不少關(guān)注，那時中華書局還沒有全員復(fù)產(chǎn)復(fù)工，他的第一場直播講述了《金史》修訂本背后的故事，反饋熱烈，吸引了3.4 萬人收看。受到鼓舞的徐俊，又相繼做了“前方高能：康徐來了”等十多場直播，2020 年成為徐俊職業(yè)生涯中出鏡率最高的一年。
和很多出版社一樣，疫情也加速了中華書局向線上營銷轉(zhuǎn)型的步伐。其實，起初做直播時，中華書局的很多編輯并不愿“拋頭露臉”，徐俊卻是個例外。對新生事物充滿熱情并且樂于嘗試的他，這一次也身先士卒。每次直播前他都精心準備，直播后認真總結(jié)經(jīng)驗。在他的帶動下，平日埋頭在書稿堆里的編輯們，也相繼開始在鏡頭前各顯神通。一年下來，中華書局逐漸探索出一套頗具自身特色的直播“組合拳”。
其實，在去年直播之前，徐俊就已舉辦過多場講座。作為點校本“二十四史”幕后故事的忠實講述者，從追憶顧頡剛、宋云彬、趙守儼等一代學(xué)人二十年不計名利的校史往事，到自己全程參與點校本“二十四史”修訂工程的組織與出版工作，關(guān)于“國史是怎樣煉成的”，徐俊有一肚子的故事可講。
就在不久前，他又走上了央視一套《開講啦》的講臺，分享了“二十四史”點校與修訂的故事。節(jié)目上，他回憶了國慶七十年大典時自己在天安門廣場“凝心鑄魂”文化彩車上的一個片段。在彩車走到廣場中心的時候，他非常意外地看到，在他對面的六面大屏幕上出現(xiàn)了“二十四史”修訂本的《史記》?！翱吹竭@個場景我仍然很激動，在七十周年這樣一個慶典的時刻，中華悠久的文化傳統(tǒng)，和現(xiàn)在這個時代，和我日常所做的工作交匯在一起。”
其實，無論是做出版，還是做講座、做直播，“讓傳統(tǒng)文化經(jīng)典從古董架子上走下來，融入我們的時代，融入學(xué)術(shù)，融入文化，融入我們的生活”，正是這位滿頭銀發(fā)、精神矍鑠的傳統(tǒng)文化守護人，幾十年來一直在做的工作。我們期待著他下一次的精彩開講?！?/p>
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古籍整理是中華書局最核心的品牌。過去一年，中華書局的古籍整理項目尤其是國家出版基金重大項目幾乎沒有延誤，點校本“二十四史”修訂本《金史》《梁書》、《民國線裝書總目》《漢長安城未央宮骨簽》等古籍整理重大項目集中完成。首次推出的簡體字版《清史稿》和《前四史》套裝也獲得了市場的歡迎。
2020 年末，《錢鍾書的學(xué)術(shù)人生》《錢大昕年譜長編》《王鐸年譜長編》等學(xué)術(shù)書受到讀者關(guān)注，令徐俊頗為感慨。受市場擠壓，純粹的學(xué)術(shù)圖書越來越小眾，大部分得靠各種補貼方能問世，其中不少書質(zhì)量堪憂，一印出來就乏人問津。但他相信，“庸常之中，微茫不朽。高質(zhì)量的學(xué)術(shù)出版，代表中華書局的出版高度，也肯定會得到讀者和市場的雙重認可”。年末的一天，徐俊在ERP 審批重印單時，非常驚喜地發(fā)現(xiàn)，年初才出版的歷史學(xué)者胡寶國的《將無同: 中古史研究論文集》已經(jīng)第3 次印刷，同一天發(fā)重印的還有第11 次印刷的葛兆光《宅茲中國》、第12 次印刷的田余慶《秦漢魏晉史探微(重訂本)》，還有8 冊之巨的《唐長孺文集》第5 次發(fā)印，這些書雖不可能成為所謂的“爆品”，但生命周期特別長。
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“三全本”的成功給了徐俊很大的啟示，“其實這也屬于古籍整理，只是古籍整理的最新形式”。他指出，古籍從沒有標點的線裝書，自1950 年代開始經(jīng)過專家學(xué)者的整理，有了適合一般讀者閱讀的繁體豎排點校本，這是一個大的閱讀形態(tài)的變化?！叭缃?0 年過去了，2020 年代以后，為了讓更多的人能閱讀傳統(tǒng)文化經(jīng)典，其閱讀形式一定又會有一個大的變化，這就是過去為人們忽略的‘三全本’如今會大受歡迎的原因。?？睖蚀_的文本，加上注釋、翻譯的輔助，從今往后的50 年，將是大眾讀者親近傳統(tǒng)文化的一個基本的橋梁。中華書局要跟上這種革命性的變化，就要做好最基礎(chǔ)的產(chǎn)品線的網(wǎng)狀布局，要延伸到傳統(tǒng)文化經(jīng)典的各個門類?！秉c校本“二十四史”的出版形態(tài)演變就是一個典型的例子?！斑@是時代變化帶來的需求，中華書局在傳統(tǒng)文化大眾出版領(lǐng)域的探索，其實從根本上還是印證了人們對‘出版’的定義，出版的本質(zhì)是傳播，無論專業(yè)出版還是大眾出版，都是要書籍化生千萬?！?/p>
2020 年，“三全本”品種突破了100 種、360 冊?！耙獫M足傳統(tǒng)文化愛好者的需求，品種規(guī)模至少要達到兩三百種，這是我們下一步的目標，未來大有可為?！毙炜≌f。
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其實，在去年直播之前，徐俊就已舉辦過多場講座。作為點校本“二十四史”幕后故事的忠實講述者，從追憶顧頡剛、宋云彬、趙守儼等一代學(xué)人二十年不計名利的校史往事，到自己全程參與點校本“二十四史”修訂工程的組織與出版工作，關(guān)于“國史是怎樣煉成的”，徐俊有一肚子的故事可講。
就在不久前，他又走上了央視一套《開講啦》的講臺，分享了“二十四史”點校與修訂的故事。節(jié)目上，他回憶了國慶七十年大典時自己在天安門廣場“凝心鑄魂”文化彩車上的一個片段。在彩車走到廣場中心的時候，他非常意外地看到，在他對面的六面大屏幕上出現(xiàn)了“二十四史”修訂本的《史記》?！翱吹竭@個場景我仍然很激動，在七十周年這樣一個慶典的時刻，中華悠久的文化傳統(tǒng)，和現(xiàn)在這個時代，和我日常所做的工作交匯在一起。”
其實，無論是做出版，還是做講座、做直播，“讓傳統(tǒng)文化經(jīng)典從古董架子上走下來，融入我們的時代，融入學(xué)術(shù)，融入文化，融入我們的生活”，正是這位滿頭銀發(fā)、精神矍鑠的傳統(tǒng)文化守護人，幾十年來一直在做的工作。我們期待著他下一次的精彩開講?！?/p>
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