浙江省能源集團(tuán)有限公司 朱將云

2020年新春伊始，一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情突然爆發(fā)。面對(duì)這場(chǎng)大考，大型國(guó)有企業(yè)是如何在疫情防控阻擊戰(zhàn)中沉穩(wěn)應(yīng)對(duì)、扎實(shí)統(tǒng)籌做好社會(huì)能源保供與職工疫情防控新聞宣傳工作，做到新聞宣傳“守正出新”，凝聚起國(guó)企戰(zhàn)疫的強(qiáng)大力量？本文以浙江省能源集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱浙能集團(tuán)）為例，剖析省屬能源企業(yè)通過(guò)加強(qiáng)專題策劃、做好典型宣傳報(bào)道、創(chuàng)新“微平臺(tái)”、強(qiáng)化矩陣宣傳效應(yīng)，發(fā)揮內(nèi)外平臺(tái)聯(lián)動(dòng)宣傳等作用，營(yíng)造同心戰(zhàn)疫強(qiáng)大正能量的輿論氛圍，鮮明展示浙能集團(tuán)在疫情防控與復(fù)工復(fù)產(chǎn)中“兩手抓、兩手硬、兩戰(zhàn)贏”的良好企業(yè)形象。

背景

全國(guó)新冠肺炎疫情爆發(fā)初期，浙能集團(tuán)作為資產(chǎn)規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)門(mén)類最全、裝機(jī)容量第一的地方能源國(guó)企，始終肩負(fù)著社會(huì)責(zé)任和經(jīng)濟(jì)民生的保供重任。在年初疫情的影響下，浙能集團(tuán)所屬電力、石油、天然氣、煤炭等能源企業(yè)紛紛采取聯(lián)防聯(lián)控、封閉運(yùn)行等措施。為保障能源穩(wěn)定供應(yīng)，保障民生需求，浙能集團(tuán)廣大干部職工“逆行出擊”，紛紛選擇留守一線，扛起了疫情下的能源保供重任，切實(shí)做好“一手抓疫情防控、一手抓能源保供”，取得了“兩手都要硬、兩戰(zhàn)都要贏”的階段性成效，充分發(fā)揮了國(guó)有企業(yè)維護(hù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)穩(wěn)定運(yùn)行的骨干作用。

如何在突發(fā)事件中做好新聞宣傳工作，特別是面對(duì)突如其來(lái)的重大疫情，沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)可供借鑒時(shí)，浙能集團(tuán)政工部（新聞中心）堅(jiān)持“守正出新”，圍繞主旋律，及時(shí)抓住“能源主業(yè)為民生”這一重大宣傳題材，以“防疫情、保民生”為主旨，通過(guò)挖掘基層典型的人和事，及時(shí)、準(zhǔn)確、扎實(shí)、有效地傳播企業(yè)防疫保供事跡，為打贏疫情防控戰(zhàn)引好聲、站好崗、把好關(guān)、出好力。

聚焦主業(yè)，凸顯國(guó)企戰(zhàn)疫強(qiáng)大力量

聚焦主責(zé)主業(yè)宣傳。新聞宣傳是黨的宣傳工作的重要組成部分，在歷史性的大是大非前面，只有堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，才能正確宣傳貫徹黨的路線、方針、政策，才能營(yíng)造強(qiáng)大的輿論氛圍，出色地完成黨的新聞宣傳工作任務(wù)。浙能集團(tuán)新聞中心把戰(zhàn)疫作為踐行初心使命、體現(xiàn)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)脑嚱鹗湍サ妒?，圍繞當(dāng)好疫情防控的“排頭兵”、群眾信賴的“主心骨”，來(lái)積極做好新聞宣傳報(bào)道，抓住重點(diǎn)，高度聚焦“一手抓疫情防控、一手抓能源保供”中涌現(xiàn)的先進(jìn)事例與先進(jìn)人物，對(duì)外加強(qiáng)防疫的宣傳報(bào)道，凝聚強(qiáng)大的攻堅(jiān)克難力量，樹(shù)立了企業(yè)戰(zhàn)疫的良好社會(huì)形象。

強(qiáng)化宣傳引導(dǎo)、凝聚浙能力量。疫情爆發(fā)初期，浙能集團(tuán)新聞中心緊急策劃多項(xiàng)疫情防控及復(fù)工復(fù)產(chǎn)專題宣傳方案，并根據(jù)實(shí)際情況及時(shí)調(diào)整宣傳重點(diǎn)。不僅部門(mén)干部員工每天在家遠(yuǎn)程辦公做好宣傳策劃及新聞發(fā)布工作，而且調(diào)動(dòng)發(fā)揮遍布各單位的宣傳網(wǎng)絡(luò)作用，上下聯(lián)動(dòng)，全面深入挖掘集團(tuán)系統(tǒng)內(nèi)疫情防控的動(dòng)人故事和感人瞬間，堅(jiān)持每天通過(guò)網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、社會(huì)主流媒體等全媒體、全方位、全景式跟蹤報(bào)道，傳遞正能量，鼓舞士氣，堅(jiān)定信心，激勵(lì)廣大浙能人更好地投入能源保供和疫情防控工作中，全力以赴打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)。

2020年1月1日至3月13日，浙能集團(tuán)新聞中心網(wǎng)站刊發(fā)疫情防控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)類新聞稿件1102篇，制作發(fā)布視頻新聞27條；“浙江能源”微信公眾號(hào)在疫情期間編輯發(fā)布推文151篇，其中綜合宣傳先進(jìn)典型、先進(jìn)事跡的推文37篇，內(nèi)容涉及先進(jìn)人物和事跡報(bào)道70次。在社會(huì)媒體上刊發(fā)相關(guān)報(bào)道150多篇，多篇重點(diǎn)報(bào)道被人民網(wǎng)、新華社客戶端、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、《中國(guó)電力報(bào)》《中國(guó)能源報(bào)》《浙江日?qǐng)?bào)》等中央、省級(jí)媒體刊登并獲得較好宣傳效果。

加強(qiáng)專題策劃造勢(shì)。根據(jù)黨中央和省委、省政府防疫指示精神，浙能集團(tuán)新聞中心在面上下功夫，推出“聯(lián)防聯(lián)控”和“兩手抓、兩手硬”宣傳專題，圍繞自身主業(yè)，傳遞戰(zhàn)疫宣傳正能量，從面上加強(qiáng)專題的牽引作用；在點(diǎn)上下功夫，利用企業(yè)新聞網(wǎng)站、微信公眾號(hào)和社會(huì)媒體等宣傳資源，不間斷推送所屬各企業(yè)為做好能源保供實(shí)行24小時(shí)輪流值班、封閉式管理、安全生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)管理等各項(xiàng)工作，實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)開(kāi)花、多級(jí)聯(lián)動(dòng)、多頭發(fā)聲，宣傳造勢(shì)，有力彰顯了浙能集團(tuán)在疫情防控關(guān)鍵期做好社會(huì)能源保障的使命擔(dān)當(dāng)。

關(guān)鍵時(shí)刻，浙能集團(tuán)新聞中心圍繞上級(jí)精神及集團(tuán)中心工作，策劃開(kāi)展11個(gè)戰(zhàn)疫系列專欄進(jìn)行報(bào)道?！奥?lián)防聯(lián)控！浙能各單位積極開(kāi)展抗擊新冠肺炎疫情，浙能黨員干部在行動(dòng)”“奮起正當(dāng)時(shí)：疫情下的最美浙能人”“兩手硬、兩戰(zhàn)贏：疫情下各單位有序復(fù)工”“創(chuàng)新柔性辦公方式，確保能源供應(yīng)”“爭(zhēng)先創(chuàng)優(yōu)在浙能”等專欄，多題材全方位挖掘戰(zhàn)疫故事。同時(shí)及時(shí)向省國(guó)資委報(bào)送黨組織、黨員抗擊疫情典型事跡，四個(gè)典型案例入選浙江國(guó)資信息專報(bào)，展現(xiàn)了浙能人在此次防疫工作中的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

突顯典型事例重點(diǎn)報(bào)道。在疫情防控中重點(diǎn)抓好典型宣傳報(bào)道，有利于增強(qiáng)新聞的聚焦性，宣傳效果最大化。典型能否打動(dòng)受眾、發(fā)揮示范效應(yīng)，貴在及時(shí)準(zhǔn)確、真實(shí)可靠、可親可敬。諸如在疫情“震中”的武漢市，浙能集團(tuán)新聞中心積極挖掘旗下浙能錦江環(huán)境在該市的兩座生活垃圾發(fā)電廠，跟蹤報(bào)道垃圾發(fā)電廠在封閉運(yùn)行管理下的正常生產(chǎn)工作。該廠承擔(dān)起武漢市40%左右的生活醫(yī)療垃圾處理，日處理垃圾3萬(wàn)噸。浙能集團(tuán)新聞中心立即推出了《誰(shuí)在處理武漢的垃圾？》《浙能錦江環(huán)境做好疫情防控中心的“清道夫”》《浙能錦江環(huán)境保障城市垃圾正常處理》等一系列專題報(bào)道，在全國(guó)、省級(jí)媒體進(jìn)行廣泛宣傳報(bào)道，為打好疫情防控戰(zhàn)、推進(jìn)武漢市復(fù)工復(fù)產(chǎn)作出了重要貢獻(xiàn)。

突出主角，講好國(guó)企戰(zhàn)疫感人故事

多題材、全方位挖掘戰(zhàn)疫事。在戰(zhàn)疫過(guò)程中，浙能集團(tuán)新聞中心堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，在系列報(bào)道對(duì)象的選擇上堅(jiān)持聚焦廣大基層職工，注重典型性、真實(shí)性、故事性相結(jié)合，選取防疫戰(zhàn)中的能源保供各類群體、鮮活個(gè)體、專業(yè)人員。其中既有電力工人、天然氣工人、煤炭保供者、基層領(lǐng)導(dǎo)干部等，也有一線黨員、一線團(tuán)員青年、老職工、志愿者等國(guó)企先進(jìn)群體，通過(guò)組織策劃“黨員干部在行動(dòng)”“最美浙能人”“抗疫故事中的夫妻檔”等系列專題，讓這些特色鮮明、富有故事性、現(xiàn)場(chǎng)感的一線戰(zhàn)疫保供故事更加打動(dòng)人心。

其中，《誰(shuí)在處理武漢的垃圾？》等稿件在新華社客戶端發(fā)表后，獲得百萬(wàn)次點(diǎn)擊量；《新冠肺炎零感染、安全生產(chǎn)零事故、環(huán)保設(shè)施運(yùn)行零異?！谝咔榉揽刂姓隳芗瘓F(tuán)如何提供能源保障》《有這個(gè)集團(tuán)的138家企業(yè)力保，疫情期間浙江能源供應(yīng)穩(wěn)了！》分別在中國(guó)電力報(bào)新聞客戶端、《中國(guó)能源報(bào)》《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》等媒體刊發(fā)；浙能集團(tuán)復(fù)工復(fù)產(chǎn)及防疫保供消息稿多次在省級(jí)媒體刊發(fā)，塑造了浙能集團(tuán)良好的形象和品牌。浙能嘉興海上風(fēng)電項(xiàng)目等重大項(xiàng)目復(fù)工復(fù)產(chǎn)消息引起強(qiáng)烈反響，激勵(lì)了員工士氣，積極推動(dòng)浙能復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作走在全省前列。

重細(xì)節(jié)、抒真情講好浙能事。對(duì)準(zhǔn)基層一線職工背后的故事，娓娓道來(lái)，親切感人。如《浙能溫電干部員工“逆行”前行，打響“封道”下的電力保供攻堅(jiān)戰(zhàn)》，通過(guò)平實(shí)地講述在湖北省外疫情最嚴(yán)重之一的溫州市，浙能溫州電廠廣大干部員工在該市“封城”前悄悄收拾行囊，告別妻兒老小，毅然選擇“逆行”到單位值守，保障溫州市電力供應(yīng)。又如在浙能城市燃?xì)狻赌闳羟焚M(fèi)，我不停氣》這則報(bào)道中，通過(guò)講述全體職工堅(jiān)守崗位，確保門(mén)站正常供氣。營(yíng)業(yè)廳正常開(kāi)業(yè)，客服熱線24小時(shí)值守的背后故事，凸顯在浙能城市燃?xì)庠谝咔榉揽刂袨楸Ｕ暇用袢細(xì)夤?yīng)，向廣大的老百姓提供“欠費(fèi)不停氣”等一系列的暖心舉措，從而確保省內(nèi)26個(gè)縣市區(qū)的42萬(wàn)居民用戶的安全用氣。此外，浙能集團(tuán)還抓住戰(zhàn)疫中廣大干部職工中的“夫妻檔”等特殊暖心事例與照片題材作品，如浙能臺(tái)州電廠一線工程師設(shè)備管理部主任程聲櫻與他愛(ài)人——浙江省第二批援助武漢醫(yī)療隊(duì)重癥組護(hù)理組長(zhǎng)、浙江省臺(tái)州市醫(yī)院援鄂醫(yī)務(wù)骨干洪優(yōu)優(yōu)，遠(yuǎn)隔浙鄂兩省攜手連心戰(zhàn)斗的奉獻(xiàn)故事，堅(jiān)守盡責(zé)，生動(dòng)表現(xiàn)了閃耀著人性光輝的戰(zhàn)疫故事，鮮明宣傳了能源保供者家庭在抗擊疫情特殊時(shí)期中的社會(huì)政治擔(dān)當(dāng)與公民責(zé)任精神。

總結(jié)

國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳具有引導(dǎo)輿論、提振人心、助力社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用。戰(zhàn)疫時(shí)期，深入挖掘國(guó)企基層群體的專業(yè)事、暖心事、感人事，則更能唱響全民抗疫、堅(jiān)定戰(zhàn)勝的主旋律，激發(fā)廣大干部職工不畏任何艱難險(xiǎn)阻、不懈努力奮斗、敢于決戰(zhàn)決勝的巨大正能量。

國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作堅(jiān)定輿論先導(dǎo)骨干作用、堅(jiān)持集中力量打響攻堅(jiān)戰(zhàn)，尤其在當(dāng)前在疫情防控關(guān)鍵時(shí)期以敢于“亮劍”精神迅速反應(yīng)、旗幟鮮明、準(zhǔn)確發(fā)聲、維護(hù)大局，集全力、出精品，打響輿情保衛(wèi)戰(zhàn)、攻堅(jiān)戰(zhàn)、決勝戰(zhàn)，做到守土有責(zé)，起到“守正出新”的成效，這對(duì)今后國(guó)有企業(yè)如何精準(zhǔn)高效把握和做好重大、重要、突發(fā)社情形勢(shì)下的新聞宣傳工作具有一定的借鑒與啟迪作用。■