吳圣潔

服裝產(chǎn)業(yè)作為簡(jiǎn)明的溝通藝術(shù)，服裝陳列和櫥窗設(shè)計(jì)的卓越性在提升服裝品牌形象和企業(yè)文化宣傳方面起著促進(jìn)作用。好的服裝展示和櫥窗設(shè)計(jì)可以導(dǎo)致交易和營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)，為了達(dá)到出色的櫥窗設(shè)計(jì)，只有在考慮到整體配置的情況下，服裝展示的優(yōu)異性才能得到完善和統(tǒng)一的設(shè)計(jì)。服裝陳列和櫥窗設(shè)計(jì)方法這兩個(gè)部分的技術(shù)及整合改善了服裝展示新藝術(shù)。

人們對(duì)服裝設(shè)計(jì)的關(guān)注和理解，伴隨著生活質(zhì)量追求的提高越來越強(qiáng)烈。盡管服裝展示與櫥窗設(shè)計(jì)的整合程度影響到商店的入口率和購買欲望，在實(shí)際情況下我們對(duì)商店展示與櫥窗設(shè)計(jì)的整合研究興趣不大。一體化的不一致可能直接影響到消費(fèi)者的注意力，從而減少消費(fèi)者購買和銷售服裝的欲望，既損害了服裝設(shè)計(jì)藝術(shù)的意義，又造成顧客的流失。

一、服裝陳列的內(nèi)容意義及服裝陳列的現(xiàn)況

1.服裝陳列的內(nèi)容意義

服裝的藝術(shù)特性和服裝本身的方式指導(dǎo)著消費(fèi)者的購買行為，而服裝的展示對(duì)消費(fèi)者的作用則越來越重要。服裝陳列借助服裝類型、樣式、織物、色彩等方式，采用綜合性的藝術(shù)方法對(duì)服裝進(jìn)行全方位的展示。服裝展示創(chuàng)造了一個(gè)品牌形象，提供了展示品牌個(gè)性的重要方式，極大地表達(dá)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)風(fēng)格。服裝陳列在展示品牌效應(yīng)，突出服裝的特性和優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，也要考慮到銷售意義，提高營(yíng)銷環(huán)境促進(jìn)服裝銷售，鼓勵(lì)消費(fèi)者購買商品，增加銷售量。

2.服裝陳列的現(xiàn)況

不同的服裝品牌顯示出來的服裝陳列的技術(shù)水平差別很大，盡管服裝展示慢慢地開始受到商人的贊賞，但是，展示技術(shù)和服裝陳列設(shè)施有許多問題，整個(gè)服裝店都缺乏服裝的自我特色和人格。這讓消費(fèi)者難以駐足停留，進(jìn)店觀賞，更別說購買商品了。品牌的文化意義和季節(jié)特色設(shè)計(jì)等獨(dú)特的格式技術(shù)不能與品牌的整體特征相結(jié)合。

二、服裝陳列藝術(shù)的分析

玻璃櫥窗的設(shè)計(jì)必須首先展示商品的特征，同時(shí)使櫥窗的結(jié)構(gòu)和展示方式適應(yīng)消費(fèi)者的正常消費(fèi)心理行為，也就是說，在美麗、舒適、情感方面緊緊吸引消費(fèi)者。商品良好的櫥窗布置可用于展示產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者前來商店，指導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入服裝的設(shè)計(jì)環(huán)境，與設(shè)計(jì)師進(jìn)行深度交流，達(dá)到銷售目的。也是將新產(chǎn)品推向市場(chǎng)和促進(jìn)主題傳播的一個(gè)重要手段，以便最大限度地利用消費(fèi)者的感覺部位來達(dá)到吸引力。

1.空間布局

在銷售場(chǎng)所要展示的商品，其一定是處于一個(gè)特定的空間之中，進(jìn)行商品展示之前，銷售場(chǎng)所需要對(duì)銷售空間進(jìn)行設(shè)計(jì)，合理規(guī)劃展示區(qū)域，優(yōu)化空間配置。空間配置出現(xiàn)問題的情況下，消費(fèi)者很難看到和使用產(chǎn)品，同時(shí)影響消費(fèi)者的心態(tài)，從而影響到產(chǎn)品營(yíng)銷的數(shù)量。產(chǎn)品的陳列是產(chǎn)品銷售的主題地區(qū)，是主要的功能區(qū)，因此，必須盡可能地在流動(dòng)條件下，合理地利用空間。

2.產(chǎn)品展示位置

消費(fèi)者在購物時(shí)由于消費(fèi)心理和行為的支配往往會(huì)有選擇的不考慮某些產(chǎn)品，這意味著將產(chǎn)品置于一個(gè)合適的位置，將有利于消費(fèi)者更加便捷地找到所需的商品，同時(shí)使得商品的價(jià)值充分地展現(xiàn)出來。服裝產(chǎn)品的展示亦是如此，依據(jù)消費(fèi)心理和行為合理布置陳列位置，同時(shí)運(yùn)用如人類視覺運(yùn)動(dòng)的規(guī)律，兼顧到視覺特征，在服裝陳列中優(yōu)先考慮適應(yīng)人的視覺特點(diǎn)。

3.色彩設(shè)計(jì)

顏色是視覺通信的一個(gè)非常重要的組成部分，它是識(shí)別圖像和了解圖像的一個(gè)基本條件。我們知道觀測(cè)對(duì)象的人首先對(duì)視覺的顏色有強(qiáng)烈的表情與消費(fèi)反應(yīng)。服裝的顏色展示是消費(fèi)者進(jìn)入商店時(shí)的第一個(gè)評(píng)論。而顏色的配置直接影響到客戶對(duì)產(chǎn)品的形象和行為，為了取得良好的視覺效果和產(chǎn)品推廣，一種色彩豐富的服裝商品在展示時(shí)應(yīng)特別注意色彩的使用。

4.陳列照明設(shè)計(jì)

對(duì)于商品，在設(shè)計(jì)櫥窗照明時(shí)適當(dāng)應(yīng)用光線，可以突出服裝商品的特點(diǎn)，加深消費(fèi)者對(duì)服裝的款式、紋理和顏色的認(rèn)識(shí)，這可以改善服裝風(fēng)格，使商品更具吸引力，更具情感體驗(yàn)，引起消費(fèi)者的關(guān)注，達(dá)到購買的目的。各種照明方式產(chǎn)生的光線具有不同的形狀和光澤的優(yōu)點(diǎn)。對(duì)于服裝照明設(shè)備的運(yùn)用與展示提高了貨物展示的效率，為消費(fèi)者創(chuàng)設(shè)出優(yōu)質(zhì)的購物環(huán)境。在購物場(chǎng)所之中，通過合理的照明設(shè)計(jì)，可以提升產(chǎn)品的附加值，增加顧客購買商品的意志，使視覺營(yíng)銷充分體現(xiàn)，照明改善了產(chǎn)品的顏色和質(zhì)量，突出了服裝設(shè)計(jì)的賣點(diǎn)，當(dāng)消費(fèi)者腦海中產(chǎn)生一定的空間之感時(shí)，顧客的注意力也就成功地被吸引，從而將自我的注意力集中到所展示的商品面前，從而使他們能夠更多地關(guān)注產(chǎn)品，了解產(chǎn)品，從而使他們有興趣購買產(chǎn)品。

5.疊裝陳列

不同類型的服裝應(yīng)以不同樣的形式堆疊放置，簡(jiǎn)單整齊的堆疊不僅節(jié)省了很多服裝空間，而且還提供了視覺空間。當(dāng)時(shí)在疊放服裝時(shí)不必要的陳列是浪費(fèi)時(shí)間，因此，同樣類型的疊加需要一種固定安裝形式，能極大地減少工作量，不重復(fù)的同一個(gè)手續(xù)也增強(qiáng)了視覺的美觀感受。

6.側(cè)掛陳列

為了更好地保存展示服裝的形狀，保持服裝的整潔美觀，在橫向布置將衣服側(cè)掛在底盤的側(cè)桿上，使得服裝自然懸掛，這種陳列方式對(duì)高質(zhì)量的服裝維持服裝均勻性最有力的展示方式。

7.人模陳列

模特是服裝展示的重要方式，對(duì)于模特的選擇是影響到服裝的銷售效果的如果模特與消費(fèi)者之間沒有互動(dòng)、親切感，則購物時(shí)消費(fèi)者會(huì)缺乏消費(fèi)的情感與欲望。在服裝展示時(shí)，對(duì)于物體模特經(jīng)常運(yùn)用，通常被放在櫥窗或商店等更多的消費(fèi)者容易見到的地方。在發(fā)行季節(jié)最具代表性的服裝品牌，將在商店中成為一個(gè)典范。物體模特的使用使服裝顯示更加全面、豐富與真實(shí)，從而增加客戶識(shí)別，便于詳細(xì)的感觸服裝的質(zhì)量與設(shè)計(jì)。

三、櫥窗設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式

通過玻璃櫥窗，可以將服裝直觀地進(jìn)行展示，消費(fèi)者也可以更加真實(shí)地觀察所銷售的商品，櫥窗設(shè)計(jì)風(fēng)格，對(duì)于所展示的服裝的品質(zhì)、特征以及文化都有著直接的體現(xiàn)，也是吸引消費(fèi)者入店選購的一大因素。櫥窗設(shè)計(jì)有效地引導(dǎo)消費(fèi)者，是服裝開發(fā)的重要環(huán)節(jié)，商店用于傳輸信息的櫥窗視圖用于表述情景以增強(qiáng)接近感，使得品牌文化充分展示，通過運(yùn)用簡(jiǎn)潔的主題使的服裝演示更加具有親和力，以及象征性，帶給消費(fèi)者真實(shí)地服裝感覺。

1.以商品系列為主分類陳列

服裝品牌的基礎(chǔ)及多種系列是服裝設(shè)計(jì)的基本元素。一年不同的季節(jié)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的每個(gè)品牌都有多個(gè)不同的系列，每個(gè)系列根據(jù)顏色、織物、制品和其他設(shè)計(jì)元件而變化。序列和序列設(shè)計(jì)樣式必須保持一定的連通性，以確保序列設(shè)計(jì)樣式的統(tǒng)一性和完備性?？紤]到不同系列之間的一些差距，每一系列產(chǎn)品的風(fēng)格都是統(tǒng)一的性能，產(chǎn)品地展示的科學(xué)性還可以使系列產(chǎn)品成為強(qiáng)大銷售產(chǎn)品，因此，企業(yè)在銷售服裝時(shí)應(yīng)注重服裝品牌系列的設(shè)計(jì)。

2.按商品色彩分類陳列

不同的服裝產(chǎn)品有不同的顏色圖案，商店的顏色合理的配置是一個(gè)重要的服裝展示程序，不同的顏色結(jié)構(gòu)可以產(chǎn)生不同的顏色印象，這源于不同服裝的風(fēng)格，形狀，顏色在不同的消費(fèi)者季度有著不同的流行指數(shù)，對(duì)于企業(yè)來說，掌握色彩配置的多樣性和敏捷性可用于定期調(diào)整、呈現(xiàn)設(shè)計(jì)，以保持銷售中心的緊跟潮流趨勢(shì)和帶動(dòng)消費(fèi)者消費(fèi)。不同顏色的風(fēng)格，使得商品呈現(xiàn)出適于使櫥窗活潑、環(huán)境、感覺、時(shí)尚、設(shè)計(jì)的不同感覺。我們明白顏色比圖像和文字更快地傳輸信息，而對(duì)于櫥窗的顏色的選擇要注意包括服裝、展品、地面鋪設(shè)和墻面光感等不同位置的顏色設(shè)計(jì)。許多大公司和著名品牌常常選擇一種簡(jiǎn)單的顏色以此來展示企業(yè)的整體形象，以方便企業(yè)的宣傳發(fā)展。相反，復(fù)雜多樣的色彩則會(huì)形成強(qiáng)烈的對(duì)比，干擾消費(fèi)者的關(guān)注對(duì)象，分散消費(fèi)者注意力，由此在選擇色彩和燈光時(shí)必須耐心認(rèn)真，因?yàn)檫@些顏色和燈光效果的運(yùn)用會(huì)極大地影響櫥窗的藝術(shù)效果。

四、服裝陳列與櫥窗設(shè)計(jì)融合藝術(shù)的方法

1.主題鮮明

展示服裝的顏色的整合設(shè)計(jì)：我們可以在照明前和黑暗后呈現(xiàn)不同的高低點(diǎn)。在光線亮的地方放置想要突出顯示的重要商品，光后的整個(gè)商品稍微黑暗一點(diǎn)，底盤的顏色更為暗色調(diào)。使得商品的陳列具有很強(qiáng)的視覺影響。

2.按服裝類別進(jìn)行陳列與設(shè)計(jì)的融合

我們可以按照風(fēng)格、年齡或款式進(jìn)行演示，使得消費(fèi)者能夠快速地找到他們所需要購買的產(chǎn)品，并策劃商店根據(jù)產(chǎn)品的大小，對(duì)商品的陳列有不同的規(guī)律。對(duì)于消費(fèi)節(jié)奏快的商店，可以在同一區(qū)域內(nèi)放置相同的尺寸，從而使顧客能夠瞄準(zhǔn)。

3.服裝店內(nèi)的音樂選擇也會(huì)對(duì)消費(fèi)行為起到明顯作用

音樂能夠帶給人們不同的消費(fèi)感受。商店音樂聲音的高低，會(huì)影響消費(fèi)者焦慮、不耐煩和溝通困難的心靈感受，因此降低音樂的音量選擇合適的音樂種類很有必要。服裝購物中心背景音樂的選擇必須更靈活，更合適，為顧客創(chuàng)造一個(gè)舒適的環(huán)境，使他們能夠安全地購買。商店里的音樂需要與商店的定位相匹配，不同服裝購物環(huán)境應(yīng)選擇相應(yīng)的音樂種類。在購物中，借助音樂的效果，消費(fèi)者感受到不同品牌的文化和品牌特色，使消費(fèi)者更好地了解企業(yè)服裝文化，增加銷量。

五、結(jié)語

服裝地展示給產(chǎn)品帶來了新的生命，給予品牌合理的解釋，宣揚(yáng)了品牌文化，改善了品牌形象服裝展示，服裝陳列與櫥窗設(shè)計(jì)的完美結(jié)合，實(shí)現(xiàn)吸引客戶的企業(yè)目的，提高了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。