鄭晗旭

（齊齊哈爾大學，黑龍江 齊齊哈爾 161000）

1 《時尚大師》的融合創(chuàng)新策略

1.1 內(nèi)容上，以時尚設(shè)計為切入點

“衣”者，既能體現(xiàn)一個時代的整體特征，也可以突出國家的風度；既可以突出群眾的審美要求，也能表現(xiàn)人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要。我國的服飾文化具有悠久的歷史，沈從文先生的史學名著《中國古代服飾研究》讓我們發(fā)現(xiàn)每一個衣襟、每一個袖口、每一塊繡片都融化在歷史深沉的針腳里。

《時尚大師》這一節(jié)目，充分將中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化融入時尚這一元素中。在上一季第二期的節(jié)目中，參賽者以水墨丹青為主題進行創(chuàng)作，獲勝者李薇評潛心揣摩齊白石的水墨丹青畫，結(jié)合在國際上獲獎的經(jīng)典水墨丹青動畫片《小蝌蚪找媽媽》，找到了以東方浪漫色彩水墨丹青為元素幻化設(shè)計的霓裳羽衣，色彩暈染富有層次。第一季第三期節(jié)目要求以東方韻律為元素設(shè)計服裝，勝出者韓雯，把中國國粹京劇元素髦兒戲園與時裝巧妙結(jié)合，水袖上面有褶皺的裝飾，把梅蘭芳的五三指造型做成繡片，突顯中國的章服之美，京劇新秀霍尊唱《梨花頌》為其助陣，四位評委都稱贊其具有地道的東方美、純粹的中國美，以及設(shè)計師所表現(xiàn)出的偉大的匠心精神。

1.2 模式上，綜藝外殼包裹文化主題

這是一個完全自主創(chuàng)新的節(jié)目形態(tài)，采取真人秀與演播室錄制相結(jié)合的模式，32 位來自全球的設(shè)計師，每期將有4 名設(shè)計師參賽，以中國傳統(tǒng)文化元素為命題進行服裝設(shè)計和創(chuàng)作，4 位國際頂級時尚大師將給予參賽選手中的優(yōu)秀者一對一的指導，經(jīng)過8 周個人賽和2 周團體賽的激烈比拼，32 名設(shè)計師中的最終優(yōu)勝者將榮獲“2018CCTV 年度設(shè)計師”稱號。2019 年中央電視臺財經(jīng)頻道總監(jiān)齊竹泉表示，央視財經(jīng)頻道力求打造一個匯集全球優(yōu)秀設(shè)計師及創(chuàng)意資源的平臺，為發(fā)掘新一代“時尚大師”做準備[1]?！稌r尚大師》是在該頻道原有的節(jié)目策劃上的一次重大突破。節(jié)目中的評委來自不同的行業(yè)，但相同的是她們對服裝和中國文化的殷切熱愛，他們中有聞名全球的華裔時裝設(shè)計師Vivienne Tam，中國服裝設(shè)計師協(xié)會理事、中國服裝設(shè)計師協(xié)會藝術(shù)家委員會委員郭培，著名文化學者、南京師范大學文學院教授酈波，VOGUE 中國版總編輯張宇，國際知名設(shè)計師、創(chuàng)意大師西蒙·柯林斯，因此節(jié)目評委的權(quán)威性毋庸質(zhì)疑，他們用自己的專業(yè)客觀點評，給節(jié)目帶來了另一大亮點。

1.3 營銷上，同頻共振實現(xiàn)雙贏

為促進銷售，節(jié)目播放的同時，進行著一系列以節(jié)目內(nèi)容為基礎(chǔ)的營銷宣傳。在京東設(shè)有《時尚大師》節(jié)目組開售的集成店。每期節(jié)目的參賽作品將會第一時間放在京東平臺上進行銷售。觀眾看到心儀的作品便可立即在京東下單購買，真正實現(xiàn)了時尚就在身邊。除此之外，每期的熱點解讀，關(guān)于中國文化與時尚間萬縷千絲的關(guān)系探究，給京東集成店頁面帶來了近千萬的閱讀量。同時，京東時尚于6 月8 日在三里屯開設(shè)了JD FASHION SPACE 快閃店，四位模特在現(xiàn)場身著《時尚大師》第十期節(jié)目“厲害了我的國”設(shè)計主題服飾，引得陣陣關(guān)注，更是獲得了央視專題采訪報道。此外，為更好地與年輕群體交流，在當下流行的短視頻、直播平臺中也能看到節(jié)目宣傳的影子，例如抖音上掀起一股愛國風，出現(xiàn)了一群身穿節(jié)目服飾、在北京各大地標建筑前表演《厲害了我的國》快閃舞的活力年輕人[2]?！稌r尚大師》采取線下線上結(jié)合的宣傳方式，吸引了一大批年輕群體觀眾，為文化傳播事業(yè)添磚加瓦，讓時尚不再遙不可及。

2 《時尚大師》融合創(chuàng)新帶來的啟示

2.1 臺網(wǎng)互動模式升級

首先，我們從時尚內(nèi)容與電視媒介聯(lián)動發(fā)展這一角度來觀察，我們不難發(fā)現(xiàn)，在近幾年來，各種各樣形勢的選秀節(jié)目如雨后春筍般涌現(xiàn)，數(shù)量以驚人的數(shù)字在增長。但是，這一現(xiàn)象在一定的程度上反映出了電視節(jié)目的發(fā)展高度，但不能作為唯一衡量聯(lián)動發(fā)展程度的標準，它只是片面地反映了一種固有的現(xiàn)象，并不能從實質(zhì)上體現(xiàn)問題所在。因此，新媒體界才會要求各電視節(jié)目進行整改，追求節(jié)目的創(chuàng)新，不能千篇一律地策劃同一種節(jié)目，以此避免觀眾產(chǎn)生視疲勞，從而使電視媒介在與時俱進的時代里能沖破傳統(tǒng)觀念的束縛，能在高速信息化的市場上占有一席之地[3]。要想從本質(zhì)上避免節(jié)目的同質(zhì)化，光有創(chuàng)新意識是遠遠不夠的，還需要我們靈敏的嗅覺，需要我們精準地把握時尚流行趨勢，密切關(guān)注時尚更新形勢，在此基礎(chǔ)上對其進行加工與完善，然后通過電視媒介將純粹的視覺效果轉(zhuǎn)化為視聽結(jié)合的形式，這不僅刷新了觀眾對傳統(tǒng)時尚傳播方式的認知，還很大程度上創(chuàng)新了電視節(jié)目的形式。其次，我們要充分地探索市場的需求，了解市場的現(xiàn)狀，若有條件我們還可以進行一次大規(guī)模的市場調(diào)查，從而更充分了解大眾的審美趨勢，然后根據(jù)調(diào)查，不斷豐富時尚的內(nèi)容，進而制作出大眾所喜聞樂見的節(jié)目，只有這樣，我們才能在市場上取得優(yōu)勢。最后，最重要的就是我們要充分了解不同年齡段的人的審美，不同年齡段的人追求的時尚也有所不同，如青年人會傾向于美妝、美食、旅行和護膚等，形式也是多種多樣；但是中老年人卻大相徑庭，他們更青睞于養(yǎng)生和生活，因此，要想使時尚內(nèi)容與電視節(jié)目產(chǎn)生完美的聯(lián)動發(fā)展，就必須依賴于大眾的審美情趣。

2.2 細分受眾個性傳播

平衡大眾和小眾的尺度，就要建立在受眾的需求上，分眾化傳播、個性化傳播、精準化傳播很有必要[4]。分眾意味著為特定群體的特殊化定制，特殊化定制代表信息的篩選和重組。時尚節(jié)目只有針對不同的人群，依據(jù)其受眾的特點，提供符合其要求的內(nèi)容，才能吸引關(guān)注，獲得注意力資源。在具體的細分標準上，可以從多方面進行衡量。以年齡為例，關(guān)注時尚的年輕人們，時尚節(jié)目就可以根據(jù)他們的需求精確提供內(nèi)容；針對較為成熟的人群，可以根據(jù)其喜好和經(jīng)濟文化實力，選擇其會感興趣的時尚產(chǎn)品。以性別為例，男生和女生在時尚興趣的差別巨大，所關(guān)注的時尚產(chǎn)品也大相徑庭，針對女士，一些美妝、服裝類節(jié)目易受追捧，對于男士，手表、車等可以作為時尚節(jié)目的主題。在關(guān)注具有多數(shù)受眾的群體的同時，也不可忽略精細劃分下一些需求特殊的小群體受眾的需要。長尾理論告訴我們，小群體受眾累加的注意力資源依舊很龐大。

內(nèi)容根據(jù)需求進行細分。全面化和精深化同時發(fā)展。一方面，時尚節(jié)目的內(nèi)容設(shè)置上可包含受眾喜好的所有類別的內(nèi)容，讓受眾在選擇時尚類節(jié)目時有所可選。同時，在內(nèi)容設(shè)置上，注意節(jié)目的特殊性，縱深化發(fā)掘內(nèi)容，使受眾在收看節(jié)目時感受到所涉及領(lǐng)域的專業(yè)內(nèi)容。例如，關(guān)于一類化妝品的美妝節(jié)目，需要一定的經(jīng)驗和知識可能才能明白這種化妝品的特點和適用性，這時候就要把節(jié)目內(nèi)容挖掘得更加專業(yè)化，使節(jié)目內(nèi)容不局限于表面的泛談，打造精品內(nèi)容。

2.3 產(chǎn)品推介實現(xiàn)雙贏

迄今為止，中國國內(nèi)存在的時尚欄目在本質(zhì)上依舊歸屬于文化類產(chǎn)品，即使它在內(nèi)容上包含了時尚產(chǎn)品的介紹和推廣，但是時尚欄目還是以發(fā)揚文化和傳播時尚為主。因此在進行欄目的編排時一定要更加注重群眾效益的提升和文化屬性的弘揚。但這并不代表欄目在播出時不能推介任何時尚產(chǎn)品，而是指在進行產(chǎn)品推介時需要嚴格考慮推介的方式和手段。通常情況下，時尚產(chǎn)品在進行介紹和推廣時需要符合以下三個方面的要求和前提：（1）推介產(chǎn)品要適度，切忌對時尚產(chǎn)品進行過多評論。一般情況下，在介紹該產(chǎn)品時可以采取影視圖像的方法對產(chǎn)品進行大致說明，其說明的內(nèi)容也應該側(cè)重于產(chǎn)品的創(chuàng)新點和技術(shù)使用。嚴禁將產(chǎn)品的具體信息、購買處和購買鏈接透露給觀眾，特別是一定不能將產(chǎn)品地址和鏈接推廣給觀眾以從中獲取利益。尤其在進行美妝欄目的播出時，博主不能以錄播欄目的名義對各類化妝品和美容產(chǎn)品進行大力推銷和宣傳；（2）推介產(chǎn)品要客觀真實，不能過于主觀化和情緒化。一定要避免向觀眾強力推薦產(chǎn)品并要求購買的行為，同時在評價時尚產(chǎn)品時務(wù)必保證合理性和公正性，不能過分夸大產(chǎn)品的功能和價值，也不能強迫觀眾去購買；（3）推介產(chǎn)品時間要合理。在整個時尚欄目中一定要合理控制推介商品的時間和比例，保證節(jié)目布局的條理性和科學性，切忌讓過多的產(chǎn)品推介和商業(yè)廣告擠占了主體內(nèi)容的時間和比例。

2.4 文化附加引領(lǐng)價值

傳播匠心精神，對于苦難不拋棄不放棄不斷創(chuàng)新的勇氣，也包含著對于手工技藝的不斷追求?！稌r尚大師》體現(xiàn)了設(shè)計師對于創(chuàng)意和工藝的追求。文創(chuàng)產(chǎn)品大多運用了非遺項目，這種文化的傳播相對于當下年輕人日常服飾風格受到日韓文化、美國嬉皮士運動的負面影響，部分盲目崇拜包含另一種歷史文化否定，是一次全新的審美認知洗禮。對于時尚類電視節(jié)目來說，引導大眾審美是其中非常重要的一項。習近平總書記曾經(jīng)要求，我們要更加注重中國電視媒體的文化傳播，提高我國在電視行業(yè)的影響力和國家文化實力[5]。由此可見，不僅要公眾提高對電視節(jié)目的關(guān)注力，相關(guān)媒體行業(yè)也要提高對好的電視節(jié)目的認識，提高年度品牌節(jié)目推出量。提高中國在世界電視媒體行業(yè)的影響力，讓中國品牌節(jié)目成為世界電視節(jié)目的標桿，引領(lǐng)世界電視媒體的發(fā)展。