吳洲旭

（景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)，江西 景德鎮(zhèn) 333000）

1 陶溪川陶瓷文化創(chuàng)意園現(xiàn)狀的swot 分析

1.1 優(yōu)勢分析

首先是資源優(yōu)勢。陶溪川文化創(chuàng)意園坐落于景德鎮(zhèn)這一千年瓷都，所具有的深厚陶瓷文化和人文底蘊，為陶溪川的未來發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。其特質(zhì)是不離開陶瓷本身，又不拘泥于陶瓷，以“陶瓷文化”作為基底，向其他商業(yè)、文化、藝術(shù)領(lǐng)域進行混合和跨界。景德鎮(zhèn)這座城市本身具有非常獨特和完備的陶瓷藝術(shù)教育資源，具有數(shù)所陶瓷藝術(shù)專業(yè)相關(guān)的高等院校和千百年來民間師徒傳承的陶瓷制作技藝，為陶瓷藝術(shù)相關(guān)技術(shù)人才的發(fā)展奠定了深厚的基礎(chǔ)，保證了陶溪川未來在陶瓷文化方面發(fā)展的持續(xù)性和源動力。陶溪川文化創(chuàng)意園是個復(fù)合型項目，項目地址是原景德鎮(zhèn)十大瓷廠之一的“宇宙瓷廠”，將具有“包豪斯”風(fēng)格的舊工業(yè)廠房進行修繕改造，完整展現(xiàn)了景德鎮(zhèn)近現(xiàn)代的陶瓷工業(yè)場景，保持其工業(yè)建筑的不可復(fù)制性并轉(zhuǎn)化為陶溪川獨特的陶瓷工業(yè)文化。

陶溪川本身所具有的陶瓷文化“基因”，在創(chuàng)立之初就與國內(nèi)其他文化創(chuàng)意園項目相隔開來，具有文化上的獨特性。避免了在將來發(fā)展的過程中出現(xiàn)同質(zhì)化競爭。

其次是文化需求優(yōu)勢。隨著經(jīng)濟的增長人們對于文化精神方面的追求也日益提升，促進了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)發(fā)展至一定程度則會對人們的消費生活習(xí)慣產(chǎn)生影響。在過去人們對于陶瓷制品的定位，僅僅停留在生活用品層面，但現(xiàn)在人們對陶瓷制品在工藝、藝術(shù)、文化展示等方面有更高的要求?，F(xiàn)如今人們對于文化的需求，有利于景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級，從陶瓷產(chǎn)業(yè)中生產(chǎn)價格低廉的生活用瓷向高附加值的文化藝術(shù)瓷和文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。伴隨著景德鎮(zhèn)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，相應(yīng)的人們文化需求不斷增加。人們有更多的閑暇時間和需求，在消費的過程中追求自我設(shè)計、自我價值的實現(xiàn)，希望投入到文化藝術(shù)這一方面。同時，景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)豐富且細化的中小型設(shè)計工作室、獨立設(shè)計師等需要一個產(chǎn)品的傳播和展示平臺。

1.2 劣勢分析

首先陶溪川創(chuàng)意園目前規(guī)劃未全部完工，體量較小，園區(qū)內(nèi)容不夠豐富。已建成的陶溪川一期——“陶溪川·CHINA 坊”國際陶瓷文化產(chǎn)業(yè)園,只有宇宙瓷廠一個廠區(qū),總建筑面積8.9 萬平方米?，F(xiàn)有的體量、業(yè)態(tài)還不足以支撐陶溪川發(fā)揮其文化優(yōu)勢，展示其規(guī)劃面貌。

其次品牌優(yōu)勢不夠明顯。陶溪川創(chuàng)意園雖已有明確的經(jīng)營模式、企業(yè)定位和發(fā)展策略，但是缺乏文創(chuàng)龍頭企業(yè)的引領(lǐng)。龍頭企業(yè)對于整個園區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和“陶溪川”品牌形象的推廣具有重要的推動作用。目前陶溪川面對群眾展示的更多是生活方式上的一個改變和創(chuàng)新?；谖幕瘎?chuàng)意園本身，在文創(chuàng)方面也應(yīng)具有配套的政策和成熟的產(chǎn)業(yè)鏈來支持企業(yè)的發(fā)展，避免陶溪川文化創(chuàng)意園僅僅成為一個旅游景點。

最后，高層次創(chuàng)意和運營人才缺乏。對于一個四五線城市，最大的運營問題是如何將人才聚集起來。以國內(nèi)目前的狀況來看，在文化產(chǎn)業(yè)方面專業(yè)的運營團隊還是非常缺乏的。這種運營團隊需要的是跨界跨行業(yè)的融合性人才。不單單只具有商業(yè)地產(chǎn)或文化創(chuàng)新方面的能力，而是將商業(yè)、文化、藝術(shù)、管理等相互聯(lián)系，在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略上具有多維度的思維模式[1]。

1.3 機會分析

首先是政策支持。為了促進我國優(yōu)秀文化的傳承，建設(shè)文化強國，從國家政策方面提出大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。2019 年由國務(wù)院頒發(fā)的《景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新實驗區(qū)實施方案》明確指出在景德鎮(zhèn)市全域范圍內(nèi)建設(shè)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)，對于保護好、傳承好、利用好景德鎮(zhèn)優(yōu)秀陶瓷文化、發(fā)揮文化對產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的積極作用、協(xié)調(diào)推進區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義[2]。此后，江西省委、省政府，以及景德鎮(zhèn)市市委、市政府頒布了一系列規(guī)劃性文件，支持景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)及陶瓷文化的發(fā)展。

其次，國內(nèi)文化市場蓬勃發(fā)展，市場需求與日俱增。隨著經(jīng)濟發(fā)展，我國居民對于日常生活的要求，從物質(zhì)層面上升到精神層面，在文娛方面的需求也日益增加。消費者消費習(xí)慣的改變也對我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到促進作用。我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的資源和底蘊十分深厚，隨著市場需求的擴大，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間也十分廣闊。文創(chuàng)產(chǎn)品在消費市場中是不可忽視的存在，陶溪川陶瓷文化創(chuàng)意園可以依靠景德鎮(zhèn)市現(xiàn)有陶瓷產(chǎn)業(yè)和資源，在產(chǎn)品中注入文化創(chuàng)意，提升陶瓷產(chǎn)品的附加值，隨著國內(nèi)文創(chuàng)市場的不斷發(fā)展占據(jù)市場地位。

其次是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)面臨升級和調(diào)整。作為千年瓷都的景德鎮(zhèn)，陶瓷產(chǎn)業(yè)的重要性不言而喻，調(diào)整陶瓷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化，對景德鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。陶溪川文化創(chuàng)意園的設(shè)立，能為景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)注入新的活力。從最初陶瓷產(chǎn)品的定位如日用瓷、高價藝術(shù)陶瓷等，增加以陶瓷文化為基礎(chǔ)的文創(chuàng)產(chǎn)品，增加了產(chǎn)品的文化附加值，也為景德鎮(zhèn)陶瓷賦予了新的生命力。

1.4 威脅分析

文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)最重要的功能之一是產(chǎn)業(yè)集聚。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)是文化產(chǎn)業(yè)集群空間形態(tài)之一，園內(nèi)發(fā)展主體的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度是衡量園區(qū)成功與否的重要指標(biāo)[3]。陶溪川文化創(chuàng)意園目前與陶瓷文化相關(guān)的業(yè)態(tài)有工業(yè)遺址博物館、陶溪川、各大美院的美術(shù)館、國際工作室以及各文創(chuàng)企業(yè)等。各企業(yè)的入駐雖然豐富了創(chuàng)業(yè)園區(qū)的業(yè)態(tài)，但各企業(yè)運營過程中關(guān)聯(lián)并不緊密，與產(chǎn)業(yè)園并未形成一種互利共贏的運營模式，同時產(chǎn)業(yè)園本身自帶的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)也未能發(fā)揮。

其次，“十大瓷廠”改造后可能會造成同質(zhì)化競爭。在景德鎮(zhèn)市委、市政府的規(guī)劃和宇宙瓷廠“陶溪川”轉(zhuǎn)型成功的背景下，其他老舊瓷廠也將會進行改造修繕轉(zhuǎn)型成新的陶瓷文化創(chuàng)意園。將來，同質(zhì)化的模式和建設(shè)，各陶瓷文化產(chǎn)業(yè)園的競爭也會變得更加激烈。

最后文化產(chǎn)業(yè)自身投資大見效慢。文化產(chǎn)業(yè)投資本身具有投資回收期長、投資風(fēng)險高、回報鏈條長的特點。這就要求陶溪川文化創(chuàng)意園的經(jīng)營者應(yīng)將目標(biāo)放在未來，而不是當(dāng)下。在經(jīng)營的過程中堅守價值觀不偏離航向。

2 陶溪川文化創(chuàng)意“PEST”分析

2.1 政治環(huán)境（P)

我國的文化產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前仍然屬于一個政策性較強的產(chǎn)業(yè)，政府所推行的政策對文化產(chǎn)業(yè)有顯著影響。2019 年，習(xí)近平總書記作出要“建好景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新實驗區(qū)，打造對外文化交流新平臺”的重要指示。8 月，國家發(fā)展改革委、文化和旅游部正式印發(fā)《景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)實施方案》指出把景德鎮(zhèn)建設(shè)成為國家陶瓷文化保護傳承創(chuàng)新基地、世界著名陶瓷文化旅游目的地、國際陶瓷文化交流合作交易中心。緊隨其后，江西省省委、省政府成立試驗區(qū)領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各部門各成員單位在政策上給予一定的支持和傾斜。政策的頒布對陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到巨大的推進作用，也體現(xiàn)了我國政府對于我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的期望，令人對我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場的未來充滿信心。

2.2 經(jīng)濟環(huán)境（E)

近幾年來，景德鎮(zhèn)經(jīng)濟整體平穩(wěn)向上發(fā)展，第三產(chǎn)業(yè)的比重也在逐年上升。伴隨著我國正步入城鎮(zhèn)化后期階段以及景德鎮(zhèn)被確認為資源枯竭型城市，景德鎮(zhèn)市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫。文化產(chǎn)業(yè)作為一座具有悠久制瓷文化城市的產(chǎn)業(yè)支柱十分合適，文化產(chǎn)業(yè)的增長也將會促進整個陶瓷工業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為景德鎮(zhèn)市陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造新的增長點和突破口。但景德鎮(zhèn)市目前文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，各文化企業(yè)自身創(chuàng)新和運營能力不足，無法為陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護航。在此背景下，重點推動陶溪川文化創(chuàng)意園等企業(yè)的發(fā)展則成為了必然的選擇。

2.3 社會環(huán)境(S)

景德鎮(zhèn)陶瓷文化企業(yè)的增加，將會提供大量的就業(yè)崗位，將會吸引全國陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的人才聚集。同時能優(yōu)化陶瓷產(chǎn)業(yè)的崗位配置，提升陶瓷產(chǎn)業(yè)相關(guān)的技術(shù)含量。從之前單一的低端制造業(yè)拓展到陶瓷文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，不僅為陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)注入新鮮血液以保障自身的不斷進步，同時也與陶瓷工業(yè)相輔相成，促進陶瓷工業(yè)的發(fā)展。

從城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)上看，近幾年城鎮(zhèn)居民及農(nóng)村居民的可支配收入穩(wěn)步增長。消費欲望持續(xù)增長，消費結(jié)構(gòu)不斷升級，教育文化娛樂消費不斷攀升。景德鎮(zhèn)的陶瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景十分廣闊。

2.4 技術(shù)環(huán)境（T）

景德鎮(zhèn)手工制瓷工藝專業(yè)化程度強，行業(yè)分工細致，專業(yè)化程度之高是其他手工業(yè)無法比擬的。景德鎮(zhèn)的陶瓷技術(shù)是陶溪川文化創(chuàng)意園的根本。

3 陶溪川文化創(chuàng)意園的幾點建議

3.1 完善金融服務(wù)、知識產(chǎn)權(quán)保護

文創(chuàng)企業(yè)難以獲得金融機構(gòu)的貸款和融資，資金問題使處于初創(chuàng)階段的企業(yè)陷入困境。景德鎮(zhèn)政府和創(chuàng)意園的經(jīng)營主體應(yīng)為文創(chuàng)企業(yè)搭建融資平臺，拓寬融資渠道。建立創(chuàng)業(yè)園評價指標(biāo)體系，對自身和園區(qū)內(nèi)企業(yè)進行風(fēng)險監(jiān)控。

同時，文創(chuàng)企業(yè)的每一件作品都涉及到知識產(chǎn)權(quán)保護的問題。景德鎮(zhèn)政府可鼓勵和推動知識產(chǎn)權(quán)評價和認證機構(gòu)的建立。針對園區(qū)經(jīng)營主體，可引進相關(guān)知識背景和工作經(jīng)驗的管理人才對文創(chuàng)企業(yè)提供法律方面的支持和服務(wù)。

3.2 實施品牌戰(zhàn)略

陶溪川文化創(chuàng)意園要完善自身品牌的延伸管理和品牌意識。有針對性地去打造品牌，將品牌質(zhì)量作為發(fā)展過程中的重點。依托自身特點，整合相關(guān)資源，不斷維護和強化品牌的核心價值，在文化創(chuàng)意園這一類型的行業(yè)中突出和強化自身品牌特色，才能發(fā)展得更加長遠。

3.3 培養(yǎng)并留住創(chuàng)意人才

景德鎮(zhèn)市政府與陶溪川文化創(chuàng)意園應(yīng)當(dāng)鼓勵本地高校結(jié)合文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的市場需要，合理開設(shè)與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的高教專業(yè)，有針對性地培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要文化相關(guān)的創(chuàng)新型人才，也需要對文化產(chǎn)業(yè)和市場有深度理解的管理型人才。在吸引人才的同時，制定后續(xù)的鼓勵性政策，例如租金的優(yōu)惠、入住園區(qū)的獎勵措施、稅金的減免等，為園區(qū)的創(chuàng)作人才提供適宜創(chuàng)作的氛圍和空間。