彭其森

（駐馬店廣播電視臺，河南 駐馬店 463000）

所謂“新媒體”，是指在信息時代背景下所產(chǎn)生的，以網(wǎng)絡(luò)為基本平臺依托，具備傳播速度快、訊息內(nèi)容廣、咨詢流量大、表現(xiàn)內(nèi)容全面、表現(xiàn)形式生動等突出的優(yōu)勢特點。不得不承認(rèn)的是，新媒體的出現(xiàn)確實給傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展帶來了巨大沖擊，許多人群——特別是廣大青少年對于新媒體“多、快、趣、活”的特征明顯更為青睞。為了煥發(fā)出傳統(tǒng)廣播節(jié)目新的發(fā)展動力，廣播從業(yè)者應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變過去的“對立思維”，試著將廣播和新媒體有機(jī)結(jié)合起來，從而起到以“他山之石”而“攻玉”的效果[1]。

一、在傳統(tǒng)廣播節(jié)目的內(nèi)容設(shè)計上吸收新媒體元素

1．注重對各方面資訊的兼容并包

新媒體之所以能夠快速發(fā)展，很大一部分原因便是其通過大范圍的資訊覆蓋解決了以往傳統(tǒng)傳媒“眾口難調(diào)”的問題，使每個群體都能夠獲得自己喜歡的資訊。傳統(tǒng)廣播節(jié)目要在這一方面充分借鑒新媒體的優(yōu)點，積極改變過去過分突出“主旋律”的資訊設(shè)計思路，向更具生活化、情感化、潮流化和職場化的方向靠攏，進(jìn)一步滿足不同聽眾——特別是中青年群體的多元需求。需要強(qiáng)調(diào)的是，廣播從業(yè)者在執(zhí)行這項調(diào)整時也要把握適度原則，不可以犧牲節(jié)目自身的特色為代價，否則難免會起到反作用。

例如，廣播從業(yè)者在制作或選擇節(jié)目時，可以在保留傳統(tǒng)內(nèi)容的同時，增設(shè)諸如“職場速成班”“飲食天地”“娛樂新動態(tài)”或“私話物語”等更加“接地氣”且涉及不同日常話題的欄目，并在欄目的資訊選擇上切實契合聽眾普遍關(guān)心的熱點話題，使欄目能夠成功捕捉到大量的受眾。

2．注重對節(jié)目單元時長的控制

筆者在前文當(dāng)中已然提到，新媒體的一大特點就是“快”，一條動態(tài)視頻可以在幾分鐘甚至幾十秒內(nèi)就可以完成對一起事件、一個新聞、一種現(xiàn)象的快速呈現(xiàn)，這非常符合當(dāng)前社會快節(jié)奏的生活模式和人們對效率的普遍追求。針對這一點，傳統(tǒng)廣播節(jié)目也要在每一期節(jié)目、每一檔欄目的時長上做出相應(yīng)的調(diào)整，裁汰過分冗長的內(nèi)容，追求以精練的語言和精簡的內(nèi)容來傳達(dá)最為多樣、豐富的訊息，在速度和效率上表現(xiàn)出更強(qiáng)的競爭力。當(dāng)然，這一項調(diào)整的具體幅度要結(jié)合節(jié)目自身的性質(zhì)和欄目主題來確定，防止“為了提速而提速”等過激現(xiàn)象的出現(xiàn)[2]。

比如，廣播從業(yè)者可以在每期欄目的開場導(dǎo)入和播者解讀等方面做出大幅度的修改，力爭以一句話的形式完成對欄目內(nèi)容的迅速概括，而將主要的設(shè)計靈感和制作精力集中到對欄目本身的雕琢上，讓聽眾能夠在收聽過程中自己從欄目內(nèi)容中獲取符合自身趣味的資訊。

3．注重對節(jié)目風(fēng)格的潮流元素融入

傳統(tǒng)廣播節(jié)目之所以被冠以“傳統(tǒng)”二字，除了其較長的存在和發(fā)展歷史外，更多的則是很多人群對其所抱有的主觀印象：節(jié)目風(fēng)格過于“一板一眼”，主持人的廣播風(fēng)格幾近于《新聞聯(lián)播》，讓人聽起來有一種在聽“報告會”的錯覺。為了進(jìn)一步改變這種刻板印象，廣播從業(yè)者務(wù)必要注重對節(jié)目風(fēng)格的靈活調(diào)整，在保持節(jié)目應(yīng)當(dāng)具有的特色性、嚴(yán)肅性和專業(yè)性的大前提下，吸收新媒體中頻繁出現(xiàn)的潮流詞匯和表述方式，對同一件事情、同一個現(xiàn)象表現(xiàn)出更為活潑的表現(xiàn)方式，從而增強(qiáng)節(jié)目自身的“潮范兒”。

例如，同樣是新聞類節(jié)目，主持人可以將“隨著快遞、外賣行業(yè)的不斷發(fā)展，我國居民人均晚間餐飲線上消費(fèi)水平出現(xiàn)大幅度上升，餐飲行業(yè)也迎來了新的發(fā)展契機(jī)”轉(zhuǎn)化為“多虧了給力的快遞小哥和外賣小哥，更多的小可愛們可以在‘吃吃吃、胖胖胖’的路上一路狂奔，經(jīng)營餐飲店面的小伙伴們也可以賺更多的小錢錢了”，等等。

二、在傳統(tǒng)廣播節(jié)目的播出形式上采用新媒體模式

1．對直播互動形式的引入

新媒體的最大魅力體現(xiàn)點在于其所表現(xiàn)出的對受眾的強(qiáng)大開放性，允許所有使用者和媒體人進(jìn)行多渠道、多形式的便捷互動，甚至將這種互動的過程也作為一項資訊內(nèi)容來利用，這就給了受眾一種很好的代入感和參與感。傳統(tǒng)廣播節(jié)目應(yīng)當(dāng)充分借鑒這一點，在節(jié)目主持過程中增加直播性的互動環(huán)節(jié)，讓主持人能夠在進(jìn)行節(jié)目播報的過程中和聽眾進(jìn)行實時交流，并可根據(jù)節(jié)目的性質(zhì)和具體情況針對交流內(nèi)容對節(jié)目本身進(jìn)行臨時性的微調(diào)，從而帶給聽眾更好的收聽體驗。

比如，對于閱讀向的廣播節(jié)目，主持人可以在為聽眾講解一本著作的過程中時不時地與聽眾進(jìn)行互動點評，聽一聽有著同樣閱讀經(jīng)驗的聽眾是怎樣看待這部著作以及其中的人物和情節(jié)的，并可加入主持人自己的一些親身感受或經(jīng)歷，讓閱讀講解變成一次人與人之間基于文學(xué)作品的思想交融。

2．對各大社交軟件的平臺利用

數(shù)量巨大的資訊源是新媒體得以快速占領(lǐng)海量傳媒市場的主要憑賴，無論是哪一款社交軟件的用戶，都可以在使用平臺進(jìn)行溝通時方便地接觸到新媒體的資訊內(nèi)容，這是一種十分有力的宣傳模式。傳統(tǒng)廣播節(jié)目要突破對電臺的單一依附限制，積極在各大主流社交軟件上注冊官方賬號，并在這些平臺上根據(jù)節(jié)目更新進(jìn)度和內(nèi)容發(fā)布同步動態(tài)，讓節(jié)目的影響力得以擴(kuò)大到更多網(wǎng)絡(luò)平臺當(dāng)中。此外，廣播從業(yè)者還可結(jié)合不同平臺的不同特色，對該平臺的官方賬號進(jìn)行一些細(xì)節(jié)元素的調(diào)整，使之對目標(biāo)受眾更具親和力和吸引力。

例如，廣播從業(yè)者可以在Bilibili、抖音、知乎等媒體平臺上注冊官方賬號，并在發(fā)布內(nèi)容的選擇上做出相應(yīng)的側(cè)重：對Bilibili要更傾向于動漫方面的娛樂資訊，抖音則要更多地立足于日常生活的片段分享，而知乎則應(yīng)突出對一些學(xué)術(shù)性或時政性較強(qiáng)的問題的獨(dú)到見解，等等。

3．對多元化表現(xiàn)形式的運(yùn)用

過去，由于播出載體的客觀限制，傳統(tǒng)廣播節(jié)目只能通過聲音作為媒介實現(xiàn)信息的傳遞。在這種模式下，盡管無數(shù)優(yōu)秀從業(yè)者使用了多種手段引入了更多的聲音表現(xiàn)渠道，但終究無法突破“聽覺壁壘”帶給聽眾更好的觀賞效果。前面筆者已經(jīng)提到，傳統(tǒng)廣播節(jié)目要向多個媒體平臺邁進(jìn)，那么相應(yīng)地，廣播節(jié)目也要利用這些平臺所提供的多元化信息表現(xiàn)形式來完善節(jié)目的展現(xiàn)路徑，在保留廣播“聲音藝術(shù)”的基礎(chǔ)上引入視頻等其他形式來實現(xiàn)場景營造的優(yōu)化，從而讓廣播節(jié)目更有活力和感染力。

比如，廣播從業(yè)者可以在一些視頻平臺上播放古詩詞賞讀節(jié)目時，配以由頗具國風(fēng)古韻的影響元素而構(gòu)成的動態(tài)視頻，以之作為聽眾欣賞古詩詞的視覺背景，給聽眾帶來更好的收聽體驗，等等。

三、在傳統(tǒng)廣播節(jié)目的運(yùn)營方式上體現(xiàn)新媒體特征

1．?dāng)U展自媒體運(yùn)營渠道

自媒體是新媒體中的一大主力，也是新媒體開放性、包容性、多元性最為明顯的體現(xiàn)，它不僅給媒體內(nèi)容注入了更多的新鮮血液，也給了受眾以充分的角色轉(zhuǎn)化的機(jī)會。傳統(tǒng)廣播節(jié)目應(yīng)當(dāng)充分借鑒這一成功經(jīng)驗，在保障節(jié)目制作、播放的秩序的前提下，開設(shè)一些專門面向廣大聽眾的欄目，允許觀眾自行設(shè)計稿件、錄制節(jié)目并投稿送審。這樣一來，這些欄目將成為展現(xiàn)聽眾才能、情感和思想的舞臺，整個節(jié)目也將在內(nèi)容容量和質(zhì)量方面上升一個臺階。

例如，對于音樂類節(jié)目，廣播從業(yè)者可以專門開設(shè)“想把我唱給你聽”或與之類似的欄目，發(fā)動廣大聽眾錄制一些自己翻唱或原創(chuàng)的歌曲，在經(jīng)由節(jié)目組審核、遴選后每期播放幾首；或者也可以征求一些聽眾的音樂評論錄音，同樣將這些內(nèi)容展現(xiàn)在更多聽眾的耳邊。對于一些能夠穩(wěn)定供稿且質(zhì)量上乘的聽眾，節(jié)目組甚至可以與之簽約，由其負(fù)責(zé)或協(xié)助負(fù)責(zé)運(yùn)用節(jié)目的部分平臺官方賬號。

2．設(shè)計并推出周邊產(chǎn)品

很多廣播節(jié)目由于出色的內(nèi)容和靈活的形式而深受廣大聽眾喜愛，這種喜愛本身就是一種可供節(jié)目繼續(xù)發(fā)展的資源。廣播從業(yè)者應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確了解節(jié)目在聽眾中的受歡迎程度，結(jié)合節(jié)目的內(nèi)容或其他特色元素，設(shè)計并推出一些周邊產(chǎn)品，讓節(jié)目的各項文化元素得以實體化，一方面，使聽眾能夠擁有更多的渠道和節(jié)目元素進(jìn)行接觸；另一方面，也可進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目的社會影響力。需要提到的一點是，在開展這一項工作時，廣播從業(yè)者也要防止“唯商業(yè)”思想的泛濫，不可因過分追求商業(yè)利益而產(chǎn)生預(yù)料之外的后果。

比如，對于廣播劇節(jié)目，節(jié)目組可將劇中的人物設(shè)計成毛絨公仔，或者推出一些印有劇中人物經(jīng)典臺詞的書簽、T恤、便簽簿等；如果條件允許，節(jié)目組甚至可以在一些公眾號上推出根據(jù)該劇改編而成的動畫短片或同人段視頻，以此作為該劇的文化周邊產(chǎn)品。

3．組織、開展線下交流活動

很多優(yōu)秀的廣播節(jié)目都有著超高的人氣，這份人氣不單單源于節(jié)目本身，也和節(jié)目的主持人和所有編導(dǎo)人員有著直接關(guān)系。廣播從業(yè)者可以選擇一些頗受好評的節(jié)目，在充分做好協(xié)調(diào)工作的基礎(chǔ)上，組織節(jié)目組工作人員和聽眾舉辦“粉絲見面會”，并可同時輔以多種內(nèi)容的線下交流活動，以此來讓節(jié)目和聽眾之間建立起更直接的聯(lián)系，從而進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目的影響效力。

例如，廣播從業(yè)者可以結(jié)合上一點中的內(nèi)容，利用線下交流會、見面會等機(jī)會，開展聽眾抽獎、周邊紀(jì)念品派發(fā)或者互動節(jié)目錄制等活動，也可以進(jìn)行日常錄制工作的還原展示，同時還可組織一些簡單的演出活動來活躍現(xiàn)場氣氛，等等。

結(jié)語

傳媒事業(yè)的發(fā)展最需要的便是源源不斷的靈感，只有密切結(jié)合社會發(fā)展形勢并從中連續(xù)獲取大量的資源和靈感，傳媒事業(yè)才能夠取得動態(tài)的進(jìn)步。廣播行業(yè)從業(yè)者要深刻認(rèn)識到這一點，在完善傳統(tǒng)廣播節(jié)目發(fā)展的過程中積極融合新媒體資源，通過在傳統(tǒng)廣播節(jié)目的內(nèi)容設(shè)計、播出形式以及運(yùn)營方式等各方面工作中吸收新媒體的特征，使傳統(tǒng)廣播節(jié)目煥發(fā)出新的時代活力和文化魅力，從而獲得更多聽眾的歡迎，也在更大程度上保證了廣播行業(yè)對我國文化建設(shè)事業(yè)的作用發(fā)揮。