傅嶺

摘要：本文研究的主要內(nèi)容是新媒體環(huán)境下電視民生新聞面臨的困境與機遇，文章首先對新媒體迅速發(fā)展下電視民生新聞的困境進行簡要分析;其次，對新媒體給電視民生新聞帶來的機遇進行簡要探討;最后，文章重點對新媒體環(huán)境下做好電視民生新聞給予了一些建議。通過這些建議的實施，將有利于我國電視民生新聞得到更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;民生新聞;機遇;挑戰(zhàn)

近年來，以微信、微博和各種短視頻為代表的新媒體呈現(xiàn)出了蓬勃的發(fā)展趨勢，迅速占領(lǐng)了人們的日常生活，人們可以通過新媒體隨時隨地接收到民生新聞，不必再守在家中的電視機前，在固定的時間段內(nèi)接收新聞。這無疑對電視臺民生新聞的工作者產(chǎn)生了巨大的沖擊，為此，相關(guān)新聞工作者要積極面對困境，主動為電視民生新聞的發(fā)展開辟出新的道路。在當前融媒體時代背景下，越來越多新媒體信息技術(shù)及新媒體傳播方式的出現(xiàn)，在一定程度上阻礙了以傳統(tǒng)媒體傳播方式為載體的各類民生新聞節(jié)目的傳播與發(fā)展。因此，相關(guān)工作人員應(yīng)該全面認識融媒體時代對于以往傳統(tǒng)媒體傳播方式的影響，將當前新媒體信息技術(shù)及新媒體傳播方式與傳統(tǒng)媒體傳播方式進行有機結(jié)合，并充分發(fā)揮各類民生新聞節(jié)目的重要優(yōu)勢，以此拓展其在融媒體時代背景下的傳播渠道及傳播范圍，為我國人民群眾帶來更多及時有效的民生熱點，提升其整體的生活感受。

難以產(chǎn)生吸引力獲得受眾關(guān)注

新媒體可以隨時隨地傳播新聞，并且接收新聞的受眾之間可以互相交流，在這些優(yōu)勢面前，電視新聞的競爭力逐漸降低，受眾逐漸減少。當新媒體發(fā)展壯大之后，各種APP上都可以接收到最新發(fā)生的民生新聞事件，受眾只需要一部智能移動終端就可以隨時隨地查看，這對于只能在固定時間、從固定設(shè)備上獲取的電視民生新聞來說是一種巨大的沖擊。根據(jù)相關(guān)的調(diào)查數(shù)據(jù)可以得知，近年來我國在移動智能終端上下載新媒體APP并收看新聞的用戶數(shù)量大幅上漲，增長率一度攀高至85%。由此可以看出，我國新媒體的發(fā)展范圍迅速擴大，此消彼長，電視民生新聞的受眾相應(yīng)迅速減少。

新聞時效性較差

一般來說，除非重大的新聞事件會采取現(xiàn)場直播的方式進行，大多數(shù)與民生相關(guān)的新聞都會定時播出。在以往的媒介環(huán)境中，電視作為主要媒介，民生新聞的時效性遠比報紙等傳統(tǒng)紙媒要強，但是時過境遷，在當今的新媒體環(huán)境中，電視民生新聞的時效性受到了巨大的沖擊。新媒體時代，人人都是新聞的生產(chǎn)者，在民生新聞現(xiàn)場的任何人都可以將新聞在第一時間傳播出去，而電視民生新聞需要電視臺記者趕到現(xiàn)場進行采訪和調(diào)查等一系列的工作后才能在電視臺上播出。

新聞互動性不強

不止是電視新聞，以廣播、報紙為代表的傳統(tǒng)媒體，它們普遍存在的缺陷就是缺乏互動性，為了獲得民生新聞節(jié)目質(zhì)量的評價，電視臺只能通過民生新聞的收視率來判斷。但是僅從收視率判斷節(jié)目質(zhì)量難以了解民生新聞受眾的真實想法，而民生新聞恰好是與受眾關(guān)系最大的新聞，難以了解電視節(jié)目的反饋，電視新聞的質(zhì)量就會降低，進而導(dǎo)致收視率大幅下降。現(xiàn)階段，具備互動性優(yōu)勢的新媒體發(fā)展迅速，電視新聞互動性較差的缺陷更加凸顯，以當下比較熱門的新浪微博為例，民生新聞會在第一時間出現(xiàn)在微博上，并且受眾可以針對民生新聞的微博進行評論和交流，在增加了互動性之后，受眾對于民生新聞的興趣將大幅增加，進而增加了新媒體民生新聞的流量。雖然電視新聞曾經(jīng)做過嘗試，開通短信互動，但是在短信也逐漸沒落的當下，其能帶來的互動性作用可想而知。

新聞源更加豐富

當下，智能手機等智能移動終端發(fā)展的速度逐漸加快，在任何地方發(fā)生的民生新聞進行第一時間傳播的不再是電視臺的記者，而是持有智能移動終端的任何人，人們除了可以在自己的社交圈子中傳播民生新聞，還可以提供給電視臺，這也成為電視臺獲得民生新聞一個重要的渠道。同時，電視臺的新聞記者可以在互聯(lián)網(wǎng)上與網(wǎng)友進行互動，了解網(wǎng)友對民生新聞的看法，以此為突破點，形成角度新穎的新聞報道。

新聞傳播渠道增多

現(xiàn)階段，為了自身的生存與發(fā)展，不少電視臺已經(jīng)涉足新媒體領(lǐng)域，著手建立了自己的官方網(wǎng)站，這樣做的好處在于網(wǎng)友可以擺脫固定時間和設(shè)備的限制，隨時隨地登錄網(wǎng)站查看民生方面的新聞，變相增加了用戶與電視臺的粘度。作為民生新聞的全新載體，新媒體上的民生新聞可以被全國各地的網(wǎng)友轉(zhuǎn)載，民生新聞的關(guān)注度將會大幅提升，越來越多的用戶將會關(guān)注到新媒體背后的電視臺。

新聞受眾群體更廣

傳統(tǒng)的新聞傳播方式較為單一，人們一般是通過電視或收音機等渠道進行觀看或收聽新聞，新聞傳播渠道的局限性也就嚴重制約了新聞的受眾群體。而隨著新媒體時代的到來，收聽新聞的渠道不僅僅局限于電視和收音機，微信公眾號、抖音、快手、微博以及各大APP都可以讓人們隨時隨地查詢到自身想要了解的民生新聞，而且新聞的內(nèi)容不僅包括了電視新聞所報道的民生內(nèi)容，也包括百姓關(guān)心的大事小情，不同類型的新聞通過非專業(yè)和專業(yè)渠道發(fā)出，呈現(xiàn)出新媒體時代多樣化的特點。同時，關(guān)注新聞的群體不再局限于居家觀看新聞的居民，每個居民都可以隨時隨地通過網(wǎng)絡(luò)關(guān)注到想要關(guān)注的民生內(nèi)容，這在某種程度上擴大了新聞的受眾群體，使百姓可以自主選擇便利的時間和地點去了解自身想要了解的新聞內(nèi)容。

民生新聞節(jié)目主要是指關(guān)注我國人民群眾日常生活問題的新聞節(jié)目。隨著社會的發(fā)展、時代的進步，關(guān)注人民群眾日常生活問題將是國家未來建設(shè)發(fā)展的重要趨勢，因此民生新聞節(jié)目在社會新聞節(jié)目中的占比愈發(fā)增長，其也會成為當前眾多電視節(jié)目中不可或缺的一部分。然而，在融媒體時代，各類民生新聞節(jié)目在發(fā)展過程中也逐漸暴露出其節(jié)目內(nèi)容毫無深意、節(jié)目形式過于陳舊及節(jié)目逐漸趨同等各種問題。此外，當前部分民生新聞節(jié)目為了迎合普通受眾的口味、博取受眾群體的眼球及社會的關(guān)注，將重點放在如何炒作民生新聞及利用民生新聞引導(dǎo)社會輿論上，從而致使其節(jié)目過于娛樂化，且同質(zhì)化新聞極為嚴重，導(dǎo)致部分民生新聞節(jié)目失去了其原有的優(yōu)勢。

在融媒體時代，我國各類民生新聞節(jié)目主要發(fā)展方向應(yīng)以提升節(jié)目內(nèi)容價值、展現(xiàn)節(jié)目特性、深化民生問題研究、強化人民群眾思想道德素養(yǎng)、引導(dǎo)正確社會輿論方向為主，并充分將新媒體信息技術(shù)及傳播方式與以往傳統(tǒng)媒體傳播方式進行融合，以此拓展民生新聞的傳播發(fā)展渠道，從而打造民生新聞節(jié)目傳播發(fā)展新格局。

創(chuàng)設(shè)品牌欄目

現(xiàn)階段，各個電視臺關(guān)于民生新聞的欄目較多，對于當下發(fā)生的同一件民生事件，各個電視臺都會爭相報道，在這種情況下，新聞內(nèi)容的重復(fù)難以完全避免。為保證民生新聞的質(zhì)量、提高民生新聞對受眾的吸引力，電視臺應(yīng)當立足實際，充分調(diào)查分析本地區(qū)的實際情況，創(chuàng)設(shè)出獨具地方特色的民生新聞欄目。

其一，電視臺要格外重視新聞的采編工作，在篩選新聞內(nèi)容時做到統(tǒng)籌兼顧，充分結(jié)合新聞的現(xiàn)實來源和網(wǎng)絡(luò)來源。在選擇具體的新聞內(nèi)容時，應(yīng)側(cè)重新聞的報道價值和受眾的關(guān)注度。當民生新聞的具體內(nèi)容選擇完畢之后，需要深入挖掘新聞本身的價值和背后隱藏的價值，并給新聞設(shè)置一個足以吸引受眾的標題，獲得更多關(guān)注，但在設(shè)置標題時不可過分夸張，避免“標題黨”的嫌疑，要把握好度。

其二，電視臺在播出民生新聞時，為了增加民生新聞的可觀賞性，要不斷創(chuàng)新新聞的播出形式，如果在播出的民生新聞視頻畫面中包含不適宜播放的鏡頭時，可以制作簡單的動畫代替;相比于新聞主持人單一的播報形式，可以將記者現(xiàn)場采訪路人的回答放到民生新聞報道當中，可以增加民生新聞的真實性。

其三，電視臺民生新聞播出的質(zhì)量與新聞欄目的主持人之間存在密切的聯(lián)系，電視民生新聞的收視率與主持人的品牌形象掛鉤。鑒于此，在創(chuàng)設(shè)品牌民生新聞欄目的過程中，電視臺要慎重選擇主持人，并對主持人展開培訓(xùn)，讓主持人以自身的專業(yè)魅力吸引更多的受眾，這樣對于擴大電視民生新聞的傳播范圍大有裨益。

提高新聞質(zhì)量

雖然在時效性和互動性上，電視民生新聞遠非新媒體新聞的“對手”，但是電視民生新聞在較長的發(fā)展歷程中積累了豐富的經(jīng)驗，這些經(jīng)驗會隨著民生新聞的報道實踐轉(zhuǎn)化為專業(yè)性，這種專業(yè)性是新興的新媒體難以在短時間內(nèi)追趕上的。新媒體在民生新聞傳播的過程中，更多的是信息的傳遞者，對于具體的新聞內(nèi)容很少進行專業(yè)處理。電視新聞的制作者擁有專業(yè)的記者資格證，具有一定的專業(yè)能力，制作新聞欄目的編導(dǎo)人員也都具備豐富的專業(yè)經(jīng)驗，因此，經(jīng)由他們制作的民生新聞兼具全面性和客觀性。

電視民生新聞應(yīng)當充分利用自身具備的專業(yè)優(yōu)勢，不斷提升民生新聞報道的質(zhì)量，當電視臺接收到民生新聞時，不僅要分析民生新聞的本身，還要深入民生新聞的背后，發(fā)掘有報道價值的新聞點，為電視民生新聞的受眾展現(xiàn)出更加深刻而全面的新聞報道，使受眾在收看電視民生新聞節(jié)目之后可以很好地了解民生事件的各個方面。電視民生新聞節(jié)目在提升新聞質(zhì)量的同時，也能吸引更多的受眾，從而提高自己的收視率。

主動融合新媒體

新媒體作為新生事物，擁有著不可限量的發(fā)展前景，鑒于此，以電視民生新聞為代表的傳統(tǒng)媒體要主動尋求新媒體的合作，不能抱殘守缺、固步自封，要以自身的實際情況為依據(jù)，找到與新媒體共同發(fā)展的道路。電視民生新聞在未來的發(fā)展中應(yīng)借助新媒體的優(yōu)勢，拓寬自己的受眾群體，提高自己的傳播速度，進而提升新聞欄目的知名度。只有電視民生新聞的質(zhì)量和知名度得到提升，才能吸引到更多的受眾，這些受眾也會因為過硬的新聞質(zhì)量而進一步擴散電視民生新聞，由此產(chǎn)生良性循環(huán)。

此外，電視民生新聞必須加強與新媒體之間的合作，為了獲取更多的新聞源，應(yīng)當充分利用微信和微博等新媒體APP，電視臺負責民生新聞采訪和編輯的人員應(yīng)當多關(guān)注與民生相關(guān)的微博和微信公眾號，當發(fā)生民生新聞事件時，在第一時間將新聞報道出來，不斷提升電視民生新聞的時效性。同時，電視民生新聞應(yīng)當積極主動開設(shè)自己的官方微博、微信公眾號，并進駐各大新媒體平臺，實時與民生新聞的受眾進行互動，并及時將受眾對于民生新聞節(jié)目的反饋作為改善自己工作、提高新聞質(zhì)量的重要依據(jù)。

確立發(fā)展目標，提高節(jié)目整體質(zhì)量

在當前時代背景下，我國各類民生新聞節(jié)目制作人員不應(yīng)只以提升各類民生新聞節(jié)目的收視率及擴充受眾群體作為各類民生新聞節(jié)目發(fā)展的首要目標，如果相關(guān)制作人員及工作人員一直堅持以此作為節(jié)目的發(fā)展目標，不僅會導(dǎo)致我國各類民生新聞節(jié)目愈發(fā)朝向娛樂類節(jié)目靠攏，也會導(dǎo)致其在我國人民群眾心目中的重要地位嚴重下降，從而使得其逐漸消失在大眾視野當中。因此，相關(guān)制作人員及工作人員應(yīng)該重新審視我國各類民生新聞節(jié)目在當前社會發(fā)展中所占據(jù)的重要地位，并運用當前先進的新媒體信息技術(shù)，豐富各類民生新聞節(jié)目的內(nèi)容，提升節(jié)目的整體質(zhì)量，并根據(jù)當前我國人民群眾的喜好在節(jié)目內(nèi)容中適當加入娛樂話題，以此滿足當前人民群眾觀看各類民生節(jié)目的基本需要。例如，中央電視臺所播出的《新聞30分》節(jié)目，其深受我國廣大人民群眾的喜愛，也是中央電視臺十大欄目之一，在當前時代背景下其還能取得如此成功的原因在于：相關(guān)制作人員全面運用當前新媒體技術(shù)手段，不僅豐富了節(jié)目內(nèi)容使得節(jié)目編排更加緊湊且具有價值，也在其“外包裝上”運用了大量的技術(shù)手段，增加其可視感受，如運用電腦特效還原新聞現(xiàn)場、增加字幕炫目特效等。

加快融合速度，開創(chuàng)全新節(jié)目傳播形式

在融媒體時代，我國各類民生新聞節(jié)目想要得到長久發(fā)展，必須加快新媒體信息技術(shù)與以往傳統(tǒng)媒體傳播方式的融合速度，創(chuàng)新各類民生新聞節(jié)目的傳播形式，如，可以利用當前比較火熱的短視頻平臺抖音、快手、微博等，在其中開設(shè)民生新聞節(jié)目直播板塊，擴大其傳播范圍，有效增加受眾群體數(shù)量;在節(jié)目播出過程中，相關(guān)制作人員及工作人員可以利用當前新媒體信息技術(shù)，在節(jié)目中加入微信“搖一搖”“掃一掃”等功能，讓其在觀看節(jié)目的過程中也能夠參與節(jié)目，提升其代入感，使其增加對各類民生新聞節(jié)目的好感。此外，各類民生節(jié)目的主持人及采訪記者專業(yè)技能水平及職業(yè)道德素養(yǎng)的高低也是相當重要的，因此，在招聘民生新聞節(jié)目的主持人及采訪記者時，也要對其進行嚴格的考核，并且時刻觀察其心理變化，對其進行適當?shù)男睦磔o導(dǎo)，使其能夠擁有一個良好的心態(tài)去應(yīng)對在實際工作中出現(xiàn)的各種問題。