張珊珊

（山東省文化館，山東 濟(jì)南 250014）

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我國人民生活水平日益提升，在過去我國大型和小型城市紛紛舉辦各式各樣的群眾文化活動(dòng)，活動(dòng)主要為小型且多樣的模式，而受人民群眾物質(zhì)生活逐漸優(yōu)化的影響，群眾的文化觀念、價(jià)值觀念、審美觀念等都已悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變，人民群眾已經(jīng)逐漸認(rèn)識到文化力量的重要作用和影響，并積極舉辦多樣化的群眾文化活動(dòng)以此愉悅身心，提升生活情趣，創(chuàng)建符合城市形象的城市品牌，對和諧社會(huì)的建立有著積極的促進(jìn)作用。因此，舉辦群眾文化活動(dòng)是為了進(jìn)一步滿足文化育人的時(shí)代需求，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守初心積極舉辦大型群眾文化活動(dòng)。要想開展群眾文化大型活動(dòng)策劃就需要注意“策劃”這一重要環(huán)節(jié)。對于群眾文化大型活動(dòng)策劃方案的制定，首先要明確群眾文化的定位和特點(diǎn)。根據(jù)我國的實(shí)際國情可知，國民經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)需要積極建設(shè)市場經(jīng)濟(jì)，并全面思考我國文化形態(tài)的發(fā)展變化等問題。同時(shí)，還需要認(rèn)識到文化和經(jīng)濟(jì)之間的聯(lián)系，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中對于文化有著越來越深刻的影響，傳統(tǒng)的“大眾文化”等概念已被摒棄。從一些地區(qū)文化發(fā)展情況來看，人民群眾的文化思想已經(jīng)在群眾文化的轉(zhuǎn)變中受到影響，在人們的印象中群眾藝術(shù)館、文化館等形象已經(jīng)逐漸淡化，沒有對文化館和藝術(shù)館的功能和作用予以重視。我國是一個(gè)人民當(dāng)家作主的國家，所以群眾文化在我國文化發(fā)展中占據(jù)著十分重要的文化地位，群眾文化的功能是無法和大眾文化、娛樂文化相提并論的。因此，需要確定群眾文化在我國文化界的地位，并優(yōu)化創(chuàng)新群眾文化。群眾文化的主體是人民群眾，所以人民群眾一定要深刻地認(rèn)識到群眾文化所呈現(xiàn)的思想，群眾文化主要呈現(xiàn)“喜、怒、哀、樂”等思想[1]，鼓勵(lì)群眾積極參與自我教育活動(dòng)中，參與美的體驗(yàn)，獲得文化熏陶。群眾文化的基本特征有三種：活動(dòng)地點(diǎn)的特征、項(xiàng)目運(yùn)行的特點(diǎn)、項(xiàng)目參與人數(shù)。群眾文化的形式參與能夠分為兩種，一種是集體制，一種是個(gè)人制，存在靈活性。

一、群眾文化活動(dòng)策劃的重要性

1.有利于壯大群眾文化隊(duì)伍

隨著各式各樣大型群眾文藝活動(dòng)的開展，人民群眾的文化生活逐漸豐富化、多元化，在文化活動(dòng)的舉辦中群眾也有了更多展示自我的機(jī)會(huì)，當(dāng)前電視中各種類型的基層選秀活動(dòng)的開展便是從大型群眾文藝活動(dòng)中衍生出來的。通過開展各種類型的群眾文藝活動(dòng)，文藝領(lǐng)域會(huì)聚集專業(yè)的人才，從而改善文藝活動(dòng)分散、人才隊(duì)伍發(fā)展緩慢的情況。

2.有利于提升地區(qū)知名度

我國各個(gè)地區(qū)開展大型群眾文藝活動(dòng)，不僅能夠豐富群眾文化生活，還能夠傳承和弘揚(yáng)地區(qū)的特色文化。大型文化活動(dòng)的開展能夠進(jìn)一步提升活動(dòng)組織地區(qū)的知名度，有利于促進(jìn)地區(qū)旅游、招商引資等各個(gè)方面工作的開展。

二、群眾文化大型活動(dòng)策劃存在的不足

在國民經(jīng)濟(jì)大幅度提升過程中，基于文化育人背景下群眾文化大型活動(dòng)在社會(huì)發(fā)展的形勢是較為良好的，群眾文化活動(dòng)的舉辦有著類型繁多、參與人數(shù)眾多、活動(dòng)內(nèi)容豐富等特點(diǎn)，可以豐富人民群眾的業(yè)余生活，為其增添樂趣。然而，因?yàn)槭艿絺鹘y(tǒng)觀念的限制以及不良文化的影響，關(guān)于群眾文化大型活動(dòng)的策劃上依舊存有一些不足需要去處理。比如群眾文化活動(dòng)不能夠過于散漫或者是大規(guī)模集中，活動(dòng)開展時(shí)間較短等。

對于上述問題進(jìn)行具體分析發(fā)現(xiàn)，首先，群眾文化活動(dòng)多且密的原因是受到地理環(huán)境的限制，致使群眾文化活動(dòng)的開展受到了影響，不利于群眾文化的傳播；其次，群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容過于簡單，形式單一，對于群眾的文化需求難以滿足，無法有效地吸引群眾的目光；最后，人民群眾對群眾文化活動(dòng)開展缺少深入的了解和認(rèn)識，地區(qū)政府缺少一套健全的管理體系，對于活動(dòng)舉辦的流程和作用并不了解，導(dǎo)致在群眾文化大型活動(dòng)的策劃時(shí)沒有認(rèn)真地完成任務(wù)，致使活動(dòng)策劃環(huán)節(jié)沒有達(dá)到理想的狀態(tài)[2]。

三、群眾文化大型活動(dòng)策劃方案

1.制定群眾文化活動(dòng)策劃方案

群眾文化活動(dòng)在策劃過程中容易受到群眾的精神需求直接的影響，一個(gè)良好的策劃方案可以使群眾文化活動(dòng)的舉辦達(dá)到理想的狀態(tài)。所以有關(guān)部門和組織領(lǐng)導(dǎo)人員應(yīng)當(dāng)重視群眾文化活動(dòng)的策劃工作，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，保證群眾文化大型活動(dòng)策劃順利開展。

第一，明確活動(dòng)目的。群眾文化大型活動(dòng)的制定首先應(yīng)當(dāng)確定活動(dòng)的目的，活動(dòng)目的一旦確定，便能夠明白組織后續(xù)活動(dòng)應(yīng)當(dāng)做什么？怎么做？為什么做？如果活動(dòng)目的遲遲未定則無法凸顯整場活動(dòng)舉辦的意義。而好的策劃不僅需要增強(qiáng)群眾參與活動(dòng)的興趣和熱情，還應(yīng)當(dāng)幫助群眾樹立正確的文化觀念，從而營造良好的文化氛圍。群眾文化大型活動(dòng)開展的目的需要確定以群眾實(shí)際的內(nèi)心需求和人民群眾的行為道德準(zhǔn)則作為主要的出發(fā)點(diǎn)，注重時(shí)代的發(fā)展水平和發(fā)展趨勢，要學(xué)會(huì)運(yùn)用多元性、創(chuàng)新性、實(shí)用性的理念來進(jìn)行活動(dòng)策劃，從而達(dá)成預(yù)先制定的活動(dòng)目標(biāo)。

第二，確定指導(dǎo)思想。大型群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)建需要綜合思考活動(dòng)的主體思想，這是極為重要的理論依據(jù)，文化活動(dòng)的開展也是圍繞著理論依據(jù)展開的，是整個(gè)活動(dòng)的中心，能夠起到統(tǒng)一思想、振奮人心、團(tuán)結(jié)力量的作用。在群眾文化活動(dòng)策劃中應(yīng)當(dāng)確定活動(dòng)的指導(dǎo)觀念和思想，在當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展中群眾文化活動(dòng)能夠積極響應(yīng)國家的政策方針，是正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的關(guān)鍵力量，能夠?qū)θ嗣袢罕姷挠^念行動(dòng)帶來直接的影響，還能夠促進(jìn)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展，能夠科學(xué)引領(lǐng)大眾的價(jià)值觀，借助文化活動(dòng)的開展積極創(chuàng)建良好的社會(huì)氛圍。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度逐漸加快過程中，人民群眾的價(jià)值觀念、思想行為、生活方式已經(jīng)發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，人們的價(jià)值取向逐漸向追求高質(zhì)量精神生活靠攏[3]。

第三，制定活動(dòng)主題。如上述所言，大型群眾文化活動(dòng)的開展是最重要的中心目的、指導(dǎo)思想是理論依據(jù)，活動(dòng)的主題的定位便是活動(dòng)內(nèi)容和活動(dòng)形式的基本點(diǎn)?；顒?dòng)內(nèi)容和活動(dòng)形式便是緊緊圍繞活動(dòng)主題所展開的，所以需要明確中心和基本點(diǎn)兩者的聯(lián)系，要不然群眾文化活動(dòng)便會(huì)失去開展的意義，主題也變得不清晰。

第四，活動(dòng)策劃宗旨。大型群眾文化活動(dòng)策劃中必須明確策劃的主旨，一項(xiàng)活動(dòng)的策劃宗旨包括了活動(dòng)的目的、指導(dǎo)的思想、活動(dòng)主題內(nèi)容，活動(dòng)主旨是這三項(xiàng)精辟的提煉升華，也是活動(dòng)策劃方案的總體規(guī)劃，是統(tǒng)籌全局的總體部署，讓人民群眾能夠一目了然，從而獲得良好的宣傳效果和活動(dòng)效果。

2.群眾文化活動(dòng)策劃方案執(zhí)行

第一，設(shè)立活動(dòng)機(jī)構(gòu)。群眾文化大型活動(dòng)的組織機(jī)構(gòu)是活動(dòng)開展中必不可少的一項(xiàng)環(huán)節(jié)，組織機(jī)構(gòu)也相當(dāng)于活動(dòng)的執(zhí)行部門，必須合理地確定各個(gè)員工的責(zé)任和分工，組織機(jī)構(gòu)可以根據(jù)規(guī)章制度確定主辦單位、組委會(huì)。組委會(huì)是活動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，其下設(shè)部門能夠分為涉及工作較為單一、工作人員數(shù)量較少的群眾文化活動(dòng)，例如大賽性質(zhì)的設(shè)立組委會(huì)來負(fù)責(zé)活動(dòng)的相關(guān)工作；另外一種是活動(dòng)較為復(fù)雜、存在一定難度的，需要大量的工作人員并設(shè)施多個(gè)部門的群眾文化活動(dòng)，組委會(huì)則會(huì)設(shè)置若干個(gè)組別，組別可以再設(shè)置小組，其工作小組包括了統(tǒng)籌協(xié)調(diào)組、演出協(xié)調(diào)組、宣傳協(xié)調(diào)組、場地協(xié)調(diào)組、舞臺(tái)監(jiān)督組等，各個(gè)組別負(fù)責(zé)自己分內(nèi)的工作，嚴(yán)格的執(zhí)行策劃方案，保證活動(dòng)的順利開展。

第二，籌備活動(dòng)經(jīng)費(fèi)。群眾文化大型活動(dòng)的開展需要設(shè)有專門的場地、組織隊(duì)伍、維護(hù)治安等方面的工作，而這些復(fù)雜煩瑣的工作需要有一定的資金支持和維護(hù)，所以在日?；顒?dòng)的開展中主要的經(jīng)濟(jì)來源有以下三個(gè)方面，一是主辦方單位提供，二是合作企業(yè)的贊助，三是活動(dòng)本身的票房收入，或者是捐贈(zèng)形式的籌款。群眾文化大型活動(dòng)的開展一般是由主辦單位先提供啟動(dòng)資金，然后通過政府搭臺(tái)尋找部分企業(yè)，以合作共贏的方式來獲得贊助，這樣能夠節(jié)省一定的活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，還可以幫助合作企業(yè)通過活動(dòng)達(dá)到宣傳的目的。在群眾文化大型活動(dòng)的開展中，需要嚴(yán)格地按照經(jīng)費(fèi)的預(yù)算進(jìn)行操作，不能夠隨意擴(kuò)大支出，不然便會(huì)對群眾文化大型活動(dòng)的舉辦造成不良影響，阻礙活動(dòng)的順利開展。

第三，協(xié)調(diào)管理部門。群眾文化大型活動(dòng)的舉辦需要注意各項(xiàng)環(huán)節(jié)的統(tǒng)籌管理，在活動(dòng)策劃的初始階段，需要事先預(yù)見正?；顒?dòng)的規(guī)模、參與人員、場地可容納人數(shù)、衛(wèi)生間、停車場規(guī)模等進(jìn)行綜合考慮?；顒?dòng)現(xiàn)場應(yīng)當(dāng)設(shè)立總指揮，分區(qū)管理場地，管理人員應(yīng)當(dāng)恪盡職守嚴(yán)格進(jìn)行分工把關(guān)，保證活動(dòng)安全有序地開展，將一場精彩的群眾文化活動(dòng)帶給群眾[4]。

結(jié)語

總而言之，群眾文化的開展，對于增強(qiáng)我國人民群眾的身心健康有著不可忽視的重要影響。本文主要針對群眾文化大型活動(dòng)的策劃方案進(jìn)行了深入的研究和探討分析，詳細(xì)地講解了群眾文化大型活動(dòng)策劃方案的制定以及策劃方案的執(zhí)行。群眾文化大型活動(dòng)的開展不管怎樣的煩瑣和復(fù)雜，只需要按照活動(dòng)前期策劃方案嚴(yán)格、合理、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?shí)施，工作人員按照分工有條不紊地執(zhí)行任務(wù)，那么群眾文化大型活動(dòng)的開展一定會(huì)順利完成。