謝 青

（廣東科學(xué)技術(shù)職業(yè)學(xué)院，廣東 廣州 510640）

0 引言

“全域旅游”是近年來(lái)國(guó)家針對(duì)旅游業(yè)進(jìn)一步健康發(fā)展所提出的重要概念和戰(zhàn)略部署。2015年原國(guó)家旅游局發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建工作的通知》；2016年又分兩次公布“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”名單；2018年3月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，就加快推動(dòng)旅游業(yè)向全域旅游轉(zhuǎn)型的新路指明方向，這一系列舉措標(biāo)志著我國(guó)“全域旅游”時(shí)代的到來(lái)。近年來(lái)，國(guó)家高度重視紅色文化和資源在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用，鄉(xiāng)村旅游資源尤其是鄉(xiāng)村紅色資源的挖掘利用和規(guī)劃成為一些地方發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要舉措。近年來(lái)，廣東省韶關(guān)市以創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)為契機(jī)，大力推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，充分挖掘鄉(xiāng)村紅色文化和紅色資源，促進(jìn)紅色文化和鄉(xiāng)村旅游深度融合。

1 韶關(guān)市鄉(xiāng)村紅色旅游資源概況及特色

韶關(guān)市位于廣東省北部，毗鄰湖南省和江西省，是廣東省旅游資源最豐富、旅游文化品位最高的地區(qū)之一，市內(nèi)紅色文化資源豐富，具有發(fā)展鄉(xiāng)村紅色旅游產(chǎn)業(yè)的先天優(yōu)勢(shì)。

1.1 韶關(guān)市發(fā)展全域旅游條件較好

韶關(guān)市在2016年10月被原國(guó)家旅游局列入第二批“全域旅游示范區(qū)”名單，以此為契機(jī)，韶關(guān)市提出要建設(shè)成為國(guó)家旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、粵湘贛省際開(kāi)放先行區(qū)、粵北地區(qū)中心城市，先后制定出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展大旅游的實(shí)施意見(jiàn)》《韶關(guān)市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2015—2025年）》等配套文件。韶關(guān)市充分發(fā)揮旅游資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展旅游業(yè)，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018全年接待旅游者人數(shù)4 790.5萬(wàn)人次，增長(zhǎng)13%，旅游總收入453.0億元，增長(zhǎng)16.7%。2019年全年接待旅游者人數(shù)5 330.6萬(wàn)人次，增長(zhǎng)11.3%，旅游總收入512.3億元，增長(zhǎng)13.1%。韶關(guān)市近年來(lái)旅游業(yè)增長(zhǎng)迅速，已成為支柱性產(chǎn)業(yè)，具有發(fā)展全域旅游的良好條件。

1.2 韶關(guān)市鄉(xiāng)村紅色旅游資源豐富多樣

韶關(guān)市大力挖掘紅色文化和紅色旅游資源，著力將韶關(guān)打造為全省紅色革命教育基地、紅色文化傳播基地和紅色旅游首選勝地。韶關(guān)市的紅色旅游資源主要分布在鄉(xiāng)村地區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，韶關(guān)市擁有各類紅色遺跡、遺址共287處，其中革命時(shí)期重要事件的發(fā)生地有102處、黨政機(jī)構(gòu)的舊址有85處、紀(jì)念性建筑有42處、戰(zhàn)斗遺址23處，名人故居14處，烈士墓地21處，其中重要的紅色遺址達(dá)37個(gè)，居全省首位，如南雄梅嶺梅關(guān)、仁化雙峰寨、始興紅圍中共廣東省委舊址、五里亭中共粵北省委舊址等。這些豐富而寶貴的紅色旅游資源使韶關(guān)發(fā)展紅色旅游具有得天獨(dú)厚的條件。

1.3 韶關(guān)市發(fā)展鄉(xiāng)村紅色旅游前景廣闊

韶關(guān)市自2004年就開(kāi)始挖掘紅色旅游資源，培育紅色旅游環(huán)境，大力發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)，積極打造紅色旅游品牌，如紅七軍革命烈士紀(jì)念園被列為“愛(ài)國(guó)主義教育基地”，中共廣東省委、中共粵北省委機(jī)關(guān)舊址和南雄梅嶺旅游景區(qū)被命名為“廣東省紅色旅游示范基地”等。此外，韶關(guān)市每年所接待的游客主要以珠三角地區(qū)為主，珠三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人口眾多，游客消費(fèi)能力強(qiáng)，距離韶關(guān)很近，且有高鐵直達(dá)，交通非常方便，每年韶關(guān)接待的游客主要來(lái)自珠三角地區(qū)，穩(wěn)定的客流為韶關(guān)市發(fā)展鄉(xiāng)村紅色旅游提供了源動(dòng)力。

2 韶關(guān)市鄉(xiāng)村紅色資源開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題

目前，韶關(guān)市的鄉(xiāng)村紅色旅游還在不斷開(kāi)發(fā)過(guò)程中，取得一些成效，但總體來(lái)說(shuō)還存在一些突出的問(wèn)題。

2.1 鄉(xiāng)村紅色旅游整體規(guī)劃尚未出臺(tái)

旅游總體規(guī)劃是一個(gè)地區(qū)發(fā)展旅游的指導(dǎo)性文件，具有方向性和全局性的意義。目前，韶關(guān)市相關(guān)部門(mén)正在制定全市紅色旅游總體規(guī)劃，但尚未出臺(tái)，因此，近年來(lái)的鄉(xiāng)村紅色旅游開(kāi)發(fā)是在缺乏總體規(guī)劃的情況下實(shí)施的，很多開(kāi)發(fā)模式仍在探索或模仿階段，一些紅色旅游項(xiàng)目還是以政府指導(dǎo)、社會(huì)參與開(kāi)發(fā)為主，因此，整體性紅色旅游規(guī)劃缺失導(dǎo)致全市紅色旅游尤其是鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)呈現(xiàn)的是點(diǎn)狀結(jié)構(gòu)，是局部開(kāi)發(fā)，造成開(kāi)發(fā)模式雷同或旅游景點(diǎn)關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，使各個(gè)旅游景點(diǎn)缺乏特色。

2.2 鄉(xiāng)村紅色旅游產(chǎn)品單一，缺乏特色

當(dāng)前，韶關(guān)市的鄉(xiāng)村紅色旅游資源開(kāi)發(fā)還處于興起階段，對(duì)鄉(xiāng)村紅色文化和紅色資源的挖掘還在進(jìn)行中，因此，目前韶關(guān)市的鄉(xiāng)村紅色旅游產(chǎn)品還比較單一，開(kāi)發(fā)出的紅色旅游線路僅限于一日游或兩日游，旅游線路只是紅色景點(diǎn)的單向串聯(lián)，如一日游主要有“紅色遺址體驗(yàn)之旅”“愛(ài)國(guó)主義教育之旅”“踏尋先輩足跡之旅”“追尋紅色記憶之旅”和“憶苦思甜紅色之旅”，其中的“紅色遺址體驗(yàn)之旅”是從韶關(guān)市區(qū)出發(fā)，經(jīng)過(guò)中共粵北省委機(jī)關(guān)舊址、北伐戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念館、犁市當(dāng)鋪、仁化縣長(zhǎng)江廣州會(huì)館（紅三軍團(tuán)臨時(shí)指揮部）、長(zhǎng)江中山公園（革命烈士紀(jì)念碑）、長(zhǎng)江凌溪村五嶺地委舊址。由于當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游配套設(shè)施尚不完善，因此，無(wú)論一日游還是兩日游，走馬觀花式的體驗(yàn)之旅既不能讓游客充分體驗(yàn)鄉(xiāng)村中的紅色文化，又無(wú)法讓游客充分感受紅色文化中的鄉(xiāng)村風(fēng)情，游客參與不充分，使鄉(xiāng)村紅色旅游的實(shí)際效益打折扣。

2.3 鄉(xiāng)村紅色旅游配套設(shè)施尚不完善

韶關(guān)市的鄉(xiāng)村紅色旅游資源歷經(jīng)長(zhǎng)久歲月的洗禮，均較破舊，與周邊環(huán)境協(xié)調(diào)性較差，一些重要的紅色遺址雖經(jīng)過(guò)修繕，但與周邊環(huán)境的協(xié)調(diào)性不理想；有的紅色景點(diǎn)基于發(fā)展旅游而采取破壞式的修繕開(kāi)發(fā)，改變了紅色資源原有的“味道”，未將鄉(xiāng)村紅色資源的開(kāi)發(fā)與鄉(xiāng)村建設(shè)、環(huán)境整治及美麗鄉(xiāng)村建設(shè)協(xié)同考慮，以紅色資源為核心的景點(diǎn)并未完美融入鄉(xiāng)村環(huán)境中，無(wú)法成為鄉(xiāng)村中的重要組成部分；一些較為重要的紅色景點(diǎn)，由于影響力大，吸引游客的能力較強(qiáng)，游客流量較大，但周邊相關(guān)配套的設(shè)施如住宿、餐飲等尚不夠完善，接待能力有限，無(wú)法滿足大流量游客的需要，還會(huì)造成鄉(xiāng)村環(huán)境的破壞。

2.4 缺乏與周邊省份協(xié)同規(guī)劃開(kāi)發(fā)紅色旅游資源

韶關(guān)市所處的湘粵贛三省交界地區(qū)是紅色資源較為豐富的地區(qū)，被稱為“紅三角地區(qū)”，屬于全國(guó)規(guī)劃建設(shè)的12個(gè)“重點(diǎn)紅色旅游區(qū)”之一。目前，湘贛兩省也正在進(jìn)行鄉(xiāng)村紅色旅游資源的開(kāi)發(fā)，積極挖掘紅色旅游“富礦”，但三省都是各自開(kāi)發(fā)，湘粵贛邊界區(qū)域的鄉(xiāng)村紅色旅游還只是簡(jiǎn)單的點(diǎn)到點(diǎn)的走馬觀花式參觀革命紀(jì)念館、遺址博物館、革命舊址，并未將三省交界地區(qū)的紅色資源進(jìn)行整合，使跨區(qū)域的旅游資源成為相互關(guān)聯(lián)的組成部分，形成完整的紅色“故事鏈”，因此，游客無(wú)法深刻了解當(dāng)時(shí)的革命歷史背景，也不能充分獲得相互關(guān)聯(lián)的革命舊址的完整體驗(yàn)，從而不能充分發(fā)揮紅色資源的愛(ài)國(guó)主義教育功能。

3 韶關(guān)市鄉(xiāng)村紅色旅游資源開(kāi)發(fā)路徑

針對(duì)鄉(xiāng)村紅色旅游資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中存在的問(wèn)題，在“全域旅游”建設(shè)背景下，通過(guò)鄉(xiāng)村紅色旅游資源將相關(guān)產(chǎn)業(yè)、公共服務(wù)設(shè)施、區(qū)域旅游規(guī)劃、鄉(xiāng)村環(huán)境、鄉(xiāng)村文明風(fēng)尚等進(jìn)行優(yōu)化提升，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)旅游資源、旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展，探索開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村紅色旅游以促進(jìn)全域旅游示范區(qū)建設(shè)的路徑。

3.1 鄉(xiāng)村紅色旅游與傳統(tǒng)旅游深度融合

韶關(guān)市的旅游產(chǎn)品已具有一定知名度，在此基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村紅色旅游資源，要做好與其他傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)旅游資源的相互融合，發(fā)揮傳統(tǒng)旅游資源優(yōu)勢(shì)，做好新舊結(jié)合，相互促進(jìn)，把握好側(cè)重點(diǎn)。在加大鄉(xiāng)村紅色旅游資源開(kāi)發(fā)的同時(shí)，繼續(xù)推進(jìn)傳統(tǒng)旅游開(kāi)發(fā)，防止顧此失彼。因此，要對(duì)全市的旅游規(guī)劃進(jìn)行通盤(pán)考慮，將鄉(xiāng)村紅色旅游與傳統(tǒng)旅游統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，進(jìn)行深度融合，共同促進(jìn)全域旅游發(fā)展。

3.2 著力打造鄉(xiāng)村紅色旅游品牌

韶關(guān)擁有眾多的紅色旅游資源，要對(duì)有一定影響力、有進(jìn)一步開(kāi)發(fā)潛力的紅色資源進(jìn)行深入挖掘，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行大力宣傳，圍繞這些紅色旅游品牌開(kāi)發(fā)出優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)旅游線路，并做好相關(guān)配套設(shè)施的建設(shè)，逐步擴(kuò)大在游客中的影響力，成為有口碑的旅游目的地。需要注意的是，在品牌打造過(guò)程中，一方面要突出紅色資源的稀缺性和唯一性；另一方面，在開(kāi)發(fā)紅色旅游資源過(guò)程中要注重保護(hù)，確保紅色資源的原真性，充分尊重歷史。

3.3 完善鄉(xiāng)村紅色旅游配套設(shè)施

開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村紅色旅游資源需要與相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施及配套設(shè)施一并建設(shè)，以滿足游客在旅游時(shí)的一些基本需求，如鄉(xiāng)村道路、公共衛(wèi)生間、購(gòu)物超市、餐飲設(shè)施或鄉(xiāng)村民宿等，這些基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施的建設(shè)可融入鄉(xiāng)村環(huán)境治理和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中，成為改善鄉(xiāng)村環(huán)境的重要舉措，同時(shí)也成為紅色旅游景點(diǎn)的重要組成部分。

3.4 挖掘鄉(xiāng)村紅色旅游文化內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品

深入挖掘韶關(guān)市鄉(xiāng)村旅游紅色資源所蘊(yùn)含的紅色文化，不僅能提升旅游景點(diǎn)的文化品位和生命力，而且可提升游客的旅游體驗(yàn)。此外，開(kāi)發(fā)紅色旅游景點(diǎn)所蘊(yùn)含的紅色文化、紅色故事、人物精神，并將其與鄉(xiāng)村民俗文化相結(jié)合，策劃和開(kāi)發(fā)出游客深度參與的旅游項(xiàng)目和體驗(yàn)性活動(dòng)，延長(zhǎng)游客在景點(diǎn)的游玩時(shí)間；此外，開(kāi)發(fā)相關(guān)紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，充分體現(xiàn)紅色文化與鄉(xiāng)村文化特色，做好文旅融合大文章，將韶關(guān)鄉(xiāng)村紅色資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文化優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，為鄉(xiāng)村振興注入新活力。

3.5 注重與周邊省份鄉(xiāng)村紅色旅游協(xié)同發(fā)展

韶關(guān)市鄉(xiāng)村紅色旅游資源與相鄰的湖南、江西兩省的紅色旅游資源具有同質(zhì)性，三省相關(guān)部門(mén)可建立鄉(xiāng)村紅色旅游資源開(kāi)發(fā)規(guī)劃的協(xié)調(diào)機(jī)制，共同制定紅色旅游總體規(guī)劃，形成錯(cuò)位發(fā)展，避免同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，為區(qū)域內(nèi)鄉(xiāng)村紅色旅游的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境；構(gòu)建韶關(guān)與周邊地區(qū)鄉(xiāng)村紅色旅游的交通網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)化鄉(xiāng)村紅色景區(qū)之間線路，減少游客路途時(shí)間，增加在景點(diǎn)的停留時(shí)間；韶關(guān)市與周邊省市在宣傳推介鄉(xiāng)村紅色旅游時(shí)，要做到各美其美，美美與共，共同促進(jìn)三地紅色旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

韶關(guān)市在創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)的過(guò)程中，積極挖掘和弘揚(yáng)全市紅色旅游資源所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和教育功能，探索紅色旅游資源與鄉(xiāng)村旅游深度融合的路徑，但在探索的過(guò)程中存在一些問(wèn)題，一些紅色旅游產(chǎn)品缺乏個(gè)性，游客參與性較差，鄉(xiāng)村紅色旅游尚未充分發(fā)揮出應(yīng)有的作用；同時(shí)，隨著游客對(duì)旅游產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，單一、展覽式的紅色景點(diǎn)已無(wú)法滿足游客的不同需求，挖掘和開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村紅色旅游資源的附屬產(chǎn)品，進(jìn)一步滿足游客對(duì)革命傳統(tǒng)、紅色文化與當(dāng)今社會(huì)主義核心價(jià)值觀的深層次理解，使游客在旅游過(guò)程中，更深切地感受到紅色景點(diǎn)所提供的紅色文化氛圍，將紅色旅游的教育宣傳功能最大程度發(fā)揮。