（嘉興市廣播電視集團，浙江 嘉興 314000）

隨著數(shù)字信息科技和計算機技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)廣泛的深入到了人們的生活當中，不僅給媒體、媒介環(huán)境帶來了非常大的變化，也促使網(wǎng)絡(luò)信息隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)井噴狀增多，這也逐漸造成人們在生活中接觸的各種信息呈現(xiàn)碎片化。目前，我國社會人民已經(jīng)適應(yīng)了新媒介環(huán)境下信息的傳播和獲取的方式，同時，傳統(tǒng)媒體、媒介也漸漸融合互聯(lián)網(wǎng)、新媒體形成具有自身特點的融媒體，從而獲得信息鏈中平臺、內(nèi)容、傳播等節(jié)點的整合和滲透。短視頻的發(fā)展是在移動智能設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)，以及社交平臺的發(fā)展，創(chuàng)新而成的新媒介形式，其同時具備了移動性、時效性、社交性、碎片化等特征。這些特征快速的滲透到了人們的生活當中，并占用了人們生活中大量的時間。從社交屬性而言，文字、圖片等相比視頻，其細節(jié)、現(xiàn)場感、沉浸感等都相對不足，短視頻補充了原本社交平臺的缺失，從而在社會中得到了廣泛的應(yīng)用。在短視頻大行其道的當下，不僅傳統(tǒng)媒體積極融入短視頻傳播形式，其他各行各業(yè)也在積極擁抱短視頻時代。

一、新媒介環(huán)境中短視頻生產(chǎn)特點

1.短視頻生產(chǎn)門檻比較低

短視頻相比長視頻，其長度一般在0-90秒之間，因為其長度比較短，所以其生產(chǎn)要求就會非常低，同時隨著智能手機中零門檻的視頻剪輯軟件的開發(fā)，人們只需要通過手機就能完成視頻的拍攝、后期制作、上傳等流程。隨著短視頻前后期生產(chǎn)門檻的快速降低，不僅培養(yǎng)了用戶瀏覽碎片化短視頻的使用習慣，也破除了視頻生產(chǎn)難度比較高的門檻，實現(xiàn)了讓用戶隨手拍隨手制作隨手上傳分享的需要。隨著短視頻平臺的發(fā)展，其各種功能已經(jīng)相對比較完善和人性化，大多移動互聯(lián)網(wǎng)端的短視頻制作軟件不僅簡化的操作流程，在前期拍攝過程中，實現(xiàn)了畫面的智能美化，外部錄音的智能降噪，以及光線的智能調(diào)整，在后期制作過程中，能讓用戶直接通過軟件進行視頻剪輯、調(diào)色、上字幕、特效，然后實現(xiàn)成片的上傳和分享。短視頻軟件的各種優(yōu)化，實現(xiàn)了短視頻生產(chǎn)的便捷性、時效性等目標，讓短視頻具備了隨拍隨做隨時上傳的特點。傳統(tǒng)視頻制作在設(shè)備、策劃、前期拍攝、后期制作的環(huán)節(jié)都需要又專業(yè)的設(shè)備、人員去操作，因為專業(yè)所以耗費的時間較多，而短視頻在前后期制作和上傳傳播等環(huán)節(jié)，就不要非常專業(yè)的知識和素養(yǎng)，也不用消耗非常多的時間[1]。

2.短視頻生產(chǎn)參與用戶積極性比較高

因為短視頻的生產(chǎn)要求比較低，內(nèi)容包容性也比較高，這些特點讓短視頻的生產(chǎn)能夠充分的適應(yīng)用戶的使用時間、操作水平、應(yīng)用習慣。同時，廣大用戶在短視頻平臺中不僅能在空閑時間觀看內(nèi)容，也能生產(chǎn)短視頻，讓用戶同時具備生產(chǎn)者和觀看者兩個身份，這兩個身份在用戶身上的統(tǒng)一，能夠極大刺激用戶創(chuàng)作短視頻的興趣，也能讓用戶在短視頻的觀看、演出、制作中有更好的體驗感。目前在各大短視頻平臺當中，內(nèi)容生產(chǎn)有很多生產(chǎn)模式，而用戶生產(chǎn)模式已經(jīng)成為整個短視頻生態(tài)中不可或缺的一個板塊[2]。

3.短視頻發(fā)布渠道比較多

短視頻的制作最終是要實現(xiàn)發(fā)布和傳播，而傳統(tǒng)視頻不僅僅是在籌備、前期拍攝、后期制作上有專業(yè)水準的要求，而且其在發(fā)布傳播上也有很大的限制，如電視劇、電影需要到相關(guān)部門進行備案、審核，才能進行拍攝和后期的發(fā)布，在發(fā)布渠道上大多僅限于影院、電視臺、視頻網(wǎng)站，這就造成傳統(tǒng)視頻會花費非常多的時間成本，也會導致發(fā)布、傳播效率的低下，即使是當下突發(fā)新聞事件的報道，傳統(tǒng)媒體的時效性與短視頻等媒體相比也比較落后。短視頻在發(fā)布渠道和傳播途徑上也比較多樣化，其不僅可以在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺上發(fā)布短視頻，也可以利用網(wǎng)絡(luò)中的轉(zhuǎn)發(fā)功能，將短視頻傳播到不同的社交平臺中，實現(xiàn)了傳播的便捷性和多樣性[3]。

二、新媒介環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式

1.普通用戶生產(chǎn)模式

我國短視頻平臺當中，大部分視頻內(nèi)容都是來自普通用戶生產(chǎn)，普通用戶也是平臺的主要消費人群和發(fā)展基礎(chǔ)，同時，短視頻內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)也是通過普通用戶的瀏覽以及點贊來確定。就短視頻內(nèi)容生產(chǎn)而言，普通用戶所觀看的和生產(chǎn)的內(nèi)容，基本是代表了短視頻當中普適價值以及短視頻平臺的調(diào)性。普通用戶所生產(chǎn)的短視頻基本都來自生活當中，其中有非常多可挖掘的素材和信息，為短視頻平臺中其他創(chuàng)作人或者團體提供了基礎(chǔ)素材和人才。

2.專業(yè)原創(chuàng)用戶生產(chǎn)模式

這些用戶在短視頻平臺中逐漸成為優(yōu)質(zhì)用戶，同時平臺也非常關(guān)注這些用戶，并提供相應(yīng)的資源培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)用戶為平臺服務(wù)。這些用戶的短視頻內(nèi)容比較符合平臺發(fā)展調(diào)性，也能隨著平臺推出的各種活動和主題內(nèi)容進行相應(yīng)的創(chuàng)作和推廣，這些用戶依靠平臺不斷發(fā)展，平臺也需要這些用戶作為自身發(fā)展的動力。例如，抖音、快手的用戶都會隨著平臺在各種節(jié)日推出相應(yīng)的活動，優(yōu)質(zhì)用戶也會隨著活動創(chuàng)作大量的短視頻，豐富平臺當中短視頻內(nèi)容的豐富性[4]。

3.專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)用戶生產(chǎn)模式

這些用戶大多是明星、演員、主持人、意見領(lǐng)袖這類人群，這類用戶自身就帶有話題性，能夠極大的吸引更多的消費者用戶；另外，這類用戶也代表了某些行業(yè)中的權(quán)威，如在美妝、服裝搭配、知識等領(lǐng)域中，為更多的普通消費者做出相應(yīng)的參考，或者明星或者網(wǎng)紅們所推廣的食品、服裝等都大概率會成為網(wǎng)絡(luò)爆款產(chǎn)品。所以，當下很多短視頻平臺都邀請了很多明星、網(wǎng)紅等為自身帶來更多的知識內(nèi)容和流量。

4.MCN機構(gòu)生產(chǎn)模式

MCN（Multi-Channel Network）原本的概念是網(wǎng)紅經(jīng)濟中的一種運作模式，MCN公司簽下部分專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)用戶，從而構(gòu)建網(wǎng)紅矩陣，實現(xiàn)幫助專業(yè)用戶在短視頻方面的創(chuàng)作，推動平臺、粉絲、推廣、變現(xiàn)的相互銜接，實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。目前我國的MCN機構(gòu)大多是公司形式出現(xiàn)的，通過在短視頻平臺中特點內(nèi)容，從而為專業(yè)生產(chǎn)用戶提供包裝、創(chuàng)作方面的支持，從而制造爆款短視頻。一般而言，MCN公司中的意見領(lǐng)袖有非常強的視頻創(chuàng)作、設(shè)計，以及短視頻發(fā)展趨勢感知等相關(guān)的能力，其生產(chǎn)的短視頻一般都會有非常高的點贊和關(guān)注，這些人也是各大短視頻平臺非常關(guān)注，且在合作中極力推薦的人群。但因為當前MCN公司為擴大影響力和盈利能力，所涉及的短視頻平臺數(shù)量比較多，所以導致短視頻平臺之間出現(xiàn)重復(fù)率比較高的內(nèi)容，造成單一短視頻平臺中的內(nèi)容無法體現(xiàn)自身調(diào)性，普通用戶在觀看中會產(chǎn)生審美疲勞，最終短視頻平臺會減少推薦力度[5]。

三、新媒介環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)思考

目前，我國已經(jīng)進入新媒體、新媒介的時代，傳統(tǒng)媒體的信息生產(chǎn)、發(fā)布方式已經(jīng)不能適應(yīng)當下碎片化的信息環(huán)境，也不能滿足社會用戶獲取各種信息的碎片化使用習慣。而短視頻本身具有社交屬性，以及短視頻的生產(chǎn)方式，在人們進行各種信息交流、共享當中，具備非常強勢的優(yōu)勢。但在這個背景下，短視頻全鏈條的發(fā)展時間也非常有限，當下已經(jīng)在內(nèi)容的生產(chǎn)、流通、消費環(huán)節(jié)面臨各種問題。雖然短視頻中的大量信息都是來自人們的生活，具備真實、鮮活的特點，但其內(nèi)容仍舊需要進行相應(yīng)的分析、整理、管控、提升。短視頻作為當下各種傳播媒介中非常強勢的媒介，在社交、視頻領(lǐng)域中都得到了人們普遍的認可。同時，短視頻行業(yè)的競爭發(fā)展呈現(xiàn)出白熱化，逐漸關(guān)注小眾用戶和個性化服務(wù)，同時在各個垂直領(lǐng)域當中已經(jīng)進入了非常多的創(chuàng)作者，并且競爭壓力與日俱增。就短視頻平臺而言，雖然有比較先進的互聯(lián)網(wǎng)算法技術(shù)作為支持，但相比用戶的需求，其推送算法仍舊比較粗糙，很多用戶感到各種咨詢的粗糙、重復(fù)、低俗等，感覺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容比較稀缺。一般而言，要解決當下面對的問題需要從以下方面入手。

首先，要引導內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)向價值導向。短視頻因為其自身天然具備去中心化的特點，而且其生產(chǎn)、傳播門檻非常低，這就導致其內(nèi)容雜亂、良莠不齊，在其質(zhì)量和數(shù)量無法滿足廣大用戶的需要。另外，普通用戶生產(chǎn)的內(nèi)容在短視頻平臺中所占比例比較高，而且其專業(yè)性和內(nèi)容的專業(yè)仍舊有比較大的提升空間。所以，短視頻平臺在內(nèi)容的生產(chǎn)中，需要更加注重其質(zhì)量，積極與MCN公司進行深入合作，提高短視頻質(zhì)量，實現(xiàn)平臺的可持續(xù)發(fā)展。

其次，短視頻平臺需要深入挖掘和開發(fā)算法機制，強化人性化的數(shù)據(jù)模型，智能分析廣大用戶的喜好、個性，為用戶提供更加符合心意的短視頻內(nèi)容，提高平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送的進準度。

結(jié)語

綜上所述，隨著我國科技的發(fā)展，社會的進步，短視頻已經(jīng)進入人們生活當中。人們可以通過短視頻平臺的內(nèi)容推送，能夠得到各種新聞、娛樂的資訊。同傳統(tǒng)媒體對比，短視頻時效性比較強，但其發(fā)展過程中會出現(xiàn)內(nèi)容的低俗化，所以短視頻引導廣大用戶的價值取向，生產(chǎn)更多有態(tài)度、有價值的作品。