常征

（河南工程學(xué)院服裝學(xué)院，河南 鄭州450000）

目前我國已進入老年型社會，根據(jù)國家統(tǒng)計局2021 年5 月發(fā)布的第七次全國人口普查數(shù)據(jù)，全國60 歲及以上人群占我國人口的18.70%，其中65 歲以上人口達到1.9 億，老齡化水平達到13.50%。65 歲及以上人口的比重與第六次全國人口普查相比上升4.63 個百分點。2025 年60 歲以上人口將達到3 億，成為超老齡型社會，專家預(yù)計，50 年內(nèi)老年人市場消費將達到5 萬億元。這意味著老年人的消費將在全國消費品市場中占相當(dāng)大的份額，如何在這日益擴大的老年市場中立足，如何讓老年服裝消費市場“活”起來？應(yīng)是許多服裝生產(chǎn)、經(jīng)營主體關(guān)心的問題。

1 老年人服裝消費態(tài)度分析——以鄭州市區(qū)為例

老年人服裝消費是一個巨大的市場。但是，社會上的呼聲雖然很高，在企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)等許多領(lǐng)域都還是空白的。那么，帶著問題，筆者專訪了三家服裝企業(yè)的負(fù)責(zé)人，據(jù)反映現(xiàn)在能夠從事老年人服裝設(shè)計的專業(yè)設(shè)計人才非常缺乏，也使得現(xiàn)有的生產(chǎn)企業(yè)很難在設(shè)計上有所突破。因此，盡管老年人一再反映買衣難，但真正愿意投身老年裝設(shè)計開發(fā)的企業(yè)仍寥寥無幾。那么，對于培養(yǎng)服裝設(shè)計人才的高校，也應(yīng)該在專業(yè)設(shè)置上增設(shè)專題設(shè)計，加強校企結(jié)合，拓寬學(xué)生的專業(yè)設(shè)計范圍。再者，通過對老年消費者的著裝要求的深入研究，了解他們的需求，對老年人服裝產(chǎn)品的開發(fā)有著深遠的意義，老年服裝才能有更大的市場發(fā)展空間。本次調(diào)研以鄭州市區(qū)60 歲以上老年人為對象，共發(fā)放調(diào)查問卷400份，收回326 份，回收率81.5%。

從被調(diào)查者的自然狀況看，男女比例基本接近，分別為53.7%、46.3%，其中男性比例略高；年齡分布上，60～69 歲的年齡組228 人占69.9%，所占比重較大，70～74 歲年齡組53 人，占16.2%；75 歲以上45人，占13.8%；月收入1001 元以上的占65.6%；樣本目前職業(yè)狀況，退休或離休的人數(shù)最多，共166 人，占51%；工作或返聘的118 人，占36.2%；無業(yè)或下崗的42 人，占12.8%。那么，有相當(dāng)一部分老年人退休后又重新找到工作，他們除有退休金之外，還有額外的收入。這說明隨著社會的進步和經(jīng)濟收入的提高，鄭州市區(qū)老年人實際和潛在的購買力都是巨大的。

1.1 服裝款式要求

由于服裝的款式多種多樣，千變?nèi)f化，本次調(diào)查主要依據(jù)款式的設(shè)計及服裝的合體程度來分析鄭州市區(qū)老年人對服裝款式設(shè)計的喜好與選擇。隨著年齡的增長和生理的變化，老年人的體型變化很大，會存在不同程度的缺陷。但隨著生活水平的提高，老年人對生活、對美的追求越來越強烈，對自己的體型也越來越關(guān)注。

選擇適體服裝的人數(shù)最多，共168 人，占51.5%；其次是選擇寬松服裝，共137 人，占42%。只有少部分老年人喜歡緊身服裝，共21 人，并且女性消費者居多。這說明大部分老年人在選擇服裝款式時以舒適、美觀為選擇標(biāo)準(zhǔn)；而高齡老年人群在選擇服裝款式時，則主要以舒適、實用為首要標(biāo)準(zhǔn)。老年人的新陳代謝緩慢，服裝設(shè)計除了時尚以外，還要兼顧老年人日常穿著對健康的影響，我們在設(shè)計老年服裝產(chǎn)品時，在款式的寬松程度定位上，應(yīng)考慮定位為適體服裝和寬松服裝設(shè)計。比如老年人著裝為了方便，喜歡穿松緊褲，而且不少人都覺得松緊帶緊一點比松的好。但是由于腹主動脈和下腔靜脈受到壓迫，會引起血液循環(huán)障礙。這樣會給帶來不少的健康隱患，再者，在一些領(lǐng)口設(shè)計上一定不要過小、過緊，衣領(lǐng)過緊會影響頸椎的正?；顒?。另外在設(shè)計中還要特別注意身體重要部位的保暖，上半身要注意背部和上臂的保暖，下半身要注意腹部、腰部和大腿的保暖。

1.2 服裝色彩

由于現(xiàn)代老年人審美觀點的更新，老年人從色彩的選擇到著裝的心理都在向著年輕化發(fā)展。根據(jù)本次調(diào)查分析，在色彩的選擇上，喜好典雅柔和色調(diào)的人數(shù)占多數(shù)，老年女性在選擇鮮艷明亮色調(diào)比重上要大于老年男性。這說明現(xiàn)代老年人的審美觀念在不斷更新，著裝意識也在不斷變化。在設(shè)計中，老年人的衣著在色彩上要盡力跳出灰、黑、藍的限制，既要求素雅、深沉，又應(yīng)該富有時代感。在搭配上可以選擇顏色比較喜慶的，這樣可以適當(dāng)改善著裝的整體色調(diào)，從而增添活力。不過這也需要把握一個度，色彩不宜過重。傳統(tǒng)的暗色、深色已不能滿足現(xiàn)代老年人的需要，他們希望通過著裝使自己更顯得有朝氣、更具活力。因此，隨著社會的發(fā)展、經(jīng)濟收入的提高以及服裝藝術(shù)化的轉(zhuǎn)變，老年人的消費能力在增加、審美品位在提高。而且很大一部分老年消費者對服裝的質(zhì)地、顏色、做工、款式要求也越來越高。

1.3 服裝面料選擇

服裝能保護人體，維持人體的熱平衡，以適應(yīng)氣候變化的影響。服裝在穿著中要使人有舒適感，影響舒適的因素主要是用料中纖維性質(zhì)、紗線規(guī)格、坯布組織結(jié)構(gòu)、厚度以及縫制技術(shù)等。老年服裝尤其看中這一要素，好的服裝能夠讓中老年人穿起來非常的舒適，特別是冬季，宜選擇保暖性能好的面料。老年人對服裝面料的首要要求是舒適保暖，其次是材料的安全性。比如很多老年人秋冬季常有皮膚瘙癢癥狀，我們知道服裝pH 值是紡織品的安全性指標(biāo)，人體皮膚表層的pH 值為弱酸性，若pH值超標(biāo)將破壞人體表面抵御疾病的屏障，就很容易引起皮膚瘙癢等癥狀。同樣的，甲醛含量過高的服裝產(chǎn)品，在穿著過程中會逐漸釋放出游離甲醛，通過人體的皮膚和呼吸，對人體產(chǎn)生危害。那么在老年服裝設(shè)計過程中，材料、材質(zhì)的安全顯得尤其重要。再者是耐穿耐洗。從樣本在服裝面料的選擇上說明了現(xiàn)代老年人比較注重面料的質(zhì)地和面料的舒適性，并且有較大一部分老年人對服裝材料的安全性越來越重視。由此反映了現(xiàn)代老年人在消費觀念和著裝觀念上的巨大轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在的老年消費者已不再是只求價格便宜的消費者，品質(zhì)和實用性才是他們考慮的真正因素。

1.4 服裝風(fēng)格喜好

服裝風(fēng)格就是服裝本身所表現(xiàn)出來的設(shè)計理念和流行趣味。一般服裝產(chǎn)品的風(fēng)格分為主流風(fēng)格和支流風(fēng)格。主流風(fēng)格主要是指適合大多數(shù)消費者的、在市場上成為主導(dǎo)產(chǎn)品的風(fēng)格。相對來說，其流行度較高，時尚度略低。那么，支流風(fēng)格是指被少數(shù)消費者追求的風(fēng)格。消費主體對服裝風(fēng)格的偏好、選擇對服裝產(chǎn)品設(shè)計來講是非常關(guān)鍵的一項指標(biāo)。隨著當(dāng)前人們生活水平的提高，設(shè)計理念越來越強調(diào)“以人為本”，服裝產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)越來越重視“多元化”。可以看出不同年齡、不同性別、不同經(jīng)濟收入的老年人在服裝消費的行為、偏好、能力等方面都存在著很大差異。人體是服裝設(shè)計的最根本依據(jù)，服裝是對老年人形體的一種再創(chuàng)造，不僅能夠彌補老年人體型上的缺陷，更能給老年人帶來心靈的愉悅。老年服裝版型設(shè)計是款式設(shè)計的繼續(xù)和延伸，是服裝設(shè)計的重要組成部分。

在進行產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)前，要根據(jù)消費主體進行服裝風(fēng)格的定位。我們知道，風(fēng)格定位準(zhǔn)確才能夠表現(xiàn)服裝的美觀性，進而滿足人們精神上美的享受。影響美觀性的主要因素是紡織品的質(zhì)地、色彩、花紋圖案、坯布組織、形態(tài)保持性、懸垂性、彈性、防皺性、服裝款式等。老年人看上去不會像年輕人那么有活力，那么可以借助外在的一些飾物來襯托，比如服裝上圖案裝飾的合理運用，以及從老年服裝版型、款式設(shè)計的多元化研發(fā)等方面來尋求改善。

2 老年服裝產(chǎn)品設(shè)計的對策研究

服裝本身是一種文化現(xiàn)象，它綜合了社會政治、經(jīng)濟、藝術(shù)、科學(xué)等方面的內(nèi)容，包含了人類在社會歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富[1]。社會文化是與人類社會的規(guī)范及行為準(zhǔn)則有關(guān)的文化側(cè)面，人的行為通常受所處社會的習(xí)俗、習(xí)慣、禁忌、道德水準(zhǔn)及法律的制約。服裝可以說是特定文化價值觀和規(guī)范的物化表現(xiàn)，也就是在不同文化環(huán)境下，由于人們價值觀念、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣的不同，造成了人們在穿衣觀念和穿著行為上的差別[2]。在人們越來越注重生活質(zhì)量和保健的今天，老年服裝市場將向多元化和功能化的方向發(fā)展。在中國，老年市場剛剛起步，與國外相比有相當(dāng)大的差距，不論從產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品種類到產(chǎn)品功能都存在大片空白，95%的老年市場未開發(fā)，極大的潛力空間意味著更大的利潤空間。那么，關(guān)注老年服裝設(shè)計工作是解決老年服裝市場發(fā)展滯后的根本。

首先，設(shè)計定位非常必要，在服裝產(chǎn)品設(shè)計過程中，設(shè)計定位是整個服裝產(chǎn)品的準(zhǔn)則、方向。雖然一個產(chǎn)品的設(shè)計定位在設(shè)計過程中，可以根據(jù)市場需求做一些必要調(diào)整、變化，但是，我們知道，這種變化應(yīng)該是在一個有限的范圍內(nèi)進行的。因此，一旦確定了服裝產(chǎn)品的設(shè)計發(fā)展方向，就要在一定時間內(nèi)保持相對穩(wěn)定。如果在設(shè)計過程中產(chǎn)生了問題，也只能做局部的調(diào)整或細(xì)節(jié)的完善，不能隨意進行根本性的變化。因此，針對設(shè)計定位我們可以講，它的準(zhǔn)確性直接關(guān)系到產(chǎn)品的命運。

再者，確定比較優(yōu)勢，在確定產(chǎn)品的設(shè)計定位時，不僅要考慮目標(biāo)消費者的需求，同時還要與競爭對手進行相比較，找出自身的優(yōu)勢與不足，在設(shè)計中揚長避短，從而最終在消費者心目中確立優(yōu)勢地位。那么，從老年人服裝的設(shè)計角度來看，服裝產(chǎn)品可以從功能、款式、色彩、面料及配飾等方面入手，尋找同行業(yè)間的比較優(yōu)勢。再者，上述幾個方面不需要面面俱到，只要做到與消費者的需求結(jié)合起來，把優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為對消費者真實的吸引力。如果設(shè)計定位太寬泛，傳達的信息太多，從繪畫、藝術(shù)設(shè)計的角度我們都知道一個規(guī)律，就是特點太多，就等于沒有特點。那么，也就是沒有了鮮明的形象。

根據(jù)本次實證調(diào)查研究及筆者對老年人著裝現(xiàn)狀的思考，筆者認(rèn)為：針對老年服裝的合理設(shè)計，不僅僅要解決老年服裝的舒適性、美觀性等方面的問題，同時，還要對老年人服裝的文化品位進行提升。

3 結(jié)語

本文通過對鄭州市老年人服裝消費態(tài)度的調(diào)研，并從老年服裝產(chǎn)品設(shè)計的角度出發(fā)，對老年服裝的款式、色彩、設(shè)計風(fēng)格等方面進行了研究與探討。突破以往關(guān)于老年服裝在設(shè)計研究方面的局限，在消費能力增加、審美品位提高、時尚要求多樣等老年消費群體新的特征下，提出服裝企業(yè)應(yīng)該重新認(rèn)識老年人的消費觀念，及時調(diào)整服裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，對企業(yè)開發(fā)服裝新產(chǎn)品有著極其重要的意義。